2005报业拐点？

受宏观调控、新兴媒体速成长、报业收入规模已经较大等因素影响．报刊广告的平均增幅开始回落：2004年中国内地报刊广告市场总额虽比2003年增长18．77％．但增速低于2002年的37％和2003年的23％。这一趋势不仅将提高报业的集中度．也促使各大报业集团开源节流．加强创新，而股份制渠道的开启。将为报业带来更多社会资本，有助于提升各大报业集团的经营水平与新闻产品质量，从而带动其收入继续增长。     

2006：报业的困境与创新

2006年的中国报业处在发展的转折期,广告市场持续低迷,读者市场被新型媒体分流的趋势更加显著,自2004年以来的低潮依然持续。但是,报业已经探寻到创新和走出困境的方向,这就是全新的“数字报业”。未来几年将是传统报业向“数字报业”转型的关键时期。     

2005年度中国十大广告人物

邓效蜂：天津日报报业集团广告中心主任。《每日新报》广告部主任 上榜理由：报业黑马，领导《每日新报》成为发展最快的都市报 就在全球报业进入广告寒冬之际。2005年．邓效峰带领着天津《每日新报》成就3.5亿的广告标额。让持续走低的报业市场为之一震。     

津报邓效锋获全国五一劳动奖章

日前，天津日报报业集团广告中心主任、《每日新报》编委兼广告部主任邓效锋荣获2009年度全国五一劳动奖章．成为天津新闻界获此珠荣的第一人。据悉，邓敏锋也是全国广告界该项荣誉的唯一获得者。作为天津日报报业集团广告经营的主要负责人，在他的带领下，《每日新报》广告连续6年进入全国报业十强．并创造了中国传媒业的多项纪录。     

从封闭对抗到开放合作——2000-2012年我国都市报竞争力持续的战略转型

都市报自1995年始，领我国传媒创新风气之先十年之久，但是，以2005年为分水岭，互联网逐步取代都市报，成为新的传媒创新旗帜。这一地位转换的标志是“报业寒冬论”的流行。据国家工商管理总局历年公布的数据，2004年报业广告经营额增速由前一年的28．93％骤降至-5％，新时期以来首次出现负增长；到2005年增速仍低于GDP，到2007年广告额增速也仅有3．07％。     

报纸媒体在新传播环境下的价值回归——2011年上半年报业广告市场分析

当2010年中国报业广告增长18．9％，跑赢广告市场总体时，不少人都会想这是不是昙花一现？但今年上半年，报业广告增长15．6％，再次领先总体大盘时，我们不能不冷静地思考，这是为什么？     

广告部管理的十大关系——《中国日报》广告管理个案研究（上）

据中国广告协会统计：截止到2004年，中国大陆有报社1955家。通常情况下，每一家报社都有一个广告部门在负责其广告经营。是年，这支报业广告人队伍为23646人，当年报业广告营业额为2307241．62万元人民币，人均创收97．57万余元。这其中，作为大陆唯一的全国性英文日报的中国日报，在编委会领导下，经全体广告经营人员努力，其广告额也创了历史新高。     

主动出击，制胜千里——《广州日报》广告处处长巫穗生

近年来．报业市场竞争日趋激烈，报纸不但面临各类新媒体的挑战．同时还要与境外媒体争夺广告资源。面对恶劣的市场环境．在《广州日报》广告处在巫穗生处长的带领下．通过采取积极主动的广告经营策略．《广州日报》继续保持了在业界的领军地位。《广州日报》2006全年广告收入再创新高．达1803亿元，实现了社会效益与经济效益的双丰收。     

台湾报业市场结构及对大陆报业的借鉴意义

一、台湾报业发展的整体现状 近几年来，台湾的报业发展举步维艰，阅读率和广告收入均年年下滑，广告市场和阅读市场不断萎缩，报社不断关闭，从2001年到2007年这6年之中，就有10家报纸停止发行，包括《大成体育报》《自立晚报》《劲报》等。     

鲍剑胜:平媒人的新坐标

┃档案┃报业经营的领军者1998年,任温州侨乡报副总编辑,分管发行、广告。2001年,温州侨乡报和温州时报合并组建《温州都市报》,任温州都市报副总编辑,继续分管发行广告等工作。2004年,温州四家报纸进行报业大整合。牵头整合四家报社发行队伍,组建温州日报报业集团自办发行网络,兼管集团发行广告经营工作。     

湖南经视：评估植入式广告效果

2005年，当人们为蒙牛在一档全民选秀节目中获得的10亿市场回报惊叹时，对于宝洁来说，那已经是2004年与湖南经视曾经的精彩尝试。或许，最近传言中的宝洁大规模调整广告战略，准备缩减平播，加大植入广告投入，也与此事相关。央视索福瑞显示。曾经历时5个月的《海飞丝明星学院》，仅通过电视广告的宣传。海飞丝广告到达率在长沙超过了50％。CTR市场研究显示，2004年7月活动结束后，海飞丝品牌力在长沙从2004年1月的1421％提升到15．66％，渗透率则从2003年同期48％提升到了75％。     

