“做媒介投资价值的提升者”——访同路传播总经理熊勇

在2007年的央视十佳广告代理公司中,熊勇算是最为年轻的操盘手。年仅32岁的他,却对于经营广告代理公司别有一番见解。他把同路传播清楚定位在做“媒介投资价值的提升者”,以投资人的眼光看待媒体,帮助广告主投好每一分钱,从而在其中,找到本土广告代理公司的未来。     

决胜央视竞标现场的六条战术——专访同路传播董事总经理熊勇

在2008年央视黄金资源广告招标会上，同路传播机构以占中央台招标总额11％的9．2亿元中标额，实现同比增长40％，成为成长速度最快的央视招标代理公司之一。不俗业绩的背后显现了专业的媒介研究基础和丰富的实战性经验。为了向广告主提供具有可借鉴性的实效竞标策略、技巧，本刊专访了同路传播董事总经理熊勇。     

把握媒体组合时代的户外广告投放——访蓝点传播董事总经理田野

在媒体爆炸的时代。企业面临着多种媒体选择，对于户外广告来说。不同类型的广告主，要根据自身的产品品牌、目标受众等特点。来决定对户外媒体的选择。     

Make the Difference 访威汉营销传播集团董事总经理王文耀

作为一位有着十八年从业经历的资深广告人,王文耀所具备的敏锐的行业嗅觉、果断的行事能力、丰富的从业经验自不必说,但他带给记者最大的印象,却是穿插在言语谈吐中的平和亲切,和待人接物中的一分包容。     

一位资深广告人眼中的广告大时代——专访实力传播集团突破传播上海董事总经理徐衡

根据实力传播最新发布的《2014年03全球广告市场预测报告》：快速发展的数字广告技术将推动全球广告支出同比增长5．3％,高于2013年的3_g％。未来两年,增长依然强劲,预计2015年和2016年的增长率分别达到5．3％和5．9％。但是,在广告额持续增长的广告大市场中,也并非一派欢欣鼓舞,几家欢乐几家愁仍是这个广告大时代中基本态势。那么,资深广告人会如何看待这样的广告大时代？本刊记者近日专访了实力传播集团旗下突破传播上海董事总经理徐衡女士,追问本次封面中的核心问题,希望能够听到更多的洞见与观点。     

广告资源被拆除，苦不堪言——访上海新大陆传播有限公司总经理赵抗卫

上海的户外广告开始整顿后，上海新大陆传播有限公司总经理赵抗卫就开始不停地奔走，他穿梭在政府、行业协会、同行业中间，希望能延续自己经营的户外资源，为行业争取一些利益。但是一个月、两个月……一年过去了，他除了失望，还是失望。他没有等来政府恢复户外广告审批的通告，新客户没法接，业务限于停顿，他用苦不堪言来形容公司以及自己的处境。     

虚加发行量加剧了广告业无序竞争“如何看待发行量打假”——访博睿传播副董事总经理 许恕思

《广告导报》：您是如何看这次调查的？它会对广告公司的业务开展带来哪些影响？     

奥运传播呼叫转移

2008央视招标大幕以80多亿落幕,央视的奥运传播蛋糕被国际国内一线品牌分享。绝大多数本土成长型广告主同样需要借助奥运机会快速成长,也正在积极寻找其它可利用、对其有价值的其他媒体资源进行宣传。对于非奥运传播机构来说,也面临着如何在08年打出自己的媒体策略和经营策略,和央视进行差异化竞争的问题。鉴于此,本期我们邀请     

独一无二的DNA——访Wieden+Kennedy上海董事总经理Jason White

我在服务Nike,Tide和M&M’s这些国际品牌的时候,得到最大的收获就是学会寻找独特的DNA。你必须知道品牌的含义,即其自身独一无二的DNA。上世纪80年代中期开始,Wieden+Kennedy公司开始成为了全球广告行业的明星,那是源于与Nike公司合作的一系列把运动文化和青年流行文化结合起来的广告作品     

