谁能挽救中国咨询业

咨询公司就是头脑公司．最要紧的是广纳英才,最忌讳的是急功近利,最困难的是树立卓而不群的品牌,最愚蠢的是捞一票就走的短期行为。一流人才创造一流业绩．没有人才则一事无成。永远比客户想得更多、更深、更远,像忠诚于自己一样忠诚于客户。成贤才着饥渴、视信誉如生命,才能最终赢得客户,在如林的强手中独树一帜。200O年伊始中国咨询业发生7一起引起业内广泛关注的大事。被称为“点子大王”的何阳因涉嫌诈骗子2月14日被银川市人民检察院正式批准逮捕何阳对自己的诈骗行为供认不讳支持说他骗取宁夏”酸妞”野生饮品公司的100万元巨款…     

中国策划,千万别因噎废食

记者：何阳事件披露之后，秦全跃、王克等策划人都在报上发表了看法和想法，你是ＣＩ策划界的名人，你怎么看何阳事件？有什么要对报界和公众说的话？ 黄懋桦：前些时候我已发表了一些看法，３月８日在《市场报》刊发。何阳事件披露以来，沸沸扬扬，可以说各报是纷纷争着发稿，我注意了一下，角度、论点可以说是林林总总。所以我想谈几点，一是感想，二是看法，三是想法。 我认为，人的职业与人的行为是两回事，首先明晰何阳这一事件的性质与类型：是以企业策划诈骗？还是利用谎言诈骗广告费？何阳并不是以为酸妞饮品公司作策划而诈骗钱财，…     

点子代替不了策划

不久前，媒体普遍报道了一件震动中国企划业和企业界的新闻──“点子大王”何阳涉嫌经济诈骗被捕！号称要点遍中国的一代“点子大王”以罪案收场，这多少令业内人士感到意外！ 何阳涉嫌诈骗，法律上自会有公论，本文并不是要为何阳鸣冤叫屈，但何阳事件的发生本身是耐人寻味的。我们当然不能因为何阳事件而否定企划，但是它提醒人们，从何阳事件发生的内在原因思考，为了中国企划业的健康发展，中国企划界、企业界应该以此为鉴，正确认识和对待企划，褪去企划的神秘光环，还企划本来面目。 一、什么是企划 企划是筹划、谋划的意思。“企划…     

当代智多星

何阳给人的印象是瘦且高,随随便便的样子丝 毫也看不出他能“口吐黄金”,名动华夏。 然而他的确是名符其实的“点子大王”。他高擎着“思想有价,一计千金”的旗子走南闯北地被称为“当代智多星”,在足迹所至的地方留下一个个“点子”传奇。 “产品策划”增活力 何阳看问题往往是从生活本身入手。比如他问过许多人,洗衣服重要还是洗碗重要。     

策划业面临二次创业

今年年初,被喻为“点子大王”的何阳,因涉嫌诈骗而被捕了,这无异于一颗重磅炸弹在国内策划业中爆炸开来。一时间,有关策划业的前景问题成为人们最津津乐道的事,各种观念都有,其中不乏一些“策划末日论”者。 我认为,策划业的发展并非没希望,只是需要变革,何阳事件正好为我们提供了一个契机,好好反省十年来策划所走过来的风风雨雨。 一、国内策划业是否走进误区 由何阳事件可以看出,目前我国的策划业的发展进入了一个十字路口,要发展,必须要找准适合本行业的发展方向,只有这样才能达到一个更高的阶段,因而从现状中总结出问题…     

喜闻“企业门诊”诞生

喜闻“企业门诊”诞生路霄莲据载，最近北京的公关大腕铁流与点子大王何阳，联合２０余名我国经济学界、科技界、商业界、公关界、法律界等十多个领域的专家教授，共同策划了一家特殊的诊所——“企业门诊所”，现已正式开张。笔者深为此类诊所的诞生叫好。现实中，有的企...     

汇聚各方智慧 哪“壶”不开提哪“壶” 福建经济广播电台隆重推出智慧开发栏目《何东点子公司》

当代社会,"点子升值"。一个好点子可以拯救一个企业,甚至可以创造一个奇迹。大名鼎鼎的何阳的点子屡建奇功,说明智能社会正向我们悄悄走来。为了更好地为企事业出谋划策,提供点子,也为了使广大民众的点子不断升值,向社会展现他们的智慧,一九九四年三月十七日开始,福建经济广播电台在每个星期日中午的黄金时间中隆重推出了智能开发栏目《何东点子公司》。     

方兴未艾 大有作为——如何认识我国策划业

我国策划业的兴起，与新闻界密切相关。前些年正是新闻界对“点子大王”、“策划大师”等的宣传，还有对策划入的一个又一个具体策划进行的报道，使策划业的地位骤然提高，并使策划人蒙上了一层神秘的色彩。但随着时间推移，策划人和被策划的单位发生了一些矛盾，策划人与策划人之间的门户之见也不时掀起一些小的波澜。最近被称为“点子大王”的何阳在宁夏吃了官司，于是社会上和新闻界对策划业的批评和怀疑有所增加，有人甚至提出“策划”这个概念本身就有问题。这似乎又使得我国的策划业面临着某种危机。 近期我国的策划业为了自身的生存…     

营销中，最重要的是突破

九十年代初,整个经济市场陷入了一种狂热躁动之中,那时营销不叫营销,更多的是叫点子和策划,就凭着一个想法谋划一番,产品就可以上市了,于是就有著名的何阳“点子”,据说一个“点子”可以救活一个厂,神奇得不了了,“点子大师”个个都仿佛能“点石成金”,不知是不是真的？     

敢与洋货争高下──记广东顺德先驱实业有限公司

敢与洋货争高下记广东顺德先驱实业有限公司石川从１９９６年大城市家用电器品牌大战之日起，一种标牌为“先驱”家庭影院杜比功放在北京市场上不露声色的走俏了不短时间。一贯不提倡出风头的“先驱”到底还是出了大名。１９９７年１１月，中央电视台广告时段大竞标，５２...     

