看我的传奇故事——亚礼得

泉州寰球鞋服有限公司是一家外商独资企业,创立至今已有16个年头,是国内历史最悠久的体育用品品牌之一.早期是为海外的一些一线品牌做OEM,十年前开发了自有品牌"AHTLETIC亚礼得"."亚礼得"在运动鞋领域,一向以"技术流"著称,始终致力于专业运动鞋的研究、开发、生产,在科技创新,材质更新、产品外观及穿着舒适性方面不断地追求卓越,此外,他还是国际制鞋行业最权威的鞋革技术认证研究机构Satra在中国发展的首家运动休闲鞋企业成员,拥有Satra在中国的专业实验室.     

解析体育产业中的消费逻辑——以“NIKE”产品为例

一、需要逻辑曾经有这么一个时代,运动鞋就是运动鞋。但是,耐克品牌的出现,使鞋的作用发生了变化。耐克用"just-do-it"来说服跑步者,贩卖的是个人的成功;消费者愿意为它付出额外的钱,是因为这个品牌似乎代表了一种生活方式或者生活理念。耐克利用人们的情感需求一如它利用人们想要消费的欲     

济宁礼飨 “四位一体”赋能品牌

"济宁礼飨"是济宁市市委、市政府全力打造的农产品区域公用品牌,"礼飨"指的是济宁人以礼相待,用最好的食材宴请天下人,口号是"济宁礼天下享"。品牌建设经验"济宁礼飨"于2017年9月在北京第十五届中国国际农产品交易会上发布。三年以来,济宁市政府确定了"政府+协会+运营企业+生产主体"四位一体的运营模式。     

lululemon经验：开辟入场新路径，创设时尚新标签

<正>运动鞋服是主要的服饰品类之一,据欧睿（Euromonitor）信息咨询的数据显示,2022年全球运动鞋服市场规模达3717亿美元。品牌集中度高是该市场的重要特征,长期以来,耐克、阿迪达斯、安德玛、斯凯奇、彪马、安踏、李宁等品牌占据主流,鲜有新品牌挤进头部圈层。在这个竞争相对固化的市场中,来自加拿大、     

“NBA形象大使”助推“亚礼得”品牌提升

<正>2005年5月23日,以“NBA形象大使”身份参加“第九届《财富》全球论坛”的NBA传奇巨星——“滑翔机”德雷克斯勒在京向媒体宣布,作为推动中美篮球运动发展系列活动的重要一环,他本人将亲自出任8月16日至19日在上海举行的“亚礼得”中美青少年篮球夏令营营长。据专家分析,NBA传奇巨星——“滑翔机”德雷克斯勒首次在中国“当官”出任“亚礼得”中美青少年篮球夏令营营     

“莆田帮”:假鞋横扫天下

莆田鞋的代名词:"正宗的假货";莆田帮的口头禅:"让全世界都穿得起名牌"。多年来,品牌与代工的纠结仍在。晚上7点左右,各大快递公司陆续来到福建莆田市安福小区附近的高仿运动鞋店门口"蹲点",开始了他们一天当中最为忙碌的时刻。"把这个发到北京。"一位操着莆田口音的年轻人拎着三个印     

浅析国际酒店集团品牌建设思路——以洲际集团“华邑酒店”为例

<正>洲际酒店集团于2012年3月19日在北京隆重推出全球酒店业首个为中国旅客度身打造的高端国际酒店品牌——华邑酒店及度假村。本文旨在通过"华邑"新品牌案例的分析,思考国际酒店集团品牌建设的思路,为国内酒店集团建设提供参考。一、酒店品牌内涵——"礼、和、尊、达"从中国式"待客之道"出发"礼"中华礼仪之道:源远流长的中国传统文化将在酒店设计的各个方面得以体现,并通过精心设置的待客礼仪、随处可及     

鞋博会:提升晋江城市品牌的助推器

<正>"晋江鞋世界,世界晋江鞋"鞋在晋江得发展,晋江因鞋而闻名。誉称"中国鞋都"的晋江,鞋产业集群,尤其是运动鞋,全世界已有1／10的运动鞋产自晋江。晋江作为我国的"品牌之都",已经拥有8个"中国驰名商标"、9个"中国名牌"。资料显示,晋江市现有鞋业生产经营企业三千多家,其中规模以上企业一百五十多家,从业人员超过三十五万人,占本土人口近三分之一。在央视体育频道,安踏、七匹狼、德尔惠、特步等名牌产品广而告之,狂轰滥炸,无一不出自晋江。     

非一般的感觉——以特步为例谈运动鞋品牌的网络传播

一、网络媒体环境下的信息沟通方式近几年,以泉州晋江地区为代表的运动鞋企业纷纷走上品牌经营之路,不知不觉中中央五套开始变成晋江频道,电视屏幕里一张张明星脸晃动着"自我"的招牌卖命地吆喝着,运动鞋企业相约似的集体陷入了从传播内容到传播介质全面同质化的无语困     

国内运动品牌营销决战2010

在福建东南部有一个小镇——陈埭镇，这里被称为中国运动鞋之都，除了“李宁”，CCTV-5几乎所有的国产运动鞋品牌广告都来自这里，如匹克、鸿星尔克、安踏、特步、361&#176;……事实上，这些品牌早期的迅速成长，基本上都离不开“明星代言＋央视广告”的推广模式。     

"NBA形象大使"助推"亚礼得"品牌提升

2005年5月23日,以"NBA形象大使"身份参加"第九届<财富>全球论坛"的NBA传奇巨星--"滑翔机"德雷克斯勒在京向媒体宣布,作为推动中美篮球运动发展系列活动的重要一环,他本人将亲自出任8月16日至19日在上海举行的"亚礼得"中美青少年篮球夏令营营长.     

