包子肉多 不在褶上——广告乱弹

和很多人一样,我也是半路出家,在做了5年的媒体编辑之后,投入了广告的怀抱;不知道和很多人一样不一样,我做广告的直接原因不是为了实现在广告上的抱负和理想,更多的是出于对广告人体面风光的羡慕,隐约觉得做广告应该可以迅速提高自己的生活水准。抱着这个朴素的企图,一脚踏进广     

做广告,我有我的一套

<正> 广告一定是用钱砸出来的吗?不尽然。用钱砸广告,那是有钱企业的闲情逸致。没钱也能做广告,那才叫本事。这年头,没钱可以办大事,没脑筋可是什么也办不成。做广告就是如此。有钱的人,胡乱花钱做广告。广告费浪费了一半,还不知道浪费的是哪一半。没钱的人,只要肯动脑筋,广告照样做得满世界都是。产品卖不动,怎么办?第一招是做广告,第二招是降价。这样的招数不用学,几乎是人的本能,娘胎里就带出来了。只要脑子不缺根筋,大概没有想不到的。一些学营销的学生看到产品卖不动,心里直犯嘀咕:怎么不到央视做广告?     

与企业谈广告——之二:如何做广告

“做广告?不就是找个广告公司,来拍拍我们的产品,再拿到电视台一放不就完了嘛。”——这么说也不能说不对。其实广告就是这样,说简单也简单,说复杂也复杂。总体来说,一个完整的广告过程需要以下九个环节: (一)市场调查 要做广告,首先你得弄明白一些问题,如:你的产品准备卖给哪些人,这些人都有什么需求,他们在想些什么、喜欢什么,等等。寻找这些问题答案的方法,就是市场调查。市场调查是做广告的起始点。没有市场调查,你就无从知道广告的目的应该是什么,或者怎样做才能达到广告的目的。如果没有市场调查,     

白酒广告，悬旗甚高

白酒与广告，从古至今，结缘颇深。有不少的白酒企业的广告主说：做亦难，不做亦难。当白酒标王轰然倒下的时候，很多人从不同角度反思广告之于白酒推广与白酒品牌的作用与价值，并以此推而广之，反思广告之于产品推广与品牌建设的作用与价值。许多企业(特别是白酒企业)得出这样的反思结论：不做广告是等死，做广告是找死。这固然是有因噎废食，但也可以看出，白酒广告的操作难度甚高。     

MINI Clubman——“The other”上市活动

“不做总统就做广告人”；“不做汽车广告就不算做过广告”。新车型的上市宣传从来就是品牌塑造当中最重要的一环，也是最精彩刺激的一环。     

别拿工作的思维去比赛——访Havas广告公司Sain & Jonathan(Young Lion媒介组)

正在国内是各种加班加班,去了才知道做广告原来是可以这么开心。做广告是一件这么牛的事情。戛纳广告节,被誉为"广告人的创意世博会",受到全球广告人的追捧,每年都会有很多新老朋友、各界牛人大师欢聚戛纳,"疑义相与析,奇文共欣赏",交流切磋共享创意盛宴。对于第一次去的创意人来说,有惊喜、有震撼、有收获,更多的对是广告这一行业的重新认识和对广告工作的热爱!     

用心酿造6800年酒文化——访河南大河村实业有限公司总经理杨根生

“哇!大河村酒居然把炎黄二帝请来做广告、做形象代言人!”在济南糖酒会上，河南大河村酒的巨幅广告引起了众多参会经销商的惊叹。     

汽车彩铃增加广告功能 让经销商赚双份钱

<正>企业老板请注意,彩铃广告问世了!商家都知道,要想把生意做得更红火,做广告很必要。但是对于很多小老板来说,巨额的广告费用实在不能承受。现在好了,汽车彩铃的问世,商家的难题解决了。汽车彩铃不但能张扬车主的个性和时尚,而且可以将汽车变成一个流动的广告发布平台!     

