短视频平台上大连城市旅游形象研究

短视频App的盛行为旅游者提供了更多的分享平台，对于旅游目的地形象的传播作用也更加显著。选取大连市为案例地，采用网络文本分析法对抖音短视频的评论文本进行数据分析，对大连市旅游形象进行研究。结果表明，美丽浪漫的海滨城市仍然是游客对于大连感知较深的城市形象，但对旅游服务存在负面感知。此外旅游短视频的质量和真实性也是旅游者考虑的因素。据此提出构建多渠道城市形象传播体系、提高旅游短视频质量、加强旅游服务质量管理、加强红色旅游宣传等建议。     

长短视频由竞争到合作 抖音与腾讯视频真能“世纪大和解”？争议焦点“二创”4个月能赚近100万？

<正>近日,抖音与腾讯视频同时宣布,双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索并达成合作。双方明确了短视频衍生创作的方式、发布规则。抖音方面表示,短视频已经成为影视作品宣传推广的重要形式,过去几年,抖音助力众多影视作品破圈。一直以来抖音尊重知识产权,积极寻求与长视频平台更好地合作。抖音期待此次携手成为长短视频行业互利共赢的又一重要探索,实现影视行业、     

人工智能对开放教育的启示——以抖音APP为例

人工智能是国家高度重视的战略性技术,目前在教育、医疗、城市运行等领域广泛运用,其相关应用程序也已深入社会生活的方方面面。抖音短视频是当下广受欢迎的基于人工智能技术的短视频拍摄和分享平台,在知识类视频传播与普及方面取得了成功。以信息化为显著特征的开放教育,可以参照抖音短视频的设计和思路,在人工智能的支持下,对开放教育课程推送、知识传播、实践教学等方面进行创新,从而实现开放教育灵活、优质、开放、便捷的办学理念。     

“抖音”的盈利模式及发展策略

随着互联网技术的飞速发展,以往单一借助于图片、文字等的通信方式越来越难以满足人们的多样化需求,多元化社交、表达情感、彰显个性、娱乐诉求等需要推动了以"抖音"为首的短视频迅速发展.这类A pp的诞生不仅呈媒体形态,同时还融合了图片、视频、音乐等多重娱乐符号,很好地满足了大众的多样化需求.为此,以"抖音"为研究对象,从广告营销、直播带货的电商模式、IP化运营、直播打赏4个方面探讨"抖音"的盈利模式,并针对"抖音"现有的盈利模式分析其存在的问题.最后提出加强全面监管力度,净化平台空气;加强新闻类短视频的推及,防止过度导向娱乐化;加强视频内容的培养,提高市场转换价值;加强技术研发和应用,重塑新型盈利模式等发展策略.     

移动短视频应用的现状与发展策略研究

基于移动短视频应用(APP)的新型社交方式迅速成为市场上的热点,尤其受到了具有高度个性化需求的年轻用户的关注。各类移动短视频应用(APP),例如国外的Viddy、国内的抖音和快手等,也长期占据各大应用商城下载榜单的前列。本文分析了移动短视频应用的发展现状,并提出若干发展策略,以期为移动短视频应用的健康发展提供参考。     

基于内容营销的图书馆短视频运营策略研究

文章以内容营销理论为基础，采用网络调查法和内容分析法，调查抖音平台49个开通合集功能的图书馆官方账号，对其合集中短视频作品的内容以及传播情况进行分析，发现即时性和热点性内容可以短期内获得较高的人气关注度，高质量的持续性内容可以提高读者黏性。最后提出基于内容的图书馆短视频营销实施策略：确定营销目标、策划内容、组织内容、投放内容和总结分析效果。     

