中国奢侈品消费外溢现象分析及打造中国本土品牌设想

中国现今已经超过美国成为了世界上最大的奢侈品消费国,且主要是进口或消费者在境外购买奢侈品,由此衍生出中国奢侈品消费市场上的外溢现象.其中,人民币汇率上升,关税和消费税高以及市场环境制约是导致消费外溢的主要原因.由此,我们提出了打造本土品牌的设想,其中,良好的管理体系,品牌的创新,品牌的文化积蕴以及品牌的推广是主要研究的方面,也是打造一个成功的品牌的关键.     

中国奢侈品品牌的发展困境及策略研究

自从改革开放以来,中国人民的生活水平在不断提升,很多人都已经跨入了奢侈品的消费大军。纵览全球的奢侈品消费情况,在中国不断走高和日本持续低迷的共同作用下,中国已经超越日本成为了世界第二大的奢侈品消费国。但与之相对应的是,中国自己的奢侈品行业和奢侈品品牌却发展的很缓慢。本文分析了奢侈品的营销特点和中国自主奢侈品品牌的发展困境,同时给出了塑造中国本土奢侈品品牌的策略。力图通过这样的分析和策略,来让更多的人认识、重视并且关注中国的本土奢侈品品牌的创建与发展。     

中国奢侈品品牌的发展困境及策略研究

自从改革开放以来,中国人民的生活水平在不断提升,很多人都已经跨入了奢侈品的消费大军。纵览全球的奢侈品消费情况,在中国不断走高和日本持续低迷的共同作用下,中国已经超越日本成为了世界第二大的奢侈品消费国。但与之相对应的是,中国自己的奢侈品行业和奢侈品品牌却发展的很缓慢。本文分析了奢侈品的营销特点和中国自主奢侈品品牌的发展困境,同时给出了塑造中国本土奢侈品品牌的策略。力图通过这样的分析和策略,来让更多的人认识、重视并且关注中国的本土奢侈品品牌的创建与发展。     

奢侈品牌中国代工进行时

现在秋意渐浓,一件Burberry的风衣最合时令。可此时,如果有人说这个具有浓厚英伦文化的奢侈品品牌,其生产地是在中国,想必消费者的满足感会大打折扣。在中国,消费者对奢侈品牌的追逐更多的是喜爱“原汁原味”,中国制造积累出来的许多诟病折射在奢侈品牌上,相信没有一个人会不产生疑问：“奢侈品牌代工出来的产品还能称得上奢侈品吗？”     

中国奢侈品牌亮相欧洲

很久以来,都是中国消费者购买欧洲的奢侈品。欧洲消费者能转而购买中国生产的奢侈品吗?"如今关注中国品牌的欧洲消费者渐趋增多——目前更多的是关注中式生活方式以及家用产品,但这种趋势会发生改变,"汇丰(HSBC)分析师安东尼·贝尔格(Antoine Belge)如是说。在意大利的里雅斯特举办的关注人才奖(Eyes On Talent Award)颁奖典礼上,     

中国将成为奢侈品最大的消费市场

<正>研究显示,中国2011年将取代日本,成为全球奢侈品最大的消费市场,但中国奢侈品的最大消费是在海外。日本虽然是奢侈品最大的消费市场,但受到地震灾害的严重影响,销售额持续下滑,部分奢侈品牌生产已经停产。而中国奢侈品消费同时稳步上升,中国因此会在     

中国奢侈品市场消费贵族化与大众化的悖谬

本文通过解读奢侈品在中国的发展背景,以及在中国消费群体中呈现出的与欧美国家不同的消费动机与特征,对奢侈品在中国市场发展的策略和有可能带给自身的发展弊端进行剖析。最后对奢侈品如何适应中国这一巨大的消费市场,使企业利润和品牌发展能提升和延续,提出针对性建议。     

中国将成为奢侈品最大的消费市场

研究显示，中国2011年将取代日本，成为全球奢侈品最大的消费市场，但中国奢侈品的最大消费是在海外。日本虽然是奢侈品最大的消费市场，但受到地震灾害的严重影响，销售额持续下滑，部分奢侈品牌生产已经停产。而中国奢侈品消费同时稳步上升，中国因此会在2011年取代日本，成为全球奢侈品最大的消费市场。     

中国奢侈品市场消费贵族化与大众化的悖谬

本文通过解读奢侈品在中国的发展背景,以及在中国消费群体中呈现出的与欧美国家不同的消费动机与特征,对奢侈品在中国市场发展的策略和有可能带给自身的发展弊端进行剖析.最后对奢侈品如何适应中国这一巨大的消费市场,使企业利润和品牌发展能提升和延续,提出针对性建议.     

