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本文以国内微博的迅猛发展为研究背景,以东莞市千羽寿司店为例,在介绍该店微博营销现状的基础上,指出了该企业缺乏微博营销的整体性战略安排、微博营销形式单一、未对微博用户进行细分、购买转化率低等问题,并进一步提出了对微博用户进行细分、建立微博圈、培养核心粉丝、利用微博平台的功能增加信息的可控性等措施,以期为餐饮业企业微博营销带来一定的参考价值。 相似文献
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本文明确提出微博营销的市场定位;选择有效的微博平台,建立微博管理团队;采用多种方式来进行微博推广,放大传播效应;注重微博的实时反馈,持续酒店微博的品牌传播,并对酒店品牌实施舆论监测等营销推广策略。 相似文献
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当前我国的中小型家族企业的营销理念尚停留在传统意义上的销售,缺乏理性,营销创新动力不够,缺乏优秀的营销人才,为适应当前激烈的市场竞争,中小型家族企业营销管理须选择适合本企业的营销战略,建立科学的营销管理体系,培养创新的营销文化,打造优秀的营销团队。 相似文献
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徐珊 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(9)
酒店服务因其内容和形式的同质化现象严重,使得该行业竞争越来越激烈,这迫使酒店将重点从让顾客满意转向建立顾客忠诚。营销作为酒店推广的关键环节,也需随着酒店战略视角的转移而制定利于提高顾客忠诚度的酒店营销策略。 相似文献
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微博作为一种新兴的社会化媒体,正在被企业引入营销方式之中。通过对微博内容和微博点击数的考量发现:企业在进行微博营销过程中,既存在着缺乏对用户行为的有效性、潜在市场影响力、实际营销成功率及用户忠诚度的考量问题,又缺乏对微博营销的考量体系。研究发现,粉丝数、评论数、转发数已不适用微博营销效果评价。企业应构建以传播力值、影响力值、转换率值以及批评值为评价标准的微博营销效果评价体系,以满足现今企业微博营销发展的需要。 相似文献
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新媒体的出现为市场营销提供了新的方式。酒店企业正处在发展的黄金时期,如何在新媒体时代有效利用好新媒体营销为酒店的发展做出贡献,是一个需要不断深入探讨和研究酊问题。针对新媒体互动性、复杂性与全球性等特性,酒店企业进行新媒体营销时应将酒店网站营销、微博营销、网络视频营销、网络杂志和电子商务平台营销多种策略相结合。 相似文献
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林安凡 《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(21):40-41
自微博出现以来,有不少企业已经开展了微博营销。中小企业在营销上受资金限制而缺乏实力,而微博营销使中小企业与大企业的营销"资金"差距缩小了。本文介绍了中小企业微博营销的现状,并分析了中小企业微博营销的优势、劣势、机会和威胁,最后提出了中小企业微博营销的策略。 相似文献
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随着微博、微信等新媒体的兴起,营销也进入了“微时代”。尤其是以“微博+微信”为平台的双微营销为营销传播带来了新的发展契机。本文从双微营销遇到问题入手,从理念与战略、创意与内容、客户与市场方向来探索双微营销的传播艺术策略,以期对双微营销实践进行总结,并探索双微营销的发展方向。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(8)
中小企业是我国国民经济的重要组成部分,制约中小企业发展的一个关键问题是营销存在着缺乏先进的营销理念、营销的战略缺乏理性、营销渠道方式相对落后、营销人才流失严重等问题,本文提出了中小企业营销模式创新应做到:建立与时俱进的营销观念与渠道、打造具有战略性的营销模式、持续改进的营销相配套内容。 相似文献
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分析了我国中小型科技企业的竞争优势,中小型科技企业跨国经营受到技术转让迅速、消费行为转变、本身技术优势、专业化分散化要求的影响,政府对中小型科技企业跨国经营应当提供战略指导、信息服务、信贷支持与行会管制,中小型科技企业本身要加快建立海外营销体系与制定海外生产战略。 相似文献
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微博营销的三个要素:解决微博定位;注重微博信息形式、内容及发布时间;慎重选择微博网络平台。微博营销,是指通过微博媒介在企业和消费者之间建立互动交流的平台,在这个平台上企业通过一系列营销活动吸引微博用户的关注,进而向关注它的人介绍、宣传自己的产品和品牌,实现营销目标的一种网络营销方式。企业微博营销具有成本低、速度快、互动性强、传播力广等特点。其内容可以简单地概括为 相似文献
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在市场经济条件下,企业管理的重心是价值管理。中小型酒店的财务管理是酒店管理的关键。目前,中小型酒店管理中存在着盲目追求收入、疏于管理、缺乏对现有资源的合理利用等诸多问题"应采取措施,合理规划,建立有效的财务预算和财务决策分析体系,加强成本管理,合理利用各种经济资源,提高酒店整体经济效益。 相似文献
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不同规模企业营销战略与竞争特性分析 总被引:1,自引:0,他引:1
在经济全球化的背景下,中小型企业将面临更多的机遇与挑战,中小型企业的发展与进步是促进我国可持续发展不可或缺的因素。政府相关部门的参与和重视,不仅可以帮助中小型企业解决现有问题,还可以确保我国中小企业更好的发展和进步。笔者认为在现有问题中,迫切需要解决中小型企业自身发展和企业营销能力之间的矛盾,只要能有效的解决营销问题,就能有效地解决我国中小型企业的发展问题。若想从根本上提高中小型企业的营销能力,就需要企业负责人重视对营销战略的规划,同时把营销战略作为主要的管理决策。笔者深入的研究了我国大型企业与中小型企业在制定营销战略上存在的差异,并得出了相应的分析结果。 相似文献
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公共舆论视野下的我国政府微博研究 总被引:1,自引:0,他引:1
微博已经成为新的公共领域,产生着新的公共舆论。其公共舆论具有形成速度快、参与主体众、涉及议题全、冲动舆论多的特点。我国目前的政府微博主要存在更新速度慢、内容含金量少、沟通互动性不强、舆论影响力不够等问题。其原因在于政府部门未能正确认识微博特性,缺乏微博营销观念,需要政府部门加强微博互动、注重信息公开、成立专门队伍进行微博营销并及时应对微博举报。 相似文献