城市营销背景下重庆旅游城市形象品牌塑造研究

旅游城市竞争的关键是在大众心目中树立个性鲜明的旅游城市形象品牌。要想在激烈竞争的旅游市场占据优势地位,重庆亟需加强旅游城市形象品牌塑造工作。文章围绕旅游资源、旅游产品、旅游设施、旅游环境、服务质量、宣传营销、品牌管理这七大旅游城市形象品牌塑造要素,并通过对重庆旅游城市形象历史演变和存在的不足进行分析,提出城市营销背景下重庆旅游城市形象品牌塑造的途径。     

城市品牌战略的规划方法刍议--以内蒙古自治区包头市为例

本文首先论述了城市品牌的含义;其次阐述了城市品牌战略规划的方法:塑造城市品牌的“名牌效应”,塑造城市品牌要注重城市形象的正确定位,城市品牌塑造要注重城市经营综合配套措施的实施;同时提出塑造城市经营新理念,打造城市形象新品牌, 提升城市核心竞争力的理论基础和实践方法;最后,以内蒙古包头市为例,介绍了包头的城市品牌规划与城市营销系统建设。     

城市形象及其塑造——随市领导赴厦门等市考察城市规划建设管理工作随感

城市形象、环境和品位是当前跨世纪城市发展中的热门话题。未来城市之间的竞争主要是城市形象、环境和品位的竞争,城市形象是城市的品牌和无形财富。城市形象、环境和品位的内容十分丰富,但关键是如何塑造优美的城市形象,使诸城市富有鲜明的特色,而不落入“千城一面”的俗套。厦门、大连、青岛和威海近十年来十分注重城市形象,特色鲜明,成为当今人们赞美的城市。我随无锡市领导对这几个城市进行了考察、颇受启发,本文拟就如何塑造无锡市优美的城市形象及其相关问题,谈一些考察随感。１　塑造优美的城市形象,必须导入城市形象ＣＩＳ…     

特色植被景观与旅游城市形象

论述了城市绿化工程与特色植被景观营造的关系,同时指出目前我国城市在塑造旅游城市形象工作中存在的问题,提出了营造特色植被景观是塑造与提升旅游城市形象的重要途径,强调将城市绿化工程的生态功能与旅游功能融为一体,大力营造特色植被景观,创建特色各异的旅游城市形象.     

基于SWOT分析的南宁旅游城市品牌支撑体系建设

作为旅游目的地的一种重要类型,旅游城市之间的竞争不断升级,品牌是旅游城市竞争力构成要素中的一项关键指标,而品牌的成功塑造和维护又高度依赖于完善的品牌支撑体系。文章以广西南宁市为例,从它作为旅游城市的SWOT进行分析,对南宁旅游城市品牌支持体系的建设途径进行探讨。     

基于SWOT分析的南宁旅游城市品牌支撑体系建设

作为旅游目的地的一种重要类型,旅游城市之间的竞争不断升级,品牌是旅游城市竞争力构成要素中的一项关键指标,而品牌的成功塑造和维护又高度依赖于完善的品牌支撑体系。文章以广西南宁市为例,从它作为旅游城市的SWOT进行分析,对南宁旅游城市品牌支持体系的建设途径进行探讨。     

Facebook杭州旅游专页运营研究

Facebook目前是世界上最大的社交平台,各国旅游目的地纷纷在Facebook上建立账号进行旅游营销,而中国旅游目的地也已经有意识地参与到这场国际旅游目的地的竞争中。本文以Facebook杭州旅游专页为例,从品牌塑造、帖文特色、互动活动、广告投放方面探寻中国旅游目的地Facebook专页运营方式。研究发现:(1)品牌塑造依然是旅游营销的核心环节,能够在此基础上整合Facebook专页运营。(2)帖文和活动需和旅游目的地品牌和特色深度结合,并借助于重要议题设置和网络体验营销,以便加强粉丝记忆和感受。(3)广告投放必不可少,但对增加有效互动效果不明显。未来,建议增加Facebook内部意见领袖公关,并尝试加入杭州旅游产品销售。     

海口旅游城市品牌建设思考

在城市化加速发展背景下,一座城市是否拥有鲜明的个性形象与有名的城市品牌,已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。本文在借鉴其他旅游城市发展研究的基础上,结合现代营销理念,初步分析探讨了海口市的旅游城市品牌建设中存在的问题和建设旅游城市品牌的初步思路。     

探析泰州城市形象及旅游品牌网络推广

本文运用现代网络营销理论对推广泰州城市与旅游品牌进行研究,首先分析了泰州城市形象及旅游品牌推广的现状,发现其对新媒体的运用上存在滞后性,对旅游城市形象的推广陷于无序与无为之中,因此规范与完善其网络推广十分必要,最后结合成功案例对泰州城市形象及旅游品牌网络推广提出建议并加以实施。     

海口会奖旅游目的地品牌化建设路径选择研究

海口作为一个新兴的会奖旅游城市,其知名度与美誉度日益提高,品牌化形象逐步建立。本文在结合海口的会奖旅游现状、资源和环境等各种综合影响因素,从目的地品牌化的内涵出发,提出了海口会奖旅游目的地品牌化建设的实施路径在于:目的地进行形象设计与塑造,准确定位品牌;设计会奖旅游产品,提供优质服务;构建海口的城市会奖旅游目的地营销系统;实施精细化、精算化、精英化的"三精"品牌营销战略。     

我国城市形象管理研究述评

城市形象管理正日益成为城市管理发展的趋势.我国学者对城市形象的内涵及构成、塑造城市形象的必要性、城市形象定位、城市形象设计、城市形象更新、城市形象传播与营销、城市形象评估等方面进行了研究,几乎可以构成一个城市形象管理体系.学者们可以从更好地把握城市形象管理和城市管理的关系、更系统地梳理和更深入地探讨城市形象管理体系、更好地把握城市形象调整的内涵、原则和方法等方面做更进一步的努力.     

