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埃培智集团和麦肯世界集团总裁访沪，ING发起系列全球F1广告活动，平成携手知名软件公司，打造数字化平成，日本宝沽拟强化手机广告，与索尼电影娱乐开设手机网站，BBDO中国公司作品“吉列风速3”系列广告短篇获龙玺环球华文广告奖铜奖。[编者按]     

手机媒介广告运作初探

第五代大众传播媒体手机正在兴起 ,以手机为媒介做广告的技术有了新突破。手机的广告传播具有高质量的目标受众、方便快捷多样化的传送方式、较高的到达率和收视率、广告效果可测量等特点。移动通信运营商、互联网络运营商、专业广告代理公司将参与到手机广告的运作中。目前可操作的手机广告模式有 :语音广告、短信广告、会员广告、分类广告、屏幕保护广告以及互联网广告等多种     

手机广告特性对大学生广告态度的影响研究

随着移动互联网的发展,手机早已成为商家广告投放的重要媒介。研究表明,消费者的广告态度对广告营销活动的成功有着重要作用,而消费者的广告态度受广告特性的影响。大学生是手机移动网民中的一个非常重要的群体,目前针对大学生做手机广告态度的研究还比较少。鉴于此,本文以大学生为对象,研究手机广告特性对其广告态度的影响。研究表明,手机广告的娱乐性、信息性、互动性;不可信性对大学生广告态度有着反向的影响。因此,以大学生为目标群体企业在采用手机广告这一促销方式时,应注重广告信息的认知度,并增强其娱乐性,强化互动的功能,以此提高手机广告的营销效果。     

无线网络营销广告短期内难成气候

日本最新调查显示，即使是在高速多媒体3G手机普及的日本，很多企业都对无线网络营销广告宣传活动不感兴趣。日本经济新闻社广告研究机构（简称NARI,NikkeiAdvertisingResearchInstitute）在2008年6月份对手机广告做的一个调查发现，     

手机广告市场发展路径特点分析

手机广告就是以手机为平台,利用手机传播、发布的广告。基于从手机广告优劣势、发展可行性等方面分析,借鉴发达国家的成功经验,探寻中国手机广告健康快速发展之路和构建手机广告价值,为中国手机广告市场发展提供有价值的理论与实践指导。     

手机广告峥嵘亮剑，发展之路任重道远

不一样的手机广告 手机广告，又称移动广告、手机媒体广告，是基于手机媒体所提供的一种广告形式。手机广告实质上是网络广告的组成部分，作为一种全新的广告形式，具有传播覆盖面广、互动性强、针对性高、受众数量可准确统计、实时、灵活、成本低、用户主导性强等特点。     

基于WAP的手机广告应用模式研究

本文分析了传统手机短信广告的优势及其面临的困境,提出了基于WAP技术的多种手机广告应用模式,支撑企业更好地利用手机广告实施整合营销传播。     

抢先体验手机视频广告 360度全方位展现品牌形象

时下常规手机广告形式局限于横幅、文字链或全屏图片,广告形式直接有力却难免单调乏味。相比之下,手机视频广告更为生动直接,是更为理想的广告载体。早在去年,艾瑞发布的《2010年中国手机视频用户行为研究报告》数据显示,用户对于手机视频广告具有较好的接受度,超过四成的用户可以接受自己感兴趣的手机视频广告。有一定数量的用户表示愿意对广告进行深入的了解、甚至是购买相关广告中推荐的产品。     

3G手机广告形式探究

手机广告作为未来广告的主流,不仅面对传统媒体广告的抵御,还要与网络媒体全面合作,并瓜分广告市场份额。因此,手机广告怎样才能在如此竞争激烈的环境中脱颖而出,已不是技术上的问题,而是要如何去经营．怎样创意出更好的广告形式的问题。     

浅谈手机APP广告营销的发展及应用

手机APP广告进入大众视野,正在成为新的广告营销载体,与传统的手机广告营销方式比,它更容易让用户接受。本文分析了手机APP广告营销的特点和未来发展趋势,并就如何有效的进行手机APP广告营销提出了建议。     

基于3G技术的手机广告模式问题研究及对策分析

以3G技术为基础的新兴无线手机广告市场将在移动通讯事业大发展的背景下有一个飞速的发展,同时也将进一步催生手机媒体化的进程。这里详细分析了这种新型无线广告的特点和优势,也讨论了当前无线手机广告市场中存在的问题并提出了对策;探寻中国手机广告健康快速发展之路,为无线广告市场的发展提供有价值的理论和实践指导。     

北京电翼广告：做移动营销专业户

手机广告是利用手机为信息传播载体、通过无线互联网发布的广告,包括WAP广告、短信广告、彩信广告、视频广告、WAPPUSH广告和2维码广告等。手机是目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台,而手机广告则将是最接近消费者的市场宣传渠道。以下我们关注的两家企业,代表着中国手机广告市场本土和外资两股不同的势力。有外资背景的北京电翼广告,股东方在传统广告、互联网广告和手机广告的策划以及销售方面拥有成熟、丰富的经验;而本土企业万普世纪则占据一定的先发优势。     

独立行走的蓝牙营销

相对于常见的手机广告，如短信，蓝牙技术让手机作为广告载体具有了独立行走的能力。[编者按]     

新品

奥康2008奥运礼仪用功能鞋；上海大众LAVIDA朗逸汽车；索爱W902手机；NEC LCD5220液晶显示器；日本全日空连锁饭店广告；梅赛德斯-奔驰S级轿车广告；     

手机广告的价值基点与业务模式

手机广告是近两年移动通信行业和营销界关注很多、讨论很多的热门话题。手机广告的萌生大概是在2003年左右，主要是短信广告的大规模出现。2006年是手机广告验明正身的年头，中国移动、中国联通两大移动通信运营商高调启动手机广告业务，全面搅动了营销界的热情与欲望。     

3G时代手机广告的可行性与必要性分析

本文在对国内外手机广告发展现状描述基础上,从技术、资金和政策层面分析3G时代手机广告的可行性;从企业营销和广告经济两个角度论述3G时代手机广告的必要性。同时指出,随着3G时代的到来,手机广告将迎来更加光明的发展前景。     

日本广告自律机制给我们的启示

本文在分析日本广告自律机制的基础上,阐述了日本广告自律机制的特征及意义。在对我国广告监管机制进行反思的同时,提出了构建符合国情的第三方广告自律审查机构的设想。     

基于手机广告的新型营销模式研究

在现代消费社会,手机将不再只是通讯工具,而是一种新型的传播新闻与广告的大众媒体,是全新的个性化、大众化的个人媒体,并成为精准营销的革命性的广告载体,其存在的价值就在于提供个人生活沟通便利,娱乐、资讯消费和信息智能服务手机,手机媒体将创造一个巨大的市场。本文研究手机广告的基本内容,并且介绍了几类基于手机广告的新型营销模式。     

浅议手机广告的发展空间

近年来,手机所扮演的角色逐渐由单纯的通讯工具向个人信息终端演变,成为众人瞩目的“第五媒体”,短信广告作为手机广告的主要形式也逐渐为人所接受。本文将从手机广告的特点、现状等方面入手,分析手机广告的管理、市场运作和经营机制,旨在为手机广告营造一个健康、有序的发展空间。     

3G时代，移动广告新征程——移动广告的优与忧

移动广告在中国的发展速度很快，虽然国内移动广告起步比国外要晚。目前在国内，对于手机营销的管理还有待完善，制作、投放与国外存在一定差距，但差距并不很大。就国外市场而言，日本的手机应用系统比较单一，屏幕之间的差别也不大，比较成熟、规范。