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我认识很多朋友,谈及广告必谈创意,然后说一些我不再听得懂的术语,象谈论世界名画一样谈论着欣赏的广告,我就再也没有机会插嘴去,只有在旁边默默地看着他们发烧模样。前一段时间,我去看了一次名为“广告饕餮之夜”节目,在号称世界500个优秀广告片中,能够一下子震惊我的创意也是寥寥无几。仔细想来,广告也就是那么回事,大部分的广告也许不是为了让用户记住自己,而是为了让他们不要总想起竞争对手的名字。很多厂商都有过这样的惨痛经历,殚精竭虑地做了自认创意很精彩的广告,可反馈回来的结果却是:要继续加大广告的投放量,否则会有50%的客户流向竞争对手。这时真有心与竞争对手协商,咱们大家都别做广告算了,省得客户整日流来流去,也挺累的。广告这东西,实在是财力的拼比,实力薄 相似文献
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台湾广告人林川森曾这样评价台湾本土的广告公司:现在的一些广告公司是“药局”而不是“诊所”,他们不能为客户诊断病症。而是客户需要什么药就卖给他们。所以得不到客户的信任。大陆四分之一的广告公司正面临被广告主替换的局面。相信也是这个原因。广告主在长期盲目地购买了各种“药物”后,也开始变得小心翼翼。 相似文献
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正如郭主任会上所言。“教会大家专业知识和技能。不是说让大家只能多投我们的广告。而是更加客观更加科学地认识中央台和地方台等所有媒体真正的传播价值。更加合理地高效地帮助客户投放广告。这些专业知识和技能。投放中央台时有用。投放地方台时一样有用。” 相似文献
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内蒙古卫视的服务模式,既不是单纯的以内容迎合客户,也不是单一部门的贴合市场,而是覆盖、节目、编排、广告销售四位一体的密切合作、相互配合,从根本上改变过去广告部单一运作的传统营销模式。 相似文献
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创意的精髓就是它如何能够在24小时内转换出最大的价值。我个人认为创意不是无价的,而是有价的。创意的价钱就是客户需要付给你的费用。"大家好,我是包益民,我13岁的时候出国,在美国待了17年,30岁的时候回到台湾,做了20年的广告,我现在大部分的时间是在两岸三地跑,做品牌顾问。" 相似文献
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马晓红 《中国商贸:销售与市场营销培训》2005,(7):69-70
客户购买产品的原因不是因为便宜,而是为了满足某种需求。遇到竞品终端低价拦截时,了解客户产品的用途,让客户认知他们的购买需求比降价更重要。 相似文献