中国报业：盘点2010展望2011

2010年,中国报业最值得注目的事情是报业广告出现了近年来难得一见的高增长,各种数据显示,2010年报纸广告刊登额比上年同期增长18．9％,比广告市场整体和电视的增长率还高,虽然报业广告市场还处于金融危机后的恢复性增长期,但这一数据仍令人意外。在全球报业都走下坡路的阴影中,中国报业的“风景这边独好”引起了传媒经济学家的关注和思考。     

报海观潮

本期“报海观潮”，我们刊发3篇文章。崔保国、周逵撰写的《中国传媒业的现状与动向》，是即将发布的2010年《传媒蓝皮书》的总报告。其中，概述了中国传媒产业的规模与格局，描述了2009年中国传媒业的形态创新，并对传媒业9大分支行业的动向进行了分析。根据这个总报告，2009年中国传媒产业的总产值为4907．96亿元，比2008年增长16．3％。其中，报业的广告经营额和发行收入分别为370．46亿元和246．9亿元。     

从封闭对抗到开放合作——2000-2012年我国都市报竞争力持续的战略转型

都市报自1995年始,领我国传媒创新风气之先十年之久,但是,以2005年为分水岭,互联网逐步取代都市报,成为新的传媒创新旗帜。这一地位转换的标志是"报业寒冬论"的流行。据国家工商管理总局历年公布的数据,2004年报业广告经营额增速由前一年的28.93%骤降至-5%,新时期以来首次出现负增长;到2005年增速仍低于GDP,到2007年广告额增速也仅有3.07%。作为北方报业的旗帜,《北京青年报》经营部分2004年底在香港上市,原本预     

中国·日报广告五强联盟与网友在线交流

“中国·日报广告五强联盟”于2004年12月9日在上海成立。年广告收入超亿元、日均发行量达20万份以上的《沈阳日报》、《大连日报》、《宁波日报》、《无锡日报》、《厦门日报》五报老总齐聚共同签署成立宣言，拉开了城市党报”强强联手、合作共赢”的崭新篇章。2005年3月26日上午10点，五大日报业集团总裁、总编作客新浪就“五强联盟”与广大网友进行交流。     

品质滑坡是报业经营的最大隐忧——回望二○○五年的中国报业广告

(一)2005年,中国报业广告的经营业绩继上年增幅减缓之后,再度出现整体下滑局面,报业广告大户如《广州日报》、《深圳特区报》、《北京晚报》、《北京青年报》等均下跌,而众多的城市报有升有降。按我们乐观的预测,全国报业广告2005年实际的营收额可望与上年持平。     

《乡约》：业广唯勤苦开径——专访《乡约》栏目制片人肖东坡

《乡约》2004年创办，第一年平均收视率是0．147％，第二年提高到0．247％，第三年增长为0．38％，2007年的平均收视率已高达0．63％，居央视第七套节目第一，单期节目最高收视率为1．4％。除此之外，短短几年栏目的广告创收也提高了将近10倍。作为一档有关“三农”的周播人物访谈类节目，《乡约》2006年7月份在央视国际网站300多个央视栏目的点击量中排名前十名，目点击量达十万次．     

中国报业：逆水行船使劲撑

近日北青（业内对于《北京青年报》的简称）发生两件引人注目的大事。一是上个月中报出台，被誉为报业海外上市第一股的北青传媒（1000．hk）2005年中报显示，上半年该公司营业收入下降28％，其中广告收入同比下降36．9％，净利润为17万元人民币．与去年同期的6630．9万元相比，大幅下跌99．76%，二是近日传来消息，公司管理层6名经营管理人员又接连遭到司法部门的刑事羁押，其中包括负责北青传煤广告和投资业务的副总裁郑宜军，     

吸纳区域优势 突破增长瓶颈——2011年报纸广告市场分析及2012年展望

2011年，中国报业广告市场经历了高开低走，先喜后忧的过程。根据CTR媒介智讯的数据，2011年中国传统媒体广告市场增长12．9％，报纸广告增长11．2％。与2010年相比，传统媒体广告市场增长基本持平，而报纸广告增长率却下降了7．7个百分点。虽然报纸广告实现了两位数的增长，但2011年9月份以后的趋势势必延续到2012年，这使今年的报纸广告趋势充满了忧虑。     

从数字看美国报业现状和前景

2005年以来,中国报业广告出现滑坡。最新数据显示,2007年中国报业广告额为322．2亿元,比上年增长3．07％,如果考虑到通货膨胀的因素（根据国家统计局公布的数据,2007年全国居民消费价格上涨4．8％）,实际报业广告应该呈负增长。在互联网环境下,报纸受到冲击并非仅仅发生在中国,反观半个多世纪来（1950—2007年）美国报业的发展,对我们不无启示意义。