论“睡眠者效应”与网络视频贴片广告传播效果

网络视频贴片广告在网络广告中异军突起,成为广告新宠。本文将睡眠者效应与网络视频贴片广告传播系统相结合,从睡眠者效应的角度提出网络视频贴片广告传播系统中广告受众、广告主、广告信息以及广告媒介影响广告广播效果的原因,并结合睡眠者效应提出相应对策。     

网络视频广告效果将引入科学测评体系

今天的网络视频广告越来越受到广告主和广告公司的重视，网络视频广告的投放量也在大幅攀升。如果说还有一大软肋掣制着网络视频广告的发展速度，那就是网络视频广告效果科学测评体系的缺失。整个产业链对其需求日益突出。     

企业网络广告营销的新模式探析

近年来我国互联网产业发展明显加快,越来越多的互联网应用兴起,大量的网络新媒体迅速崛起,为网络广告提供了多样化的传播载体。网络视频广告模式异军突起,成为一种重要的媒体广告形式。网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中,构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。     

基于用户对网络视频广告接受度的调查分析

随着网络应用的不断发展,网络视频已成为人们娱乐、消遣的重要渠道,而网络视频广告的用户接受度将直接影响用户对该网络视频的有效评价。本文在前期提出的网络视频广告用户接受度模型的基础上,对用户接受度进行调查分析,包括广告本身因素、个人因素以及社会影响和便利条件三类因素,通过调查问卷的数据对影响用户接受度的各个因素加以综合,让用户对网络视频广告的现状有一个更直观的了解。     

探析病毒式网络视频广告传播策略

网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,结合Web2.0所带来的巨大技术变革,使得网络视频广告开始"飞入寻常百姓家",网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文结合网络视频广告的特性,试图从病毒式网络视频广告的内容、目标受众以及运作时应注意问题等方面探析病毒式网络视频广告的传播策略。     

酷6网：专注新产品

2009年,视频广告热潮席卷全球。在国外,可口可乐、联合利华等大公司都加入到网络视频营销阵营中。在中国,视频广告成为当前最热门营销平台之一,鞋服、饮料、化妆品、IT、通信、汽车、快消品等众多行业领导品牌纷纷加入视频广告阵营。     

视频网站的成本与赢利模式探讨

网络视频市场规模增长迅速,但国内视频网站连续亏损。本文分析了视频网站的主要成本,概述了其在赢利方式多样化上的探索,认为加强新媒体属性、网络视频营销、自制网络影视剧都是追求广告收益。短期内,视频网站依然固守"免费+广告"模式;从中长期看,"广告+付费"模式将成为主流。视频网站应充分发挥其在数字化发行和分销中的作用,加强与大型影视、传媒集团的战略合作,才有可能真正赢利。     

初识网络视频广告“小脾气”

如果说在去年，真正的网络视频广告在国内还是比较鲜见的话，那么今年，这种形式已经不是什么新闻了。很多家视频网站风起云涌地出现，广告主和广告商也在积极推进这个领域。遗憾的是，很多从业人员把视频广告看成是原有网络广告的延伸，如同2000年FLASH广告出现那次。但笔者想说，网络视频广告和普通网络广告是有很大差别的。     

优酷指数：看懂网络视频

优酷指数试图在视频播放行为产生的海量数据中找出规律，为广告主提供更具科学性的投放指导。网络视频受众的迅速增长带动了视频广告的发展，而对更精准地找到广告的目标人群的需求推动着网络视频数据分析的进程。     

在电视和网络广告之外——小论网络视频广告

如果说在去年，真正的网络视频广告在国内还是比较鲜见的话，那么今年，这种形式已经不是什么新闻了。多家视频网站风起云涌的出现，广告主和广告商也在积极的推进这个领域。遗憾的是，很多从业人员把视频广告看成是原有网络广告的延伸，如同2000年FLASH广告出现。但笔者想说，网络视频广告和普通网络广告是不同的，很严重的不同。     

另类的网络视频营销攻略

从传统的15秒、30秒电视广告，到动辄数分钟的电影广告短片，从创意到拍摄到表现手法，网络视频广告没了时间的限制，可以进行更多的花样翻新，别出心裁。而视频网站的异军突起，为常规的影视广告提供了另类的网络视频营销机会。     

