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奥运还未来临,但是在空调行业的奥运营销战却已是如火如荼:海尔成为2008奥运白色家电赞助商;TCL成为中国女子网球队首席赞助商;长虹也在2008北京奥运会找到了自己的一席之地,获得了中国乒乓球队主赞助商的资格。各个实力品牌争先恐后地挤进奥运Top赞助商 相似文献
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苏庆华 《当代经理人(中旬刊)》2010,(3):92-93
“对于那些首席执行官来说,应该把重点放在成长性目标,而不是品牌延伸上;应该把重点放在提高效率和节约成本.而不是营销战略或规模上。” 相似文献
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进入21世纪以来,我国软饮料工业保持高速发展。国际跨国公司在此背景下,大举进入中国市场,并取得的很好地经营业绩。文章以可口可乐公司为例,分析了其在中国市场上的发展状况,并剖析了它在中国市场上存在的问题,为我国相关行业在市场营销策略的选择上提供借鉴。 相似文献
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当中国企业告别热衷于何阳式的金点子、自杀式的价格战、疯狂追逐广告标王等浮躁的营销年代时,许多企业也正在摸索符合于自己的营销理论。因历史的缘故,中国营销是不成熟的,中国企业最缺乏的也是完全市场化运作的现代营销知识,所以中国企业学习营销理论的欲望是十分强烈的。当现代营销之父--美国西北大学教授菲利浦·科特勒在上海的金茂大厦面对着黑压压的、听一天课要花费550美元的中国企业经理们时,他一定在惊叹营销对这个曾认为“广告是资本主义社会特有的浪费”的国度所产生魔力。然而,在中国企业学习西方先进营销理论的过程中,中国企业… 相似文献
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中小企业在国民经济中的作用不容小觑,它就像血细胞,不停地为国民经济创造新鲜的血液,推动中国经济的持续健康发展。然而目前中国的中小企业经营模式还存在一些问题,本文就营销理念、营销管理、营销团队、营销战略、营销创新五个方面,对中小企业市场营销中存在的营销理念落后、人才资源匮乏、缺乏创新意识和团队意识等问题进行探讨,并提出提高中小企业市场营销能力的对策建议。 相似文献
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外企逐鹿中国,有的成了大赢家,如宝洁、麦当劳、可口可乐、伊莱克斯等大公司;也有许多公司不尽人意,例如安利公司的传销活动在中国引起轩然大波、以美国现代化的管理模式来改变实达集团旧体制的麦肯锡咨询公司兵败"麦城"、法国标致汽车公司"泪洒羊城"等等.这说明,在中国行销就必须了解中国的营销环境,并制定出行之有效的营销战略,否则难免失败. 相似文献
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本文的主旨是研究一个崭新的营销学理论分支即生产性服务业营销理论.文中首先对生产性服务业营销进行理论界定,进而阐述生产性服务业营销特征;然后,分析目前中国生产性服务业营销实践的发展现状;最后,提出了基于国际领先的生产性服务业营销实践典范的适合中国生产性服务业营销管理的战略建议. 相似文献
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激情日每逢周一,佳能(中国)有限公司总裁兼首席执行官小泽秀树都要系上一条鲜艳的红色领带。而在此时的佳能中国公司,似乎处处都飘荡着红色的激情 相似文献
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“小众”营销——充当顾客阶层代言人 总被引:1,自引:0,他引:1
综观今日之中国,大众化的营销模式已渐趋式微,而一对一的个性化模式还远未建立。虽然前进的方向勿容置疑,但囿于目前的主客观条件,笔者认为,“小众营销”应是中国未来若干年内理论与实务界重点关注的话题,并成为具有典型中国特色的营销思想与模式。 军事思想与营销战略 研究历史可以昭示未来。人们的具体行为虽千差万别,但人类的心理意识却具有内在的一致性。正因如此,军事史上的很多理论为西方的企业家们推崇备至,并在商战中运用得淋漓尽致。无论是中国古代的《孙子兵法》,还是德国近代克劳塞维兹的《战争论》,乃至现代史中毛泽… 相似文献
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联想集团总裁兼首席执行官杨元庆和海尔集团董事会主席、首席执行官张瑞敏24日在博鳌亚洲论坛2005年年会上表达了相同的感受:国际化是中国企业发展的必由之路,但并不是坦途.
联想和海尔是中国企业走向世界的佼佼者,前者在2004年以12.5亿美元之巨,完成了对IBM全球PC业务的收购,后者目前已经在国外设立了30多家生产企业和一批研发中心和销售中心. 相似文献