奢侈品品牌价值研究——以意大利奢侈品牌ARMANI为例

虽然国人对奢侈品品牌至爱有加,但庞大的中国市场几乎全被国外奢侈品品牌垄断。据统计,意大利奢侈品牌占世界奢侈品TOP100中的三分之一,而中国大陆目前还尚未有世界级奢侈品品牌。因此,本文以意大利奢侈品牌ARMANI为例,对相关数据进行比较分析,重点研究该品牌的品牌特性和价值管理模式,并据此就中国如何培育本土奢侈品品牌提出了原创性的看法和参考意见。     

解析中国为代表的东方新奢侈品市场的发展原因及效用

当今社会,趋优消费已经成为一个主流的趋势,在这场消费升级优化过程中,涌现出了大量的新奢侈品品牌,它们以自身独有的情感要求与质量特征既区别于传统的奢侈品又区别于中档普通市场品牌。中国以其独有的奢侈品消费生态与潜力反映了独有东方奢侈消费的文化。未来的几年里,中国的奢侈品消费将迅速发展,并将朝着年轻化,更成熟化的趋势发展     

解析中国为代表的东方新奢侈品市场的发展原因及效用

当今社会,趋优消费已经成为一个主流的趋势,在这场消费升级优化过程中,涌现出了大量的新奢侈品品牌,它们以自身独有的情感要求与质量特征既区别于传统的奢侈品又区别于中档普通市场品牌。中国以其独有的奢侈品消费生态与潜力反映了独有东方奢侈消费的文化。未来的几年里,中国的奢侈品消费将迅速发展,并将朝着年轻化,更成熟化的趋势发展     

浅析我国奢侈品消费外流

近年来中国奢侈品消费快速增长,但50%以上是在境外市场消费的,这一现象被称为奢侈品消费外流.本文基于对我国奢侈品消费外流的现状和形成原因的分析,在此基础上提出了我国应采取缩小国内外奢侈品价差,增加奢侈品免税渠道,培育自有奢侈品品牌以及培育理性的奢侈品消费文化等措施促进奢侈品消费回流的对策     

奢侈品展的中国盛宴

<正>所有关于中国奢侈品市场增长的传言与预计都在逐渐成为现实:次贷危机以来,西方奢侈品市场锐减,零售商们开始聚焦中国,中国有望在2025年成为价值2.3万亿的世界第三大消费市场,2011年的中国盛宴正是这个进程的一部分:每月甚至每周,奢侈品品牌竞相在中国二三     

品牌让中国走向世界经济强国

本文主要分析了我国目前的品牌弱势现状及提升中国品牌地位、实现品牌国际化的重要性,并提出了打造世界品牌的相关建议,为中国走向世界经济强国打下坚实基础.     

中国汽车业的赶超之路——专访中国汽车业资深专家陈光祖

2005年,中国汽车品牌总数为355个,其中轿车和乘用车总品牌数为100个,而这其中的自主品牌只有37个。可以说中国汽车赶超世界道艰路远。在日趋激烈的世界汽车产业竞争中打造中国自己的品牌,中国汽车业的国际人才需要研究什么?中国汽车产业如何把握机遇,迎接挑战,这是应该认真思考的问题。为此,我们专访了中国汽车业资深专家陈光祖先生。     

中国企业国际营销的品牌战略

开拓和扩展国际市场必须借助于品牌的力量。为此,企业必须进行品牌定位,并有的放矢、因地制宜地制定和实施品牌战略。实施品牌战略需要自主创新和战略谋划。只有核心技术及其由此形成的品牌优势才能形成长期的、牢固的、强有力的市场竞争力。未来十年是中国企业打造知名品牌的最佳时期,为此我们一定要抓住时机,采取明智的战略和战术,注重品牌的培育、提升和推广,形成中国品牌的强势国际地位。     

中国奢侈品消费市场研究

近年来我国奢侈品消费市场已经成为各国际大品牌的必争之地,中国奢侈品时代已经来临。带有中国特色的消费行为随之出现,我们该如何正视国人奢华消费背后的问题,本文结合中国的实际情况,从不同方面分析、总结了中国奢侈品市场的特点、以及形成的原因。最后根据所处的环境分析出适合我国企业的营销策略,并总结出了我国奢侈品消费带来的启示。     

奢侈品大举进军中国

仅仅在数年之前,全世界奢侈品牌关注的还不是中国。然而,眼下我国的消费者对奢侈品已经渐渐熟悉并有越来越多的人购买。国外的奢侈品牌生产巨头也把眼光瞄准了我国的消费者。     

国际奢侈品不愿拥抱中国电商值得深思

<正>七夕情人节至,垂直奢侈品电商平台也摆出过节的阵势,"七夕·约惠挑战全球最低价"等诱人活动登上了主页。然而不少奢侈品电商平台为人诟病的缺陷之一是,无法获得LV、GUCCI等大多数奢侈品牌的授权,这会让奢侈品电商平台的质量无法保证,也很难得到消费者的信任,货源供应不足与屡屡出现假货传闻等原因,近年来撂倒了不少奢侈品电商平台,如尊享网、品聚网、佳品网、呼哈网等。近几年来,中国奢侈品消费市场