品牌不能打造真正的差异化

品牌，每一个企业都知道是竞争的好东西，一个竞争的好法宝。 大家都知道要做品牌，但一做品牌就意味着需要制造影响力，需要制造知名度，需要消费者的好感度，需要品牌在消费者心目中的美誉度。     

谈品牌战略形成和实施中的互动性

品牌战略是企业经营管理中的核心战略.品牌战略一经实现,会给企业带来丰厚的经济效益和良好的社会效益;优质、个性化的品牌会给消费者带来理性和情感的享受.随着我国经济实力的明显增强,居民收入水平的快速提升,品牌经济正在逐步形成.品牌的形成,离不开企业和消费者双边的共识和良好的互动,这就需要企业作为主导者从消费者角度创新开拓,也需要消费者作为合作伙伴的关注和参与.     

浅析如何提升卷烟品牌的认同度

品牌认同的重要性对于任何企业和品牌都是不言而喻的,没有深刻的品牌认同,品牌就难以建立与消费者长久稳定的关系,品牌就无法持续发展,卷烟品牌也不例外。在当前的卷烟市场中,每个品牌都在期望与消费者达成一种共识和契合,期望在消费者和公众那里获得理解、接受和认可,并能够获得消费者持续不断地重复购买,这就需要不断提升卷烟品牌的认同度。     

品牌定位

在当今的社会,我们在生活中经常可以接触到各种各样的品牌,品牌成为一个企业的产品质量和信誉的象征.但面对市场上众多的品牌,如何让消费者选择自己的品牌,这就涉及到品牌定位.独特的品牌定位是一个企业提高竞争力的强有力的武器.本文就进行品牌定位的一些策略进行了论述.     

纳爱斯集团公司的品牌定位分析

品牌就是一种名称、术语、标识、符号或设计,或是它们的组合运用.品牌定位就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手品牌的、符合消费者需要的形象,其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置.本文主要通过分析纳爱斯公司品牌定位的特点及品牌的优势和劣势,提出改进纳爱斯公司品牌定位的几点建议.     

致新传播语境下的品牌主

正作为曾经主政百事广告与营销的唐家兴,认为品牌需要与消费者更有效的沟通:今天有了更多的数据支持,我们就可以建立一个精准并符合品牌理念的消费者平台,让消费者聚集,展示他们的话题内容。所以,品牌不会再高高在上,它就是与消费者一起参与,一同体验,这是品牌需要迈出的最关键的一步。品牌面对数字化带来的新挑战该做些什么?对营销人士来说,社交平台是一把双刃剑。可以用但不知道如何用。对品牌来说,这是一件很危险的事,数字平台影响力很大,只要你做错一件事,就把过去的一切都推翻了,所以大家既蠢蠢欲动但又按兵不动。     

与其调整策略,不如变革战略

这不是一个简单减少或增加营销预算就可以应对一时形势之需的时代，这是个需要广告主在新的营销传播环境运筹帷幄，千方百计将消费者有限的注意力，时间和金钱投入到自身品牌上来的年代，因此，与其调整策略，不如变革战略.     

安踏成功 广告不是唯一手段

晋江众多的鞋厂多半都把安踏的成功归结为广告的先行一步.事实也是如此,安踏聘请孔令辉最早走上"明星路线",比晋江的大部分鞋厂老板们一拥而上仅仅早了一年多.不过,总裁丁志忠至今否认安踏的成功是因为广告.他说:"做广告能让品牌的知名度获得提升,请形象代言人能让品牌的个性更鲜明,信赖度更高;但这些还不是品牌的全部,品牌要真正在消费者中深入人心,需要稳定强大的市场网络作支撑至于要让消费者认同一个品牌的独特价值,就必须在内涵上下工夫,这是一个日积月累的过程,一个成功的品牌要经过多年的市场考验."丁志忠更愿意将媒体广告看作是一种促销手段,广告策略只是企业市场战略的一部分.     

提升品牌魅力的四大秘笈

所谓品牌营销,就是与消费者谈恋爱。所以说,企业的价值是创造客户,品牌是主产品,利润是副产品。要让消费者爱上你,就要增强你的吸引力。提升品牌魅力,有四件事情需要认真做好。一、要有品质基础这就好像一个人,如果肚子里没货,纵使相貌堂堂也得不到异性长久的青睐。任何一个品牌,终究要以产品为载体,脱离了品质基础,一切光环都会成为海市蜃楼。     

品牌案例李宁品牌的突围战略

每一个公司都梦想拥有一个强大的品牌.拥有一个强大的品牌,就等于拥有一座金山.凡善于经营品牌者,必须充分挖掘其品牌的核心价值,塑造其品牌的独特个性,给自己的品牌一个明确的定位,从而向消费者传达出清晰连续的品牌形象,以提高消费者的忠诚度.     