网络直播平台与品牌研究 ——以抖音为例

近年来,随着移动互联网的发展,网民的数量呈现暴涨的趋势,特别是移动网络端,用户量已经超过国民总人口半数之多。视频APP及与此相关的网络直播平台兴起,例如在最近的流量之王抖音,迎合了今快节奏生活的趋势,用十几秒的时间,迅速表达主体内容并且抓住观众眼球。从另一方面来说,抖音在短时间内树立了自己独特的品牌,简洁、高效的表现方式,用带有故事的文字或者视频,为独立的视频个体,吸引粉丝。所以,抖音是网路直播平台的一种新形势。而抖音品牌的树立,也在为品牌的传播提供新的范例。在本文从网络平台的传播优势,品牌营销与网络平台的关系以及抖音的传播来分析网络平台的发展是否符合现代互联网时代的品牌传播趋势。     

疫情危机下浙江省公共图书馆短视频服务发展研究

文章调研了浙江省公共图书馆在疫情期间利用短视频特别是抖音平台做好服务保障工作的主要做法,分析了其中存在的问题,并从开展疫情作品创作的准备期、制作期、传播期等阶段提出相应的建议与对策。     

GHPI视角下的宁波城市旅游形象研究

随着区域经济的快速发展和城市化水平的不断提高,城市形象的塑造问题已受到广泛关注。城市形象识别系统（GHPI）是把握城市形象的重要工具。塑造特色鲜明的城市旅游形象,是进一步提升城市地位,促进城市旅游业深入发展的有效手段。文章从城市形象识别系统理论出发,通过地缘识别、人文识别和政策识别三大识别系统对宁波旅游形象进行分析,并就如何塑造和提升宁波城市旅游形象提出若干具体对策。     

大数据视野下抖音政务号用户信息行为研究

随着移动互联网技术的发展与完善,各类移动APP应用快速普及,抖音也日渐成为人们日常工作、生活中获取信息的方式之一。文章首先介绍了政务抖音的发展现状,分析了抖音用户信息行为的特点,再采用问卷调查的方式进一步分析了用户对政务抖音号的使用状况,得出不同性别、职业、年龄等对政务类抖音号的关注和互动程度上,存在显著差异,这些结论对未来政务抖音号的发布、使用起到一定的参考作用。     

酒香也怕巷子深——以网络口碑营销唤醒大连的“浪漫”

<正>一个城市能够因为一件小事，甚至一道美食就能成为热点。从小炉小葱小饼的淄博，到因螺蛳粉“臭名远扬”的柳州，城市翻红的背后网络口碑营销是其幕后主要推手之一。时至今日，易传播、碎片化的短视频、朋友圈、微博正不断融入人们的生活，倘若一个城市能够借助微信、微博等社交媒体，抖音、快手等短视频平台，充分发挥网络口碑营销的优势，则能有效扩大城市的影响力，点燃城市“热度”，成为网红城市，     

新媒体时代城市形象传播的关键问题和传播策略研究——以江门市侨乡城市形象传播为例

新媒体时代,城市形象的传播对于城市的发展具有重要作用。新媒体可以提高城市形象的知名度和美誉度,提升城市形象的内涵和品质,提高城市形象的活力和魅力。探索新媒体时代城市形象传播,需要考虑多元主体的扩散式传播、构建传播矩阵的纵深发展、提高传播力度与刷新受众认知、把握传播节奏与维持城市热度、技术与数据驱动的策略优化等五个关键问题。以江门市侨乡城市形象传播为例,从城市形象传播的定位、传播内容创新、传播的模式与载体、传播的符号编码载体四个方面提出相应的传播策略的建议。     

基层“网红”出圈后

“内功”是流量的根基,也是流量可以延续的根本。贺娇龙知道自己“火”了。前段时间,这位新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长,凭着身披红斗篷、头戴白绒帽在雪地策马的短视频冲上热搜,抖音账号“贺县长说昭苏”的粉丝量从50多万猛增至百万。     

