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人们对四川的第一印象,除”天府之国”、“沃野千里”等官家腔调外,言谈之间提及率最高的莫过于“!坏入川,老不出蜀”了这种偏安一隅的特色,干百年来未曾更改。然而,对于四川汽车工业集团公司旗下年轻的“野马”品牌来说,入川和出蜀,都是一个意味深远的过程。 相似文献
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在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中.广告发挥了至观重要的重用,紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式,通过各种传播媒介到达消费人群,一切有关市场的活动都应与其遥相呼应,相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程,特别是在中国市场的成功经验,对国内企业会有一定的借鉴意义。 相似文献
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所谓产品定位,是指为产品在目标市场上树立一个明确、准确的地位,从而与竞争者区隔,在目标消费者心中占据一个独特的位置。产品定位是同质化竞争背景下,与竞争者相区隔的主要手段。面对同一目标市场,同质化的产品可以具有不同的卖点,可以创造出不同的亚细分市场,这就是产品定位的价值。产品定位须与市场定位保持一致,消费者需求是产品的基点与起点,任何成功的产品定位,都必须建立在对消费者需求的深刻理解和把握之上。品牌定位的目的在于在目标消费者心智中树立鲜明的识别标识,展现独特的价值与个性。品牌定位可以从产品利益点出发,也可以直指目标消费者的感性世界。产品主要为消费者提供的是物质价值,品牌更多的通过其知名度和影响力为消费者提供精神价值,二者相辅相成才能相得益彰。品牌定位与产品定位不和谐、出现冲突,既影响产品的品牌力,又影响销售力。避免冲突的根本途径在于以市场定位为核心和指引,实现品牌、产品、目标消费者的良性互动。 相似文献
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品牌定位在市场营销战略中的地位 总被引:7,自引:0,他引:7
本文认为,品牌是消费者关于该品牌的所有知识和联想,它存在于消费者的头脑中。品牌定位是在消费者心目中确定一个独特的位置,使本品牌和竞争品牌相区分,或使品牌与消费者的特定需求和目标相联系,它在企业营销战略中居于十分重要的地位。品牌定位有两种主要方式即竞争定位和目标定位,不论采用何种方式,企业都可以通过定位声明从战略高度对品牌面向谁和提供何种利益等问题作出回答,以协调企业内外的营销活动和保证定位的一致性。 相似文献
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20世纪70年代就已经诞生的定位理论,核心理论主张是创造心理位置,强调第一。任何一个品牌(产品、服务或企业),都必须在目标受众的心智中,占据一个特定的位置,提供有别于竞争者的利益,并维持好自己的经营焦点。“五谷道场”通过对定位理论的运用,成功地实现了对市场的区膈,建立起巨大的概念差异,达到了品牌定位的主要目的。 相似文献
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白方观点:在中档市场再求突破“五粮”字头的品牌将越来越受重视从强调调控到做市场的转变 黑方观点:重新启动五粮醇不如换个名 很难成为第二个五粮春? 相似文献
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近几年,许多白酒企业都在对白酒进行品牌定位或是调整品牌定位。他们的目的就是希望将公司所具有的竞争优势利用到品牌定位中,通过正确的品牌定位及对其的传播,来得到目标消费者的认可,促进公司的快速发展。泸州老窖公司就是一个典型的代表,基于此,本文选取其作为研究对象。本文首先概述了泸州老窖公司的现状;接着从品牌定位的视角对泸州老窖公司的兴衰进行了探讨,并阐述了公司实践现行品牌定位的方法;最后得出了对中国白酒企业的一些启示。 相似文献
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李小波 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(15)
随着现代经济进入深刻的品牌竞争时代,品牌建设已经成为企业竞争和生存的黄金法则。品牌定位是打造企业品牌的首要环节,无论从理论还是实践来看,其对企业的品牌建设都发挥着至关重要的作用。本文将从品牌定位的理论和研究综述入手,结合我国企业品牌建设的现状,分析品牌定位在企业品牌建设中的重要性。 相似文献
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在中国这个生产大国而非生产强国的市场,未来的营销将是品牌的战争,作为中国服装的一个很大分支休闲男装,也存在大而不强的问题。而如何通过准确的品牌定位占领市场成为强势品牌。是一个值得研究的有重要现实意义的课题。本文通过对品牌定位的研究,结合我国休闲男装的案例进行定量分析,以对我国休闲男装品牌提供合理化建议。 相似文献
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企业要通过品牌定位建立品牌在市场中的地位。由于对品牌定位认识的不足,我国企业在品牌定位方面出现了很多的问题。一方面是由于企业对品牌定位要达到的目的并不是很明确,另一方面是企业不知道如何对品牌进行定位。企业要走出品牌定位的误区就要明确品牌定位的目的,并对市场进行深入的研究,掌握品牌定位的步骤,才能实现品牌的合理定位。 相似文献
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乳糖醇是具有保健作用的新型食品甜味剂。重点介绍了乳糖醇的理论性质、乳糖醇的保健功能以及乳糖醇在食品工业中的应用。 相似文献
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同样的道理,成功的企业一定有准确的品牌定位。可口可乐、宝洁、王老吉等企业的成功,印证着这样一个道理。在前不久的一次采访中,与一位品牌定位专家谈起企业品牌与定位的问题时,对方对于品牌定位的见解让我产生了这样的念头:其实人人都需要一台GPS,一台能给自己定位,重新审视自我并找到方向的GPS。 相似文献