提升ROI填补营销“黑洞”

＂我知道我的广告费有一半被浪费掉了.但我不知道是哪一半。＂美国第一个现代意义上的广告商人约翰·沃纳梅克（John Wanamaker）的这句话作为影响整个20世纪的营销格言.道破了营销管理中最令人头疼的提高有效性问题。一个世纪以来.广告主前赴后继.为的就是填满那＂50%＂的＂营销黑洞＂。     

2007年：新技术背景下的营销形式展望

“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是我不知道究竟是哪一半。”除了衡量广告效果之外，当前许多网络广告“硬推”式和“狂轰乱炸”式的宣传模式更值得反思。精准营销、互动式营销成为2006年网络营销的关键词，并以此为特征的新营销形式渐渐浮出水面：展望2007年，新技术背景下的web20、视频广告以及网络游戏广告将深入发展，或将成为广告投放的新宠。     

传统广告运作模式的裂变与重生

中国广告业运作模式的必然改变．已经不能用大众媒体仍然有效来搪塞了。广告业所依存的环境主要是广告主、消费者和媒体所构成。在企业纷纷上市．强调投资的有效性的鞭策下．很多企业对于广告或营销沟通效果的有效性提出了越来越精确的要求。一个很重要的信号．代理费的收入在占广告业收入比例呈迅速递减之势。对于广告的有效性历来有一句名言形容：“我知道我的企业一半的广告费是无效的，但我不知道是哪一半”，但现代的企业对于广告或营销沟通效果不再满足于模糊的“一半”。     

精准社区营销：攻破你的寒冬逆境

美国百货商店之父Join Wanamaker曾经这样感叹．“我在广告上的投资有半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”这句话道出了传统营销的两大问题．是传统营销会令很多广告主的投资有一半浪费掉了，即无效投资，二是导致投资有一半无效，广告主不知晓问题究竟出在哪里。简而言之，这是传统营销粗放式运作的后果。     

腾讯推出网络广告精准定向技术

“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半”，也许未来这将不会是众多广告主的困扰了。12月6日，在国际顶级的Advertising Age营销趋势精英论坛上，腾讯发布了网络广告的精准定向工具TTT（Tencent MIND Targeting Tools），这也是中国互联网企业首次推出网络广告精准定向的技术。     

汽车业的广告饱和点

19世纪，百货公司富豪约翰·华纳梅克曾抱怨：“我花费在广告上的钱有一半是浪费，问题是我不知道哪一半才是。”     

不确定时代广告主三点启示

19世纪美国人约翰·华纳梅克已经发出这样的慨叹：“我知道我的广告费浪费了一半,问题是我不知道哪一半被浪费了。”而今天,面对充满不确定性的经济和市场环境,广告主们发出的慨叹已经变为,“我不知道我要浪费多少广告费,不是我不明白,是这世界变化快”。     

益佰制药如何突破广告困局

和大多数企业一样,益佰制药曾经也身陷“我知道我的广告费浪费了一半,问题是我不知道浪费的是哪一半”式的广告迷局,投入巨额广告费用,却看不到预期效果。作为一家处方药公司,无法回避广告在营销中的价值,益佰制药是如何走出艰难时刻,把广告是一种负担,变成一种锋利的营销武器的呢？     

行为定向广告 帮你找回浪费的广告费

广告大师约翰·沃纳梅克曾说过,“我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半”,这句至理名言堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”。然而,随着互联网广告投放技术和精准化程度的不断提高,浪费的广告费正在被不断地找回。     

传播媒介碎片化，品牌塑造难度增加

“我只知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道到底是哪一半被浪费了”，我们对广告效应提出了这样的置疑。进入21世纪以后，媒体的发展更加迅猛，许多新媒体的出现和冲击导致媒体高度分化。五花八门的传播终端充斥在人们的身边，带来了零散而又杂密的信息传播．为当今企业树立品牌带来了极大难题。因此，今天的食品企业面对品牌传播发出了这样的慨叹，“我想进行品牌推广，但是不知道采用什么形式，选择什么样的媒体”。