网络时代：传统媒体面临的机遇与挑战

从网络时代“第四媒体”的兴起切入,分析传统大众媒体与网络媒体的差异,阐述传统媒体面临的机遇与挑战,探讨传统媒体因应网络时代的策略。     

动态广告的种类、特点和经济价值

随着社会经济的发展，广告业进入了空前繁荣时期，可供企业和广告商利用的广告媒体种类越来越多，大致可以分为传统媒体和网络媒体两大类。传统媒体是指报纸、杂志、户外广告牌、电视、电台、楼宇液晶电视；网络媒体是指所有基于互联网技术的媒体和平台，如综合网站（新浪、搜狐等）、即时视讯通话平台（QQ、UC、MSN等）、网络游戏平台、搜索引擎、博客平台、电子邮件以及网络电子杂志平台等等。除了传统的报纸、杂志和户外广告牌之外，其他媒体都可以发布动态广告信息。     

论网络媒体的经营方式

在网络时代,互联网注定要成为所有媒体生存和发展的新的动力和源泉。但是我们也看到,无论是急于上网去寻找新出路的传统媒体,还是企图通过与传统媒体合作来摆脱眼前困境的网络媒体,都面临着一个共同的难题:如何在网上建立起新的赢利模式,获得更大的经济利益。要实现这个目的,既不能走传统媒体走过的老路,也没有现成的成功经验可以借鉴,唯一可做的就是在经营理念、商业模式、赢利方式和经营策略上不断开拓创新,在网上探索和建立起新的媒体产业价值链。     

现代媒体如何搭建＂第三方平台＂传播方式

曾几何时，新媒体这个词在传媒界被频频提起，对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，其范围也涵盖了数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，但是在很多人看来，新媒体的“带头大哥”无疑当属网络媒体，应该说，如今传统媒体确实经受着网络媒体巨大的冲击。根据调查，80％的80后年轻人下班后的休闲方式就是上网，传统的电视媒体观众越来越趋向老年化。     

中国职业足球与媒体的探究

电视媒体组织,报纸媒体组织和网络媒体组织影响着我过职业足球市场.电视媒体组织中中央电视台扮演了市场主体的主要角色,报纸媒体的优势体现在报道内容深刻,报道信息量大,报道行文上的生动和有趣等.网络媒体的发展速度,未来网络媒体会整合其他媒体的优势,成为我国职业足球市场的主要力量.     

论网络媒体核心竞争力的培育

网络媒体要在激烈的媒体竞争中求的发展,离不开竞争力的培育,而核心竞争力的培育是网络媒体能否在这崭新的信息时代发挥其应有作用的关键。本文正是结合当代网络媒体业的实践,阐述了网络媒体核心竞争能力的内涵、特征及其构成要素,并探讨了网络媒体在现有资源和能力中培育核心竞争力的具体方法。     

聒噪阶层

我虽不从事媒体。但喜欢分享媒体，分析不透媒体，就看不懂社会。 在西方，媒体人被称为“聒噪阶层”，虽带有讽刺，但从某种程度上也是确切的，特别是网络媒体的兴起，更是如此。     

新媒体对全球传统媒体经济的冲击及影响

全球经济一体化促成了全球媒体经济的一体化。一直以来,以报业、电视音像等为中心的传统媒体在全球媒体经济中占据着统治地位。但自上世纪70年代开始,特别是90年代初,新媒体的出现和迅速发展开始改变这种格局。新媒体在冲击传统媒体的同时,在版权侵犯、网络广告和新闻与信息服务三个方面对全球媒体经济产生了重大的影响。     

我国IP产业典型商业模式及其关键环节研究

近年来大IP开发、文学IP平台建设、体育IP开发、数字IP生态和互动娱乐等IP产业新业态骤然兴起,电影票房火爆、网络剧收视长虹、优质IP影视互动协同效应爆发,IP产业链呈现几何级数增长的趋势。反观传统媒体发展举步维艰,近年来多家强势纸媒纷纷停刊或放弃报纸业务,主动拥抱新技术和新渠道,加入到网媒、自媒体掀起的媒体革命。IP产业链与传统媒体发展呈现出"冰火两重天"现象,文章系统梳理了我国迅速崛起的IP产业格局与特点,总结了IP产业典型商业模式,并深度剖析了其关键环节,以期为我国IP产业良性发展和传统纸媒转型升级提供参考。     

“互联网+”下的媒体融合发展研究

我们正在进入一个"互联网+"的时代,各种形态的媒体融合终端不断涌现,习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上为媒体融合发展指明了方向:"坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展","坚持先进技术为支撑、内容建设为根本"。当前,新兴媒体重新定义了人们获取信息的方式方法,给传统媒体带来了很大冲击。"互联网+"时代下的媒体发展要遵循新闻传播规律和新媒体发展规律,运用互联网思维思考媒体的发展规律,扬长避短,创建适应互联网时代下的传统媒体与新媒体。文章就互联网时代下传统媒体与新媒体的融合之路进行了论述。     

