微信营销广告的语用移情研究——以中国手机十大品牌为例

作为一种分众营销模式,微信营销广告对于塑造品牌形象具有很大的影响力。文章基于语用学研究的移情理论,以中关村在线2016年中国十大手机品牌微信营销广告为例,分析微信营销广告的语用移情策略以及产生的移情效应。研究发现,语用移情的本质与广告的AIDA原则具有很强的关联性和一致性,微信营销广告语通过在情感和认知层面满足用户的感性诉求来获得移情主体的情感投射和转化。     

数字营销时代的室内装饰--家装电商

现代人自以为逃离了报刊杂志广告版面、远离了电视电台广告音，就可以脱离广告的“烦扰”，殊不知回家打开PC或是随时开启微信，扑面而来的仍是形形色色的广告营销推广，微信和微博俨然成为企业或个人营销推广的新平台，可见控制成本和效率的创新产品——数字营销在未来广告推广中已占据一席之地。     

虚拟世界环境下消费者行为研究

虚拟世界是近几年来蓬勃发展的一种计算机以及网络的新的应用,虚拟世界创造了一个基于网络的、以虚拟三维立体图像为背景的、以代表一个个的网络背后鲜活的人的"化身"为核心的虚拟网络空间。虚拟世界环境下,人类的需求内容、需求结构、行为模式和消费方式不断地发生变化和更新,传统的营销理论和营销方式已经跟不上消费者行为以及心理变化的需求。文章通过对虚拟世界环境下的消费者行为进行研究,以期可以使企业对新的消费环境有更深刻的认识和了解,为企业的营销更新做好理论储备。     

广告的语用认知分析

广告与人们的生活息息相关,而对于广告的分析大多是从语用方面入手的.本文在借鉴前人的基础上,加入了认知成分.认为认知机制在广告中也起着重要的作用,尤其是隐喻和转喻.在转喻的基础上,还参照了斯恩伯格和潘塞的言语行为脚本理论.     

大数据时代下的微信营销价值

大数据的迅猛发展对当下的网络环境产生了巨大影响,也催生了微信的数据营销价值。微信凭借庞大的用户群体,塑造了一个超过4亿的数据平台,通过与企业或第三方机构合作,为企业的广告投放和营销策划等提供数据支持,微信也在用数据改变着当下的广告营销。     

论精神分析学理论在消费者行为研究中的发展和应用

文章从弗洛伊德为代表的精神分析学派的视角出发,系统地论述了在精神分析学派理论影响下消费心理学的相关发展和应用。首先对精神分析学派的营销理论进行简单的论证,以此为基础,分析了在精神分析学派理论的影响下现代广告和营销的新改变。最后,结合精神分析学派的具体观点,论述了精神分析学派影响下的、能较好地影响消费者心理和行为的营销应用。     

微信公众账号的页面设置与服装品牌传播的关系研究

本文运用实证研究的方法对当下的微信公众账号的页面设置与服装品牌传播的关系进行了分析,并通过对微信用户的行为进行问卷调查,得出结论,当前服装微信公众账号营销生命力旺盛,对品牌的传播有促进作用,但仍存在一些问题。本人就这些问题与不足提出了几点建议,希望服装微信公众账号在未来的发展中可以给受众带来更好的体验。     

少年儿童的消费行为特点及营销策略探讨

儿童用品市场是一个生机勃勃、有着巨大商机的消费市场。儿童在现代家庭的消费结构中有着举足轻重的地位,研究儿童的消费心理特点,可以帮助企业更好地进行儿童用品的设计、生产,有效地实行广告、文化、情感等营销策略,从而更好地满足儿童的需要。主要探讨当今儿童消费行为的主要特点,并提出有针对性的营销策略。     

企业慈善捐赠行为能带来价值回报吗——基于广告营销能力和市场经济环境调节效应的分析

以2012-2016年沪深A股上市公司为研究样本,以资源基础理论和资源依赖理论为依据,从市场角度探讨企业广告营销能力对"慈善捐赠-企业绩效"关系的影响,以及在不同市场经济环境下企业广告营销能力发挥不同的调节作用。实证研究发现:广告营销能力正向调节"慈善捐赠-企业绩效"的关系,企业的广告营销能力越强,慈善捐赠对企业价值的促进作用越强;市场经济环境对"慈善捐赠-企业绩效"的关系存在显著负向调节作用;企业处于较低的市场经济环境时,其广告营销能力越强,慈善捐赠对企业绩效的促进作用越大。研究结论为企业经营者进行慈善捐赠活动提供了一定的理论基础。     

管理者过度自信对企业财务决策的影响

企业财务决策历来是财务理论研究关注的重点.新兴的行为公司财务理论从"非完全理性人"假设出发,重点研究管理者过度自信对企业财务决策的影响,能够合理解释许多决策中的异常行为,为企业财务决策研究提供了全新的视角.文章较系统地梳理了管理者过度自信对投资、并购和融资这三种企业财务决策影响的最新国外研究成果,以期为该领域的深入研究进行理论铺垫,并为更好地理解企业财务决策行为、完善财务决策及治理机制提供借鉴.     

