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广告传播活动作为企业的一种营销策略,备受企业重视,在广告运作中出现了一些危害消费者和竞争对手的现象,因此,各国政府和广告行业都对广告活动实施监管。美国作为广告行业发达国家,在广告监管方面有比较成功的经验,本文重点探讨美国的广告监管体制给我国带来的启示。 相似文献
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随着互联网技术的不断发展和普及,新媒体作为一种新型媒介形式已经逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。在当今社会中,各种各样的新媒体产品层出不穷,它们不仅改变了人们的生活方式,也给传统媒体带来了前所未有的挑战。而广告行业也不例外,传统的广告传播模式已无法适应新的市场需求,因此,如何运用新媒体进行有效的广告宣传成了广告行业的一个重要课题。本文主要从以下几个方面对新媒体背景下广告营销策划进行了探讨:首先,分析新媒体背景下广告营销策略的发展概况;其次,阐述新媒体下广告营销策略的发展困境;最后,提出新媒体背景下广告营销策略的发展路径。 相似文献
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本文以"中国广告与品牌大会暨年度大奖"赛事品牌塑造与设计个案作为实证研究,研究认为,该赛事品牌塑造的成功之道与传播策略主要有:一是提炼鲜明的赛事品牌个性识别;二是设计独特的赛事品牌视觉要素,包括独具魅力的基础要素和应用要素;三是整合有效的赛事品牌传播策略。以期为中国广告赛事品牌形象理论研究的深入以及实践的展开提供理论上的借鉴和支持。 相似文献
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正现在正是移动广告的红利期,广告主可以用较低的预算投入,达到很好的品牌传播效果。《中国广告》:2013年,你认为市场中出现了哪些重大变化?张鹤:1、品牌广告经历了2012年的尝试性投放,到2013年规模规模性的投放,移动品牌广告行业越来越成熟,移动广告投放对广告主来讲已成为常规预算一部分。2、可以看到,2013年智能手机出货量已达到6亿以上的规模,智能手机市场逐渐成熟,移动广告行业发展迅猛、手 相似文献