整合营销传播在旅游目的地市场营销中的应用

本文尝试探讨整合营销传播在旅游目的地特别是旅游景区市场营销中的应用,重点研究旅游目的地实施整合营销传播的程序,以期为旅游目的地品牌资产的塑造和提升做出贡献。     

论地方城市网络媒体品牌的整合营销传播

地方网络媒体在谋求品牌化发展的过程中,通过实施整合营销传播,可以有效地提高其品牌建设的管理水平。而地方网络媒体在实施品牌的整合营销传播的过程中,要把品牌关系的建立和接触点管理作为核心内容和工作着力点。     

美学视野下的城市品牌传播研究

简要介绍了美学视野下城市品牌传播研究的必要性,通过阐述美学影响下的城市品牌定位、美学指导下的城市品牌整合营销传播,以及城市品牌传播后期即城市品牌资产衰退过程中的美学效应,说明城市品牌传播中美学因素介入的重要作用。     

我国海洋工程装备行业导入整合营销传播的思考

当前国际海洋工程装备市场群雄竞起,因此,依靠整合营销传播树立品牌的需求逐渐凸显。而整合营销传播理论是一种操作性极强的理论,它强调以利益关系者为核心,通过整合各种传播要素,建立和维护品牌与利益相关者之间的长期密切关系,从而更有效地传播利好品牌的一致性品牌讯息。本文在借鉴整合营销传播理论的基础上,将这一理论导入海洋工程装备行业进行了探索性的思考。     

品牌转化为核心竞争力的障碍与出路

我国许多品牌在向企业核心竞争力转化的过程中,存在种种障碍。企业实施整合营销传播是排除障碍的关键手段,通过整合营销传播,企业可使其品牌具备“不可替代性”、“不易模仿性”、“优越性”、“持久性” 等特征,使之成为企业的核心竞争力。     

新兴市场、共时性竞争与整合营销传播——整合营销传播在中国市场的发展状况研究

整合营销传播自上世纪末发展至今,已经给诸多企业提供了营销传播的战略框架。然而,这一理论是在以美国为主的成熟市场的基础上发展起来的,其对以中国为代表的新兴市场具体影响和作用如何将是本文试图探讨的主要问题。文章将具体结合中国市场一线营销传播从业者的观点,选取了在中国市场上拥有本行业强势品牌的二十个品牌作为研究对象,通过问卷调查、深度访谈等方式探讨在中国这一潜力无限的新兴市场上,企业是如何理解和运用整合营销传播理论的,未来怎样更有效地实施营销传播战略。     

中小企业整合营销传播策略研究

随着中国经济的快速发展和经济全球化水平的提升，中小企业由于行业竞争激烈、资金不足等问题，存在发展速度缓慢、营销策略不够完善、品牌建设缺乏策略等问题，中小企业面临着很大挑战。为了改变这一现状，中小企业应该积极地寻求整合营销传播策略。本文分析中小企业实施整合营销中的困境，提出整合营销传播的有效思路，以及如何运用整合营销传播来实现快速发展，最后对中小企业如何通过优化和提升自身在市场拓展方面所采取的措施进行了展望。     

品牌转化为核心竞争力的障碍与出路

我国许多品牌在向企业核心竞争力转化的过程中，存在种种障碍。企业实施整合营销传播是排除障碍的关键手段，通过整合营销传播，企业可使其品牌具备“不可替代性”、“不易模仿性”、“优越性”、“持久性”等特征，使之成为企业的核心竞争力。     

整合营销传播理论及应用策略分析

整合营销传播发展迅速,在许多国家和企业得到了应用和推广。我国企业也开始尝试运用整合营销来扩大品牌影响。本文以康师傅的个案分析为例来解析我国企业运用整合营销传播的方式及其可能带来的后果,这对于我国企业进行整合营销传播策略有一定的借鉴意义和指导作用。     

互联网背景下品牌整合营销传播分析

处在当前新的发展环境下,品牌整合营销传播就要注重借助新技术,将互联网技术得以科学应用,提高品牌整合营销传播的整体质量。基于此,本文先就互联网背景下品牌整合营销传播的认识以及发展问题加以阐述,然后就互联网环境对品牌整合营销传播产生的影响以及发展策略详细探究,希望能借此理论研究,能进一步深化对品牌整合营销传播发展的重要认识。     

聊城古城区旅游品牌建设与整合营销传播

为深化聊城"江北水城·运河古都"建设,丰富古都内涵,聊城市政府在2009年开始启动了古城保护与改造工程,在古城区开发过程及开发完成后,一个重要的工作就是要进行古城区旅游项目的品牌建设与整合营销传播。分析聊城古城区的优势与特色,确定品牌建设的两个途径:一是立足优势,确立聊城古城区旅游品牌定位,二是开发品牌文化资源,丰富"水上古城"旅游品牌内涵。聊城古城区旅游品牌初步确立后,要采取线上的和线下的、传统的及创新的促销手段和途径进行整合营销传播,助力古城品牌建设。     

