破除旧困境 架构新理念——以感性形象营销重建地面频道经营体系

2015年9月1日,修订后的《中华人民共和国广告法》(简称《广告法》)将正式实施。新《广告法》进一步完善了广告监管法律制度,保障和规范行政主管部门职权的实施,提升虚假违法广告惩治力度,对我国广告市场将产生深远影响。文章以省级地面频道利用感性形象营销策架构地面频道经营体系为切入点,分析感性形象营销的特征及策略,探讨新形势下省级地面频道突破营销困境的理念与方法。     

关于完善我国广告法律体系的思考

改革开放以来,我国广告法制建设以1982年的《广告管理暂行条例》、1987年的《广告管理条例》、1995年的《广告法》为标志,30年的时间经历三大步,广告法律法规体系经历了一个从简单粗放到逐步法制化、规范化的过程,基本建立了符合我国社会主义市场经济体制要求的广告法制框架。特别是自1995年《广告法》正式实施后,以《广告法》为依据,国家工商总局先后制定发布了多项广告管理规章、规范性文件,许多地方也陆续制定了广告管理方面的地方性法规、规章,我国的广告法律法规体系不断充实、完善,目前已形成了比较完整的广告法律法规体系。     

《广告法》与我国消费者保护制度的完善与提高

一、《广告法》的修订与消费者权益保护 《广告法》在消费者保护法律体系中承担着保护消费者信息真实和免受过度信息侵扰的独特价值功能.2015年4月24日全国人大常委会表决通过新修订的《广告法》第一条规定:“为了规范广告活动,保护消费者的合法权益,促进广告业的健康发展,维护社会经济秩序,制定本法.”将保护消费者合法权益放在了首位.广告是企业通过一定媒介和形式直接或间接地宣传、介绍自己的商品或服务,吸引消费者购买的行为.     

主动适应市场监管新形势积极推动新广告法贯彻落实

4月24日,十二届全国人大常委会第十四次会议审议通过了《广告法》修订草案,并将于2015年9月1日正式施行.这次《广告法》的修订,法律条文新增33条,修改37条,总数由原来的49条变成75条.新修订的《广告法》涉及面广,内涵丰富,不但总结吸收了现行《广告法》实施20多年来的实践经验,回应了社会关注的一系列热点难点问题,而且从国家法律的角度对现行广告管理制度作了进一步完善,充分体现了科学民主的立法精神,对全面深化改革、调整政府职能、加强市场监管具有十分深远的意义.     

重视监督环节 管好广告发布活动

至今年2月1日,我国的《广告法》已经正式实施一年了.回顾一年来,围绕贯彻、落实《广告法》,广告监督管理工作又向前迈进了一步.在完善广告发布标准方面,先后制定了药品、医疗器械、农药、兽药、烟、酒广告等与《广告法》相配套的管理规章,使广告发布活动基本上做到了有法可依;在监督管理上,先后开展了对电视、报纸、户外广告的执法检查,并特别对虚假违法广告开展了四季度的专项治理.通过这一系列的行动,广告发布中的各种问题得到了初步的治理.但是,过去一年的实践中,我们也感到一些新的情况更加明显地摆在了面前,主要是对广告发布活动的管理方法与广告发布活动的特点不够适应.本文想从这一问题入手,谈谈对广告发布内容的监督,供大家参考.     

广告市场行为的准则和规范

《中华人民共和国广告法》(简称《广告法》)是一部规范广告市场行为的法律。它的颁布实施,将促使广告业在为发展社会主义市场经济服务中发挥更加积极的作用。在《广告法》实施之际,为了向广大读者宣传《广告法》的主要宗旨和内容,深入理解和正确执行《广告法》,我们摘选了《广告法释义》(国家工商局广告司编著)一书的有关内容以飧读者。     

广告法修订与广告行政审查制的完善

党的十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》把政府职能转变列为改革的重要内容,而行政审批制度改革是转变政府职能的突破口,简政放权则是改革的主要措施.在全面深化改革的大背景下,如何修订广告法所确立的广告行政审查制度,不仅影响到广告法律制度自身的完善,也关系着我国广告行政监管职能的转变问题.     

广告夸张与夸大的法律界限

广告夸张和夸大的法律界限,其本质探讨的是广告真实性的问题.广告的创意活动是以真实性原则为基础的.我国《广告法》规定,广告应当真实、合法,不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者.广告通常会采用艺术表现手法进行加工创意,但艺术加工有时会失真.广告创意的失真与《广告法》中的真实性原则往往难以在实践中分清,应明确广告夸张与夸大的法律界限.     

广告法实施诸问题初探

《广告法》自去年2月1日开始实施以来,有些问题值得探讨.一、广告事先审查是杜绝虚假广告的必要制度.     

从基层执法实践看《广告法》的修改完善

正近年来,新的广告载体和广告形式不断涌现,广告监管面临着临界性、模糊性违法行为愈来愈多的新形势,《广告法》亟待修改完善。笔者对广告执法实践中适用《广告法》的情况进行了调研,并提出了修改建议。一、《广告法》在基层执法中暴露的不足(一)调整范围比较狭小一是仅限商业广告,类型单一。《广告法》调整的对象仅限于推销自己商品或服务的商业广告,具体的执法实践中,对于无法准确归类到商业广告范畴,     

本期导读

●1995年的工商行政管理工作将主要抓哪几个内容?请您学习首篇王众孚同志的文章。 ●1995年2月1日实施的《中华人民共和国广告法》(简称《广告法》)是规范广告市场行为的最高法律。我们在专论一栏里组织了几篇文章,就《广告法》出台的背景、调整范围、法规所涉及的法律内涵,以及国外广告管理等问题,向读者进行介绍。     

