打造中国创造的标志性文化品牌——对话欧阳常林

“我认为，如果品牌建设好的话，它应该是一个民族一个时代的。我们的最高目标是将湖南卫视打造成中国创造的标志性文化品牌，这也是市场化运作的必然结果。”——欧阳常林[编者按]     

超越品牌新概念

品牌的重要性不需要再重复了,我相信每一位都很清楚为什么我们要建立品牌。其实我在中国市场做了十年的时间看到了挺大的进步,从没有品牌概念到现在对品牌的认可有一个很大的肯定。目前,我觉得最重要的一个进步就是中国已经有不少好的领先的生产厂家,很注重质量,产品也已经有相当的优势。但是领先品牌还是相当的少,领先厂家跟领先品牌是有分别的,如果我们看品牌方面特别是全国的品牌,我自己觉得没有几家是真正意义上的全球品牌。如果我们最近看前５００家的广告商,我们会看到有一个很大的分别,本地品牌在第一年投入１００％,在第…     

品牌的背后

最近看了很多关于品牌管理、品牌运营、品牌营销等方面的文章。大家普遍对品牌的重要性给予莫大的肯定。有些学者甚至认为，一个好的知名的品牌简直就是企业源源不断的财路。专家学者们关于品牌的价值、品牌重要性、品牌的保护、品牌的推广等理论论述，我都赞成。但是，我觉得品牌背后还有以下几个对消费者来说非常重要的方面：     

海尔的品牌之路

关于创造品牌，我想谈一些个人体会。主要有三点：第一，品牌之路是什么？品牌究竟是什么呢？海尔从1984年创业到现在，经历了25年的时间，在这期间我们一直在追寻品牌。关于品牌，我们有的时候感觉很清楚，有的时候感觉很模糊。在海尔创业之初，我们觉得品牌很好理解：品牌就是高质量的产品。但是，后来感觉一个好的产品还不是一个品牌，     

义乌企业如何塑造品牌核心价值观

品牌核心价值的培育是品牌管理的重心。分析义乌企业品牌建设存在的问题,提出塑造品牌核心价值应把握好两个方丽：一是品牌核心价值的定位;二是品牌核心价值的传播。     

走出品牌幼稚阶段

<正> 我国许多中小企业对于品牌的认识和运作还处在幼稚时期,让中国品牌尽快成熟,已是当前我们必须正视的问题。 广告不应丢掉美誉度和亲和力 一个品牌要想在市场有好的美誉度和亲和力,就必须把产品宣传与消费者紧密联系起来,联系越广泛越紧密,品牌美誉度和亲和力就会越高。现实中,我     

三招评测品牌资产

从财务角度评估自己的品牌究竟价值几何,是经营管理好品牌的重要环节。     

经典广告语赏析

好的广告语是企业品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵、树立品牌形象有不同寻常的意义。我们来看看下面这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级品牌的。     

春风化雨 上汽通用五菱宝骏2013款630 1.5MT

作为通用在中国的第四大品牌和上汽的第三个自主品牌，宝骏无疑有一个显赫的背景，但更难得的是他们丝毫不矫揉造作，而是认认真真地在造好每一部汽车。说起来可能有点不好意思，作为一个天天浸泡这个行业里的媒体人，我第一次注意到宝骏这个品牌，竟然是因为一个电视广告。     

好品牌是传播的结果———单仁谈超速打造强势品牌

上期本栏目的主讲嘉宾、深圳市单仁资讯有限公司董事长、被誉为“营销教父”的实战派品牌营销专家单仁先生就品牌定位阐述了自己的独到观点。做好品牌定位只是品牌营销的第一步，单仁认为，好品牌是传播的结果，最好的品牌如果没有相应的传播媒介、手段和方式也不可能深入人心，更不可能打造成为强势品牌。本期单仁先生专门就品牌传播的话题和大家进行交流与探讨。     

