明锐互动:引导消费者自发谈论品牌

正微博等社会化媒体、移动互联网登上营销舞台,使消费者获得资讯,产生评论、转发,也让各媒体间的沟通及品牌信息反馈更实时化。新媒体的特点决定了消费者可以更自由地抒发自己对品牌定位、主张的认同与否。对于奥运会,明锐互动更多是在社会化媒体的话题设置中,植入品牌信息与互动的内容营销。在消费者观看体育赛事时不反感的内容方面下工夫,鼓励消费者自发谈论品牌,并且围绕品牌的正面讯息成为二次传播者,是     

龙渊,规模化精准为营销提效减耗

正伴随着媒体碎片化和多屏时代的到来,广告主应该如何更全面的影响到消费者呢?新浪的策略是推出全媒体广告覆盖平台龙渊,借助新浪网与新浪微博海量用户覆盖,打通视频平台、门户网站、社会化媒体、移动端与PC端营销介质区隔,帮助品牌实现既全面覆盖用户,又深度与其实现沟通的目的。对于品牌广告主而言,随着数字营销呈现越发重要的趋势,他们已经开始不断加强对于数字领域的涉入与营销投放,与消费者展开精准互动沟通。但是电视广告模式所带来的规模性用户覆盖,也依旧让品牌不舍得离开这片     

探索社交媒体中从“营”到“销”

正读过2月刊封面文章,我对封面文章中的《"社交潜力"解析》这一篇感触较深。社会化营销的兴起在于企业看到了社交网络的价值,即紧密捆绑的真实用户关系。很多企业在营销过程中找到了受众用户,实现了品牌及产品信息的传播扩散,却依然无法评估传播是否有效,是否带动了产品销量的提升。这时,一些企业开始在营销手段上推陈出新,充分利用社交媒体中所呈现的互动和参与属性,让从"营"到"销"的探索成为可能。随着电子商务的发展,电商平台与社交平台的相互渗透程度越来越高,并且导致了消费者在互联     

浅析虚实整合的社会化营销趋势

社会化营销已经不是新兴概念,中国企业都在尝试通过微博、微信等社会化平台与消费者沟通并传递品牌信息。近年社会化营销出现的线上社交与线下互动并行的"虚实整合"趋势,并从四个方面对这一趋势的动因展开探讨:提升社会化媒体用户参与感,深化品牌体验;虚拟圈子下线,打造品牌真实社区;创意跨界,实效社会化营销;O2O2O——虚实整合的传播闭环。     

品牌速递:社交营销驶入新赛道

正随着微博营销的不断成熟,品牌广告主的诉求也愈发清晰:如何在微博等社交媒体营销中更好地体现品牌的理念及独有优势?如何让微博营销信息产生裂变式传播,传播效率更快?如何在用户浏览信息流时软性植入一些营销内容,达到不干扰用户又起到营销目的的双赢效果?社交媒体的商业化走向问题,一直备受关注,信息流广告算是有益的尝试之一。在国际市场,随着信息流广告的体验不断优化、效果     

人人 移动社交唤醒年轻

正营销者说没有社交,移动缺少内容支撑;没有移动,社交的内容与传播又无处投射。借助社交移动终端,品牌与消费者之间有了更广阔的传播场景与更个性化的沟通语境。2013年,"移动"成为社交营销领域的最大变量。让这场变革愈演愈烈的诱因,恰恰是人——尤以年轻社交用户最为突出。借助社交移动,品牌与消费者之间有了更广阔的传播场景与更个性化的沟通语境。为了更好地糅合社交与移动,2013年,人人公司发布了多款基于手机客户端的创新移动广告形式——移动端活动站,借助html5技术降低用户参与门槛,在社交环境内与品牌直接互动;移动语音新鲜事,令品牌真正倾听消费者"声音",消费者为品牌贡献传播内     

网络危机公关,防患于未然

近年来,随着互联网的飞速发展,众多诸如博客Blog、视频分享Video Sharing、社交网络SNS、百科Wikipedia、微博Microblog等社会化媒体的出现,人们的思维模式、沟通方式都发生了巨大变化。社会化媒体的发展为企业开展品牌建设与营销传播的相关工作提供了自主构建和掌控信息的发布渠道，也创造了以多样化体验内容和交互型沟通方式为核心的更多便利。     

LG电子活化渠道

陈林认为，在信息爆炸时代，营销的关键是怎么让更多的人知道LG品牌，从人群中找出潜在的目标消费者，将品牌的社会化与潜在受众的目标化结合起来，把社会化营销和精准化营销结合起来，发挥协同作用。     

释放DSP真正价值

DSP广告迅速、精准,但也相应地带来关于资源、媒体环境与品牌冲击力及投放效果的疑惑。营销界应该如何努力,才能让DSP释放出真正、应有的价值？互联网营销方式不断翻新着人们对于广告的认知从广而告之到精准定向．从媒体购买到受众营销,     

轻系统“SMART”五式：从研发到“联发”的网络路径

基于轻理念的指导,企业如何才能建立起一个性价比高、轻量化的营销系统？从营销的五个重要环节来看：产品、传播、销售、效果和消费者关系,分别要达成轻快开发、轻松传播、轻便销售、轻易互动和轻巧精准的目的。如果用一个英文单词来代替,即＂SMART＂（分别代表了＂Strategy产品战略＂、＂Monitor精准效果＂、＂Approach品牌沟通＂、＂Relationships消费者关系＂和＂Transaction产品销售＂）。     

