区域市场营销与企业市场营销关系研究

随着市场经济环境不断成熟,全球化的不断推进,社会、经济、文化、人才等资源也逐渐区域化和全球化。区域市场营销与企业市场营销二者既有联系,又有区别,但从本质上来说,无论是企业市场营销还是区域市场营销都是以顾客为中心以吸引顾客消费为主的营销活动。从区域市场营销和企业市场营销概念入手分析二者存在的联系和区别。     

区域市场营销与企业市场营销的关系研究

在当前的市场经济体制下,企业之间的竞争越发激烈,为了能够获得更大的发展,企业纷纷采取了各种各样的营销手段。其中区域市场营销与企业市场营销都是较为常用的营销手段。但是仍然有市场没有明确这两者之间的关系,在开展市场营销活动时会陷入一定的误区。现本文就从异同点的角度来研究区域市场营销和企业市场营销之间的关系,以供参考。     

区域市场营销同企业市场营销的比对

市场营销作为各项产品全面顺利销售的必要工作,在新时期经济全球化、区域集团化的环境中,其重要性日益提升,并且呈现出了在区域以及企业方面的显著独立区分,使得市场营销理念逐步趋于成熟.本文通过对区域以及企业二者市场营销的概念进行分析,从二者的相同之处与区别,对二者进行了对比分析,希望可以帮助相关营销人员抓住二者的关系,推动营销工作水平的有效提升.     

试论市场营销中的创新思维

所谓市场营销,按照美国市场营销协会下的权威定义,是指创造、沟通与传送价值给顾客,及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。市场营销理论作为独立的学科,是市场营销原理和市场营销管理的结合,其内容包括市场营销的基本理论市场调研分析、营销战略、营销策略、营销组织与控制、营销的应用与创新等。     

企业与区域在市场营销中的关系探讨

区域市场营销与企业市场营销都是我国市场经济体制下的营销方式,两者本质基本相同,有着密不可分的联系,同时在实际运行中又存在着一些差别,对我国经济的发展有着较大的影响,本文对区域和企业在市场营销中的关系进行了分析探讨。随着我国市场经济的不断成熟,营销的水平越来越高,处理好企业与区域在市场营销中的关系,有利于实现营销效益的最大化。而企业与区域在市场营销中的关系实质是指区域市场营销与企业市场营销的关系。营销人员应将这两种营销方式融合在一起,这可以保证营销功能发挥到最大。     

中小企业市场营销存在的问题及对策

市场营销以顾客需求为主要出发点,目的就是创造更多的顾客。中小企业市场营销需要根据现实经验来获得顾客需求和购买信息。因此,企业内部有计划地组织各项活动,通过相互协调营销策略,为顾客提供满意服务,是实现企业最终目标的必经之路。本文通过对市场营销模式类型的总结,针对中小企业市场营销中存在的问题,提出相应的解决策略。     

关于区域市场营销与企业市场营销之间关系的探微

区域市场营销和企业市场营销本质基本相同,二者有着密不可分的联系,同时在实际的运用过程中又存在着一些区别。伴随经济的快速发展,区域市场营销和企业市场营销的关系同样发生了巨大的变化。基于此,在明确阐述企业市场营销、区域市场营销的理论内涵及相同的本质,分析了区域市场营销与企业市场营销二者之间的内外在联系,指出二者在营销产品、营销主体以及营销定价等方面的差异。     

论物流与市场营销的关系

物流与市场营销之间存在密切的内在联系,即物流对市场营销的影响和市场营销对物流的影响,具体表现在实现产品价值、顾客服务、实现顾客满意度、维系顾客忠诚度等方面。做好物流管理能够有效地促进营销战略地实施。成功的市场营销战略有利于促进物流管理工作,降低企业的物流成本。     

全球化、知识化时代的旅游市场营销

市场营销理论经历了百年的历程,目前正经受全球化、知识化大潮的洗礼。旅游企业应树立顺应时代要求的营销理念,并用以指导企业的经营活动,制定正确的营销战略和策略,在企业、旅游者、社会"多赢"格局中求生存、谋发展。本文就经济全球化时代的旅游市场营销的现状和特点进行研究。     

论知识经济时代的市场营销

知识经济时代市场营销环境的发展趋势是：流行化、微型化、人性化、全球化、软性化、大众化、趋同化、分散化、约束化。由此产生了一些适合知识经济时代的市场营销新类别，这些新的市场营销类别有：绿色营销、合作营销、共生营销、网络营销、概念营销、社会营销、注意力营销等。     

全球化与市场营销

科技革命与消费者主权国际化推动了经济的全球化．经济全球化表现在制度与功能两方面．经济全球化条件下,市场营销将表现为整合营销、契约国际化、标准化、微营销、比较优势取向和消费者心理更趋理性等七大趋势,营销管理的内容、重点、手段、组织、经济学基础、目标、主体、战略、竞合关系和评价体系等十个方面将发生改变．     

镇江旅游整合营销分析

随着经济全球化的不断加深,旅游城市间的竞争已经在全球范围内展开,城市旅游整合营销已成为旅游城市间竞争的重要手段。充分认识整合营销的必要性,理清思路并抓紧实施城市旅游整合营销,必将进一步提升镇江城市旅游形象,提高城市旅游竞争力,促进镇江市旅游发展和经济文化繁荣。     

