河南卫视原创文化品牌栏目的培育与价值

河南卫视通过对品牌栏目资源的成功动作，不断强化特色定位，凸显差异化品质，强力打造了一个具有本土特点，具有市场竞争力，具有收视号召力的文化栏目阵营，独有的资源优势注定了其不可模仿的稀缺价值，不断壮大的原创品牌栏目群必将使河南卫视在全国的传播价值愈发显著。[编者按]     

河南卫视广告节上尽展风采

在青岛举行的第14届广告节上，河南卫视选送的案例“《梨园春》栏目品牌发展之路”、“《武林风》栏目品牌推介实录”双双入选十大金牌案例。河南卫视成为在本届广告节唯一获得两项电视类金奖的电视媒体。     

擂响中国——第二届“梨园春”杯全国戏迷擂台赛拉开帷幕——访河南电视台《梨园春》制片人兼总导演蒋愈红

名家真唱 戏迷擂台 河南卫视品牌栏目——《梨园春》，11年长盛不衰，在中原乃至全国观众中不断掀起收视狂潮，自1999年以来，创下平均收视率25．8％，最高收视率35．7％的佳绩，栏目收视率同时段位居全国前三位，在中原五省、河南和郑州地区连续6年排名第一，现已成为当今中国电视戏曲栏目的典范。栏目拥有稳定的老中青收视人群，其中，社会生活消费的中坚力量——25岁至44岁的观众占总收视人群的32．8％。     

栏目月讯

河南卫视力推第三届《梨园春》怀全国戏迷擂台赛；《梦想剧场》全新登场，毕福剑大搞模仿秀；“哭穷”阿忆入主《父母大人》，刘仪伟再次下课。     

电视法制栏目的策划与定位——论《经济与法》栏目的影响力

随着电视法制栏目的迅速发展，法制类栏目已成为继新闻、娱乐之后的第三大电视节目门类。目前电视法制节目大致有三种节目形态：一是以举案说法为主的．如中央电视台《今日说法》、《经济与法》；二是以公安题材为主的。如中央电视台的《法治在线》、北京电视台的《法治进行时》；三是以法律故事十嘉宾＋观众群＋演播室的。如重庆卫视的《拍案说法》、浙江卫视的《人生AB剧》等。     

今天你K歌了吗？类型化栏目突围方向

近几年来综艺娱乐节目花样翻新曾出不穷，从《快乐大本营》、《超级女生》到《舞林大会》、《奥运向前冲》，几乎每种迅速蹿红的节目形式都会在第一时间被各电视台效仿与复制，然后星火燎原般烧遍整个中国卫视。类型化节目的同质化问题也成为各电视台栏目制作人的烦恼，如何才能够在同类的节目中脱疑而出。     

四川卫视《真情人生》栏目：以价值观取胜

《真情人生》是四川卫视2006年1月推出的一档人物故事类栏目，这也是四川电视台经过认真市场调研和资源评估后所推出的第一档自办人物故事类栏目。作为晚间周播性节目，《真实人生》以记叙普通百姓故事、反映市井民生、讴歌社会美善为宗旨，以整合发挥四川台的地域文化优势为依托，以其独特的讲述风格和开拓创新的进取精神。     

栏目月讯

东方卫视推出时尚资讯节目《新城市》,四川卫视引入美《超模新秀》,辽宁卫视推大量新栏目,北京台《法治进行时》改版     

栏目月讯

新新栏目：《梦想前进》 在广东卫视开播的《梦想前进》，此次效仿起了1997年冯小刚导演的贺岁片《甲方乙方》。参与挑战梦想的选手，只要在现场准确预测出5个调查数据，广东卫视便将集百万财力为其实现一个梦想。节目将实现梦想与游戏结果结合，通过参赛者猜想备种调查数据来传递全国各地文化特色、人们生活习惯、情感问题、知识信息。     

河南卫视：用独特资源建造品牌壁垒

“戏曲”、“武术”，“文物”，依托中原文化资源，河南卫视打造了三大王牌栏目，以独特文化资源打造栏目的同时，也杜绝了被复制模仿。[编者按]     

《梨园春》、《武林风》——河南卫视一文一武打天下

2006年，《梨园春》、《武林风》不断拓展视野，以大栏目、大活动的理念，扩大了栏目影响力，树立了栏目品牌。河南电视台台长周绍成介绍，2006年9月17日，《梨园飞歌》大型戏曲交响音乐会在澳大利亚悉尼歌剧院成功举办，这是河南电视台第一次跨国直播，也是第一个电视台带团队到海外演出。并与当地媒体联合制作的晚会，更开了戏曲类节目进入世界最高音乐殿堂的先河。与此同时，《武林风》栏目也连续举办了2006环球拳王争霸赛、中伊对抗赛、中越对抗赛等国际赛事，把河南电视台的文化品牌栏目逐步推向了世界。     

品牌突破，传奇无限——江西卫视风生水起

“总有一些传奇让我们铭记，总有一些感动会留在观众心里，总有一些人生的风雨让人感同身受，总有一群记者在忠实地记录着深刻的人性”——《传奇故事》，这个江西电视台的精品栏目，在展现人生百味、追寻自我风格的同时，赢得了观众的衷心喜爱。作为江西卫视最早一批品牌栏目之一，《传奇故事》打响了江西卫视的品粹，[第一段]     

