新富PK老富：从差异中找营销思路

在新富的调查中，调查对象年龄截止到了50岁，我们之所以这样界定，是因为50岁以上的群体，在当前的中国属于“老富”或者叫“传统富裕阶层”，这部分群体和新富存在很大的消费差异性。2008年，为了更加深入的了解新富与老富的差异，新生代市场监测机构特地选择了部分城市的老富样本进行了调查，同时对其结果进行了比较。     

事件

“下一个富裕群体是谁？”调查数据 共同富裕的最大短板——“谁是下一个富裕群体”大型问卷调查分析报告指出，排在前3位的分别为：“具有市场头脑，深请经营之道的人”（占51．8％），“‘富二代’、“官二代’等特殊人群”（占46．8％），“高学历人士”（占43．5％）。     

新兴富裕阶层消费无边界案例研究

中国新兴富裕阶层的数量正迅猛增长,成为各种奢侈品牌产品和服务商家的主要目标客户群.抓住这一独特且不断变化的消费群体,是对中国企业“以用户为中心”的战略要求,也是国内企业与国外品牌竞争未来制胜的关键.     

跻身富裕阶层

党中央都明确提出“收入倍增”计划了,中产阶级已经不时兴了,未来将崛起—个2,8亿人的富裕阶层。     

时代的宠儿——中国富裕阶层女性调查

中国富裕人群的绝对数量正在以每年16％的速度增长．在这个新兴的富裕群体中，女性具有特殊地位。她们的收入不一定比男性高．但在消费市场上却具有无穷的潜力，尤其是在时尚与奢侈消费领域。CTR的中国高端女性调查（OTLS）即是针对收入处在顶端的10％的这一特殊的女性群体而推出的研究。     

私人银行：“后危机时代”的机遇与挑战

私人银行在我网的发展 自我国实行改革开发的政策以来，伴随着市场经济的不断发展，我国的富裕阶层的群体不断壮大。2008年中国可投资资产1000万人民币以上的高净值人群达30万人，人均持有可投资资产约2900万人民币，共持有可投资资产8i8万亿元人民币。     

中国富裕阶层平均36岁

据汇丰控股有限公司调查，中国富裕阶层的年龄在除日本以外的亚洲地区中是最年轻的，而且这一阶层的人数有望超过亚洲发达国家。     

想做富翁所要具备的八个特质

美国学者汤玛斯．史丹利专门研究美国富裕阶层，在他的研究结果中发现，大多数的富人其实都是白手起家、从无到有，在他调查的733位百万富翁中，有61％的人从未继承任何家产，靠着继承致富的只有8％。     

富裕阶层 成长将支撑中国消费市场

11月11日。淘宝天猫“双十一”以惊人的191亿元收官，我们不由得感叹“散户”消费能力。在经济增长放缓的情况下，是谁在推动消费的增长？波士顿咨询公司（BCG）近日在北京发布的报告指出，年收入在25万人民币左右的富裕群体将是推动中国消费市场未来十年增长的关键力量。     

和与悖

我们期待中国人在富裕起来的所有过程中，都能够处理好“金钱与道德”这对范畴，对市场化的中国式“中和”做精彩的注解。[编者按]     

慕思：升级形象，传递“健康”

慕思，这家在广东市场深受欢迎的区域性寝具品牌，从2009年开始试图向全国版图扩张，但与各大品牌一起扎堆在“舒适”诉求中，慕思难以突围而出。数据显示，慕思的目标客户，即中国的富裕阶层中有96％都存在不同程度的睡眠障碍，同时，86％的人表示，愿意为了健康而放弃“舒适”的生活方式。从2009年5月至今，天进为慕思策划实施了一场“健康睡眠整合传播”的广告运动，     

上市生变 达芬奇雪上加霜

在过去10天里，仅出现在国内富裕阶层生活中的北京达芬奇家居股份有限公司（下称“达芬奇”），以一场接一场的“好戏”迅速成为了全民聚焦的热点。10天前，在央视《每周质量报告》节目的镜头中，达芬奇经理杨丽萍还自信满满地称，目前公司正在筹备上市，如果顺利的话明年就能上市成功。3天后，达芬奇CEO潘庄秀华便以“达芬奇的眼泪”失态于百家媒体的质疑面前。     

