广州的户外“时装”

户外媒体是繁华都市的“时装”，Small Wood(Asia Poster Co．CEO)曾说：“户外媒体才是真正的大众传媒，不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。”目前据调查，相对于品牌建设，广州的户外媒体已跃居为仅次于电视的第二大媒体。     

巴士媒体的创新与突破——南京梅迪派勒公交广告有限公司

户外媒体是所有广告媒体中历史最为悠久的，从庞贝古城墙壁告示到迎风飘摇的黄色酒幌，以及随商业出现的各种店招等都可以说是户外媒体的原始形式。如今，广告媒体的形式日益繁多，除大众传播四大媒体外，户外媒体已成为现代工商社会绝对不容忽视的强势媒体。     

公交广告创意秀

户外广告大奖奥比奖评委大卫&;#183;勃恩斯曾经说过：“只要能将户外广告的创意做好，你就已经能做好其它所有媒体的广告了。”虽然户外媒体是众多媒体中唯一一个可以全天候长时间持续传播品牌形象的媒体，但它绝对不是容易发挥创意的载体，单纯拷贝平面媒体内容、 同一份创意稿长时间没能 变化的张贴或发布、文案信息太过大量，都是户外媒体创意的下下策。     

新媒体2005：喧哗与骚动

户外媒体异军突起 当地时间7月13日，中国最大的户外视频广告运营商分众传媒股票（Nasdaq：FMCN）在纳斯达克正式挂牌交易。分众传媒也因此成为首家登陆美国纳斯达克市场的中国纯广告传媒股票。分众传媒的股票发行首日即上涨18．8％，按照当日收盘价20．20美元计算，其市值已经超过了8亿美元，超过三家在香港上市的户外媒体股票白马、MPI和通城的市值总和。一夜之间，分众传媒CEO江南春成为亿万富翁。     

香榭丽传媒开辟户外数字大媒体应用新领域

近日，中国户外媒体的领先企业香榭丽传媒在上海外滩15号举办户外媒体推广会，全面展示了其遍布全国的数字大媒体网络具备的领先科技功能——通过趣味手段吸引受众主动收视，从而大幅提升广告效果。     

广告制作和投放必须保持合理比例

记者：从企业多年的发展来看，广告费的支付方式是否有变化？苗志坚：随着企业的发展，特别是2004年公司实行“品牌化营销”以来．广告费用的支出在不断的发生变化。2004年之前的广告费用支出非常单一．以户外媒体为主。2004年公司聘请香港当红的影视巨星古天乐出任品牌代言人，邀请著名策划人叶茂中拍摄电视广告片。广告费用支出发生了巨大的变化，央视和湖南卫视的广告费用占据第一位．户外退居次之。     

2014上半年户外媒体回顾：视频类广告增幅突出

2014年上半年户外媒体市场依旧竞争激烈,传统户外媒体和新兴形式的数字化户外媒体在竞与合中各自努力寻求成长空间。总体来看,户外媒体市场稳扎稳打,但商业楼宇广告和影院视频广告表现较为突出。2014年上半年户外广告投放总额达到480亿元,排除范围、刊例变动和出租车视频媒体数据外,户外广告净值同比下降1％。传统户外广告在面积进一步缩减的情况下实现刊例花费增长7.5％。     

户外媒体的“前世今生”

在中国,“户外媒体”作为一种广告的载体与传播工具,从最初出现到今天,已有近千年的历史。在这上千年的发展历程中,“户外媒体”这种媒贪形态,虽然带着“最早的广告载体”的光环进入我国经济社会,但是随着电视、广播、报纸／杂志等媒体的相继出现,“户外媒体”一度成为第四媒体。直到1979年广告业开始逐渐复苏,“户外媒体”才开始逐渐重现往19的光华,尤其是自本世纪初“户外视频媒体”的出现,使“户外媒体”重新成为万众瞩目的焦点。     

2005-2006广告主户外广告投放策略报告

2004～2005年度广告主研究表明，有40％的被访企业比较同意“户外媒体将会成为广告和营销活动中的重要载体”这一观点，另有87％的企业表示非常同意，广告主对户外媒体在其营销广告活动中的重要性已有一定程度的认可。     

分时、分地，有效提升户外媒体主服务深度

相对于平面和电波媒体来讲，近年来，户外媒体的发展却没有因数字、网络、卖场液晶、手机电视等新媒体的出现而受到限制，反而得到了非常迅猛和快速的增长。单这一点，就已充分说明了户外广告的价值是被广受认可的。大到一个城市的标志性建筑，小到一个报亭，甚至是路边的一杆小旗帜，都已成为了户外广告的传播载体，城市里到处可见的候车亭广告、公交车身广告、地铁、高速路牌等等，户外媒体早已形成了高密集的网络化形态。     