企业社会化媒体营销现状及提升策略研究

近几年,社交网络越发的成熟也给互联网营销模式带来了新的变化——以往搜索式的营销模式已经慢慢发展成以社交网络为核心的新的营销模式,即社会化媒体营销。这种营销新模式、新规则的出现对企业来说既是机遇,也是挑战。无论在国内还是国外,对于社会化媒体营销的研究尚未成熟,没有完整的理论体系和实践经验可供参考。企业如何有效的实施和管理社会化媒体项目、如何有效的选择社会化媒体进行营销等都存在许多问题亟须解决。     

微营销令营销从4P晋升为4R——访威动营销董事长及行政总裁陈一枬

微营销在现今社会化媒体环境中还不是真正意义上的微营销,大部分只是微传播,即利用社会化媒体平台来传播信息。智能手机的普及,微博、微信等社交媒体平台使用群体的逐渐扩大,使基于这些平台的微营销活动有了用武之地。随着各种社交媒体平台的不断涌现,以及使用社交媒体人群的继续壮大,微营销未来将有巨大的发展空间。未来大家都应该注重微营销,但现在只是开始。微营销不是单方向的信息发布,而是一个互动的行为,微营销的平台,每一个人都有机会去发表信息,这其实就是社交媒体的衍生。     

口碑营销 如何扛起企业品牌大旗

如何为企业品牌在消费者之间制造口碑传播的话题;如何调动草根“品牌大使”的积极性。在网络虚拟世界赢得真实口碑？国内社会化媒体口碑营销与管理专业机构。大旗集团CEO周春兰有话说——     

从广告主角度谈数字媒体的兴起——专访资深品牌传播策划人姜薛军

在当前社会化媒体迅猛发展的大背景下,数字营销是一个避不开的话题。在采访中我们不难看到姜薛军对于近几年来数字媒体发展的肯定,但同时也表现出了作为广告主应有的谨慎与思考。数字媒体的发展怎样为品牌带来更为精准的受众群,怎样取得更好的传播效果,是他最为关心的内容。     

新社交下的品牌营销变革:——论社会化网络时代向社会化圈子时代的演进

随着大数据时代的到来,新兴的社会化媒体重构了数字营销环境,让动态的小圈子开始兴起。私密社交的发展,相关性消息推送等带来的营销变革让大规模的个性化营销和精准的情景式营销成为可能。新兴的营销环境要求品牌在发展过程中深耕、挖掘能为企业带来更优化的用户体验和营销策略的消费者数据,并借势用力地借助大环境热点,引爆小圈子话题,通过长效互动的科学管理和消费共建品牌圈子,实现成功的圈子营销。     

社交媒体经营对现代企业的影响--以衡水老白干酒业的发展为例

近年来,社交媒体在企业发展中发挥着越来越重要的作用,本文将以衡水老白干酒业的发展为例,研究明确社交媒体在电子商务中的作用,以及社交媒体如何为企业了解客户需求、增强客户粘性、提升自身的品牌形象、优化企业营销策略、加强与受众的互动和沟通及时整合社交媒体提供便利。从而了解企业适应这种网络环境的变化,进行的经营管理的革命的意义、当代消费者对企业的新认识,这种新认识对企业发展的重要作用。分析其营销特点和方法,建立社交媒体营销模型。     

社会化媒体背景下广西区域公用品牌传播策略研究

互联网高速发展、手机等智能终端设备广泛普及的今天,社会化媒体成为传播信息、维系关系的重要工具,以社会化媒体为载体的品牌传播成效显著。经过多年发展,广西区域品牌也更大程度地被认识与认可,文章以社会化媒体为背景,总结出当前广西区域公用品牌存在传播渠道单一、缺乏社会化媒体专门人才、传播内容单调等不足,并针对人才培育、KOL营销、UGC营销等内容提出相应的对策及建议,探讨广西区域公用品牌应如何更好地发挥社会化媒体的作用进行品牌传播。     

多种媒介生态环境下的娱乐消费调查

媒介的增长以及传播手段的丰富,为“传播者”的多样化操作开辟了道路,与此同时,也使以争取受众为目标的营销活动变得异常艰难。如何在多种媒介生态环境下捕捉消费者（受众）、如何针对越来越细分甚至碎片化的消费者进行精准营销是每个营销传播者所面临的挑战。     

可口可乐品牌与本土市场的融合

如何在数字营销领域为消费者创造更多的兴奋点,如何更有效地用社会化媒体语言和思维与他们沟通、保持品牌的新鲜度,将成为可口可乐营销思考的重点。     

社交媒体对市场营销效果的影响研究

当前,社交媒体在市场营销中扮演着关键角色。本文研究发现：首先,社交媒体作为重要的沟通渠道,通过客户参与和互动及用户生成内容对品牌建设产生深远影响;其次,社交媒体通过提高品牌曝光率、用户反馈和定制化广告等手段,塑造品牌知名度和形象,社交媒体数据分析有助于精准目标市场定位,并支持定制广告策略;在影响因素方面,内容质量与创意、社交媒体平台选择及营销策略等方面均影响市场营销效果;最后,社交媒体对市场营销的影响体现在提高销售转化率、用户参与度和反馈及ROI的评估等方面,深刻影响企业的市场地位和经济收益。本研究仅供参考。