积极利用影视文化促进辽宁城市形象塑造与传播

在城市社会逐渐来临、城市形象构建在城市竞争中日益重要的背景下,积极运用影视作品进行城市营销,应该成为辽宁城市形象战略的重要的策略。辽宁地域形象的影视塑造与传播起步早,特色鲜明,收效明显,但新世纪以来还存在数量不多,内容与视角不够丰富,手段单一,缺乏主动意识等缺欠。为此,可采取将影视营销纳入辽宁城市形象塑造与传播体系,作为政府长期支持的城市形象宣传策略,以投资、合作等多种形式展开影视营销,以及发展影视剧相关产业等多种方式促进城市形象传播。     

打造“网红城市” 讲好宁波故事

正近年来,"网红城市"成为各城市在网络上争相追逐的目标,去"网红城市"打卡成为网民特别是年轻群体的时尚。早在2018年,浙江省委副书记、宁波市委书记郑栅洁就首提"网红城市"概念,希望广大网民"发现宁波发展之好,感受宁波文明之美,体验宁波社会之和,助推宁波成为一座有较高知名度和美誉度的‘网红城市’"。为充分开辟互联网语境下城市形象塑造的新路径,市委网信办通过组织"NB轰红"短视频大赛进行了实践探索,并组织力量对打造"网红宁波"开展了研讨,综合形成了本调研报告。     

文化创意产业发展契机无限——“我的一个创富经典”系列故事（12）

城市形象是一个具有丰富内涵的大概念，涉及城市建设、经济、社会各个领域。城市形象也是一座城市的内在历史底蕴和外在品位特征的综合表现，是城市综合竞争力的集中体现。我们公司就是在宁波致力提升城市形象的过程中，不断寻求文化创意产业发展的各种契机。     

宁波城市软实力提升的问题与路径

城市软实力的构成要素主要包括文化生活、教育发展、公共服务以及区域形象四个方面。以此为对照,宁波城市软实力提升过程中尚存在不少问题与不足。进一步提升宁波城市软实力可以从优质的文化生活、现代化的教育、多元的公共服务、立体化的城市形象等方面入手。     

把宁波建设成中国影视文化新标杆

<正>一部好的影视作品,既是影视名城建设的重要内容,也是城市形象最直接最有效的传播载体,可以成为一个城市的名片,让人过目不忘。电影《飘》,使亚特兰大这座城市声名鹊起;电影《卡萨布兰卡》,使北非城市卡萨布兰卡闻名世界。今年3月,宁波市委、市政府发布了"文化宁波2020"建设计划,"影视宁波"便是四大支柱之一。"影视宁波"建设如何找准发力点?如何创作影视精品,讲好宁波故事,传播宁波城市形象?真正把宁波建设成为东方影都和中国影视文化发展的新标杆,要做的事情还有很多。     

新媒体视域下黄河三角洲杜氏家族家风的传播途径

家风是我国传统文化的重要组成部分,家风家训关系到家庭的和谐有序,对社会的良好文化氛围的建设有重要的作用.杜氏家族是中国历史上有着数千年辉煌历史的望族,杜氏家族家风是中华民族文化遗产的构成细胞.杜氏家族家风传承早已超出一家一族局限,是中华民族优秀文化基因传承,具有现实意义和历史意义.杜氏家族家风文化的新媒体传播现状及存在问题是家风文化和时代发展结合度不高、缺乏专业的宣传机构,线上网络传播缺乏平台建设、新媒体终端利用不足.新媒体视域下黄河三角洲杜氏家族家风的传播途径.不断挖掘家风文化的时代内涵、注重宣传的专业性和针对性、构建专业的门户网站和数字图书馆以及通过短视频、微博、抖音等新媒体途径传播.     

高校图书馆微信视频号运营现状研究

短视频发展迅猛，腾讯推出了微信视频号，借助微信生态社交链，视频号比其他短视频平台对高校图书馆阅读推广更具优势。文章采用网络调查法对69个高校图书馆微信视频号现状进行调研，从账号基本建设、运营数据、作品内容3个方面深入分析，指出目前开通视频号的69个高校图书馆发展中存在的问题，提出优化策略：完善账号建设、打造运营团队、挖掘运营机制、优化视频内容、建立考评机制，以期对高校图书馆视频号发展提供参考。