区域强势经销商直该选择区域强势品牌

从中国目前的渠道发展现状来看，绝大多数经销商都是区域性的；而从白酒业的发展现状来看，绝大多数品牌也是区域性品牌，当然有些是全国性品牌，区域性销售。在这种趋势下，我认为区域性的经销商和区域性品牌这两者间有一个结合点，这个结合点就是强强合作，换句话说就是区域强势经销商应该选择区域强势品牌。为什么这样说呢？我有三点看法。     

《浙商》为何能“大行其道”——访浙江大学新闻与传播学系硕士生导师、副教授沈爱国

作为区域性财经媒体，创刊仅仅1年的《浙商》杂志凭什么能在全国浙商群体当中有这么大的影响力？浙江大学新闻与传播学系硕士生导师、副教授沈爱国专门对此进行了解读。     

媒体广告营销培训如何做最有效？

媒体竞争日益激烈，广告创收任务逐年增加。面对媒体经营的战略环境，如频道制改革、节目创新、节目市场化运作、节目与广告互动、媒体事件营销等，许多媒体短期内无法得到根本性的改变，媒体的广告经营者怎么办？只有向媒体广告中心内部营销管理要效益，加强营销观念，技能和知识的培训与辅导。那么，媒体广告营销培训如何做才最有效果呢？     

中国广告批判系列之一——中国媒体经营批判

金定海:媒体资源相互打压、重组造成了区域性广告资源的流失,这是体制问题;媒体的资源还没有完全被开发,这也是一个体制问题。现在媒体资源相互打压、重组造成了区域性广告资源的流失。比如,现在吉林长春、上海都有个电影频道。但与此同时,它们也有电视剧频道。从字面意义上说,电影频道只能播电影。但事实上,如果这个频道只播电影的话,就根本活不了。片源有问题,那就不     

湖南卫视的“八字真经”——樊旭文谈广告经营中的品牌建设

电视媒体为什么要谈品牌？在品牌媒体下的广告经营与广告经营中的品牌建设中如何来解读我们的媒体策略和战术，以及以品牌为核心的整合营销该怎样开展？通过这些问题。我希望能通过这些内容来与大家一起探讨：在电视媒体发展中从局部到整体、有形到无形、低级到高级、低值与高值的必然关系。     

党管媒体的理论基础和实践探索

党管媒体天经地义，这是近来从中央到地方各级党的领导干部始终在强调的重大原则。为何党管媒体天经地义？如何天经地义地管好媒体？这是当下媒体从业者尤其是媒体领导者必须深刻思考的问题。     

上下一线间：电视媒体的奥运机遇——奥运营销：回眸2004-2007

凡有重大赛事，电视媒体从中获益总是远远超过其他媒体，即使是炙手可热的新媒体也不是对手。2008年奥运会对电视媒体意味着什么？[第一段]     

中国环境媒体的创新

环境媒体是新近才提出来的一个广告概念,与其他媒体相比,环境媒体具有明显的优势,但也存在着不足和问题,主要表现在:信息量少,易遭受众忽视;使用范围较小,区域性强;效果评估难度大等。为解决这些问题,环境媒体应该也必须要进行创新。本文从环境媒体创新的原则入手,提出了环境媒体在表现形式和创意上的创新之道。     

解析“新锐现象”

在互联网、户外媒体等新兴媒体的冲击下，传统的平面媒体究竟路在何方？从激睛和兴趣出发，有独特市场定位的中小型传统媒体，是不是也走不出“大投入大产出，小投入没产出”的魔咒？在资本、梦想、创新、坚持等等元素催生下的媒体创业活动中，究竟什么是今它走向成功最重要的因素？一本只有144页、正方形独特开本的《新锐》杂志，     

央视“变脸”，牵动谁的心

央视改版了!这恐怕是最近圈里圈外最火的话题之一。央视为什么要改版？改版背后的战略是什么？改版对整个电视行业将会产生什么影响？从看热闹的观众、网友，到看门道的媒体圈、广告界，种种猜测表明，央视的这次“变脸”已经牵动了各方的心。