新媒体传播背景下广告文案的语言表达方式研究

传统媒介下的广告文案存在着传播方式单一、语言表达方式受限等问题,广告文案界定狭义是形成这些问题的关键原因.随着新媒体技术的蓬勃发展,广告文案也发生了新变.基于此,在新媒体传播背景下,把握广告文案内容的新特征,重新定义广告文案及其语言要素,探索不同的语言表达方式,挖掘语言表达方式的使用意义,对提高广告文案的传播质量具有重要的参考价值.     

新媒体形态下互动广告与城市形象构建

新媒体时代的传播,有单向传播向双向互动方式转变的趋势。互动广告通过广告源与目标受众位置的调换,实现信息的高效传递,由于互动广告是新生事物,在城市营销中的应用尚有很大空间。本文着重研究互动广告的特点、优势、表现形式,并试图将互动传播更广泛地应用到城市形象建设中去,探索新媒体形态下城市形象构建的有效途径。     

新媒体技术下的情景式互动广告研究

根据新媒体技术在情景式互动广告中的应用趋势,结合情景式互动广告的特点和采用的新媒体技术与新媒体传播的特征,指出借助新媒体技术的具有创意的互动广告是能最大发挥广告传播作用的关键.     

新媒体平台下广告业市场模式的革新与发展探析

基于传统媒体的发展,新媒体发展势头强劲。这些媒体的发展正在改变目前的传播途径,由此改变了广告市场的现有模式,并对人的生活方式与生活观念产生了影响。广告产业作为一种传播服务行业,其市场发展模式受到新媒体发展的影响,产业模式有了很大的变化。本文主要从传统媒体向新媒体的转化视角,探讨广告产业与新媒体的关系以及新媒体对广告产业市场模式的影响,从而指出广告产业市场模式是机遇与挑战并存。     

论体育广告的传播形态

随着电子信息技术及传媒业的发展,体育广告的传播方式越来越广泛。新媒体进入千家万户,现代体育广告传播也不再局限于传统的电视、报刊、广播等方式,而是越来越多地通过新媒体信息平台进行产品的宣传和营销。本文将着重对体育广告的传播形态进行分析研究,以促进体育广告业发展,更好地为受众和社会服务。     

新媒体广告的传播方式及营销策略

信息化时代的到来,让新媒体广告逐渐走进了人们的视野,对于信息的传播以及营销销路的拓宽起到了推助作用.本文集中于新媒体广告,分析了新媒体广告内涵、新媒体广告的传播方式和新媒体广告的营销策略.     

新媒体的发展与广告新模式研究

随着新媒体与新技术的发展,为广告带来了新的设计手段和表现空间,推动了广告由传统的单项传播模式向双向互动传播模式转变。本文从传播学的视角分析新媒体的特点,并就新媒体发展对广告传播产生的影响进行客观阐述,在此基础上提出三种广告新模式,以期明确广告传播在新媒体时代下的发展方向。     

新媒体环境下的手机广告传播实现形式

新媒体环境下手机广告传播有多种实现形式,每种形式都有其特定的优点和实施条件.这类广告传播具有区别于传统媒体环境下的广告传播的若干特点,分析和研究这些特点对于转变广告传播模式、优化广告决策和广告管理过程、提高广告传播的效率和效果具有重要的现实意义.     

新媒体时代汽车品牌投放广播广告的策略研究

新媒体是通过互联网技术进行信息传播的新兴媒体。通过计算机技术以及信息互联网的应用,新媒体技术可以在短时间内将信息更快地传播到全球各地。与广播、电视、报刊等传统媒体相比,新媒体信息数据的传输更加高效,具体表现为传播速度更快、范围更广、方式更加灵活、数据更易采集。但是,新媒体广告投放到一定程度后,也会遇到“流量瓶颈”。在新的市场环境和媒体竞争中,我们需要融合发展以适应时代发展的要求。广播作为声音媒体,具有天然的强伴随性,特别是在车内的封闭场景中,可以解放眼睛和双手,实现高频传播和有效触达,适合作为新媒体之外的补充媒体。新媒体时代汽车品牌通过广播媒体进行传播的同时,需要合理利用互联网平台和大数据技术,通过融媒体手段拓宽广播广告的传播范围,促进广告效益的提升。     

中国广告产业传播模式的多维选择与定位

中国的广告产业呈现一种多元化发展趋势,广告的传播模式更是由于近年新媒体的不断开发呈现多种新的形态,人们开始了多维传播方式的选择。近年新媒体与跨媒体传播平台的发展,使中国广告产业传播方式在发生变化,并形成一种跨文化传播模式。文中分析中国广告产业传播模式的现状,并提出现代的广告产业正面临传播模式的多维选择与定位。     

如何有效利用新媒体进行企业广告营销

传统企业营销主要以电视、广播、报纸等为载体,覆盖面广,但缺乏针对性,费用较高,传播效果具有不确定性。随着互联网技术和移动通信在我国的普及与发展,新媒体广告越来越多的出现在企业营销过程中,全面深入的了解新媒体,整合营销传播特性成为企业在市场立足的着眼点。为此,本文通过对新媒体企业广告营销现状的分析,就如何有效利用新媒体进行企业广告营销做相关论述。     

