掬花品香 花香满径——伊卡璐魔法揭密

1931年，当百时美施贵宝公司在美国首度推出伊卡璐染发产品时，谁能预见，这个蓓蕾初放的品牌竟然能够在竞争白炽化的洗化市场出落成一支奇葩，在矩短70多年的创新变革中，究竟是什么魔法把昔日的灰姑娘变成今日众星捧月的公主？究竟是什么魔力吸引宝洁公司斥资495亿美元收购伊卡璐品牌？本文旨在从品牌发展策略的角度揭示伊卡璐魔法。     

伊卡璐草本系列新广告的网络探险

相比宝洁旗下的其他洗发水品牌,伊卡璐的目标消费者更为年轻、新潮、独具个性,这为营销推广的大胆创新提供了条件。     

我爱宝洁

报纸上说,宝洁花49．5亿美元收购了中美施贵宝旗下的“伊卡璐”品牌,使得出价45亿美元、一度有望中标的日本花王扛着标价牌悻悻而归。     

伊卡璐借势李宇春,推出全新“旧广告”

伊卡璐这条广告可以说是一条很正常的片子,它遵循一定套路,是业界认为的＂行货＂,或者干脆说它是一条＂旧广告＂,只因它没什么新鲜创意,纯属老手法,只是将音乐和草本洗发水简单地捏合。因此可以说它是浅智的,甚至是反智的。     

远见2010

广告是一个国家的现实、欲望与梦想。2009年,我们看到了中联重科“思想构筑未来“这样给人以生活启示的广告语,也看到了央视“看我、看中国“这样给人强大信心的内心直白;我们看到了力士广告大片全球的电视豪奢公映,也看到了宝洁旗下伊卡璐品牌新广告片“下一个     

宝洁传统品牌战略的失控

宝洁的品牌经营模式前后有三种不同版本。新任 CEO 雷富礼描绘了最新版的宝洁。自执掌这家全球最具影响力的日化企业的权柄之后,雷富礼即在品牌经营方面大动干戈,先后以天文数字级的代价将伊卡璐、威娜、吉列三大超级品牌揽入怀中。品牌并购让公司业务重点发生了决定性的转变,从此宝洁一半的产品系列由保健、个人护理和美容产品组成,全都在高增长领域。宝洁对其传统的日化市场格局进     

潇洒,是梦想,是奢望?

"世间安得两全法",冲突是不可避免的,但工作和家庭都是我生命中不可分割的东西,没有孰轻孰重,工作要尽心尽力,家人也要悉心照顾,这两者都是我幸福的来源。斯多恩·里索、玛丽·韦尔斯·劳伦斯、雪莉·波丽克福、夏洛蒂·比尔斯这些女性为20世纪男性占据统治地位的广告业带来了一抹亮色,她们以独特的女性视角和情感体验为宝洁、伊卡璐等品牌呈现了不一样的形象与内涵。她们     

批发假冒洗发水也分等级

<正>沙宣、潘婷、海飞丝、舒蕾、力士、飘柔、伊卡璐……在北京小井批发市场日化百货大厅,批发洗发水的摊位有二十几个,这些"名牌"洗发水都有销售,只不过批发价格比超市的要便宜三分之一,摊主获取的利润比卖真货多一倍。     

业务

网易任命李奥贝纳广州为创意合作伙伴 纳斯达克上市公司中国互联网门户网易日前任命李奥贝纳广州担任创意和战略合作伙伴，负责其今年推出的新产品相关业务。李奥贝纳将在未来协助网易开展用户调研、传统广告以及数字和在线广告。这是李奥贝纳广州赢得的首个网络门户客户。据了解，网易并未发起比稿。网易在中国同多家广告公司有多种业务合作。宝洁是李奥贝纳广外的大客户，李奥贝纳最近为宝洁旗下品牌护舒宝和伊卡璐推出了几轮成功的数字营销广告。     

高校学生洗发护发产品品牌态度

随着国家对高校招生政策的调整，大范围的全国高校扩招工作开始启动，高校学生成倍的扩张，如今已发展成一个具有1700万人数的巨大群体。关注并研究大学生的生活消费理念已成为一个重要的市场研究课题。国内专业研究机构——环亚在线传媒顾问自主调查的“中国高校大学生的品牌消费行为”第二期调查于2006年3月结束。调查中，我们针对大学生对洗发护发品牌的态度做了一次全面的调查。品牌涉及飘柔、潘婷、夏士莲、亮茫、采乐、蒂花之秀、好迪、拉芳、飘柔、舒蕾、柏丽丝、顺爽、风影、花王、诗芬、隆力奇、蜂花、索芙特、力士、伊卡璐等。本次调查在北京、上海、广州、西安、武汉5个城市20所高校展开，共计1046名学生参与了调研。