电视民生栏目的节目定位与叙事风格探究——以《今晚九点半》为例

《今晚九点半》是福建南平观众耳熟能详的电视新闻栏目,它连续两度被评为福建省新闻名专栏,是南平媒体中唯一保持这一称号的新闻栏目。其收视率和知名度名列本地各媒体榜首。15年过去,《今晚九点半》仍然是南平的品牌栏目,其坚持不变的节目定位与叙事风格确保了栏目的生命力。笔者曾参与《今晚九点半》栏目的创建,本文以《今晚九点半》为例对电视民生栏目的品牌创建略作探究。     

以全新理念，构筑全新时空——大型新闻直播栏目《江苏新时空》

脱离了频道来谈一档节目就像脱离了时代背景来评定一个人,未免会显得有些薄弱。而如果要谈到《江苏新时空》,不得不先谈到它的"出生"背景:一个以"新闻"为主要定位的频道——江苏广播电视总台新闻综合频道(卫视频道)。新闻综合频道拥有《江苏新时空》、《星网传播》、《公共新闻网》、《英语新闻》、《手语新闻》等众多的新闻栏目,最近又增加了每天13个播报时段的《新闻时报》。而《江苏新时空》正是整合新闻肘段、整合人财物等各类要素,经过近三个月的调研和论证之后,率先在全国省级媒体中大胆辟出一小时黄金时段开办的大型新闻直播栏目。它作为频道的主打新闻栏目推出,它代表着一个覆盖全国广袤地域的省级卫视的形象和水平。它体现了权威、公正、客观、深刻的视角,同时也以此为目标塑造自身的形象。它无疑是江苏的一个对外展示的窗口、一个重量级的选手,拥有雄厚的实力和"吨位"。栏目明确了与中央台《新闻联播》、各省级卫视新闻、省内其他电视媒体以及总台内其他频道的差异,并确立定位为"立足江苏面向全国的本土综合新闻"。     

对地方台经济栏目发展的思考——以宜宾广播电视台《宜宾企业家》栏目为例

宜宾广播电视台新推出的经济专题栏目《宜宾企业家》紧扣时代性，唱响主旋律；增强针对性，提升可视性；注重广泛性，拓展收视群；巧用多渠道，扩大影响力；突出故事性，提升亲和力。科学定位是经济类专题栏目办出特色的前提，贴近生活是经济类专题栏目办出特色的关键，服务社会是经济类专题栏目办出特色的核心。     

长沙政法频道文化栏目的生命力

这几年，湖南的软文化实力正在迅速上升。作为中国一家颇具特色的地面频道以及电视湘军中一支十分优秀的地面部队，早在几年前，长沙电视台政法频道就敏锐地意识到做文化类栏目是势在必行。文化品牌才能体现频道的核心竞争力，反映综合实力和频道形象，而且文化品牌的无形资产有着巨大的增值效应与回报。所以，在2006年全国地方电视台还几乎没有出现类似节目时，长沙电视台政法频道创办了《X档案》、《世说新语》等一批以文化为内核的电视栏目。     

《论道》：品牌化栏目打造传媒影响力

有谁能够想象，一个尚且处在雏形且仅播出三期的栏目，以迅雷不及掩耳之势迅速成为省级卫视收视率最高的自办栏目？很难。但是，贵州卫视的《论道》却做到了，并且这种影响力正在全国范围内迅速蔓延。在《论道》节目的录制现场，你会发现许多感人的景象：每场节目刚一录完，现场的观众就拥上舞台争相要求与嘉宾主持——龙永图先生合影，     

栏目月讯

安徽卫视打造《水浒英雄会》为新《水浒》寻觅角色;12月底《劳动光荣》登录东方卫视;北京卫视《龙的传人》重装上阵;     

《蔚蓝的故乡》：以民族文化为旗

民族文化类电视栏目是西部省级卫视的特色栏目，是西部省级卫视利用区域性文化资源优势，在竞争中实施差异化战略的首选栏目类型。内蒙古卫视的《蔚蓝的故乡》、广西卫视的《寻找金花》、新疆卫视的《丝路新发现》等一些颇具影响的民族文化类特色栏目逐渐形成品牌，在提升频道形象方面发挥了重要作用。当然，在肯定发展思路的同时，我们也应该看到，民族文化类栏目在包装推广、形象宣传方面，还有很大的提升空间。如何加强自身品牌推广，扩大栏目影响力，是民族文化类栏目必须面对的问题，也是西部省级卫视急需改进的地方。     

电视媒体常变常新——访河南电视台总编室主任张少辉

记者（以下简称记）：我记得河南卫视在2004年年初做过一次大的改版。那么2006年改版的目的又是什么？ 张少辉（以下简称张）：河南卫视2004年的改版在全国卫星频道中属于比较早的一拨。当时改版的主要目的是把卫星频道的屏幕形象变得更亮丽些．那次撤掉了22个栏目．同时也在《梨园春》和《沟通无限》的基础上创办了《武林风》和《华豫之门》两个新栏目．从而使河南卫视成为一个以周末休闲版为特色的卫星频道。