诚信是企业之本

诚信是企业之本●广东太“重质量，守信誉”是企业之本，良好的经营风尚势必有效地推动市场经济的健康发展，因此我们对广西质量监督导报举办的这次“消费承诺”活动表示欢迎和支持。国家有关部门曾多次整顿保健品市场，然而目前保健品市场仍十分混乱。一些保健品生产厂家...     

我国保健品行业市场竞争纵深谈

随着生活水平的不断提高，人们对生活质量的要求也愈来愈高。保健品就是在这种大环境下诞生的。从１９８７年以杭州保灵为代表的蜂王浆产品拉开中国保健品市场的帷幕，到现在耳熟能详的“脑白金年轻态健康品”，十多年来，保健品市场硝烟弥漫，折戟沉沙，你方唱罢我登场，保健热潮一浪高过一浪。然而，这其中粉墨登场的很多保健品企业却被大浪淘沙的市场淘汰出局，犹如昙花一现，这其中就包括曾经创造神话的沈阳飞龙、脑黄金、三株。造成这种情况的深层次原因是什么？我国保健品市场的出路在哪里？本文想就该问题作一粗浅探讨。一、我国保健…     

女性保健品市场风采不减

女性消费者，是保健品消费的最大群体。随着保健品旺季的来临。各地女性保健品厂家都紧盯着女性保健品这块市场“肥肉”。养颜产品最风光在女性保健品中，最风光的应该是养颜类产品。据了解，2001年以来，保健品行业销量锐减，只有女性养颜类保健品，销量稳定，这自然吸引了不少持币观望、急需推出新产品的公司。“万基”集团从去年12月开始，终于推出了自己的新产品———女人缘美颜胶囊，还不惜重金请来了香港当红影星张曼玉做代言人，其广告以“补血祛斑”为主要卖点。另外，“太太”药业的开山之宝———太太口服液有多年历史，市场表现…     

保健食品需辨真伪

近年来，我国保健食品市场中一些保健品虚假夸大的广告宣传、假保健品层出不穷等问题，扰乱了我国保健食品市场的经济秩序，引起广大消费者乃至全社会对整个保健食品行业产生不满和排斥心理，导致保健品行业产生了“信誉危机”。     

保健品在农村市场的营销策略

一、农村保健品市场的需求特征分析 （一）农村市场对保健品的需求巨大 在很多人的眼里保健品仍被定位为奢侈品，它的价格昂贵，并不适合在农村市场销售。而事实上随着中国经济的发展．农村市场的消费能力已经有了很大的提高。据统计，2004年农村居民的消费水平是2625元，略高于城镇居民1992年的2356元：2004年的农村居民家庭恩格尔系数是47.2，也略好于城镇1996年的48．6，人均可支配收入为城市的1／3左右。     

洋保健品如何赢得信任

面对充满失望情绪的中国保健品市场，曾经默默无闻的洋保健品厂家开始发力了。他们将靠市场渗透，搭建新平台和科技力量去博取中国人的欢心     

保健市场看好维E

随着人们生活水平的提高，保健品已经成为消费领域的永恒话题。在鳖精、脑黄金、脑白金等保健品“热”过以后，接下来要”热”的保健品是什么？有专家预测，维生素将成为保健品中的当家花旦，其中维生素E的市场前景更为看好。维生素E(VE)又名生育酚，是一种常用药品兼营养保健品，目前已成为国际市场上用途最多、产销量极大的主要维生素品种，与VC、VA一起成为维生素系列的三大支柱产品。     

保健品信誉调查报告

2001年12月，巴蜀质量跟踪调查评价办公室就保健品信誉问题展开调查，希望获得四川省消费者在保健品信誉问题上的真实态度，以客观反映保健品在四川市场上的信誉现状，为保健品生产厂家及经销单位提供决策参考，并希望能引起相关政府部门的高度重视，采取有力举措以保障保健品行业健康发展、维护消费者合法权益。     

保健品行业在期待中孕育希望

2003年底各大行业进行盘点时，保健品行业传出不佳信息：全国市场年度销售额约170亿，与2000年相比，销售额下降了196％。整个保健品行业给人的感觉是动荡不安，可谓“乱花渐欲迷人眼”。有鉴于此，笔者结合近几年对此行业的关注，对中国保健品行业作简单描述，以飨读者。     

儿童保健品在期待中蜕变

儿童领域的消费一直是比较强劲的，从商业角度分析是一个比较能够赚钱的领域．医药保健品市场在这个领域也风光过一段时间，企业对于儿童市场的开发与产品的研究也曾十分重视，但是近几年来．由于医药保健品行业整体的效益不是很理想．行业格局出现波动，引发儿童医药保健品领域也受到影响,在关注成人医药保健产品运作的时候,需要关注对于儿童保健领域的一些突出问题。我们的儿童产品到底     