微信营销利弊分析

在网络时代下,消费者购买商品的渠道越来越多。随着QQ、微博、微信等网络社交平台的兴起,微信营销成为备受企业、个人关注的新型营销方式。文章通过对微信营销利弊的分析,帮助人们深入认识微信营销,为企业、个人成功运用微信营销提供参考和建议。     

农产品流通渠道的维度:基于政治经济分析框架的研究

本文提出了我国农产品流通渠道研究的政治经济分析框架,展示了该框架对于农产品流通问题分析的独特视角。根据政治经济分析框架,农产品流通渠道可以分为经济与行为两个维度,而现有的研究则主要集中在经济维度上,这突显出加强对行为维度研究的必要性与紧迫性。本文对农产品流通渠道行为维度进行了理论上的界定与探讨,同时提出,需要引入营销渠道行为理论和关系营销理论作为主要理论工具对农产品流通渠道展开研究。     

谁挑动了消费者的"购买按钮"——基于脑科学的广告营销策略研究动态

随着脑科学的兴起与发展,基于脑科学的营销策略研究成果日益丰硕,特别是在市场营销学和消费者行为研究的相关领域中得到了广泛的应用,同时为科学、有效地制定营销策略提供了新的研究思路和方法.本文主要介绍基于脑科学的广告策略中广告内容与情绪、广告感染力、广告媒介、广告类型几个方面相关研究进展,为探究消费者行为与营销策略研究拓展新的视野.     

言语行为理论视角下商务英语中拒绝策略的研究

拒绝语是商务贸易往来中一种常见的言语行为。根据言语行为理论和礼貌原则,对商务交际中实施拒绝言语行为时所采取的直接拒绝言语行为、间接拒绝言语行为和虚假拒绝言语行为进行了探讨。并得出结论,在实施拒绝言语行为的同时,需要通过相应的礼貌策略来缓和交际双方的关系。     

4P理论在高校饮品店营销中的运用研究

文章分析了高校饮品店的概况,对高校饮品店营销的现状和存在的问题进行了深入剖析,在分析高校饮品店营销的优势、劣势、机会和威胁的基础上,运用4P理论提出了高校饮品店的营销策略。以期对未来高校饮品店营销水平的提高具有一定的参考价值。     

基于广告营销行为的国有企业管理机制研究

广告作为现代企业常用的推广方式，其内容的设计和形式的策划无不反映了企业的文化取向，而其所采取的具体的广告行销行为更是直接反映了企业的计划机制与决策机制，广告本身存在的问题往往就是企业管理各类问题的集中反映。本文从对国有企业的广告营销行为的分析入手，考察其内部管理机制，指出桎梏国有企业发展的弊端。强调国有企业没有良好的内部管理机制，就不可能有有效的广告营销行为，同时也就不可能存在良好的经济效益和社会效益，     

基于广告营销行为的国有企业管理机制研究

广告作为现代企业常用的推广方式,其内容的设计和形式的策划无不反映了企业的文化取向,而其所采取的具体的广告行销行为更是直接反映了企业的计划机制与决策机制,广告本身存在的问题往往就是企业管理各类问题的集中反映.本文从对国有企业的广告营销行为的分析入手,考察其内部管理机制,指出桎梏国有企业发展的弊端.强调国有企业没有良好的内部管理机制,就不可能有有效的广告营销行为,同时也就不可能存在良好的经济效益和社会效益.     

间接言语行为的顺应性解释

在奥斯丁言语行为理论的基础上，塞尔于1975年提出了间接言语行为理论，即一个言外之力的实施间接地通过另一个间接言语行为的实施来实现。后来语言学家们从合作原则、礼貌原则、面子问题等各个不同的角度对这一理论进行了阐释。在前人研究成果的基础上，运用维索伦尔提出的顺应理论，拟从以下几方面对间接言语行为进行阐释：间接言语行为的选择是对语言现实的顺应；间接言语行为的选择是对社会规约的顺应；间接言语行为的选择是对心理动机的顺应。     

善因营销对消费者放纵行为的影响研究

近年来,善因营销由于其积极影响受到广泛关注.消费者购买作为重要的落脚点也成为善因营销研究的热点,但对善因营销带来的消极影响关注较少.基于温情理论和道德许可理论,三个实验研究的结果表明,与无促销相比,企业实施善因营销对消费者放纵行为有显著的正向影响;温情感在善因营销与放纵行为之间起中介作用,且这一中介效应受到内在道德认同的调节,即高内在道德认同会降低善因营销引发的许可效应.研究发现深化了对善因营销影响的认知,为有效降低其消极影响提供了理论依据.     

微信营销分析

随着微信的发展,微信用户群体不断扩大,微信营销具有很强的现实意义。智能手机的广泛应用、庞大的用户群体及微信所具有的特性为微信营销奠定了基础。在研究微信营销发展趋势的基础上为企业发展微信营销提出建议。