区域营销与区域竞争优势形成机制研究

随着经济全球化,区域之间为争夺市场、投资和人力资源而展开的竞争日趋激烈。区域营销日益成为增强区域竞争力、促进区域发展的重要手段。本文通过对区域营销推动区域要素集聚、特色产业培育、产能辐射增强和区域间的分工协作等角度进行深入分析,揭示区域营销推动区域竞争优势形成的内在机制。     

Entertainment Marketing and Experiential Consumption

The placement of brand references within mainstream entertainment (called here ‘entertainment marketing’) is a rapidly evolving marketing communications field in its scale and sophistication. Much previous research in the field has conceptualized entertainment marketing as promotion and focused on measuring consumer attitudes, purchase intentions and brand recall in response to brand exposure. This conceptual paper suggests that there is also a need for understanding the quality of consumer engagement with brands in the context of mediated entertainment. The paper draws on phenomenological/existential research traditions in order to begin to theorize the role that entertainment marketing techniques may play in facilitating consumer self‐concepts and identity formation through brand exposure within dramatic portrayals of characters and lifestyles.     

基于消费者心理模型的营销策略分析

心理模型对消费者的购买决策影响巨大。基于心理模型下的模糊营销,应依据消费者所处场合,匹配性宣传产品,适当性投放产品以建立和顺应模糊心理模型;隐喻心理模型则是依据消费者的心理去塑造商品形象,明确企业的核心竞争力和核心创意,并实践企业的核心创意;潜意识心理模型是依据消费者潜意识的趋同效应、环境效应和促销等购买动因来制定营销策略,从而有利于企业根据不同的心理模型制定相应的营销策略,在激烈的市场竞争中顺应消费者心理,促进消费者做出积极的购买决策。     

Relationship Marketing and Consumers: A Social Dilemmas Approach

In this article a Social Dilemmas approach is taken toward relationship marketing, and consumer and seller behavior. This approach offers several advantages. It explicitly takes into account the dilemma that results from the differences in interests between consumers and sellers, as well as their interdependency and tendency toward opportunistic behavior. It focuses simultaneously on the two parties in dynamic interaction. It therefore provides a more generic and encompassing perspective than the common consumer behavior perspective, or the one-sided emphasis in marketing on seller activities. In contrast to a non-marketing (or selling) orientation of sellers, both transaction and relationship marketing seek a cooperative win-win solution to the consumer-seller dilemma. This requiresboth parties to compromise and cooperate and refrain from non-cooperation. Cooperative and non-cooperative consumer and seller behaviors are described. In addition, the SD-approach suggests some factors that influence interactions, transactions and relationships between consumers and sellers and may stimulate cooperation in real-life commercial dilemma situations. Some implications for marketing and consumer behavior theory and research, and marketing practice are discussed.     

商业银行市场营销的国际比较及对策建议

随着我国金融全球化进程加快和金融开放的扩大 ,我国商业银行面临日益激烈的市场竞争。银行业竞争已悄然步入客户经济时代 ,营销观念在很大程度上决定了最终竞争格局。近年来 ,中国的银行业逐渐认识到营销的重要性 ,并进行了积极的探索。借鉴发达国家商业银行市场营销的成功经验 ,找出中外银行营销差距 ,并就如何提高我国银行的营销竞争力提出相应的对策建议。     

创新流通理论营造市场和谐

在构建和谐社会的过程中,商业贸易、市场流通既有义不容辞的义务,又有先天有利的条件,和谐商业、和谐市场是和谐社会的一个重要组成部分,市场繁荣、流通规范、供求协调、消费顺畅是整个社会经济关系和谐的集中体现。流通从本质上来说是克服生产和消费之间矛盾的途径。合理的流通往往产生双赢乃至多赢的结果,能够增进整个社会的福利。营造市场和谐需要正确处理政府与市场的关系,政府不作为或过度作为都会成为市场混乱的原因。正确处理垄断与竞争的关系,同样是营造和谐市场必须解决的问题,只有打破垄断、约束垄断,维持必要的竞争,强化社会对垄断行业和企业的监督,才会达到市场和谐。当市场跨越国界,面对经济全球化的潮流时,营造和谐市场必须在坚持必要的国际贸易准则的同时,要坚决反对强势国家所推行的市场不公正。     

新消费者的消费行为研究与营销策略

把握和分析消费者的心理与行为是吸引消费者的制胜法宝。随着新经济时代的到来和消费者群体经济重要性的发展,我国消费者在心理与行为上发生了根本性的变化,呈现出一批新的消费者群体(简称"新消费者")。商家对新消费者资源的争夺使激烈的市场竞争日趋白热化。要想在竞争中立于不败之地,商家必须对他们加以重视,分析和研究他们的心理与行为,并据此采取有针对性的营销策略。     

从交易营销到战略营销:营销理论范式的比较与创新

市场营销发展的历史表明,在现代的市场竞争下单纯依赖以4Ps策略为分析框架的交易营销范式已经逐渐失去了对新问题的解释力。关系营销范式因为缺乏明确的研究框架和分析工具还不能成为主流的营销范式。而伴随着现代竞争的日益发展,基于竞争和顾客导向的战略营销管理理论范式越来越具有影响力。SMM范式具备一个全新的理论范式的条件,将对未来我国企业的营销战略的制定,长远的营销发展具有重要的意义。