产业风云

宝洁、生命力等国际品牌趁势进入中国保健品市场中新社北京七月四日电，2001年中国保健食品年销售额175亿元，比上一年减少34%。中国保健科技学会副秘书长贾亚光说，此缘保健品信誉扫地等综合性因素所使然。贾亚光在接受媒体采访时说，目前困扰中国保健品市场健康发展有六方面问题。一、企业的短视行为。中国保健品生产企业急于挖到“第一桶金”，宁愿花几个亿砸在广告上，而不愿潜下心来培育自己的产品、品牌和市场。二、行业监管空白。目前中国还没有真正意义上的保健品的行业社团。学会、协会领导层中没有企业参与，很难体现企业的意志与…     

保健品市场上的三大“主角”——补钙，免疫与排毒

目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保健类食品和保健类药品这两大类。但我们这里着重研究的是狭义的保健品，即保健类药品(我们简称之为“保健品”)。目前我国生产的保健品中90％以上属于第一代、第二代产品，且产品功能相对集中，主要集中在免疫调节、抗疲劳、调节血脂、改善骨质疏松、改善胃肠道功能、延缓衰老、营养补剂(补充维生素等)等功能上。     

保健品营销8法

随着人们生活水平的提高和保健意识的增强，作为非生活必需品的保健品越来越受到人们的青睐，目前，市场上保健品的品种和生产经营企业的数量日益增多，在激烈的市场竞争中如何站稳脚跟并求发展，已成为保健品企业极其关心的事情。本文探讨性地提出了保健品营销的八大致胜方法，供大家参考。 一、营销理念 我们知道，顾客真正需要的不是保健品而是健康，保健品只是消费者达到健康状态的一种物质手段，所以，使消费者恢复健康才是保健品企业的使命之所在，要做到这一点，营销管理不仅要提供高功效的产品，还必须提供让顾客满意的一条龙服务，…     

中国保健品有无存在必要—本土保健品面临生存威胁

据中国保健科技学会透露，截止到2001年底，已有近400个进口保健食品获得了中国卫生部的批准。1999年国外跨国公司开始批量登陆中国的保健品市场，位列世界500强前茅的美国杜邦公司的系列产品已经陆续进入中国：早已进入中国保健品市场的安利公司，又借中国奥委会的旗帜把纽摧莱与体育和健康联系在一起。目前已有宝洁、生命力、健美生等著名国际品牌进入中国保健品市场。     

当心保健品“套牌”

业内人士指出，根据有关规定，一个批准文号只能对应一种产品，因此批准文号就好比是保健品的“身份证号”。保健品“套号”将直接导致不合格产品流入市场，进而严重威胁消费者的身体健康和生命安全。     

销售靠“忽悠”：揭开高价保健品画皮

“送礼就要送健康！”近年来，保健品成为人们馈赠亲友，尤其是看望长辈的首选礼品之一。然而记者调查保健品市场却发现，不少保健品通过炒作概念、夸大成分作用，甚至虚构保健功能，使得原本普通的成分摇身一变成为售价不菲的“疗效药”，误导消费者“只选贵的、不买对的”。     

泰州营养保健品假冒多

本刊讯日前，泰州质量技术监督局根据省局的统一部署，组织执法人员，对城区营养保健品市场进行了集中检查。这次共查获假冒伪劣的“脑白金”、“康富来”、“美国西洋参”、“保龄参”等营养保健品1261盒，标值6万余元。　　从检查的情况来看，营养保健品市场良莠不齐，假冒、以次充好的现象比较严重。这次检查除正规的大中商场、超市、药店假冒伪劣较少外，其余的小型商店、小超市、个体经营户经销的营养保健品均程度不同地存在假冒伪劣现象。其主要问题，一是假冒知名品牌。检查中发现，一些奶粉、麦片等普通食品冠以“脑白金”的品名，…     

保健品市场：由盲目走向理智

保健品,十几年前在大多数国人眼里尚是额外的消费品。然而,如今在中国各大中小商场、商店的货架上、柜台中出现了大批令消费者眼花缘乱的保健品。几乎店店皆有、家家必备,活脱脱一个大众日用品。正因如此,引发了保健品业的“硝烟弥漫争战激”。为了更确切地了解保健品在消费者心中的印象,更好地规范市场,保护消费者的利益,中国质量报社、中国技术监督杂志社、中国质量认证杂志社选取目前在市场上比较流行的天年素系列保健纺织品为典型，最近联合对北京，上海，哈尔滨，沈阳，成都，昆明，广州等8大城市保健品市场进行了调查。     

有多少保健品值得信赖?

近几年来．全国保健品市场风起云涌，一时间．“老要补钙、男要补肾、女要补血、小要补脑、胖要减肥”成为时尚。记者近日深入调查保健品行业发现，由于科技投入严重不足、质量把关不严，广告宣传泛滥、行业监管无力等因素．往往使消费者难以实现”花钱买健康”的目的。专家们强烈呼吁．保健品市场亟待进一步整顿和规范。     

红桃K的农村市场攻略

随着城市市场的日趋饱和，众多企业为了占领或保住城市市场，不得不进行激烈的价格大战、广告大战和服务大战，但在硝烟散尽时，结果往往是两败俱伤。于是。有战略眼光的企业纷纷把自己的触角伸向农村这片广阔天地。我国著名的保健品品牌红桃K，就是成功进行农村市场营销的厂商。红桃K集团是一家民营性质的保健品企业，其主导产品——红桃K生血剂，