整合营销传播（IMC）理论精要及其发展方向（下）

(二)关于整合营销传播的过程、策略及要求舒尔茨教授于1995年7月赴台湾演讲整合营销传播以及2001年10月,2002年7月赴中国大陆演讲整合营销传播理论,他在演讲中结合全球市场发展趋势指出,经济全球化、市场主动权向顾客转移以及品牌和品牌营销的重要性不断突出,使企业对市场营销传播的整合已不再是可选择性的而是一条强制性的必须走的道路。同时,企业发展整合营销传播必须通过一定的过程和步骤;他提出了整合营销传播过程的基本要求。具体是:     

整合营销传播(IMC)：概念及实践特征探析

整合营销传播是适应信息多元化与品牌中心时代的新型沟通体系。"整合营销传播"概念框架中的"整合"有质、量两方面不同的内涵,在整合目标上有品牌战术传播和组织整体战略传播两个高低不同的层次,整合营销传播实践的运行特征包括"接触管理"、"协同效应"、"双向沟通"等三项指标。     

《观点》栏目浓缩观点 精彩导读

舒尔茨谈“整合营销传播与中国实践”有着“整合营销传播之父”之称的唐·舒尔茨博士近日受长江商学院之邀,携夫人、知名品牌专家海蒂·舒尔茨为长江传媒高级管理文凭公开课程传授“整合营销传播与品牌管理”。其间接受记者访问,对整合营销传播与中国实践问题发表观点。唐·舒尔茨认为:整合营销传播理论的新变化主要表现在两     

唐·舒尔茨:大数据环境,重新编写品牌建设

正随着大数据环境下消费者行为习惯的改变,企业想要建设品牌需要以消费者为中心,有效挖掘消费者碎片行为,捕捉他们不同的关键时刻,透过适当的商业产品有效地传递品牌信息,形成良性数字媒体生态圈。随着信息技术的不断进步,互联网尤其是移动互联网的高速发展,正在改变着整个市场,相应的也在影响着品牌的营销体系发生着改变。面对变化,至今已年近八旬的世界整合营销之父、美国西北大学整合营销传播教授、整合营销传播理论的开创者唐·舒尔茨依旧在坚持着自己的研究。2012年,他曾到中国百度moments营销盛典上强调SIVA理论,2013年11月21日,他再次出现在第二届百度     

事件营销传播的影响因素分析——以龙润茶集团事件营销为例

本文以龙润茶集团为对象,分析其在将品牌推广至全国的过程中,为实现不同阶段目标而运作事件营销的案例。以传播环节为着眼点,分析了整合营销传播、媒体关系及关注度、事件属性三方面对事件营销传播的影响和作用,并提出建议和对策,研究发现对企业策划和实施事件营销具有借鉴作用。     

论美特斯邦威的整合营销传播策略

整合营销传播是指企业以消费者为核心,将与企业关的营销活动以一个统一的声音和形象传达出去。美特斯邦威作为国内休闲服饰品牌的代表者一直致力于对外界塑造一个特立独行的品牌形象,整合营销传播的运用对其品牌的成功具有重要的意义。     

品牌命名及翻译:营销美学与跨文化传播的良性互动

品牌资产是以品牌名字为核心的联想网络。换句话说,品牌命名(品牌翻译的实质是品牌重命名)是品牌资产形成的前提,它决定品牌资产建设的速度和品牌资产进一步扩大的可能性。因此,品牌命名成为良好品牌建设的基础。本文从营销美学与跨文化传播的角度,总结中外品牌翻译的基本规律,比较其中的得失成败,以己之拙见供广告和营销人员参考。     

啤酒品牌整合营销传播策略研究

整合营销传播作为当今信息社会最有效的传播工具和方法,也是品牌传播、品牌形象塑造最有效的手段。中国啤酒营销已经进入品牌营销的时代,中国啤酒企业只有认真分析,制定科学创意的整合营销传播策略,才能更好地打造自己的品牌,增强自己的核心竞争力,在市场的激烈角逐中立于不败之地。     

中小企业品牌战略的制定与实施策略探析——以本科电器有限公司为例

本文从中小企业与品牌战略的概念分析入手,介绍了本科电器有限公司及其本科卫浴品牌的概况,在阐述该公司在品牌战略的制定、涵义、目标及发展阶段的基础上,提出了产品策略、定价策略、分销渠道建设与管理策略、整合营销传播策略等品牌战略实施策略,为其它中小企业品牌战略的制定与实施提供借鉴。