回归栏目

本期焦点问题是电视栏目现状扫描。在电视台的运作体系中，“栏目”处于一个什么样的位置呢?许多人言及电视节目，常常会把“台”视为内容的代表，一些专业杂志，也以某台为单位介绍节目内容。其实，台之下有频道，而频道之下，有栏目，栏目之下就是电视内容的最小单位——节目。近年来，“内容为王”已经成为传媒人常挂在嘴边的口头禅，问题是，这个“内容”指的是什么?台?频道?栏目?还是节目?经营高层喜欢     

编排创新与频道竞争力 ——以四川广电为个案视点

电视媒体由品牌栏目竞争转向频道竞争，这已是不争事实。节目组合优化也已开始成为频道竞争的重要因素。频道编排策略创新，是为系统解决频道竞争弱势的必要手段。2006年，频道“4＋3”播出方式、“播出季”方式以及“非黄档”独播等编排手法，为电视媒体带来了新的风气，也加剧了编排策略的竞争态势。在这种背景下，四川广电在优化单个节目并提高节目质量的同时，强调优化节目设置来加强节目整体效应，取得了很好的成效。     

短信

天津电视台公共频道全新改版 天津电视台公共频道于2009年4月1日全新改版,改版后的公共频道以新风格、新节目、新编排的全新形象与观众见面。在节日编排上该频道更加注重频道整体定位和布局,重新调整了原有部分栏目播出时间,频道的包装也焕然一新,频道标志、栏目片头、频道颜色以及背景音乐的使用都形成了一个完善的体系,不仅使公共频道在形象上充满独特的个性,也将原来各自独立的栏目和板块进行了有机整合,符合了频道包装统一、规范的原则。     

旅游卫视的频道策略与广告营销

2004年7月5日，海南旅游卫视全新改版：将大部分节目换成新节目，原频道标志也同时更换。旅游卫视负责人对此表示，此次频道新版节目投资9000万元，意在冲击一流专业频道。改版后的节目将强调“以资讯为主线、时尚娱乐并重”的频道特色，全天直播资讯节目总量3小时，引进和自制各色旅游时尚节目日首播总量6小时。     

“频道为王”抑或“内容为王”？

最近各级电视台之间的营销斗争又上升了一个台阶，中央电视台继“频道专业化、栏目个性化、节日精品化”的口号之后又推出“频道品牌化”的改革战略。中国的电视经营战争也进入所谓的“频道品牌战”的高级阶段。这个“品牌战”没有定位在电视台的层级，也不是定位在节目或栏目的层级，其实反映的唯一事实恰好是，在卫星电视频道落地的市场竞争中，不多不少，的确是以“频道”为单位的。     

河北经济生活频道创新求变

以“新生活心感觉”为频道主题语，全新统一包装，河北电视台经济生活频道于2008年6月30日成功改版，新节目编排可谓新意多多、亮点纷呈。     

以差异化解竞争——解析重庆卫视独特的频道定位

重庆卫视以“中国公信特色频道”立足于西部传媒，以“麻辣行天下，尽在情理中”为旋律，肩负媒体公信的使命，融合重庆浓郁的巴渝文化特色，“以情动人、以理服人”。重庆卫视三大节目主线、两大版块，以及拓展黄金时间的卡位编排，有效延长了黄金时段，打造了“中国公信特色频道”的形象。重庆卫视的品牌节目的形成，提升了重庆卫视的品牌形象，     

优化管理体系，提升城市频道竞争力

频道制也称频道总监负责制,是基于受众市场细分理论和准确定位理论而形成的以频道为单元,对频道内的栏目设置和节目日常管理、人力资源使用、报酬分配等实施管理的现代电视媒体管理模式。近两年来,各城市电视台为适应电视发展趋势和市场竞争需要,     

资讯：栏目月讯

新新栏目：《今日财经》 为了满足粤语观众对财经资讯节目的需求,广东电视台从3月23日起推出一档全新的财经节目——《今日财经》。节目时长15分钟,逢周一至周五在广东电视台珠江频道22：00播出。主要以记者采访和读报的形式报道全球财经资讯、分析国内外财经热点、关注本地财经动态,是珠江频道唯一一档财经资讯栏目。     

解码湖北垄上“两道”模式

从一档对农栏目到一个对农频道,再从一个电视频道到一个集团公司,十余年辛勤耕耘,垄上传媒集团一直走存开拓农村市场、服务新农村、建设全媒体的路上。如何实现“垄上”品牌驱动、价值升级？湖北垄上在实践中探索出“频道＋渠道”的全新发展模式。线上“频道”着眼于打造一个服务“三农”的媒体平台。线下“渠道”着眼于“小三农——农资、农技、农产品”,打造出以“垄上行”品牌为核心的产业体系。     