品牌培育是一项系统工程

品牌培育概述 创建品牌并非一日之功,品牌的成长是一个长期的、持续的过程．需要我们对品牌进行一系列维护和巩固,牢固树立起品牌在零售客户、消费者心目中的良好形象．提高品牌价值．这也是品牌培育的核心目标。     

戴尔 关注效果营销和移动端

正营销者说内容营销并不等于微电影、病毒视频。品牌在不同的平台上必须有更多个性化、定制化的内容。随着消费者获取品牌信息方式和渠道的多样化,单一维度的品牌沟通已经远远不能适应消费者新的行为习惯。消费者对于品牌的喜爱并不在于品牌说了什么,而是周围的人对于这个品牌说了什么。因此需要和消费者的每一个接触点上,提供恰当的、有影响力的内容,在润物细无声中提升消费者对品牌的好感。产生高质量的内容并以恰当的方式提供给消费者,就变成了内容营销的重要使命。2013年末,我们和广受年轻族群欢迎的著名占星专栏作家—小女巫闹闹一道,策划了#新年心愿开星运#的联合产品推广。把PC产品和星座运势结合起来,为新生代族群提供了一个新年许愿的平台,使得PC不仅仅是他们的一个工具,更变身成为每天陪伴他们一起拼搏,为他们加油打气的好伙伴。这一轮的推     

声音

中国消费者对于产品的品质与价格更敏感,更迫切想掌握品牌的内在价值构成。我们就需要花更多的时间让消费者了解品牌的精髓,这也是我们在中国销售成鞋的同时,必须推出高级订制、鞋履护理业务的原因。     

品牌定位存在的问题与对策研究

面对众多的品牌,如何能够脱颖而出,占领消费者的心智,就需要品牌有一个准确清晰的定位.因此,对于品牌定位存在的问题及其对策进行研究时非常必要的.本文首先介绍了品牌定位的概念及其提出的理论基础,详细分析了品牌定位常见的问题,最后针对这些问题提出了相应的策略.     

基于品牌联想视角下的品牌资产提升

品牌资产价值,它是反映消费者根据自身需要对某一品牌的偏爱、态度和忠诚程度,特别是指消费者赋予一个品牌超越其产品功能价值之外,在心目中的形象价值部分,是消费者对企业产品或服务的主观认知和无形评估。建立品牌资产,必须从构建消费者品牌知识入手,使品牌具有较高的知名度、品牌核心价值、品牌忠诚度等。本文主要从品牌联想的角度探讨了如何提升品牌资产,从品牌联想的内涵、特性、价值开始,主要就如何提高品牌联想,来探讨提升品牌资产的具体途径,以达到抛砖引玉的作用。     

品牌价值的形成及经营

能够成为一个消费者推崇的品牌并对其消费者的购买产生正面的、积极的促进作用,显然是企业进行品牌经营的追求.本文首先分析了名牌与品牌在概念上、内涵上的几大区别,在此基础上指出一个有价值的品牌的鉴别特征,并着重区分了品牌价值的三个层次,最后,对不同类别商品的品牌价值形成的差异性进行了阐述,并指出品牌经营过程中所需要关注的几大事项.     

中国企业拓展老挝市场的营销策略研究——"东南亚市场品牌战略研究"系列之三

老挝市场是一个有待开发的市场.中国和老挝之间具有深厚的历史、文化渊源,这决定了中国企业拓展老挝市场具有很大优势.考量营销的优势定位,中国企业在老挝市场需要走"关系营销"的模式,使中国产品在老挝消费者心目中占据重要位置,从而培养老挝消费者对中国产品的品牌忠诚.     

让消费者“有感觉”

正这是一个需要学会抓住营销时机的时代。品牌如何让消费者"有感觉",是营销人们在探究的话题。这一点,在快消品行业格外明显。一个现实的情况是,对快速消费品而言,只要有一段时间消费者见     

中国消费者需要怎样的广告接触点——实力传播《中国1—5线城市全接触点研究》报告

越来越多的品牌意识到品牌下沉在中国的重要性。据《经济学家》杂志预测，到2020年，66％的中等收入消费者将来自数量众多的中小城市。这就意味着，品牌需要付出更多的努力和遍布中国各城市，尤其是为数众多的中小城市消费者进行沟通。     

房地产广告：品牌与反品牌

一、房地产,特殊的产品品牌论是在消费商品的领域被发展起来的,房地产却是相当特殊的消费产品,消费商品品牌的很多做法并不适合于它。房地产是深涉产品。在我国,无论城市还是农村,老百姓买房造屋都是穷其所有毕力而为,这决定了房地产的高关心度与参与度,一两个利益点根本不会让消费者掏钱包.所谓情感价值在实楼时起不了决定作用。要与消费者达成互动的沟通,就必须多一些实际的理性利益诉求.诸如区域、环境、价格等等实际受关注的信息点,让他们自己去做综合评估和购买决断。房地产是短线产品。一般来说,房地产项目的周期较短,销售时期短,少则一年两年,多则三五年,只有少数大型社区会有十年左右。房子卖完了也就结束了。这是和消费商品最大的不同点。消费品牌确实能够决定消费者的购买行为和忠诚度,70%左右的消费者一旦喜欢上一个品牌.就很难更改。消费者再次使用.反复不停地使用.使品牌经营赢得了高获利率。有