在生活化定位上深耕细作——访甘肃飞视天成文化传播有限公司董事总经理 孔乂国

着眼于生活方式和生活细节,生活化的定位在国内卫视中还是一个空白,甘肃卫视的改良却以此发端。整个中国卫视的改良并非从去年才发生。这是一个逐步沉淀的过程。最早借鉴了中国台湾、日本,后来借鉴欧美。甘肃卫视的改良也是由来已久，目前甘肃台也是国内唯一一个拥有电视台、广播、电影、报纸的全媒体平台。     

贾丽军：2008，广告向奥运致敬

前瞻观点：“奥运舵手”的选拔百里挑一，甚至千里挑一，他们不只为荣誉而来，更为奥运参与的本质所动。在这瞬息万变的时代，广告一如奥运。奥运是参与的运动，广告也是参与的运动。2008，广告必将在广告主、广告受众的参与中，借助新媒介高速有效传播，实现“更快，更高，更强”的奥运精神!     

金融企业08奥运传播战

2008，奥运有我。这句中央电视台广告部2008年的宣传口号，让众多经历了“2007大牛市”的金融企业大受鼓舞。     

打造DSP平台：移动互联网的营销布局——专访博睿传播董事总经理丘雅伦

移动互联网无法做起来．是因为有那么多的网站、app．需要投入的太多．所以将来要找到一个大流量的接入口．有了这个．移动互联网就有前途了。     

植入式广告要“润物细无声”——专访华谊兄弟娱乐营销事业部董事总经理刘星雨

矛盾并非不可解决,影片拍摄方、企业、观众间的利益并非不可实现共赢,关键取决于在广告植入操作中如何找到三方价值取向的平衡点。     

中视金鑫的媒体代理与服务之道——专访中视金鑫传播机构董事总经理史峰

记者:作为一个综合性的传播机构,您如何看待公司的发展?史峰:"进取、创新、实效"是我们公司发展的核心理念,其中创新则是我们不断发展的动力,这在不同的部门有着不同的体现,对外的表现则是各种多元化因素的运用,对内则是针对不同领域的客户做出不同的策略和创意表现;在媒介运用上也并非千篇一律,用复杂的报表将客户的视线打乱,而是将公司的传统优势与现代媒介相融合,以最为实效的组合方案将传播的效果最大化,尽一切可能建立产品或品牌与消费者之间的沟通。     

央视招标撬动奥运经济

2007年11月18日,备受瞩目的题为"2008,中国有我"的中央电视台第14届黄金资源广告招标会,历经14个小时的激     

巧借央视奥运大舞台企业掀起新一轮品牌传播高潮

第28届奥运会的举办,让中国观众通过中央电视台欣赏到了各国健儿在希腊雅典同场竞技,一展雄风。可以说,奥运会期间在中央电视台荧屏上竞技的,除了各国的体育健儿,还有国内外的知名企业。奥运会向来是各大企业争抢的广告阵地,韩国的三星、现代等大企业,就是通过奥运广告而名扬全球的。2004年,在中央电视台的奥运会节目中,国内外上百家企业掀起了一轮品牌传播的高潮。     

伟视捷的“动机说”——访伟视捷中国区董事总经理郑鸿梅

2010年的中国媒介广告行业有这样一家公司，在她参与的所有比稿中几乎无一失手，竞争对手中不乏国际4A等大牌，最终她一路力挫各路高手，接连揽下泰康保险、三全食品、TOTO、五月花、好丽友、宗申摩托、九阳豆浆机等国内外一线品牌的相关业务。这家公司就是郑鸿梅领衔的伟视捷。     

奥运我的，我的奥运——央视举办2008奥运节目广告资源说明会

4月15日下午两点，北京香格里拉酒店新阁宴会厅，人潮涌动。这里是中央电视台奥运节目广告资源说明会北京站的现场。     

借助“兴农”之风,携手共创未来——访北京森盟传媒广告有限公司总经理杨林山

数年来，北京森盟传媒广告有限公司（以下称森盟传媒）先后协办过多次大型晚会、国际型会议，并与中央电视台成功合作多部电视剧的广告招商。2007年，森盟传媒在首次央视农业频道栏目广告招标中成功获得《致富经》等多个栏目的广告代理权。