单身经济

第四次单身浪潮来临!这次浪潮将“单身”一词与“贵族生活”挂上了钩，自信、优雅、不羁成了这种生存状况的形象特性。据调查，广东省15岁及以上未婚人口达到2063万，单身率为31．9％，10年前则为23．8％。截至2005年在天津市的908．8万15岁及以上人口中，未婚人口共为190．32万人，比2000年第五次人口普查时增加了28．71万人，比重上升了1．55个百分点。而北京、上海在进入21世纪初，城市单身男女人口已冲破百万。此外，中国女性消费者有4．8亿之多，其中有21％是单身，和其他阶层、群体相比，单身族的钱袋永远敞开着。     

中国的富人与众不同

<正>中国未来的富裕阶层将比世界上其他国家年轻得多,而他们希望把几乎所有的储蓄花光。最近麦肯锡咨询公司就中国富人阶层做了一篇绝好的报道。报道指出,2008年中国拥有160万个富裕家庭,而到2015年,这一数字将突破400万,使中国一跃成为世界拥有富裕家庭数量排行第四的国家,仅次于美     

数字

1．59万亿美元 美林集团和凯捷咨询10月12日发布的（（财富报告》显示：中国富裕人士（即扣除自住的房地产外，拥有一百万美元以上资产的个人）人数达到32万，富裕人士的财富总额为1．59万亿美元，个人平均财富5百万美元，位居亚太地区第二位。     

“设计之都”案例分析

案例一：藏在设计中的都市——首尔 （一）首尔的概况 首尔，也叫汉城。是韩国的首都也是韩国政治、经济、文化和教育的中心。首尔被从东向西流经的汉江分为江南和江北两个地区，江北地区传承了首尔的历史面貌，并坐落有主要文化遗址和行政机构。韩战后高速的经济发展创造了“汉江奇迹”，于是在江南地区也随之出现了新兴的富裕阶层。     

中国“中间阶层”消费特征探析

在改革开放的三个十年的发展中，经历了从满足大众居民的“规模经济”到由高端精英群体拉动的“塔尖经济”，而现在则正在进入基于越来越庞大的中间阶层群体需求所产生的“品质经济”时代。 中间阶层消费特征一：注重时尚与品位，提倡品质消费 中间阶层大多数正处于事业的上升期。在这个阶段，他们的经济实力开始增强，对于生活有了更高的要求，同时为了犒劳自己，他们在消费的过程中越来越注重品质。     

论市场过度细分的弊端

传统营销理论的核心是：市场细分、选择目标市场和定位。在该理论的指导下，市场细分程度越来越高，导致既定细分市场的市场容量越来越小。企业打开既定市场的成本越来越高、企业品牌诚信度不断下降。据此本文提出了针对准富裕阶层的大众营销新思路。     

富豪移民方法论

表面看,富豪们从包括中国在内的亚洲国家移民到西方发达国家,正与全球大势相逆。根据凯捷咨询与美林全球财富管理联合公布的《全球财富报告2011》,2010年亚太区富裕阶层的人数达330万人,是现时全球富裕人士的第二大集中地,紧次于北美之后,并首次超越欧洲。此外,中国富裕阶层的年增长率高达12%,远高于美国(8.3%)、日本(5.4%)、德国(7.2%),与此同时,加拿大与澳洲的富裕阶层年增长率却分别为12.3%与11.1%,与中     

“4050”失地农民群体的就业安置问题研究

近年来，城市化的快速推进致使大量农民失去土地，问题日益突出，尤其以40岁以上的女性和50岁以上的男性组成的“4050”失地农民群体最为突出。如何合理的对该群体实施就业安置让其在失去土地后能有效的融入城市生活，是实现城乡统筹发展的重要课题。本文从问题出发，对积极探索促进该群体就业的有效途径提出一些具有可操作性的建议。