2009西方广告学术研究的七大视点

＂新媒体＂、＂金融危机＂和＂全球化＂,构成了2009年西方广告学术研究三大语境,在此影响下,西方广告学术研究的话题和话语发生着渐变与切换。＂植入式广告＂、＂口碑传播＂在新媒体环境中具有新的话题价值,＂数字媒体和数字广告＂的发展促使＂新媒体广告规制＂研究成为必然的诉求,同时也促使＂广告效果＂、＂消费者＂和＂国际广告＂等研究领域,迸发出更多新的话题。在它们的影响下,西方广告学术研究的视野在拓展,亚太地区,特别是中国,引起更多西方学者的关注。     

讨论：新媒体与“非强制接受”

中国广告杂志社社长兼主编张惠辛:抛出问题:近年来我们也在思考,新媒体到底应该采取什么样的方式,新媒体是否就是一种新的传播形式,是否还代表着一种新的传播机制,新媒体是否就是传统媒体的一个简单的形式的延伸。新媒体产生的价值应该是对于传统媒体的一种补充或者说一种反动,或者说一种价值观的革命,这样的新媒体也许代表着更好的未来,也就是真正让广告回归到社会,这样的广告会有效吗?我们需要这样的广告吗?     

新媒体背景下广告营销策划的发展路径

随着互联网技术的不断发展和普及,新媒体作为一种新型媒介形式已经逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。在当今社会中,各种各样的新媒体产品层出不穷,它们不仅改变了人们的生活方式,也给传统媒体带来了前所未有的挑战。而广告行业也不例外,传统的广告传播模式已无法适应新的市场需求,因此,如何运用新媒体进行有效的广告宣传成了广告行业的一个重要课题。本文主要从以下几个方面对新媒体背景下广告营销策划进行了探讨：首先,分析新媒体背景下广告营销策略的发展概况;其次,阐述新媒体下广告营销策略的发展困境;最后,提出新媒体背景下广告营销策略的发展路径。     

基于新媒体环境下企业的广告营销研究

在新媒体环境下，信息的生产规模、内容类型、传播途径等大幅度提升，这赋予受众一定的自由裁量权，使得人们能够规避各种“被广告”行为。然而，基于我国互联网“免费思维”的运营模式，广告产业不但没有受挫，反而借助互联网文化生态与传播空间的创造力，衍生出更新颖、更复杂、更多样的存在形态，企业在新媒体环境下的广告营销随之发生嬗变。本文立足新媒体环境重新定义广告特征，通过SWOT模型分析企业广告营销情况，提出企业的广告营销策略，以供企业参考借鉴。     

论幽默方式在广告中的应用

幽默广告是现今商业广告的重要表现方式之一,属于广告策略中的情感诉求范畴。本文探讨幽默广告的使用尺度,使用方法,给消费者带来的情感愉悦以及幽默广告是如何加强消费者对于广告传播信息的记忆能力。同时关注网络新媒体广告应用中,幽默广告的独特新形式,新发展,未来幽默广告的发展趋势。     

基于移动端的新媒体广告效果分析

随着智能移动端的快速普及,越来越多的行业将广告投放的目光放在移动端上,利用新媒体技术对广告实现投放以及推广。从新媒体的出现到移动端的普及,广告的投放经历了又一次的变革。移动端的新媒体广告受众人数、广告传播的速度及质量以及广告投放所收获的效果如何,这是商家着重关心的焦点所在。本文就移动端大量普及背景下,新媒体广告的投放以及所取得的广告效果进行分析,对于在移动端投放新媒体广告的选择具有一定的指导意义。     

原生广告真的行之有效吗——影响原生广告效果的因素述评

原生广告作为品牌在数字化时代营销传播沟通方式的新宠,在各大新媒体平台中应用广泛,带动了原生广告的深入探讨及研究。然而,已有的针对原生广告的研究存在概念不统一、研究体系分散、广告效果结论不一致等问题,阻碍了原生广告研究的进一步发展。本文结合文献研究法,基于传播过程的“5W模式”,厘清了原生广告的概念及类型,归纳分析了既有研究中原生广告效果的影响因素,并勾勒出既有的研究轮廓,提出了未来的研究方向,以期为该领域今后的理论研究和管理实践奠定基础和提供思路。     

对植入式广告的解读

随着新技术突飞猛进的发展,网络、数字电视等新媒体不断涌现,使得消费者可以过滤掉所有的广告,传统直白式广告的传播效果日渐式微,于是植入式广告应运而生,异军突起。     

论手机的广告传播价值

如今的传播环境发生了很大的变化,传统广告媒体的效果受到质疑,人们把目光转向新媒体,其中普及率较高的手机越来越多地受到业内人士的关注。本文通过和传统传播媒体的对比,重点分析手机的广告传播价值,展望手机的广告发展前景。