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广告是一门艺术。广告英语中,各种修辞手法的妙用有助于增强广告的艺术魅力,引发消费者的联想,激发其购买欲。本文结合大量的广告实例,论述了比喻、拟人、仿拟、夸张、双关、押韵、对偶、反复、排比等广告英语中常见的修辞方法。 相似文献
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明清时期楹联广告的发展是中国商品经济发展与中国传统文化相结合的产物。楹联广告分布在店铺、茶肆、酒楼、书院,本文以这一时期的楹联广告为分析对象,反映其行业特征,探索其鲜明的民族文化特色。 相似文献
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现今社会中边缘演化成中心,传统的秩序被一次次打破。艺术和生活的界限变得模糊,生活正经历着一场全面审美化的过程。广告作为日常生活的一部分也和艺术发生了新的联系。广告或直接引用艺术作品或以艺术活动为载体,甚至有些广告已经升级为艺术作品。广告和艺术在日常生活审美化的过程中产生了交集。 相似文献
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文章通过近年来具有代表性的广告作品分析当代西方广告艺术的价值取向,得出西方广告艺术正往加强物质的精神化、自我认同的符号化、消费是为了地球的环保、隐秘的欲望不再隐秘这四个方面发展,并且得出这个时代的广告人不再试图隐藏商品美学的符号,广告开始了从霸权的转型,更广阔的空间自由开启,强调个性的诉求,强调个体在消费和使用产品时进行自我选择的结论。 相似文献
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通过阅读克劳德霍普斯金的《科学的广告》与大卫格威尔的《一个广告人的自白》,可发现两者对广告的艺术性与科学性都有自己的独到见解,本文通过对两位大师的思想阐述,对广告的艺术性与科学性进行论述对比. 相似文献
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当今社会广告摄影无处不在,它以种种极富诱惑力的画面向人们反映着商品的面貌,影响着人们的欲望。由于广告摄影中渗透了大量的艺术表现因紊,使得广告摄影作品也成为艺术作品。广告摄影中各种流派的艺术表现往往能吸引人、取悦人、感动人,令人怦然心动,具有难以释怀的观赏效果。成功的广告摄影表现最多的不是商品的使用价值,而是它的审美价值。在诸多的商品广告应用中,广告摄影以其形象真实、快捷便利的特点,逐渐磨合并发展起来,形成了独具特色的艺术魅力。 相似文献
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作为某种广而告之的宣传形式,广告的内容无所不包,但目的都在于使尽可能多的人响应和支撑广告发出方的预期并让其获利.本文指出,广告作为一个美学范畴主要有两方面的根据.一方面,广告的制作不仅要运用艺术的形象性和感染力等形式特征或功能,而且广告本身也可以同时就是艺术作品;另一方面,出于现代化运动对主体性的压力和刺激,广而告之成... 相似文献
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本文讨论了商务广告的语言特色,以及广告四字结构的英汉互译。好的商务广告植根于好的商品与商业信誉,广告的表现手法与艺术感染力来自语言的不断锤炼 相似文献
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微电影:凯迪拉克的广告新尝试 总被引:1,自引:0,他引:1
微电影,让植入不再成为内容的干扰,而本身就在创造艺术。比电影短,比广告长,并不是对微电影的准确描述。微电影是让受众以欣赏电影的心态来接受广告所传达的品牌精神和理念。不是广告植入电影,而是电影植入广告。 相似文献
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广告语是广告的重要构成要素之一,是具体而准确地体现广告创意、突出广告主题的最重要的形式,也是直接影响广告效果、关乎广告成败的关键因素。广告语的造语艺术非常丰富,充分利用汉语言的特点,深入发掘汉语的魅力,就可创作出紧扣主题、新颖独特、通俗易懂、朗朗上口的广告语。 相似文献
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广告自诞生以来就以其独特的目的和表现形式兼顾着艺术与商业的双重身份,商业目的固然是广告之所以产生的本源,可是广告独特的创作和表现形式以及在大众传播中举足轻重的位置都赋予了它“艺术作品”的美学外衣。在台湾意识形态广告公司与中兴百货十几年的合作历程中,纵观其品牌建设轨迹,我们不难发现其对社会意识形态变化的敏锐捕捉。同时广告作品中借用现代艺术的表现形式,在审美过程中拉近与消费者的距离,引领潮流。 相似文献
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有人说,现代人生活在一个广告构成的空间里,可是,随着近年来广告的日益俱增,不少人对那种纯商业性的广告已经“倦怠”,渴望从广告中寻求一种艺术上、精神上的享受。正是在这种情况下,公关广告的主要构成部分——公益广告走进了人们的生活。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(2)
电影植入广告主要是以电影画面或者是电影情节作为载体,通过各种方式将品牌的形象或者是产品传递给观众,以起到对品牌或者是产品进行宣传的作用。为了能够最大限度地发挥电影植入广告的价值,就必须处理好电影的艺术性和广告的商业性之间的关系,以便能够最大限度地实现广告在电影中植入的效果。 相似文献
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不是每个人,确切地说是广告人,都拥有这项才能。我本人,则是"单一概念广告"最忠实的卫道士之一。从开始到最后,我的这则短文也将始终恪守"单一"的准则:只谈论"单一概念广告",没其他。简单地说,"单一概念广告"就是一次广告接触中只传达唯一的一个概念。与此相反,"非单一概念广告"就是在进行一次广告接触的时候,妄图将所有的概念一下子塞进对方的脑子。 相似文献
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广告英语是英语的一种功能文体,其在商业中的媒介宣传作用越来越引起人们的关注,从另一角度来说也是由于广告英语中运用了丰富的修辞格的结果。本文着重分析了双关、重复、仿拟、夸张、明喻、隐喻、引喻、头韵、脚韵、对照、排比、拟人、类比等常用修辞手法在广告英语中的实际运用,并引用经典范例加以说明。 相似文献