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在我个人看来,广告创意层出不穷,广告投放竞争十分激烈,这在日益成熟的中国广告市场,差别已经十分细微了。就目前中国三地最具影响力的广告市场新特点来看,中国广告圈的焦点已经转向媒体运动领域了!所以,如果从媒体的角度来分析各地广告圈的特点,将会更有现实意义。 相似文献
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徐克瑄,这位在广告圈工作了15年的台湾人,2001年11月随灵智广告公司来到大陆,开始了他广告生涯的另一个起点。也许是出身文案的缘故,这位创意总监在谈及自己服务过的客户时,总会不由自主地从定义一个广告语讲起,在分析台湾与大陆客户的不同需要时,我们不难看出他对于两岸广告差异的独道见解:“广告把品牌生活化,在这 相似文献
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JohnHallward 《广告大观》2003,(10):68-69
在hallward先生的眼中,75%的广告战在影响市场目标方面的成败取决于创新,这个残酷的事实将让广告主们难以容忍,因为其满怀希望的广告投入可能由于广告公司失败的创新而鸡飞蛋打。这也正是当前什么是广告公司核心竞争力的争论此起彼伏,却谁也不敢对创意掉以轻心的原因。这是一套麦肯&;#183;光明广告公司和路雪冰激凌创作的平面作品。 相似文献
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传统广告是否真的到了"无可奈何花落去"的时候,它们还能重整旗鼓、回归主流吗?传统广告思维能否追上科技发展的步伐可能就是最为残酷的答案。经济基础决定上层建筑,这个普世哲学真理对于广告业来说,同样适用,但是倍加残酷与悲情。正如电视的广告招标金额被互联网毫不留情地加速超过、传统百货公司被阿里巴巴挤压地暮气沉沉,广告业曾经高高在上、打造了一个辉煌广告时代的传统广告公司、4A代理公司不知不觉被挤到了广告业的悬崖边。 相似文献
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形容当下的广告业态,笔者不得不再次借用狄更斯的名言:这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。此外,笔者还想补充:这是一个艰难转型的时代,也是一个创造神话的时代。在媒体圈,有人叫嚣传统媒体将死,在广告圈,也不乏人腹诽广告失效,找来例证的材料左不过一句“我知道自己的广告费有一半浪费了,却不知道浪费的是哪一半”这样的老生常谈,以及宝洁削减广告投放的消息,海尔停止杂志硬广这样的个案。而笔者认为,讨论“广告是否有效”这本身就是一个伪命题。 相似文献
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随着我国市场经济步伐的加快,报业广告的竞争也趋于白热化,党报广告生存环境受到来自各方面的挑战,先是咄咄逼人的都市报攻城掠地,再有广播电视的步步紧逼,接着又出现新媒体的不断蚕食,僧多粥少的残酷竞争让党报广告首先“一叶知秋”,陷入了被“边缘化”的困局。身为党报广告人不得不开拓思路寻求突围。 相似文献
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李燕燕 《现代营销(创富信息版)》2010,(5)
<正>广告费是很多老板最关心的话题,每年老板们都会被广告支出换来微小的利润这一残酷现实搞得焦头烂额。可见,合理选择广告媒体,制定具有导向性、针对性、独创性、实用性的广告策略已是当务之急。 相似文献
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由于举办时报广告奖的渊源,时报国际的总经理林淑黛很早就跟大陆广告圈有所接触。谈到是否该全面开放大陆商品及服务来台刊登广告,林淑黛豪不犹豫地说:“当然要开放!因为实际上市场的交流早就进行了,‘政府’去禁止开放有什么意义?” 相似文献
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在广告圈,还真难找出一个人能像林俊明一样,没有三头六臂,却身兼数职。个头不高。年纪不轻,威望和能量却大得惊人。他的广告哲言是,广告行业应该是忙的,如果有一天不忙了,你就要担心自己的存在了。所以我不能只有一份工作,否则会很单调。让我们来看看这位同时干5份工作的广告前辈在各个职位上的2009。 相似文献
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导报博客于9月5日突破百万大关,从而成为新浪百万榜中的第一家以广告专业博客。导报博客突破百万那一天,很多朋友给我们打来电话,或在我们的博客上留言,纷纷表示祝贺。自今年6月19日开博,两个多月的时间取得这样的成绩,还是很令人高兴的。
这个小小的成绩与朋友们的支持密不可分,也感谢新浪编辑的厚爱。“中国广告圈”过来这一个月又吸纳了很多成员,这也是一件很令人开心的事情。
中秋佳节将至,预祝各位朋友节日愉快,希望《广告导报》成为您最忠实的伙伴![编者按] 相似文献
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一年一度的中央电视台广告招标已经不仅仅是传媒业、企业界和广告圈所关注的话题,说它已经成为大众话题、公众事件并不为过。 相似文献
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国际五大广告奖之一,拥有40年历史的独立广告赛事——莫比广告奖(The Mobius Awards),于近日正式启动其在中国区的分享与征稿工作。以“莫比‘私’享家”为题,莫比中国区独家代理商,国际品牌观察(原国际广告)杂志社将在北京、上海等地,与广告、传媒圈及企业的朋友们,分享莫比广告奖的优秀获奖作品。 相似文献
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