为用户送去一片绿叶 为中国营造一方绿洲——记广东科龙集团的绿色产品战略

广东科龙集团1997年4月18日正式通过了ISO14001环境管理体系认证,成为国内第一家采用等同于国际标准的正式国家标准QB/TZ4001认证的企业,也是国内首家整个集团一次性通过审核的企业。科龙集团总裁潘宁对记者说,为贯彻可持续发展战略,科龙矢志塑造中国企业环境管理的领导风范,追求经济效益与环境效益同步发展,努力给每一个科龙用户送去一片绿叶,为中国人营造一方绿洲,为人类绿色世界做出贡献。导入绿色产品战略21世纪将是绿色产品的天下,对环境不利的产品将失去竞争力、生命力。科龙集团副总裁陈福兴认为,环境保护是社会的需要,是每一个用户的需要,生产企业除应勇于承担保护环境的社会责任外,更应开发、生产绿色产品,以满足社会对绿色产品的需求。在家电行业,科龙较早地觉醒绿色意识,主动将环境的需求纳入产品开发设计中,大力推进绿色产品发展战略。     

从"中国制造"到"中国品牌"

日前,有报道称,全球最大的零售商沃尔玛的一个著名冰箱品牌MAGICHEF,中文称为"神奇的厨师"的产品实际上是是由中国广东科龙电器公司设计并生产的.但最终在产品上出现的仅仅是一个宽泛的"MADE IN CHINA"(中国制造)的标识,而不是国内驰名的科龙电器商标.科龙是我国著名企业,科龙集团拥有着包括科龙、容声、华宝和三洋在内的多个品牌.一个国内如此有影响力、如此成功的企业却依然要为国外知名品牌作贴牌生产,以小突击大,我们不得不为中国企业的现状和发展前景忧虑.     

宝洁与海尔品牌策略分析

或许是因为品牌至尊宝洁的启示,几年前,当罗兰·贝格为中国家电企业——科龙集团做出“一品(企)多牌”战略咨询,即在其旗下冰箱产品上同时使用“容声”和“科龙”两个品牌,在空调产品上使用“科龙”和“华宝”两个品牌时,没有太多的人对此提出质疑,很多人认为这是可以接受,甚至是理所当然的事情。然而,到了今天恐怕并非只有业内人士,就     

营销认证的功能及对策新探

认证是现代市场营销活动的重要内容。认证与产品市场准入、顾客满意和名牌战略问题以及关系营销和绿色营销模式关系十分密切,企业应将认证纳入企业营销战略,实施标准化创新。     

SA8000贸易壁垒与我国企业竞争优势的再造

社会责任标准认证制度SA8000是继绿色壁垒之后,中国企业将面临的又一贸易壁垒,面对新的挑战,我国企业总成本领先的优势将不复存在。文章认为,面对发达国家不断筑起的贸易壁垒,我国企业应积极创造条件,争取SA8000标准的认证;开展社会营销,从更高的层次提升企业竞争优势;运用差异化战略重新培育我国企业的竞争优势;以价值工程为手段,从产品生产的源头降低成本;实施品牌文化战略,提升品牌竞争力。企业社会责任的理念是全社会所提倡的企业道德精神,只有树立企业形象才能立于不败之地。     

中国制造企业绿色转型的自愿性环境规制路径——以ISO14001环境管理体系认证的作用与局限性为例

在经济与环境矛盾日益突出的当前，兼顾环境绩效与经济绩效的绿色转型对中国制造至关重要。本文从自愿性环境规制的绿色声誉和组织学习双重效应入手，构建理论模型考察其对中国制造企业绿色转型的影响机理，并基于中国工业企业数据库与从国家认监委网站获得的企业ISO14001环境管理体系认证数据，运用双重差分方法进行实证检验。研究发现，参与自愿性环境规制在显著降低企业污染排放强度的同时，也能有效提升企业的全要素生产率。机制分析表明，以ISO14001认证为代表的自愿性环境规制通过绿色声誉的需求引导和组织学习的效率提升共同促进了中国制造企业绿色转型。本文的拓展讨论部分显示，自愿性环境规制的绿色转型效应在需要大量技术投入才能减排的重污染行业较弱，存在一定的局限性。此外，企业的“漂绿”行为和所面临的融资约束都会抑制自愿性环境规制的绿色转型效应。为充分发挥自愿性环境规制对制造企业的绿色转型作用，除应降低参与成本、提高企业参与自愿性环境规制的积极性外，政府还应从强化监管和发展绿色金融等方面来克服自愿性环境规制当前的局限性。     

