潜意识广告的类型研究

潜意识广告作为一种广告类型,虽然没有传统广告那样历史悠久,但是自从潜意识广告开始提出到逐渐被专家学者们认可以及在实际生活中的运用后,其自身也在不断的发展。本文主要针对潜意识广告类型进行比较分析,并对其中一些比较成功的广告案例做了介绍。     

潜意识广告的类型研究

潜意识广告作为一种广告类型,虽然没有传统广告那样历史悠久,但是自从潜意识广告开始提出到逐渐被专家学者们认可以及在实际生活中的运用后,其自身也在不断的发展。本文主要针对潜意识广告类型进行比较分析,并对其中一些比较成功的广告案例做了介绍。     

中国古代商业广告略谈

中国商业广告历史悠久，是世界广告的发源地。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、“音响广告”到后来制作精美的印刷广告、电子广告等等，伴随着生产能力的提高、传播介质的改进，广告形式几经变迁，传播的范围也越来越广。但很有意思的一个现象是，广告形式的变迁并不呈“替代性”，而是一种“累积性”模式：即使在规模效果都远不能普及的现代广告的面前，传统广告尤其是口头广告、音响广告仍然拥有着其独特的魅力与亲和力。在强调人性化、交互式传播的今天，这些传统的广告形式正被赋予现代化的包装，日益复兴。如此，了解一些中国传统广告，便体现出了其深刻的意义所在。     

言过其实 必有假——谈“证人广告”的“度”

所谓“证人广告”,是指广告者或广告制作者利用专家的权威或名人(包括文体明星)的“名人效应”,让他们出具鉴定结论或现身说法,从而以证人、证言的形式所制作的商业广告。证人广告的核心在于证人及其证言的权威性和可信性。 正因为专家的权威性和名人被崇拜、被模仿、被追逐的效应,证人广告具有一些其它类型的广告所不具有的优越性。因此在我国,证人广告被使用得越来越广     

广告媒介选择策略

对媒体策略而言。不同的方法、不同的道路意味着不同的投入、不同的效果。媒介本身没有好与不好之分，只有针对特定广告活动有效与无效的区别。媒介之间不同的特性是不能相互替代的，西瓜有西瓜的作用，苹果有苹果的效果。对于企业而言，广告预算中，有80％以上的费用投人媒体，比例相当高。中国广告起步较晚，一些国际4A广告公司比较重视真正的媒体策划，其他大部分对媒体投放的研究还是处在较粗放的状态。特别是一些小广告公司代理客户充其量就是一个“黄金时段”的观念。一方面让多少企业主承受巨大资金压力。另一方面广告资金在投放中有多少由于不合理打了水漂。     

创新思维:广告创意的灵魂

据统计,在被收看的广告中,只有1/3的广告能给观众留下一些影响,而这三分之一中只有二分之一的能被正确理解,仅仅5%能在24小时内被记住.由此可知,一则广告如果没有创意,只会被淹没在其他的广告之中.     

充分发挥基层工商分局作用努力实现广告监管职能到位

近两年来，吉林市局针对广告监管工作面临的新情况、新问题，在拓宽工作思路上动脑筋，在求真务实上下功夫，着力从下放事权入手，充分发挥基层工商分局的作用，采取三级广告监管、实行广告区域巡查、强化广告业务培训等项措施，努力实现广告监管职能到位，收到了比较好的效果。一、实行三级广告监管模式，促进监管职能到位随着市场经济的发展，近年来，我市广告业呈现蓬勃发展的态势，同时也相应出现了一些问题。部分广告主及广告经营者为了自身经济利益的需要，无视国家法律法规，擅自发布违法广告欺骗误导消费者的行为时有发生，对此，市…     

漫话广告英语

意力集中到这些赞扬上面。3、祈使句用得比较多，这样可以使读者在心理上兴奋起来，使读者加深印象，使广告更具有鼓动性。修辞特征：在广告竞争如此激烈的时代，为了使自己的广告独树一帜，广告人常使用一些修辞手段，以增强广告的吸引力。因此，广告语言有“半文学体”之称。三、商标的翻译商标即商品的“牌子”，是企业宣传和推销产品的利器，是商品质量的标志，也是消费者认识或购买商品的向导，其广告效应已为越来越多的企业所重视。随着我国加入WTO，我国的产品越来越多地打入国际市场，为了帮助中国的企业在国际市场上树立更多的名…     

比较广告的修法议题与域外经验

相较于其他形式的广告,比较广告往往更具有说服力,但也正是由于其在说服力上的功能优势,使之更容易被不当利用.因此,如何有效规制比较广告,成为广告法修订的重要议题.结合中国实践和域外经验,此次广告法修订应当明确承认比较广告的合法地位,并在此基础上构建比较广告的法律规制框架.     

