品牌建设奇招迭出——中国银行力争金融业第一品牌

五一长假期间，随着《艺术人生》特别节目的热播，中国银行这一在消费者心目中的国有第一大银行再一次出现在亿万观众的视野中：随着《艺术人生》片头音乐结束，“中国银行与您共创美好人生”配音伴随着中国银行奥运组合的Logo赫然呈现在观众面前，在节目中和节目结束之后，也分别有中国银行的广告强势推出。     

栏目月讯

央视整顿真人秀节目，《绝对挑战》．《今晚》停播；央视弃王小丫？《七天大胜》启用方琼；《艺术人生》针对“下岗”传言辟谣；[编者按]     

CCTV品牌影响力攀新高

2008年，中央电视台成立五十周年。五十年来，中央电视台在节目品质、收视、受众构成、观众满意度等各方面都取得了长足的进展。在2008年度《世界品牌500强》排行榜中，中央电视台跃居第65位，比去年的第71位提升6位。在世界品牌实验室发布的2008年《中国500最具价值品牌》排行榜中，中央电视台位列第三。     

金融@家：从产品品牌到服务品牌

中国银行业协会发布的《2009年度中国银行业服务改进情况报告》显示，2009年中国银行业电子银行交易总额达402．69万亿元，仅工行一家交易额就超过181万亿元，业务收入占四大行收入合计的59．2％。     

也说节目创新

最近CCTV-2推出了一档晚间播出的新节目，号称是“首次在央视推出的脱口秀节目”，这实在让人费解?这不是明摆着不符合事实吗?《实话实说》、《艺术人生》等不都是谈话类节目吗?只不过没有用英文“Talk Show”的音译而用了意译罢了，难道用音译就是创新?出现如此有失水准的宣传，这个节目本身的质量不能不让人怀疑，随即让人怀疑难道中央台的节目竟然到了靠炒作不真实概念来吸引人的地步了吗?     

湖南卫视：打造最具活力的娱乐频道品牌

1997年上星以后．湖南卫视可以说是异军突起，《快乐大本营》、《玫瑰之约》等节目获得了观众的好评。2002年专家评价湖南卫视是“领军频道，娱乐节目具有强势地位”．获得这两个好评的原因是湖南卫视的改变与发展．是强势娱乐节目的创新氛围。上星以后．湖南卫视出现了一定的问题．我们的观众已经达到了5个亿．但是湖南卫视这个品牌还不是市场的品牌．没有准确的市场定位。     

天津卫视09开年重磅出击收视、品牌齐丰收

春节特献《明星夫妻嘉年华》策划制胜 稳居第三 春节期间，各大电视台都推出了风格迥异的春节节目．歌舞相声小品仍旧是各场晚会的主打，天津卫视别出心裁，推出了一档以“明星夫妻”为主题的春节特别节目。引起了全国观众的一致关注，赢得了良好的口碑。节目整体策划的出奇制胜、宣传工作的紧密配合使《明星夫妻嘉年华》在春节期间激烈的电视节目竞争中获得了较高的收视率．同时段在全国35卫视保持了前三甲的位置。     

整合原创内容:让消费者体验品牌“代入感”

广告仅仅被观众看到是不够的,最主要的是激起观众的共鸣与反应。腾讯与百事合作的"动起来,就现在"活动,自制节目《旅行家》与宝马携手,内容加上平台的运营能力,在品牌与消费者需求之间取得平衡点。     

电视媒体品牌的定位策略

当今，我国电视媒体的节目同质化特征明显，已经形成供过于求的局面。为此，业内有识之士热衷着手建立品牌，力图通过节目品牌的优势，杀出重围脱颖而出。随着“定位”学说的逐渐被认同，人们对电视媒体品牌的本质认识更为深入，意识到电视媒体品牌必须有明确的定位，即让品牌在观众的心智收视阶梯中占据最有利位置，使品牌成为某个类别或某种特性节目的代表品牌，才能长久地影响观众收视取向。当今，电视媒体应该先作定位，再创品牌；可以这样说，我国电视媒体竞争的“定位时代”已经来临。     

NBC匠心独运开辟节目新推广方式

一档已经步入第20个年头的节目，如何避免给观众带来“老面孔”的感觉？ 它的策略是：向年轻观众群体抛出橄榄枝——在年轻观众热衷于讨论的社会化平台上，它发起相应的活动。让观众在节目开始前、进行中、乃至结束后，都愿意与之互动。     

一个电视节目的品牌演变

五年前，《百家讲坛》是一个零收视率的科教节目；5年后，在央视国际网站三百多个栏目中，该节目点击率排在第二，仅次于《同一首歌》……[编者按]     