对加入WTO后企业实施绿色营销战略的思考

随着世界经济的发展和环境问题日益突出,WTO对贸易和环境问题表现出密切关注。中国加入WTO后,面对绿色贸易壁垒、绿色消费运动及绿色标志认证等国际营销环境的变化,企业应在可持续发展思想指导下实施绿色营销战略,增强企业核心竞争力,实现企业、社会和环境协调发展。     

基于绿色营销的企业STP战略研究

随着消费者的绿色意识逐渐增强,我国一些企业开始主动运用绿色营销观念来指导企业的生产经营活动。在此背景下,企业能否制定合适的STP战略显得尤为重要,它关系到企业能否顺利打开并占领绿色市场。本文结合我国消费者的绿色需求状况,分析了企业应选用哪些标准对绿色市场进行细分,在此基础上进一步阐明企业应根据自身战略目标和资源状况,合理选择目标市场和目标市场进入战略,并对企业如何为绿色产品准确定位,将产品形象传递给消费者展开了研究。     

对加入WTO后企业实施绿色营销战略的思考

随着世界经济的发展和环境问题日益突出，WTO对贸易和环境问题表现出密切关注。中国加入WTO后，面对绿色贸易壁垒、绿色消费运动及绿色标志认证等国际营销环境的变化，企业应在可持续发展思想指导下实施绿色营销战略，增强企业核心竞争力，实现企业、社会和环境协调发展。     

以“零缺陷”和“零抱怨”赢取市场——记山东力源食品公司的市场战略

<正> 山东省力源集团公司是以生产豆乳制品和营养保健品为主的加工企业,2001年改制为山东力源食品有限公司。改制以来,该公司通过实施名牌战略、人才战略和多元化发展战略,成效斐然。2001年该公司实现销售收入2亿元、利税2 000万元,先后通过了IS09002国际质量体系认证和ISO14000环境体系认证,产品获得了绿色证书,部分产品还通过了美国     

企业应重视绿色认证

绿色认证是政府职能部门或经政府认可的社会中介机构对企业或其产品的环境保护特性所作的公证与评估。绿色认证依据的是一系列严格的技术标准,通过认证的企业将获得相关绿色证书,获准使用绿色专用商标。     

实施经济林产品绿色营销战略的政策和措施探讨

本文认为,实施经济林产品绿色营销战略,首先必须执行经济林产品绿色营销的政策和采取相应的措施。从宏观上讲,必须培育“绿色意识”,建立“绿色组织”,实施社会监督。从微观上讲,一是生产和开发出符合消费者需求的绿色产品;二是绿色产品生产经营企业要采取专业化生产,实施规模化、集团化经营战略;三是在实施生态营销基础上,要以绿色营销观念为主导,积极进行观念创新;四是实施有效的商标,采取绿色包装策略和绿色定价策略,实现绿色经济林产品的价值提升;五是确立符合绿色经济林产品特点的广告创意与策划,促进消费者对绿色经济林产品的消费。     

企业应重视绿色认证

绿色认证是政府职能部门或经政府认可在社会中介机构对企业或其产品的环境保护特性所作的公证与评估，绿色认证依据的是一系列严格的技术标准，通过认证的企业将获得相关绿色证书 ，获准使用绿色专用商标。     

论中小企业绿色发展战略

企业绿色发展战略,是指以企业的绿色化发展为指导思想,统领制定相应的战略目标、战略重点、战略阶段和战略对策等战略构成要素,从而形成完整的企业发展战略。简言之,企业绿色发展战略就是企业以绿色观念为战略思想而指导制定的企业发展战略。 一、中小企业实施绿色战略管理的微观意义 企业的宗旨和目的是实现利润最大化,实施绿色发展战略的初旨和结果都是与利润最大化的企业宗旨和目的相一致的,这是它们微观意义的集中体现。 （１）适应新世纪绿色需求对现代企业经营带来的挑战和机遇 进入２１世纪后,中国企业将面临国内和国际经营环…     