第三代广告人

我想再一次谈谈广告人的形象,或IDENDTITY。在策划大师和点子大王满天飞的今天,对于客户来说,要判断广告公司的水平很难,要判断广告人的专业能力则更难,这里从宏观上将我国广告人划为三代,供各位参考。第一代广告人:美术、影视广告人。这代广告人是直接从事美术、影视工作的。有的人是正在学习美术、影视的。他们从事广告,或者更准确来说,他们兼职做广告,仅是为了顺手赚点小钱,并不把广告当成一种正式的职业。这代广告人出现在七十年代末至八十年代。因为市场经济刚刚开始起动,企业的广告意识还没有完全觉醒,大部分企业仍然抱着“酒香不怕巷子深”的观念。第二代广告人:美术、影视+关系广告人随着中国市场经济的迅猛发展,广告市场突然膨胀,许多人开始从“摸着石头过河”兼职做广告到专职做广告,更多的人发现做广告成本低利润高,于是千军万马扑向广告市场。他们工作的方式灵活多样,兼职的、专业的、机动的、临时的;企业内部的、企业外部的、学校做、学生做、媒介做、工商局也做,一时间凡有本事与广告扯得上关系的,都来做广告,都有资格做广告。中国广告人以每年百倍千倍     

头大的人类

<正>开车在路上脑子里想着公司的事儿有点烦。忽然,老婆指给我一个广告牌,"你看唉!那个广告牌子上写的‘企业家比人类头大’,什么意思啊?""企业家不是人呗……"我目不斜视。"那他们这是做的什么广告啊?"。我一想,是啊,做广告还骂自己客户么?就见过竞争对手之间互相攻击的,现在为了出名真是无所不     

从超级碗看世界杯营销

评估＂超级碗＂广告需要考虑两个有趣的问题：第一,谁在做广告？通过这个可以看到整个经济环境如何;第二,有没有一些共同的创意主题？由此可以得知广告主眼中的社会变化。     

明星广告羊群效应的博弈分析

通过对我国广告市场的观察可以发现,企业聘请明星做广告的行为也存在盲目从众和跟风的现象。本文试图引用金融市场上的“羊群效应”分析方法对我国企业竞相利用明星做广告的行为做一分析。     

做让消费者信服的广告

做广告的目的是为了让人看。让人看的目的是为了让他相信．让他相信是为了让他买。要让消费者相信广告，并不容易。我认为，要做消费者信服的广告，可从下面五点着手：     

广告与幸福-微语录

睿狮广告CEO伦洁莹Kitty:做广告33年来,我每一秒都是幸福的。因为有人给我工资做我喜欢的事情。这是我的兴趣,我的一生,所以每一秒钟都是幸福的。睿狮广告陈耀福Norman:16岁的女儿很以爸爸为荣,因为每次这个做广告的爸爸到学校,都会是家长中最潮的人。做广告的爸爸很酷很开明,同学都喜欢来我家过夜,她还说,     

沃尔玛的广告思路

广告是每个商家、厂家常用的销售手段。不过沃尔玛却显得有些尴尬。因为沃尔玛很少做广告，既使做广告它的投入也不会太多，从广告中节省了大量的费用，这或许也是沃尔玛的特殊之处吧!     

环境嵌入式户外广告与自然环境的和谐优化

一、前言:环境嵌入式户外广告趋势预测几乎所有广告人都不会忘记美国前总统罗斯福那句震耳欲聋的名言:“不做总统,就做广告人。”如今,广告人越发能领会这句话的含义了:广告行业确实是个极富挑战性,社会效益与经济效益并获的行业。正因为挑战性、价值获取感与经济效益的巨大诱惑和驱动,无数有志于广告的痴心者有如飞蛾扑灯似涌入,体会那与总统并肩而立的优越感。然而,绝大部分的人却不知道成功广告的关键在于广告的创意,更经常地忽视     

享受等待

如果几分钟的等待，可以利用一篇小小说来做广告，那世博园沙特馆门前数万人几个小时的等待时间，将是多么巨大的潜在广告市场!     

案例：“美标卫浴”的创意商机

问题及挑战:美标已经在中国市场很多年了,面临品牌老化的问题。此外,竞争对手很强,大家都在做广告,而且是轰炸性的,消费者在购买此类产品时,往往是哪个品牌广告做得最多,就买哪个品牌。     

电信类

点评: 对消费者说话,一定要直截了当。互联星空承诺在我的网站可以直接下载50万首歌、2000部电影!痛快!任何商品广告势必这样做,我认为这应该是广告的方向。     

坚持一个理想的下午？还是消灭世界上一切的不美好？——访上海bates广告有限公司创意总监林宜芳

您为什么会来到上海? Norman的邀请啊,他做广告这么多年了,都已经是亚洲的广告巨星了,对广告仍是充满热情。我觉得,和他一起工作一定不错的! 另外,虽然得奖跟产品大卖很重要;但我认为,做广告最大的成就感在于对社会产生了一定的影响力。基于对广告,对创意的共同认知,决定加入上海bates的行列。