汽车文化营销初探

当今汽车消费者购买的不仅仅是汽车,更多的是要感受汽车本身之外的魅力,购买的是一种感觉、一种品味、一种生活方式,同时在消费一种文化。因此,借助汽车文化营销也是不少商家试探的方向。本文阐明了汽车文化融入现代汽车营销的背景及其作用,并将汽车文化运用与现代汽车营销,同时从车展、汽车俱乐部、汽车艺术营销等几个不同方面展示了汽车文化在营销中的影响。     

从传播汽车文化的视角看汽车市场营销策略

传播汽车品牌文化、进行汽车文化传播,是一种汽车营销策略。这种营销策略具有效果持久、成本较低的特点。本文在论述汽车品牌文化营销的基础上,分析了汽车品牌文化营销的主要构成要素,进而阐述了汽车品牌文化定位的三种策略,即以产品特征、利益诉求以及整体形象为定位标准。最后,本文详细分析了更好的传播汽车文化、促进汽车文化营销的几种途径,即对品牌进行战略定位,构筑企业的品牌文化,并且根据产品的文化特征与定价制定不同的营销策略,辅之以不同的促销策略,这样汽车文化营销不仅可以更好的传播汽车文化,也能有效促进汽车的市场营销,提升品牌的市场占有份额。     

沃尔沃汽车的高尔夫营销

汽车业经历了百年的发展，汽车行业的营销策略在历经销售汽车、销售服务之后，发展到现在的汽车文化营销。消费者购买的将不仅仅是厂家生产的汽车、厂商提供的服务，更是购买了厂家赋予汽车的文化底蕴。汽车市场上的竞争不再只是价格服务战，还是无声无息的文化战。众多厂商以飘散着不同文化韵味的汽车来攻占人心。     

汽车营销、服务经典案例回放

随着我国汽车市场由卖方市场向买方市场转变过程中。所有的汽车企业琢磨得最多的一个问题就是．如何让消费者认识自己的车．如何把车卖出去．最大限度地占有市场？在这里我们采编了一些汽车营销的精彩案例。以飨读者。     

紫气东来--访建设中的北京东方基业汽车城

目前，我国的汽车市场在诸多市场中可谓是最活跃的。汽车工业的快速发展，要求对汽车交易市场逐渐规范，那些散兵游勇式的汽车营销模式势必从市场中绝迹。只有建立了一个公平、开放、便捷的汽车消费环境，才能使这块市场健康、快速的发展。北京市政府早在一年多前，便对北京的汽车交易市场作出了框架式的规划，原则上是     

论在汽车营销模式中营销新思维的应用

21世纪汽车业竞争的焦点将转移到汽车营销方面,在汽车营销模式中应当创新并应用一些新的营销思维,以符合当前汽车市场发展的特点、满足汽车消费群体的不同需求。本文主要探讨了文化营销思维和情感营销思维在汽车营销模式中的应用。     

奇瑞QQ VS与大众GOL--评IMC在汽车营销中的实践

中国加入WTO之后，无论是国外还是国内，各种资本纷纷进入汽车行业，新车型频频推出，价格战连绵不断，形成了一种群雄逐鹿的强大竞争态势。在这种巨大的竞争压力下，大部分汽车厂家开始尝试运用公关．广告、促销、降价等营销手段，打造强势汽车品牌。这标志着中国汽车业真正进入了营销时代，各大汽车厂商能不能在这种激烈的竞争中站稳脚跟取决于营销。本文将通过奇瑞QQ和大众GOL一成一败两个案例讨论IMC(整合营销传播)在汽车营销中的应用，希望能给汽车营销提供一点借鉴。     

中国汽车营销的解惑之道

进入二十一世纪以来，特别是中国加入WTO之后，中国的汽车工业得到了迅速发展，国内外汽车巨头纷纷进入我国的汽车市场，市场竞争愈演愈烈，群雄逐鹿的局面已经形成。经过2002、2003年的“井喷”．之后，中国的汽车市场发展逐渐趋于成熟，消费者的购买行为也趋于理性，导致汽车生产企业产能相对严重过剩，一些传统的营销手段失灵，汽车行业的营销陷入困境。     

唱响汽车界的"同一首歌"

文化营销引领汽车消费大潮 营销作为汽车企业成长的引擎，一直以来都发挥着重要的作用。随着市场竞争的日益激烈，以及汽车产品同质化、营销手段同质化的日益加剧，创新营销的形式和内涵，就越来越受到汽车企业的重视。在有奖销售、赠送、降价、自驾游、广告等各种各样的“硬式推销及促销手段”越来越贫乏无力之后，“文化营销”却显示出了特有的魅力，并逐渐成为汽车营销的主流。     

