消费者怀旧情感研究评述

在社会转型时期,怀旧是一种比较常见的社会现象.在营销领域,虽然一些企业把怀旧作为一种营销手段,但对消费者怀旧情感的理论研究才刚刚起步.文章对消费者怀旧情感的结构维度、测量方法、影响因素与营销功能等方面的文献进行了重点梳理,发现自1989年霍尔布鲁克和辛德勒(Holbrook&Schindler)把怀旧引入消费者行为研究领域以来,学者们在怀旧情感的定义、测量、对购买决策的影响等方面取得了不少积极的成果,但在怀旧情感的结构维度及其测量、怀旧情感的产生机制以及怀旧情感的营销功能等方面还存在较大的研究空间.     

怀旧消费决策模型及其营销启示

怀旧是人的天性,是人们感时伤怀的一种情绪。消费者怀旧消费决策主要包括产生于转化两个环节。消费者怀旧情感从纵向视角来看分为两个层次:怀旧倾向与怀旧强度,对应两大产生机制:内化机制与唤起机制。怀旧情感通过品牌信任、品牌依恋和品牌承诺的中介,从而转化怀旧购买。这种怀旧情感的产生-转化模型可以为企业开展怀旧营销提供思路。     

当今社会的怀旧商品——浅析怀旧情感与怀旧消费的转化机制与营销策略

目前营销领域对怀旧的研究往往认为怀旧情感与怀旧消费有着理所当然的承接关系,基于大量的文献综述与理论分析,本研究发现,其实怀旧情感产生后向消费转化的过程是一个极其复杂的心理过程,企业也需要非常细致地研究和制定应对策略。本文主要介绍在现代社会环境下,怀旧商品在激发起消费者的情感认知以后,消费者心理有着怎样的变化规律,各类情形下消费者如何产生对商家、品牌以及企业的情感认知,进而对消费者的购买决策造成影响。     

消费者怀旧情感对品牌忠诚的影响

每个消费者都或多或少存在怀旧情感,企业很早就开始利用消费者的怀旧需求开展怀旧营销。消费者品牌关系是品牌忠诚的重要影响因素,而消费者怀旧水平对品牌信任与依恋有一定的影响,品牌信任和依恋对品牌承诺有很大的促进作用,品牌承诺是品牌忠诚的核心驱动因素。由此可见,消费者的怀旧情感可以通过品牌关系的中介而作用于品牌忠诚,企业可以通过开发各种营销策略,为消费者提供怀旧体验的平台,从而提高消费者的品牌忠诚度。     

怀旧消费行为模式及形成路径分析

怀旧消费是在怀旧情绪催生下发生的消费行为,本文主要对怀旧消费的模式及形成机理进行了分析,把怀旧消费行为分为内生型怀旧消费和外驱型怀旧消费。并结合Frank Kardes的消费者行为理论模型,构建了怀旧消费行为形成路径,把怀旧消费行为分解为从怀旧情感反应到怀旧认知反应,再到怀旧行为反应的三个阶段,分析了怀旧消费形成机理。最后,提出了相应的促进怀旧消费的营销策略。     

近几年青春怀旧电影引发人怀旧的文化心理性

近几年青春怀旧电影热映，在社会上掀起怀旧思潮，引起人集体怀旧，但这种情感在当下社会具有两个特征，一是想象性、虚构性，青春怀旧影片是对过去的想象性构建，是对过去的剪辑和重组；二是当下性，怀旧在当今社会和商品消费联系起来，具有怀旧消费的特点。本文以青春怀旧影片为例，从这两方面分析怀旧现象的文化心理性。     

老品牌“回春”背后

古董是最大的时尚,经典是经得起时间淘洗的流行,但老品牌大面积"回春"背后,不只是重温青春记忆的怀旧情感与对时尚个性的短暂追逐所能解释的。     

浅析情感诉求在广告心理学中的应用

情感诉求通过诉求消费心理需求的情感内容,如欢乐、情爱、幽默、怀旧等,去感染、说服消费者,进而让大众形成积极的品牌态度.本文试图对情感诉求在广告心理学中的应用策略做出相关探讨.     