湖南卫视：娱乐为王

湖南卫视具有打造娱乐的良好基础。1997年上星以后，湖南卫视可以说是异军突起，《快乐大本营》、《玫瑰之约》等节目获得了观众的好评。在2002年，湖南卫视的各项节目在以下指标中都名列第一：一个是综合影响力指数，一个是栏目竞争力，一个是观众满意度，一个是人气指数，还有一个是期待度。     

植入式广告----品牌整合营销传播新途径---以欧菜雅对《苏菲日记2》的广告植入为例

植入式广告在电视剧、电影和各种节目中的频繁亮相。使得中国观众对它不再陌生，过于粗糙的广告植入在受众中已经引起一些不满甚至反感了。随着新媒介的发展和对植入式广告策划和操作水平的提高，植入式广告正在向品牌整台营销传播的新途径转变。本文以欧莱雅对《苏菲日记2》的植入广告为研究对象，观察欧莱雅对《苏菲日记2》广告植入的意图、操作特点、成功与不足，分析其广告植入与其品牌整合营销传播的结合和创新点。     

韩束副总裁梁莉：用美丽让梦想起飞——东方卫视《背着青春去旅行之花样爷爷》独家冠名商的背后

2014年6月15日,备受瞩目的大型代际沟通旅游真人秀《背着青春去旅行之花样爷爷》在东方卫视盛大开播,这档引进自韩国原版节目模式,由中韩团队联手打造的大型季播节目,在筹备之初就受到广泛关注。随着节目的热播,不仅节目中的四位萌爷爷获得大量观众的喜爱,尽职尽责的挑夫刘烨收获无数赞美和掌声,作为《花样爷爷》独家冠名商的韩束品牌也随着节目的热播进入了更多人的视野。     

注意力价值，艺术与广告殊途同归

广告比节目更为有趣,这是不少美国人的共同感受。当美国著名喜剧演员杰里·桑非尔德宣布他准备结束已开播9年的电视连续剧《没事儿》的时候,《纽约时报》认为这件事很重要,以头版头条发表了这条新闻。桑非尔德的节目深受美国观众的欢迎,它的停播很可能断了NBC广播公司的财路,因为NBC在它的最后一期节目里获得了每30秒广告200万美元的进账。桑非尔德下一步会做些什么?这是     

《超级女声》火爆荧屏的秘密--5城市观众调查

自2005《超级女声》开播以来,湖南卫视播放的《超级女声》节目便一直是人们关注的焦点,随着比赛进入到各赛区的决选,关注《超女》的观众也在不断增加,而加入短信投票后,更是给众多fans提供了一个支持喜爱女生的重要方式。如今《超女》已接近尾声,而人们对其也是褒贬不一,那么,究竟是哪些人在收看《超女》这个节目？又是什么在吸引他们关注《超女》呢？观众心目中的全国总冠军又会是谁呢？针对以上问题,     

北京视界环球独家代理CCTV-1《全明星猜想》栏目

CCTV-1每《全明星猜想》周二11：10-11：55播出，节目以奥运冠军为主线，前半部分通过三个环节《认迹寻踪》、《跟踪追击》、《呼之欲出》，层层推进最终猜出节目的悬念主动人公；节目的后半部分由《嘉宾访谈》、《艺术表演》、《轻松对决》、《互动抽奖》等组成，一方面通过访谈了解嘉宾成长经历，拉近与观众的距离，由平凡见伟大，     

走进《如梦如歌》，演绎互通文化

5月1日、5月2日上午10点45分在中央电视台7套连续播出了《如梦如歌》军民辑、家乡辑，如《同一首歌》一样，节目刚刚播出便在观众中引起了很大的反响，深受观众喜爱，好评如潮。     

《我是歌手》热爆荧屏原因探析

湖南卫视《我是歌手》凭借着不断飙高的收视率和良好的口碑瞬息火爆银屏，成为业内外热议的话题。《我是歌手》的成功绝非偶然，那么它究竟是凭借什么抓住了观众和广告商的眼球？文章从粉丝文化、节目的“明星效应”、话题炒作、节目广告语、老牌歌手，实力唱将、全景式呈现、悬念迭起，观众期待八方面进行了详细分析，最后得出节目成功的原因。     

深度挖掘电视收视率背后的增值效益——从“06跨年演唱会”看湖南卫视节目与短信互动

收看电视是最普遍的家庭娱乐方式,它吸引观众的最大特点就是同时分享性,虽然这种分享在空间上是以家庭为单位分隔的,但是从更广泛的意义来说,这个分享过程是收看了同一节目的观众之间的社会性互动,比如说《渴望》、《还珠格格》等热播剧,比如超级女声等热门活动,比如看了想骂、骂完还看的央视春晚。由电视媒体单向传播的特质决定,观众互动往往集中在电视节目结束之后,