我国汽车市场营销创新模式研究

随着市场经济的变化，我国汽车营销模式逐渐转向多元化发展，这是当前汽车市场发展阶段和汽车消费群体的要求和趋势，既能适应市场差异化要求，也能满足消费个性化的要求。本文分析了我国汽车营销模式现状，并简单提出了对我国汽车营销模式进行创新途径。     

低碳绿色背景下的新能源汽车营销策略探究

在环境污染、资源消耗严重的背景下，国家看到了牺牲环境去发展经济的缺点，期望发展低碳经济，进而实现各行业低碳、绿色的发展。在低碳绿色的背景下，新能源汽车产业获得了发展，其行业竞争也变得更为严重，企业要保障自身效益，便需要将汽车营销做好。文章对低碳绿色背景下的新能源汽车营销策略进行分析，期望为企业营销提供一定有效建议，其营销策略具体有创新营销、突破营销理念、加强汽车宣传、追求多元化发展及做好售后服务等。     

进口品牌在上海市场

上海，一直是国内外品牌汽车商家的必争之地，也是中国国内品牌汽车最有购买力能几个城市之一。在面对供需两旺的巨大的市场销售潜力，以及中国加入WTO的良好背景下，进口品牌汽车应该如何成功营销，在越来越同质化且品牌规格丰富的国产汽车面前继续占有一席之地呢？     

华泰汽车合纵连横突破车市低迷

上半年中国车市的意外减速，不仅厂家着急，直接承受市场压力的经销商更是如坐针毡。厂家、商家联手救市成了最自然的选择。近日，华泰汽车联合八大区经销商，成立华泰汽车营销咨询委员会，引起了汽车业内人士的广泛关注。不少人认为，华泰汽车谋求同经销商从战略到战术层面的全面合作，表明中国汽车市场进入了厂商联手，快速响应市场需求的整体营销时代。     

以服务为提升销售力——东风汽车股份有限公司总经理朱福寿谈服务

随着国内汽车业竞争的国际化和国际汽车业竞争的国内化尤其是在跨国汽车巨头基本完成了在华造车的战略布局后。汽车销售服务成为中国汽车工业最后的也是最具诱惑力的一块蛋糕围绕服务的汽车营销竞争不断升级。     

华泰汽车：娱乐营销引领新生活

对照美国的汽车文化,国内汽车厂商的营销方式也正逐渐呈现出"文化营销"的趋势最近,美国大片《变形金刚》空降京城,让人们在领略高科技特效所营造的视听震撼同时,更由于     

我国汽车市场营销模式探究

随着国民经济的快速发展和人民生活水平的提高,汽车在我国也日益普及,汽车行业在我国国民经济中的地位日趋重要,近年来汽车市场的竞争越演越烈,汽车营销模式也引起了广泛的重视。主要分析我国汽车营销模式的手段和国内外汽车营销渠道发展的现状,结合我国的汽车消费市场,对国内外汽车营销模式进行了比较,提出了适应我国的汽车营销模式的对策。     

中国汽车企业的营销战略创新之路—从模仿到超越

为了扩大市场，保持竞争力，也是应对全球化形势下国外汽车品牌的步步紧逼的内在要求，中国汽车企业在成长的道路上从无到有，不断推进营销战略的改进与创新，造就了百花齐放的新的汽车营销传奇，该文结合具体案例阐述这方面的内容，展示一系列中国汽车企业营销制胜的当代风采。     

中国汽车营销方式路在何方?

中国加入WTO后，汽车流通领域也面临着来自国外汽车集团的威胁。与国外发达国连胜相比，我国经销商规模小、销售能力弱。但我们已经感受到了中国汽车流通领域快步迈向市场的节奏，同时中国汽车营销模式也开始步入多元化时代。     

从传播汽车文化的视角看汽车市场营销策略

对汽车品牌文化的传播，是汽车营销中的一种策略和手段，其具有成本低，效果持久的特点。本文在汽车品牌营销的实际基础上，系统地分析了相关汽车品牌的主要构造要素，对汽车的品牌文化进行了定位，如对利益的诉求、相关的产品特征以及相关利益的诉求等形象的定位，希望通过本文的研究可以给相关的人员提供有价值的参考。     

网络文化视野中的汽车营销

随着我国互联网技术的不断进步,网络文化已经普及到社会的各个层面,在人们生活中如影随形,它改变了人们传统的思维方式,人们的生活也因此有了巨大的变化。作为汽车行业来说,进入到网络化领域是必经途径。许多汽车企业逐渐发现互联网对汽车营销的巨大影响,并且网络营销的模式将成为汽车产业最重要的销售方式。本文就网络文化视野下的汽车营销做出了相关的探讨,并提出了一些合理性的建议。