老字号真实性研究

本文从中国老字号真实性的角度出发,探讨了会影响老字号的因素,以求充分利用影响老字号真实性影响因素,寻求激发老字号竞争力,有针对性地做出合适的营销策略,并以怀旧强度作为调节变量研究了其在老字号真实性与消费者购买意愿之间的关系,对老字号企业使用怀旧情感做出适当的营销方式的变革调整。     

广告,成也怀旧败也怀旧

怀旧广告与消费者定情,其他手法的品牌形象广告为品牌定性,具体的产品广告为消费者定心,通过三大组合拳打造出强大的品牌力。怀旧广告在旧的形式下,融入新内涵、新情感,再辅助于升级的产品,就有可能彻底击溃消费者的内心堡垒。     

略论顾客品牌依恋的关键影响因素——以苹果品牌为例

顾客的品牌依恋是品牌关系和品牌情感研究的核心构念,积极作用于顾客品牌忠诚的形成。影响顾客品牌依恋的关键影响因素,首要为品牌个性,其次为品牌享乐主义价值,再次为顾客怀旧情感以及顾客品牌涉入度。本文在原理阐释的基础上对"苹果"品牌所引发的顾客品牌依恋做出解读。     

怀旧消费中的消费者行为学

随着社会生活节奏的加快,现代人的怀旧情绪带来的已不仅仅是一种文化现象,也日益成为一种经济现象,引发了社会极大的关注,企业也需要非常细致地研究和制定针对性的应对策略。怀旧消费是在怀旧情绪催生下发生的消费行为,文章主要对怀旧消费的内涵、形成机理和影响怀旧消费的心理进行了分析,最后提出了相应的促进怀旧消费的营销策略。     

国内外消费者怀旧相关研究述评

近年来,国内外的营销和广告等学术及实务领域对消费者怀旧越来越关注。本文详尽回顾了国内外学者对于消费者怀旧的研究发展历程,对消费者怀旧的定义、怀旧的测量以及怀旧的营销应用进行了梳理和述评。     

创设教学情境激活语文课堂

1．充分挖掘教材内涵创设情景 清代学者王国维说“一切景语皆隋语”,语文教学可以依据文章情景营造“情景即在眼前”的境界,使学生在教学情景中与课文内容产生心灵对话,形成情感共鸣,从而使学生更好地感知理解课文,取得良好的教学效果。现行小学语文新课标试验教材突出对学生的兴趣培养出发,教材本身蕴含着丰富的情景内容。     

激情成就课堂——浅谈职业教育中的课堂情感教学

课堂教学艺术的灵魂是情感。职业教育的课堂要实施情感教学,首先应该准确把握作品的思想感情,然后通过创设情景氛围、语言、体态动作等方式来激发学生的内在情感,从而使课堂充满人文关怀,激发学生学习的积极性。     

论怀旧餐厅的情调营销之道——不卖流行卖回忆

目前,怀旧餐厅越来越受到消费者的青睐。本文介绍了国内一些具有代表性的怀旧餐厅;同时,剖析了怀旧餐厅的情调营销之道,即选择集体回忆、设计怀旧主题、布置怀旧道具、营造怀旧氛围;指出了怀旧餐厅情调营销应注意的问题,即怀旧主题的调整问题、怀旧体验的差异问题、怀旧衍生品的开发问题。     

危机情感企业在俄罗斯

<正>俄罗斯人是独特的:他们的崇拜多于渴望、烦躁多于闲趣、怀旧多于时尚、孤寂多于微笑……于是,在"华尔街风暴"席卷全球的金融危机中,一些精明的弄潮儿创办了前所未有的"市民危机情感企业",把     

试析怀旧产品及其营销策略

本文主要通过文献整理和收集相关数据，梳理出学者对怀旧产品概念理解，得出怀旧产品的定义，将怀旧产品概况为三个特征，包括产品来自过去、可以诱发怀旧情绪、具有明显的时代特征，并从产品形态和直接体验一间接体验角度划分划分怀旧产品，最后，本文提出了怀旧产品营销策略，便于企业营销实践。     

怀旧旅游及其开发探索

怀旧情结经过漫长的演变,在现代化气息浓厚的现今成为社会的普遍现象。随着城市化进程的加快,人们希望能回到过去,怀旧逐渐成为现代人们去旅游的重要原因,当这种情感性、想象化的怀旧文化浸入到人们的内心,人们怀旧旅游的愿望越发强烈。但是现实生活中,怀旧旅游却存在一系列问题值得我们思考和研究,文章正是从怀旧情结的角度来探析怀旧旅游,并针对问题提出一系列对策。     

基于怀旧心理的家具设计研究

从怀旧心理研究入手,通过对中国传统家具设计现状的分析,结合现代人怀旧情绪、怀旧审美等心理因素,对传统家具设计发展趋势进行思考与研究,试图提出相应切实有效的传统家具再设计方法,为提升传统家具设计竞争力提供参考。