第一视频的奥运推广五部曲——专访第一视频网站执行总裁王淳女士

凯歌重奏：以奥运为契机实现视频品牌升位 如果说几年前视频网站的竞争格局还是一片浑沌，如今的市场格局已然日益清晰。第一视频，作为国有控股企业，集网络视频播放、内容制作发布、手机电视、广告营销等于一体，逐渐成为领军中国网络视频的新传媒。尤其在牵手奥运成为2008北京奥运国际新闻中心的新媒体合作伙伴后，品牌形象大大提升，王者气质日显。那第一视频在奥运期间采取了哪些推广方式做了哪些活动，带着问题，我们采访了第一视频网站执行总裁王淳女士。     

网络视频广告对消费者决策过程的影响研究

网络视频广告结合了电视广告和网络的优点,与传统的网络广告相比,具有更强的感官效果,与电视广告相比,不受时空的限制。作为一种较新的网络广告形式,已引起视频网站、广告代理商、企业的注意。本文从网络视频广告的特点出发,探讨了网络视频广告如何影响消费者决策过程,以及基于消费者决策过程的B2C企业的网络视频广告策略。     

网络视频广告点击意愿影响因素及其策略研究

网络视频用户基数的持续增长促使网络视频广告市场规模快速扩张,给广告主和投放媒介带来可观的投资回报。点击是进入网络广告世界的第一道门槛,而点击率则是评估网络视频广告的效果首要的衡量标准。本文在分析网络视频广告发展现状的基础上,对用户点击意愿进行相关研究,提出了有效提高网络视频广告点击率的策略和建议。     

基于SWOT模型的网络视频广告分析

互联网迅猛发展的今天，网络视频广告作为一种全新的广告方式和营销手段给传统媒体带来巨大的冲击，也为企业的广告投放提供了新的平台。本文以网络视频广告为研究对象，利用SWOT模型对其优势、劣势、机会和威胁进行分析，以期为企业的网络营销决策提供意见。     

旅游企业开展网络视频营销的方式研究

观看网络视频已经成为中国网民主要的娱乐活动之一,网络视频已日益成为旅游企业开展营销活动的新兴渠道。网络视频营销具有成本低廉、参与互动性、主动传播性等特点,适合旅游企业的品牌推广和产品宣传。旅游企业可以通过影视剧贴片广告、网络视频短剧植入营销、病毒式营销、主题征集营销等多种方式,将自身品牌和产品信息送达到潜在消费者手中。     

视线：网络广告投放平台的新选择

网络的便利性使人们的观影习惯渐渐从线下转移到了线上,互联网视频广告市场成为网络营销的重大领域之一。面对这一巨大的市场蓝海资源,华扬联众旗下旗帜数字传媒有限公司预推出网络视频广告整合平台——“视线”。内容与广告巧妙“联姻”在这个“内容为王”的时代,观众的观剧习惯是以内容为导向,而播放平台的差异在逐渐淡化,视频网站越来越趋向同质化。据调查显示,现阶段视频网站存在很多问题：如网站高价买剧,造成广告售价过高;广告投放商付出巨额广告费,造成后期广告价值浪费。     

中国网络视频贴片广告的发展现状与发展趋势研究——基于腾讯、新浪、网易、搜狐、优酷网、土豆网、酷6网、我乐网等8大网站的调查分析

近年来,网络视频广告发展迅速,网络媒体在客户的广告投放选择中占据了重要位置.为了研究网络视频广告的发展现状,本文选择视频贴片广告为研究对象,对8个典型网站的视频贴片广告进行一个月的监测分析,以深入探讨中国网络视频贴片广告的发展现状和发展前景.本文选取的8大网站分别是腾讯、新浪、网易、搜狐等4个门户网站,以及优酷网、土豆...     

广告模式与时俱进 网络视频广告大行其道

<正>互联网方兴未艾,广告形式与时俱进,在线视频广告逐渐成为市场新宠。早期的在线视频广告与电视广告一样,它有强行播放、强制收看的特点。而且不实用,因为网络视频有很多是非常短的,用户为了看一小段视频要看一大段广告,很难接受,只适合电视等片长较长的节目。     

企业如何触网?(连载三) 突破还是回归:长尾市场下的网络视频广告

网络视频广告的飞速发展导致这个行业开始重新洗牌,本文运用长尾理论,期望为网络视频广告寻找新的发展和机遇点。