构成社会主义市场经济法律体系的法律类别

中国社会科学院法学研究所社会主义市场经济法律体系课题组在《建立社会主义市场经济法律体系的理论思考和对策建议》一文中提出从法律对市场经济的作用来划分,社会主义市场经济法律体系包括六个部分,一是规范市场主体的法律,有公司法、合伙企业法、独资企业法、合作社法;二是规范市场主体行为的法律,有物权法或财产法、债权法、票据法、保险法、证券交易法、动产担保交易法、房地产交易法、期货交易法.三是规范市场程序的法律,有反不正当竞争法、反垄断法、消费者权益保护法、广告法、反倾销法.四是规范市场宏观调控     

各国会计法律制度特点与启示

正随着我国社会主义市场经济改革与发展的深化,以及经济全球化进程的加速,修订和完善我国《会计法》,顺应现实发展需要已迫在眉睫。本文通过对英美法系和大陆法系下主要国家会计法律制度的特点进行梳理和总结,旨在为完善修订我国《会计法》提供经验借鉴。一、英美法系下主要国家的会计法律制度的体系特征(一)会计法律的立法目的单一与我国"规范会计行为,保证会计资料真实、完整,加强经济管理和财务管理,提高经济效益,维护社会主义市场经     

广告代言的法律框架与解释适用

此次广告法修订积极回应公众关切,毫无争议地将广告代言人及其代言行为纳入《广告法》的调整范围.根据法学研究常用的分析范式,立法者根据“法律主体—行为规范—法律责任”这一逻辑结构,确立了广告代言的基本法律框架.但从法律适用的角度来看,这一法律框架仍存在不少遗留问题有待解析.其中,首先需要澄清的是“广告代言人”这一概念的“名”与“实”的问题,借此才能准确识别广告代言人及其代言行为的类别,这是适用广告代言法律制度的前提.此外,代言人连带责任的范围、责任承担方式也需要做出说明.     

黑龙江省审计厅厅长李希龙同志对学习贯彻《国家审计准则》提出四点要求

本报讯审计署于2010年9月1日以8号令形式公布了《中华人民共和国国家审计准则》（以下称《国家审计准则》）,自2011年1月1日起施行。《国家审计准则》的修订和颁布,是继审计法和审计法实施条例修订后我国审计法制建设的又一件大事,是完善我国审计法律制度的重大举措,是国家审计准则体系建设史上一个重要里程碑,对规范审计机关和审计人员执行审计业务的行为,     

我国企业会计制度的特色及其与国际惯例的协调

财政部新颁布实施的《企业会计制度》,是会计中国特色的重要体现,从该制度所依存的法律环境、制度形式、制度内容等诸多方面进行考察,可以看出它是符合我国现阶段实际情况的。表现在以下几个方面:1.《企业会计制度》与我国的法律环境和法规体系相适应。新修订的《会计法》第八条规定:“国家实行统一的会计制度”。因此,《企业会计制度》作为会计核算的重要规范,由财政部制定下发,而不是由某个事业单位或民间社会团体制定公布,具有较高的权威性,这是符合中国的法律环境和法规体系的,对于提高《企业会计制度》的执行程度和应用范围起着很重要…     

2019年度财经大事

十九届四中全会关键词:国家治理体系和治理能力现代化中国共产党第十九届中央委员会第四次全体会议于2019年10月28日至31日在北京召开。会议审议通过了《中共中央关于坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化若干重大问题的决定》,全面总结我国国家制度和国家治理体系的显著优势,明确了加强和完善国家治理必须坚持的基本原则以及总体目标、工作要求,为坚定制度自信、实现伟大梦想提供了根本遵循、指明了正确方向。     

依法行政将上新台阶《行政程序法》正在拟定当中－－访北京大学公共研究中心主任姜明安

依法治国、建设社会主义法治国家,就是要按照宪法和法律的规定来治理国家,管理社会事务。依法行政是依法治国的重要方面,也是我国建立和完善社会主义市场经济体制,加入世贸组织后进一步转变政府职能,继续推进行政体制改革的迫切要求。建立和形成完备的行政法律制度是依法行政的前提和条件。十多年来,我国在行政法制建设方面取得了很大进展,全国人大常委会先后制定了《行政诉讼法》、《国家赔偿法》、《行政处罚法》、《行政复议法》等法律。《行政许可法》和《行政强制法》即将制定和颁布。为了进一步完善行政法律法规体系,全国人大还要制定《行政程序法》。《行政程序法》与已经出台的有关程序法律是什么关系,主要内容有哪些,它的出台将对工商行政管理立法、执法工作产生哪些影响。这些问题都是每一个工商行政管理干部所关心的。为此,本刊记者走访了北京大学公法研究中心主任姜明安教授(以下简称姜)。     

学习贯彻党的十九届四中全会精神

<正>2019年10月28日至31日,党的十九届四中全会在北京召开。会议审议通过了《中共中央关于坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化若干重大问题的决定》,明确提出要坚持和完善中国特色社会主义制度和推进国家治理体系和治理能力现代化。我国当前的国家治理体系是中国共产党坚持把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合,经过长期摸索和实践发展形成的。党的十九届四中全会研究了"坚持和完善中国特色社会主     

改革创新十年磨剑依法管理开启新篇

2020年12月30日,国务院常务会议审议通过了《行政事业性国有资产管理条例》(以下简称《条例》),自2021年4月1日起施行。《条例》的出台是全面落实党中央、国务院关于加强国有资产管理与监督的体现,是推进国家治理体系和治理能力现代化的要求所在,是完善现代财政制度和健全国有资产法律体系的应有之义。《条例》立法的推进过程,是行政事业性国有资产管理不断改革完善、创新发展的过程。《条例》出台开启了行政事业性国有资产管理法治化的新篇章。