收视率,不是唯一

对广告主而言,更多维的衡量标准才是解脱乱象的出路。收视率曾经在电视媒体的市场化过程中做出过不可磨灭的贡献,它为广告主提供了媒体价值衡量的客观依据,也为电视媒体了解受众的内容需求提供了衡量标尺。因为收视率,受众真正成为了"上帝",因为他们可以用指尖的遥控器来投票。因为收视率,省级卫视才有胆量叫板央视,因为收视率面前"王侯将相,宁有种乎",只有"内容为王",只有观众喜欢才是王道。     

电视剧参数这样读

投放时段、收视率、人群特征广告主需要将各种数据信息转化为实意,才能更好地进行平台选择。一直以来,电视媒体备受广告主青睐,而电视剧历来都是电视台播出比重较高的节目类型,中国电视剧又拥有着受众容量大、剧集产量多等特征,如何能在对的时间进行正确的投放?电视剧背后的那些数字值得参磨。收视率、投放时段、人群特征都是广告主需要考虑的因素。     

“双赢”原则是激活奥运电视转播权升值的动力

奥运会的主要经济收益是来自电视转播权的出售,彩票发行,纪念章(币、邮票)和门票的出售等,其中,贩卖电视转播权是主办城市奥组委赚钱的最主要渠道,但是它必须坚持"双赢"原则,相应的满足电视转播销售投资方地区性的收视率,以稳步地推动电视转播权经济收益的不断发展。     

“影响力”评估标准将提升电视媒体品质

如今这个年代电视媒体已不再是稀缺资源。随着各类媒体发展、电视媒体数量的增加,收视率分流的现象正日益严重。有家专业媒介购买公司的总监说,现在各频道收视率年年走低,客户的广告投放成本却逐年增加,客户早已不再满足于传统媒介的传统投放,对各类媒体的投放比率不断变化。面对这样严峻的竞争态势,电视台如果还只依靠收视率这一个标准,前面就将会是一座危险     

挖掘电视媒体覆盖率的潜在价值

对广告主来说,由于受众差异、调查方法等原因,电视媒体的覆盖率、收视率并不等于实际的广告价值,如何在数据中挤掉这些水份？广告主又需要怎样的数据调查？[编者按]     

旅游业借冬奥会营销社会化媒体受青睐

近几年来，社会化媒体的作用越来越显著，广告主也逐步重视这一营销平台。今年，超级碗、奥斯卡、格莱美等重大赛事或奖项的电视收视率明显提升。不少专家认为，社会化媒体渠道是幕后功臣之一——正是在社会化媒体上的谈论、分享，吸引了人们关注的兴趣。     

从受众角度探讨台网联动

<正>2011年前三季度,电视媒体在资源进一步紧缩的情况下,刊例花费依然保持14%的上升,电视媒体价值仍然受到广告主青睐。视频网站也接连发力,除相继斥巨资购买电视剧版权外,还和电视台台网联动,打造共赢模式。然而临近2011年底,广电总局继限娱令之后再出重拳,取消全天电视剧中插,此举令     

剧场博弈，如何增加你的胜算？

中国拥有近3000个频道，似乎目前每个电视频道的生存都依靠它所能获取的广告收益，所以很多电视台认为“不择手段”地取悦广告主就可以赚钱。实质上，真正左右电视频道生存和发展的根本力量还是观众，北京地区的观众可以接收到的电视台数量接近50个，这在媒体分化，电视开机率不足60％的情况下，能争夺到平均水平的频道占有率(约2％占有率，1％收视率)，都无异于一场残酷的战争，     

快道联盟的电视合作营销模式试验

＂现在这样一种电视媒介格局下,中央台和几家强势省级卫视可以卖收视率,其他电视台尤其是城市台必须‘换跑道竞争,换模式发展’,把原来将自己的观众打包卖给广告主的旧模式转变为把电视观众直接变为自己或企业的消费者的新模式＂,快道联盟理事长、著名电视媒介专家袁方博士对《广告主》杂志记者说。     

新媒体评估之惑

人到四十不惑，户外新媒体从诞生到现在不过短短几年，正处于“迷惑”之时。而其中一“惑”，就是评估之惑。 传统电视媒体有收视率，网络媒体有点击率，这些都是广告主对媒体进行购买的依据，也是媒体得以吸引投放的一个砝码。