Kappa 中国企业怎样救活国际品牌？

在中国运动鞋服品牌里，有一个异军突起的力量——自从6年前中国动向公司成为Kappa的品牌代理商后，Kappa已成长为中国第3位的运动鞋服品牌。Kappa品牌的快速发展模式，有哪些特色和优势，又有哪些值得学习和借鉴的地方呢？     

奈步的品牌之路

<正>泉州奈步体育用品有限公司位于著名的中国鞋都晋江,地处泉州晋江机场工业园区黄金地段,公司现有标准厂房2万平方米,拥有4条现代化的真皮冷粘运动鞋生产流水线,以及国际水平的生产与检测设备,拥有各种专业人才200人余人,员工2000人,年生产各类运动鞋、休闲鞋500多万双。今天的奈步,荣誉非凡:"中国知名品牌"中国优秀绿色环保产品"中国质量检验协会会员";今天的奈步,走自己的路,在激烈的鞋业竞争打造持久的奈步品牌;今天,让我们一起走进奈步体育用品有限公司。     

街头文化与体育品牌塑造——街头型格运动第一品牌"步之霸"营销理念解析

街头文化在中国的流行,不但影响了时尚年轻一族对服饰的重新认识,更影响着体育运动鞋、运动服品牌的塑造与营销.如今,街头文化引导着体育品牌新战略,创造了体育品牌差异化,更成就了一种体育品牌塑造新模式.通过分析街头型格运动第一品牌"步之霸"的营销理念,以期为体育品牌的塑造提供更多可借鉴的经验.     

技术领先 专利保障 “我帮你”专业护鞋好选择

<正>经过15年的发展,"我帮你"鞋艺连锁已经发展成洗鞋、修鞋加鞋护理,以及外围洗化产品加盟经销的综合性知名连锁品牌。遍布各地的"我帮你"鞋艺连锁店能为包括各种中高档皮鞋、运动鞋、布鞋在内的多种面料及制作工艺的成品鞋提     

国产运动鞋行业如何利用事件营销与目标受众沟通

本文对国产运动鞋的整合营销传播进行了思考。运动鞋行业由于产品同质化导致行业竞争日常激烈,国产运动鞋面临众多国际化品牌的激烈竞争,只能选择低价竞争的方式,依赖明星加运动广告的模式进行促销,长此以往国产运动鞋的竞争压力越来越大。运动鞋应用不仅仅在于运动项目,如今人们已经将运动鞋纳入到休闲范畴,本文从消费者认知原理进行分析,提出在运动鞋整合营销传播中,适当利用事件营销,更能令消费者高度涉入,从而达到传播的目的。     

谁携下NBA？安踏!新品牌授权打法

10月13日，NBA中国与安踏宣布结成长期合作伙伴，安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。安踏宣布将推出全系列的安踏．NBA联名品牌运动鞋和运动配件，包括成人运动鞋、运动配件和儿童运动鞋、运动配件。     

实施品牌战略 实现持续发展

乔丹(中国)有限公司是一家专业从事"乔丹"品牌运动服装、运动鞋、包袋等相关产品的研发、生产、销售及物流配送的大型运动服饰企业。从1998年在福建晋江投资建立第一个生产基地以来,乔丹已在国内拥有厦门同安和晋江两大生产基地。在体育用品行业竞争日趋激烈的今天,质量是品牌的生命。作为一家知名品牌的运营商,乔丹(中国)有限公司秉持一向的严谨特     

成功源于创新

曾几何时,北京的繁华街巷、地铁的通道乃至公交车上的电视屏幕,都出现了以"一起2008,没有不可能"为题的全新广告。而广告的始作俑者,正是北京2008奥运会的合作伙伴——阿迪达斯(ADIDAS)。作为世界著名体育品牌,阿迪达斯在中国早已家喻户晓,其运动鞋、运动服已成为青少年非常喜爱的品牌之一。阿迪达斯是如何从默默无闻成为世界著名品牌的?这里,给您介绍阿迪达斯品牌成长的故事--     

运动鞋选购有窍门

深受学生和年轻顾客喜爱的运动鞋,看似普通,但其蕴涵的内容并不简单.从基本的价格、款式、颜色,到具备的科技含量,再到所能提供的运动保护性能,以及所属品牌的文化背景等等,都是影响消费者选购的因素,同时也是商家吸引目标顾客的法宝. 面对纷繁的市场,消费者究竟该如何选择适合自己的运动鞋呢?国家标准《田径运动鞋》起草人之一,全国橡标委胶鞋分技术委员会委员、昆山检验检疫局鞋类检验专家陈芹给广大消费者支几招: 1.选购运动鞋关键是舒适、合脚,不要单纯注重款式、颜色和品牌.合适的楦型有着适宜的脚感,舒适的运动鞋可提高运动积极性,同时减少脚下水泡的产生以及防止脚在鞋内滑动.