论企业绿色营销

<正>本文从实现自然、经济、社会的可持续、稳定发展的高度来谈企业绿色营销,达到的目的是:增强全社会每一个消费者、每一个企业的绿色意识,并落实在实际行动上。提倡绿色消费,提倡企业绿色营销,企业以保护生态环境、杜绝资源浪费、生产绿色产品为前提,来保证企业长远发展。绿色象征着生命力,同样,绿色也象征着企业的生命力。为了让全社会长期充满绿色,企业绿色营销也要确保可持续性。     

网站新闻

易趣与微软联手拍卖国内首套WindowsMe 10月8日,微软(中国)公司将再度与易趣网(www.eachnet.com)联手,通过易趣网的竞标平台将微软在国内发布的第一套Windowsme软件在网上进行竞拍。作为在国内正式发行的第一套windowsme产品,微软(中国)公司总裁特意为此套windowsme签名,无疑会具有极高的收藏价值。对于广大易趣用户和关注windowsme的朋友而言,这是一个不容错过的良机。作为回报,获得此套产品的易趣用户,还可以获得精美证书及NOKIA8210手机一部。 (庄) 国内供需链ASP开启网正式运营国内首家供需链ASP——开启网(www.aspany.com)9月26日正式诞生,开启网认为通过应用供需链ASP,不但为企业节省IT费用、降低成本,更主要的是帮助企业拓展业务,为企业带     

基于我国企业实施绿色营销所面临问题的研究

所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中,将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来,以此为中心,对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。通过开展绿色营销活动,使企业获得利益的同时又保护社会整体利益,使经济的发展既能满足当代消费者的需求,又不至于对后代的生存和发展构成损害和威胁,即实现我国社会经济的可持续发展。本文分析了我国企业实施绿色营销所面临的一系列问题,并进一步探析了解决该问题的对策建议,对我国企业实施绿色营销有一定的参考作用。概念一所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中,将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来,以此为中心,对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。概念二绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想,以绿色文化为价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。概念三所谓"绿色营销",是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上,发现、创造并选择市场机会,通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要,实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略,是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段,也不是企业塑造公众形象的"美容法",它是一个导向持续发展、永续经营的过程,其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会,在实现企业利润和消费者满意的同时,达成人与自然的和谐相处,共存共荣。     

绿色营销的引力、动力、实力

绿色营销本质上是一个绿色因素贯穿始终的营销组合过程。具体是指企业在健康、环保观念的主导下,为满足绿色消费需求,从卫生安全、维护生态、充分利用资源的角度出发,在经营战略制定、目标市场细分与选择,产品的生产销售过程中实施绿色措施,向消费者提供无污染或少污染的产品和服务,引导并满足消费者有利于环境保护和身心健康的需求,最终实现企业营销目标。     

论我国企业绿色竞争力构建

传统经济发展模式有效地支持了中国经济的超高速增长的同时,也使中国陷入了"高投资、高能耗、高污染、低产出、低效益"的"三高两低"的恶性循环。企业作为从事生产经营活动的主体,也是引发环境和资源问题的主要源头,在环境改善、资源节约上责无旁贷。认为我国企业应满足绿色消费需求,响应可持续发展战略,及早构建绿色竞争力从而获得持续的竞争优势,同时政府也应起到引导和扶持的作用。     

移动互联是一次产业革命

移动互联带来了更低的交易成本、更透明的交易信息、定制化的用户需求、可触摸的用户体验,这四大变革,将是企业跳出原有产品和行业边界去思考的方向。中国已成为全世界主要的互联网市场,其用户日趋成熟。根据IBM的预测,到2015年,中国将新增网民2亿人左右,互联网用户总数将超过7亿人,是日本和美国互联网用户之和的两倍。从2011年至2015年,国内网络零售