湖南卫视的节目创新

没有预兆显示湖南卫视在上世纪90年代后期的突然崛起。迄今为止．湖南卫视的节目几乎尝尽了中国电视娱乐的一切可能．并由节目创新、活动创新走向晶牌创新．从单频道走向跨媒体组合．频道已经从凭借重点栏目的点状影响转为凭借频道整体内容的面的扩展．已经成为在中国大陆地区具备强大传播实力的重要卫星频道。在全国卫星电视频道自办栏目的全国收视排名前50位中．湖南卫视占据14个．全国收视排名前30位中．湖南卫视占据了10个。湖南电视人殚精竭虑进行节目创新．制作精品．以精彩节目吸聚全国观众注意力．以强劲收视稳居中国强势电视传媒行列．造就了今天引人注目的电视湘军现象。     

CCTV-5，艾菲金奖是如何炼成的？

自2003年底，我们开始为中央电视台旗下的：体育频(CCTV-5)、电视剧频道(CCTV-8)、西部频道(CCTV-12)及知名栏目《东方时空》进行营销策划。针对激烈的传媒竞争环境，我们为这些频道和栏目分别设定品牌营销策略，并展开了卓有成效的推广工作，创造了“有家就有CCTV-8”、“奥运年、大赛年、CCTV-_5频道年”等具有广泛影响力的传播案例，“奥运年、大赛年、     

“人任旅途，开心就好”——重庆电视台娱乐频道总监李杨谈CTV-娱乐新装亮相

今年，重庆电视台娱乐频道重整资源，理念升级，将于6月18日正式改版播出。全新的CTV-娱乐频道，是重庆市旅游局与重庆广电集团进行事业、产业与媒体战略合作的一次全新探索，它将形成以旅游为主导节目和特色定位的新版娱乐频道。     

限娱令下卫视2012将展新面貌

日前，国家广电总局在其官方网站发布《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》明确提出“三不”方针。面对节目内容和时长的调整，各大卫视以此为契机。在2012年对频道进行全新定位和改版。     

四川卫视：故事升级超越2008

四川卫视自从定位为“中国故事频道”以来,锐意进取,大胆创新,不断提升频道品牌核心竞争力。2007年我们在节目创新、管理营运创新上取得了不小的成绩。在这一年中,我们全新蜕变,一档又一档具有四川卫视特色,原创的优秀栏目呈现在广大观众面前。四川卫视的故事讲得精彩,讲得贴切,四川广电集团在2007年全面加速,成为省级广电传媒成长的标尺。2007年在全国省级卫视的35城市组数据收视排名四川卫视位居第八,2007年CTR央视市场研究对全国卫星频道覆盖率普查结果显示．     

国内月讯

8月20日百度推“框计算”技术理念,8月24日 央视经济频道更名为财经频道三档栏目全新亮相,8月25日媒介购买公司引进高级人才增强实力,8月26日 中国电视剧“飞天奖”高峰论坛在京举行,8月27日 浙江卫视成立蓝巨星国际传媒自制电视剧。     

卫视角力新趋势——从重庆卫视运营新动作说开去

重庆电视台近期动作频频。9月26日，来自全国各地数十家电视节目提供商如约齐赴重庆“赶考”，参加重庆电视台主办的整合节目资源、强化频道竞争力为主题的节目评议会。包括光线传媒、欢乐传媒、银汉传播等国内知名民营电视节目提供商及维亚康姆、探索频道、星空卫视、国家地理频道等国外著名电视机构悉数到场。一些电视节目提供商的参会人员对《媒介》说，国内电视台举办的电视剧看片会已屡见不鲜，但举办如此大规模的电视节目看片会还是首次。     

2006央视品牌化战略纵深

2006年,中央电视台继续深化品牌化战略,在三个方面采取了强有力的措施。一方面,在频道建设与节目创作上,通过“两个指标”(收视指标与创收指标)来促进频道品牌与节目品牌的提升,在“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的基础上打造有特色的频道品牌与节目品牌,实现专业频道品牌化;另一方面,在管理上全面推进新闻改革、机制创新和技术进步,建立科学、规范、高效、务实的电视运行和管理模式,继续推进节目中心制向频道制转变,栏目末位淘汰、制片人竞争上岗、主持人持证上岗等措施继续深化,为品牌化发展提供机制、人才等各方面的保障。与此同…     

CCTV-3频道专业化的深层探索

CCTV-3综艺频道，2004年10月改版以来，传统品牌节目制作日趋精良，新开发出的栏目更贴近百姓需求、更具时代感。其频道专业化水平不断提升，频道竞争力明显增强。成为大众消费品企业的首选频道。不仅栏目的制作编排水平体现了CCTV-3的频道专业化，其专业化的广告服务也为频道专业化增色不少。     

辽宁电视台新版节目成功七要素

2004年10月8日，辽宁电视台正式推出新版节目，通过半年多的运行，新版节目的观众满意度、节目收视率、市场占有率、广告创收额等指标不断攀升，收到了较好的收视效果，实现了改版前的预期目标。新版节目之所以备受关注，获得成功，最重要的原因就是具有鲜明的节目特色，下面笔者将从频道布局、节目构成、栏目设置、地域特色、节目包装、市场营销以及收视业绩七个方面进行分析。