主题事件提升城市形象的长效机制研究

21世纪城市之间竞争的焦点是城市形象的竞争.主题事件是塑造和提升城市形象的重要手段,主题事件将在短时间内起到提升城市形象的作用,进而提升城市竞争力.本文揭示了主题事件对城市形象的作用机制,包括战略目标的确定,举办地点的选择与城市空间发展战略的契合,基础设施水平与城市服务能力的提升,以及城市非物质环境建设的增强等方面.     

旅游业与城市形象的互动发展关系研究——以天津为例

文章在总结旅游资源特点的基础上,首先借助问卷调查,多方面地对天津旅游目的地营销过程中所出现的问题进行总结;其次通过对旅游业和城市形象的互动发展关系进行分析与研究,归纳天津旅游业中出现的问题,并提出解决方案;最后分析了旅游业和城市形象的互动发展关系,为其他城市旅游的营销提供参考。     

论旅游目的地品牌营销的途径

本文阐述了建立旅游目的地品牌的必要性也即意义所在,构建基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销理论体系,对旅游目的地品牌营销理论体系中的各个要素进行了分析,提出建立旅游目的地品牌营销的竞争措施,为上述理论在实践操作中的应用提供了指导,以此对旅游目的地品牌营销策略进行了细化。     

椎进户外广告景观化 促进区威经济发展

户外广告长期来被称为城市形象的名片,它不仅是经济生活的一个窗口,更是社会发展、城市发展的一幅写真。合理设置的户外广告,不但会给公众以美好的视觉享受,而且更是现代文明城市的象征,作为新兴旅游城市的江北水城——聊城,如何有效整合城市经济发展与城市规划建设的关系,如何充分利用城市的各种资源、提高城市吸引力、竞争力,如何塑造城市形象,打遣城市品牌是经济发展过程中必须考虑的问题,而对于作为解决这些问题有力支撑的户外广告,也必须树立起景观化的意识和规划,才能使其成为推动城市区域经济发展的有效动力。     

浅析我国旅游业的文化营销

文化营销是利用文化力进行营销。文化营销对旅游品牌塑造的影响是长远的，对于旅游景区来说，文化营销的作用是鱼与熊掌兼得，既能对销售起到良好的促进作用，又能兼顾品牌形象的塑造与提升。     

城市品牌的塑造

城市品牌对一个城市经济发展起着重要的推动作用.城市品牌的塑造是一项内涵丰富的系统工程,应该有一套完善的、科学的塑造体系.为适应现代城市发展趋势,打造出成功的城市品牌,在对城市品牌的构成和内涵进行深入分析的基础上,提出一种由考察城市的各个发展力要素、城市品牌定位、城市CI设计、营销和城市品牌管理构成的城市品牌塑造思路.     

推进户外广告景观化 促进区域经济发展

户外广告长期来被称为城市形象的名片,它不仅是经济生活的一个窗口,更是社会发展、城市发展的一幅写真。合理设置的户外广告,不但会给公众以美好的视觉享受,而且更是现代文明城市的象征,作为新兴旅游城市的江北水城--聊城,如何有效整合城市经济发展与城市规划建设的关系,如何充分利用城市的各种资源、提高城市吸引力、竞争力,如何塑造城市形象,打造城市品牌是经济发展过程中必须考虑的问题,而对于作为解决这些问题有力支撑的户外广告,也必须树立起景观化的意识和规划,才能使其成为推动城市区域经济发展的有效动力。     

商丘标志性品牌“三商之源”的顶层设计研究

一、简述商丘标志性品牌——＂三商之源＂的优势深厚的文化底蕴是定位城市品牌的重要源泉,文化是城市的＂名片＂,能让一个城市生动、形象、亲切,是一个城市的＂立城之本＂,只有依靠文化才能提升城市形象,成功塑造城市品牌。＂三商之源＂品牌的优势主要体现在以下三个方面。     

生态位理论视阈下的景区旅游品牌塑造——以汉中石门栈道水利风景区为例

源于生态学的生态位理论引入品牌管理领域,开创了从生态角度认识品牌的新视角。本文选取位于国家级历史文化名城和中国优秀旅游城市汉中的石门栈道风景区进行个案分析后认为,当多样的旅游资源共存于同一景区时,或同样的旅游资源共存于相邻景区时,极其容易导致单个景区的品牌生态位出现偏差,出现旅游品牌定位泛化、资源利用不足和品牌之间缺乏协同的状态。在全域旅游时代,提高旅游产品质量和游客体验成为一种趋势。从品牌塑造过程看,景区建设需要重视旅游品牌生态位的调整,重新思考品牌定位、重塑品牌形象和提升品牌内涵;从品牌营销策略看,景区旅游品牌的打造需要重视旅游资源深度开发与品牌形象特化、目标市场带动与品牌传播效应。