安进：兑现承诺

“我更注重自主品牌在精细化方面有没有重大进步，品质是不是越来越好，而不是又生了一大堆孩子，不好好养，却全部放到台上”     

连锁超市品牌竞争力分析——以山西美特好集团为例

连锁零售业自有品牌战略的发展,正逐步成为各个领域关注的新热点。对自有品牌的研发是连锁超市竞争力提升的体现,研究和探索自有品牌和关于自有品牌商品的营销手段和推广策略是超市在经营发展过程中必须面临的问题。本文由分析美特好超市实施自有品牌的必要性及其发展现状入手,对自有品牌的形象定位及品牌进一步发展进行了详细论述,并给出提升品牌竞争力的相关合理化建议。     

郡原·九衡公寓 看市场风云 更看品质内涵——来自九衡公寓业主们的品质语录

开启房产品双高时代!高端基因、高性价比,品质一步到位"我买房子最看重的是品牌。好品牌,品质才有保障。什么建筑啊、园林啊、户型啊,还不都是品质。只有好品牌才肯花大价钱去设计与实现。郡原,作为杭州本土品牌,有理想把好房子贡献给杭州,我们相信!我们也去看过他们的公元大厦,更坚信了我们的选择是对的!"     

对实施品牌战略的几点思考

今天，我非常高兴受省房协邀请参加《创新品牌之路》首发仪式以及绿城品牌创新报告会。     

浅谈“好猫”品牌香烟的康庄之路

"好猫"品牌香烟属于陕西的自主品牌,多年来,凭借自身优良的吸食口味,一直受到社会各界的广泛关注,并拥有了自己的消费群体,日益成为三秦人礼仪社交活动中的体面品牌。目前,随着中国烟草市场各地品牌的相继问世和巩固",好猫"品牌迎来了新一轮的激烈市场竞争下的洗礼和检阅。如何让陕西的"好猫"历经风雨而雄姿英发,一路浩歌走下去,是陕西烟草人的一项重要的共同任务,因此,研究"好猫"品牌的市场现状,探索"好猫"品牌的康庄之道,具有十分重要的现实意义。     

做企业品牌要注重诚信

如何拓展海外品牌的建设，这个非常重要。就像我们把筷子卖给西方人一样，现在我们虽然说卖窗帘，你不知道人家要什么，所以你卖的东西不可能赚钱。我们在海外做品牌，有两个方面要做，一个是企业的品牌，一个是产品的品牌。企业的品牌要注重的是品质上的东西，和产品的品牌是不一样的，我们现在注重的是企业的诚信，也许我们中国的企业在海外的诚信做的很好，但是别人不都是这么认为的。所以，我们浙江有很多的商人在海外做的很好，我记得有一个打火机厂做的非常好。     

品牌并购大有学问TCL并购乐华品牌分析

这些年并购一词很热乎,并购行为也挺热闹。但一些人对并购并不熟悉和了解,只是简单地从字面解释和操控并购,认为并购就是我吸纳你的资产,我收买你的品牌。其实并购--资产并购和品牌并购--大有学问,并购得好可以壮大自己的势力,而并购不当,则可能"搬起石头砸自己的脚",最终得不偿失。     

论口碑传播在高校品牌传播中的价值

随着高等教育进入大众化时代,我国高等教育市场竞争日益激烈。而借助各种媒介工具传播高校的品牌信息,通过品牌的有效传播,尤其是发挥好口碑传播在品牌传播中的作用,将对高校品牌建设及争夺高等教育市场起到积极的作用。     

品牌电脑也有劣

质监部门日前对市场有关电脑质量的投诉进行统计表明，大品牌好于进口品牌，小品牌的质量更是不值一提。整个电脑市场质量需尽快提高。     

企业家的微博营销

在微博上，很多企业家的个人品牌要高于其企业品牌。就我个人而言，我主张企业品牌和个人品牌要分的清楚一些。比如李开复和创新工场，比如潘石屹和SOHO中国，都是鲜明的例子。