选择户外媒体投放广告难度增加

各位编辑：你们好!不久前，我参加了一个针对企业企划人员的培训，课上，专家介绍，除了报刊、声波媒体和网络媒体之外，其他的媒体都可以称为户外媒体、都被归入户外的行列。例如聚众传媒的楼宇电梯间的液晶电视广告，也是属于户外的范畴。他这样的分类方法是否科学，我还不是十分清楚。     

德高中国、智联招聘强强联合“品牌包站”创新地铁广告新模式

欧洲、亚太区排名第一和世界排名第二的国际性户外媒体公司——德高集团（JCDecaux），自2005年进入中国以来，凭借全球户外行业43年的成功管理经验，坚持质量、创新、诚信的企业核心价值观，不断创新整合其国内户外媒体资源，为各类企业提供全新理念、全新手段、全新创意的广告宣传和发布平台。     

悬念之五：资本的力量——资本来袭

由于行业自身的特殊性，国内广告业一直没有经历资本市场运作。但是，随着中国加人世贸组织、竞争的加剧，以及相关产业政策的宽松，给了中国广告业资本运作的契机。2002年以来，资本的力量频频闪显：香港TOM．COM收购内地12家户外媒体广告公司；英国WPP集团、日本博报堂株式会社分别宣布各向上海广告有限公司投资25％股     

中国户外广告的整合革命

在传媒的各种广告形式中，户外广告产业无疑是“一枝独秀”，其成长正在驶入快车道。2004年，中国广告营业额1246亿元，其中户外广告占比在20％以上，户外媒体增长幅度高居各类媒体之首，比上一年增长了153％。目前已经成为继报纸、电视之后，广告主眼中最重要的媒体之一。伴随着中国经济的发展，户外广告行业仍将高速增长。     

不是所有户外媒体都有价值

每个户外媒体都有一个动人的故事可讲,但是,有谁真正关心这些铺天盖地已让消费者产生视觉疲劳的户外媒体,他们对消费者有作用吗？而对广告客户没有价值的户外媒体本身又能有多高的价值呢？     

分众的跨栏有几个?——质疑分众模式

分众的上市如平地一声雷，激起了中国无数有志之士的丰富想象：楼字视频可以卖钱，公车，地铁，火车站，甚至出租车广告能不能卖钱？于是，中国的户外媒体市场呈现出从未有过的火爆景象，大家仿佛突然发现了身边还有这么多的广告资源竟然在白白闲置着!     

2013户外媒体发展特征总结

2013年，在新技术和数字化的驱使下，户外媒体取得了突飞猛进的发展。本期户外资讯作者就将对2013年户外媒体发展的典型性特征进行简要盘点。以与读者共同见证户外媒体的价值所在。     

专题讨论：户外广告大练兵

当今户外广告市场风起云涌,蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动,户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体对传统户外媒体资源的蚕食,资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈,各地户外媒体的诸侯争霸,户外广告公司面临着越来越激烈的竞争,目前的市场环境可谓利弊兼得。户外媒体生存的环境是水深火热,还是甜头多多?面对诸多新媒体的崛起,传统户外媒体是绝地反击,还是固守阵地?面对滚来滚去的资本,户外媒体是垂涎欲滴,还是奋发图强?逢新茶上市期间,《中国广告》邀请户外大鳄共商户外疑惑与前程。本次讨论会主要围绕户外广告与政府的关系、户外广告的资本运作、户外广告的资源整合这三个话题展开。为户外产业准备为生存与发展进行艰苦搏斗,开展了一次有益的"练兵"。     

期待户外媒体巨人——访红灯笼广告有限公司副总裁郭涛

郭涛,红灯笼集团副总裁,加入红灯笼公司5年,负责管理全国市场营销和企业信息化。记者:作为一家外资公司,在争取户外媒体资源的过程中,有没有感觉到特别的困难? 郭涛:10年前,我们刚刚进入中国时,户外媒体有很多空白,比较容易争取到长期稳定的资源。随着户外广告的不断发展,越来越多的商家投资户外,同时各城市政府开始越来越多地注重城市环境,整体规划户外媒体,争取媒体资源难度越来越高,尤其是那些有前景的高质量媒体。可以说,全球的媒体资源都是难以获得的,在欧洲尤甚。     

解套户外媒体经验论

时下最流行的语言,就是“解套”。每次股市下跌被套的总是大多数,套牢者以各种方式寻求“解套”之法就是不二选择,若要靠“等”来解套,几乎要耗尽毕生的时间了。在国内,户外媒体的发展也一直处在“套牢”状态,市场上没有一种可以科学合理评估户外广告效果的方式,而且这种状态已经持续了数年,严重影响了中国户外媒体的健康发展。