从广而告之到精准营销

在信息时代的今天，人们在日常生活中被铺天盖地的广告包围，对于商家而言，广而告之的传播方式更是令其苦不堪言。一方面，广告的特性决定了绝大多数广告受众不会产生兴趣，大多数广告费用被浪费。另一方面，广告费用越来越昂贵，广告被各个商家同质化地使用，广告的营销效果越来越差。因此，在激烈的市场竞争中，商家练就“金睛火眼”精确地寻找到客户，并成功实现销售就非常重要，精准营销概念也就应运而生了。那么，精准营销是什么？如何借助新媒介实现精准销售？     

论反不正当竞争法视野下比较广告的法律规制

比较广告具有双重属性,不正当使用会损害市场公平竞争机制,需要反不正当竞争法对其予以合理规制.从各国反不正当竞争法立法实践来看,规制比较广告主要有三种立法模式:肯定立法模式、 否定立法模式、 限制立法模式.我国反不正当竞争法在规制比较广告方面还存在一些缺陷,需要予以补强,主要的举措包括:完善法律法规明确规定比较广告;明确比较广告的违法性判断标准.     

规范媒体广告出路在于改革

近年来，随着广告的迅速发展，电视、广播、报刊等媒体的广告以其得天独厚的传播快、受众多、影响广、信息量大的绝对优势，受到广大广告主的青睐。但令人遗憾的是，我们的许多重要媒体在经济利益面前没能经受住考验；只重视新闻的真实性，而不抓广告的真实性。于是，一些让人瞠目结舌的违法越轨现象就在一些中央、省、市级重要报刊、电视、广播中屡见不鲜。此类广告扰乱了广告市场秩序，为其它广告违法开了先例、带了坏头，损害了广告的整体形象，阻碍了广告业的健康发展。     

网络广告的形式

网络广告，是指利用互联网络发布的宣传商品或者服务及其他内容的广告。网络广告最早的形式是1994年秋天设计出来的旗帜广告，后来被广泛采用，成为在线广告的标准形式。为使网络广告发挥更大的理想效果，网络服务商、广告主、广告公司不断探索新的、更有效的网络广告形式，由最初的旗帜广告，发展到电子邮件广告、互动游戏广告、弹出式广告、巨型广告等二十多种形式。到目前为止，形成一定规模、并具有较好促销效果的广告形式，主要有以下几种。     

透视楼市广告，筑起维权“防线”

一幢幢别具风格的楼宇，被小桥流水，绿荫大道环绕着，花坛，喷泉，亭阁比比皆是：一座座错落有致的楼盘，耸立在清水河畔，左拥商业闹区，右倚立体交通，还有“窗前上海夜美景”的特写……在本市不少房产广告，楼书中，常能看到这些“美不胜收”的画面，挑起人们的购买欲。“太离谱了。”一些购房者被房产广告，楼书吸引后，再去实地考察，便会发出这样的不满。由此引起不少投诉和诉讼。     

公关营销的失误与规避

当今，公共关系作为一门管理艺术，已被广泛地运用到企业的经营活动中。尤其在企业营销过程中，广告已不再是营销传播的唯一工具，甚至有些专家认为广告已是“日薄西山”。公关营销挑战广告传播，甚至超越广告传播已不再是一种奢望。     

言论

电梯广告现在在各地都相当普遍，但是也引起了一些反弹，有些业主认为这是一种视觉的污染。确实，电梯里边如果有广告，可以起到广告的效果，但是不愿意看广告的业主会感到这是对他们的一种骚扰。要解决这个问题，关键是要尊重业主对自己产业的支配的权利，也就是说，业主多数同意电梯才能够装广告，如果是物业自己擅自去装广告，那么这个本身就是违背了业主的环境。     

“垃圾”广告扰人心烦

“垃圾”广告扰人心烦现代社会是信息社会，广告作为一种传递信息的手段和方法，只要做得合法合情合理，我们不应该拒绝也无法拒绝。但现在广告业中有股浊流，一些人挖空心思，用各种手段千方百计发布一些＂垃圾＂广告，让你心烦，甚至厌恶害怕。早晨一出门，就发现墙壁上...     

“特养”广告的八个陷阱

时下，全国各地到处都掀起一股特种养殖的热潮。不过，记者在这里提醒广大农民朋友：千万要警惕特养广告中的陷阱。因为近期记者通过调查发现，特养广告特别是来自南方的一些特养广告传递种种虚假信息，设置种种圈套，诱骗养殖户上当。记者通过调查发现，特养广告中常见的陷阱有：假品种有些特养广告针对大多数人对特养品种认识不清的现状，“挂羊头卖狗肉，拉大旗作虎皮”，以次充好，牟取暴利。如“地鳖虫”滞销了，一些广告便抛出个“土元”来，殊不知两者是一回事：“土元”俗名“地鳖虫”。假招牌时下，南方有很多单位自印各种信息小报…     

低成本促销的新式武器

提起促销，人们的第一反应就是作广告。但是，无论是电视广告还是平面广告，费用问题是最大障碍，动辄几百万元的费用让整天为资金不足而发愁的弱小企业望而却步；而广告传播效果也是一些企业另辟蹊径的重要原因。一些不分对象的狂轰滥炸，不但起不到正面宣传效果，有些甚至让消费者反感。从成功企业的营销实践中，我们容易发现广告促销之外的左道旁门。     

分众广告：分众传播，分外有效

广告无效谁之过？ 近几年来，笔者在一些专业营销报刊杂志上发表了一些关于广告市场实战的文章，引起了中小企业、代理商、经销商以及广告策划同仁的广泛关注。经过沟通了解得知：几乎有99％的中小企业都为广告无效而感到头痛；更有几乎100％的代理商为广告而感到困惑；还有大部分的广告策划人为提升广告效果而一筹莫展。