网络媒体将是河北文化产业新的增长点

派生于传统媒体的网络媒体作为重要舆论工具,首先被强调的是社会效益,但是如果网络媒体不注意寻找一个赢利模式,对网络媒体的发展将十分不利。因此,必须充分挖掘网络媒体的经营潜力,加快河北省网络媒体发展速度,扩大规模,使之成为河北省文化产业一个新的增长点。     

新媒体环境电视媒体的发展

随着互联网时代的到来,电视媒体遭遇了巨大的冲击。从人类媒介发展史来看,新媒体的诞生会对传统媒体造成影响,但不会使传统媒介消亡。同时无论新媒体还是传统媒体,都有自己的优势和不足。本文通过对新媒体与电视媒体的优劣势的分析,试图为电视媒体的发展提出一定的建议,实现新媒体与电视媒体的共赢。     

媒体融合发展的现状、制约和对策

新兴媒体的崛起给传统媒体带来生存危机,传统媒体正在进行着各种变革。就传统媒体形式而言,生存发展空间被严重挤压。新兴媒体以其便利、快速、互动的优势在逐步消解电视、报刊甚至门户网站的舆论引导能力,获得了大众的广泛青睐。传统媒体因此就必须适应当前的形式,主动寻求与新兴媒体的融合之路。但是融合也是创新,必然也会遇到一些困难和制约,需要研究应对之策。     

浅论融媒体时代传统电视广告传播方式创新

随着融媒体、全媒体时代的到来,新兴媒体攻城略地、蓬勃发展,在颠覆传统广电媒体原有传播方式的同时,也在形成全新的传播格局和舆论生态。广告市场发生深刻变化,新兴媒体广告优势进一步增强,电视广告作为电视台主要收入来源,近年来不仅增幅下滑,收入规模也逐步减少,陷入"盈利危机"。传统广电传媒的生存压力与日俱增,影响力和话语权受到严峻挑战。针对这个问题,文章从传统媒体广告的现状、受到的影响及冲击、以及传统媒体广告的模式创新等方面进行了分析,对传统媒体广告经营的转型提供参考意见。     

产品差异化视角下的网络媒体竞争策略研究

网络媒体的产业实质,是一个由消费者、媒体平台和广告商组成的双边市场。由于双边网络外部性和差异化引致的客户基增长,使网络媒体往往具有更强的市场势力。因此,将双边市场理论和产品差异化结合起来,分析网络媒体中的企业竞争行为及其对市场各方的影响便成为本文分析的重点。     

公共危机管理中政府应对网络媒体介入的研究

公共危机具有其自身的特点,发生后会对社会产生极大的负面影响,需要政府进行合理有效的管理。网络媒体作为发展迅速的新兴媒体,在公共危机事件发生后,会不可避免地介入政府的公关危机管理,网络媒体的介入对政府既带来了正面影响,也带来了负面影响。政府只有从思想、制度和措施三方面着手,对网络媒体的介入进行合理的应对与引导,才能更好地处理公共危机。     

数字技术环境下传统媒体发展的再思考——对上海居民媒体选择趋势变化的启示

文章通过对传统媒体与新兴媒体的对比研究,发现传统媒体虽然在信息形式及信息传播方面面临着新兴媒体的冲击,但在信息内容的质量与易读性方面,传统媒体仍有着自身的优势。为此,传统媒体可通过媒体的构成形态、经营方式以及运作模式的重新调整,来制定符合自身特点的发展策略。最后,文章还指出,电子商务、物流信息链以及网络信息平台等新的服务内容整合,以及资本运作手段的介入是传统媒体发展所面临的新课题。     

新媒体崛起与传统媒体的经营策略

在新媒体崛起之后,媒体传播的基本要素发生了巨大改变,＂去中心化＂的传播机制的建立逐步培育出多点对多点、全立体的新型传播机制,不断挑战传统媒体的单向传播格局和单面化市场;内容具有海量性和易检性不断挑战传统媒体的严谨、深刻和权威,改变着受众的信息接收习惯和选择自由度;时效性的发布特点大大缩短了传统媒体的编发时滞,日益挤占传统媒体的信息发布空间;个性化服务不断打破传统媒体拥有的垄断优势,改变着受众的社会文化心理。面对新媒体的挑战,传统媒体未来选择需要在融合新媒体,发展多媒体的思维中重新赢得受众,赢得市场,并与新媒体一起互利共生,结成信息同盟,这不失是传统媒体在新形势下的生存之道。     

全媒体产业模式的变革与发展

激起媒体融合浪潮的飓风,来自于第四次工业革命在全球范围内的兴起.如果说,计算机及信息技术革命(第三次工业革命)改变了人类以往对信息获取的空间尺度,那么围绕人工智能、虚拟现实及量子信息技术衍生的传播结构变化,则让以单一或多种载体为信息发布途径的主流传统媒体,窥见了未来的各种可能.     

媒体深度融合背景下加强人才队伍建设的实践和思考

以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展,党的十八届三中全会提出了推动媒体融合发展的重大任务,2014年,中央印发了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》.2020年9月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,并发出通知,要求各地各部门结合实际认真贯彻落实.推进媒体深度融合,已经不仅仅是传统媒体转型的内在迫切需要,也是时代赋予党的新闻工作者的重大现实课题,更是主力军全面挺进主战场的政治任务和使命担当.