多开发“创意产品”

为适应市场竞争，一种以全新的思维和科学的策划而开发的“创意产品”正逐步走进市场．多少年来，月饼都是做成圆形的，而一家食品厂在“点子大王”何阳的创意指导下，将月饼做成军功章的形状。这样使月饼变得不一般，而赋予了丰富的内涵：军功章里有你的一半，也有我的一半。因此它成了军人与家人工表思念和情意的媒体，结果，这种“创意月饼”一面市，就很快五得无数军人及其家属的青睐，生意十分红火．江苏启东盖天力制药股份公司针对市场上的感冒药存在组方陈旧，眼后易打险题，以及颜色单一等缺点，他们通过大士研究，取得一套产品创意…     

管理青春期——由爱多危机所引出的研究课题

１９９９年 ,对爱多来说 ,是一个多事之年。２月初 ,中央电视台爱多广告停播 ,５秒标板广告消失 ;３月１日起 ,在中央电视台的１５秒钟形象广告亦不见踪影 ;４月７日 ,《羊城晚报》刊登了一则广东爱多电器有限公司董事会授权的律师声明 ,说爱多电器的下属机构除了中山爱多电信设备有限公司外 ,其余在国内设立的所有分支机构及下属企业均未经爱多电器董事会授权同意设立 ,其所发生的债权、债务和经济活动也与爱多电器无关。发表声明的两个股东为陈天南和中山益隆村。爱多的“股东危机”由此爆发 ;４月８日 ,爱多总裁胡志标在接受记者采访时表…     

“后策划时代”中国策划业何去何从

关于传统策划人：何阳：第一个点子大王，１９９２年起至今点遍中国。本年１月５日在北京被拘捕。引发策划业信誉危机。王力：恩波智业研究所掌门。策划业泰斗；后淡 出策划圈专心著书；宣布与策划业不谋，搞智业研 究。 秦全跃：有怪才称，以务实商业策划为主；本分 老实；曾言称：策划人是擦皮鞋的。　王志钢：房产界策划大家，喜哲学。相信未来经　济中策划业不再是从属，而是担纲主演。认为“成事　在人，谋事在天。 张大旗：盛事行销派策划人。下过乡，作过工人， 自称广告人。曾著书《出卖天机》；１９９８年策划家排 行榜首位。 王克…     

策划的本质是管理

策划对于大多数国人来讲并不陌生。２０世纪８０年代,北京的何阳因卖点子赚了四十万而名噪一时;公关策划派的王力策划郑州亚细亚,成为商界的一道亮丽的风景线;９０年代,房地产派的王志纲创造了碧桂圆神话而名扬四海。一时间,策划成为点金石、救生圈,成了起死回生的神仙术。但随着点子大王何阳的被捕,一夜之间,策划被从神坛拉了下来,于是乎,对策划的批判也铺天盖地而来。很显然,这种浮躁的社会心态是不正常的。但,我们的策划者以及策划理念研究者是否能够冷静地对策划进行理性的思考呢？ 策划是８０年代从西方引进的,理论研究…     

央视背后成功者——中央电视台举行“2009年度十佳优秀广告代理公司”颁奖盛典

2010年3月10日，以“春天的约会品牌的约会”为主题的中央电视台2009年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典在北京隆重召开。包括昌荣传播、三人行等在内的35家广告代理公司分揽荣誉。正是这35家公司。与央视一起携手走进了广告创收的“百亿时代”。     

不可沽名学标王

今年５月和７月，中央电视台又进行了“世界杯”和“同一首歌”两次“黄金收视”的广告招标，场面依旧很是热烈，仅“同一首歌”栏目最终以２０２０万元一槌定音，而就在此间，曾投巨资夺得中央电视台首届广告“标王”的山东孔府宴酒厂正式易主，亿元“标王”零价转让。“中国标王”再次成为人们普遍关注的热门话题。据考证，“标王”的称呼是中央电视台原广告部主任谭希松发明的。１９９４年１１月份，中央电视台经过精心策划，央视各频道轮番轰炸后，举行央视首届广告竞标会，最终，山东孔府宴酒以３０７９万元一举夺魁，此标价相当于１９…     

用“自我突破”的思维方式策划产品

人失每一项重大的科学突破都是自我突破思维的成果，而联想思维、逆向思维、比较思维等则是其中最重要的环节。能用之一于卢品策划则会创造奇迹。中国的衬衫生产厂家成百上千，各种品牌的衬衫也琳琅满目。要想挤进这个市场，怎么办？──一家企业找到了“点子大王”何阳。何阳一的与家后，及议小尾有什衫进行6个改进：（1）现在自己驾车的白领人士愈来愈多，交通事故《屡屡发生，如只在村U衣领后过一个卡，卡上写有穿衣人身防证号码及血型等相关资料，一旦发生意外，可l容易通知家人和进行抢救；（2）衣兜内州设计成防水性的，这烊插着钢笔…     

亿霖16亿托管林项目叫停背后

9月28日,北京市工商局发出紧急通知,要求各广告经营单位停止发布“亿霖木业”任何形式的广告。通知同时要求,广告单位慎重发布其他“托管造林”项目的广告。国家工商总局广告监管司有关负责人10月11日在接受记者电话采访时表示,叫停亿霖木业广告是因为该公司涉嫌广告欺诈和集资非法经营。今年5月底,亿霖木业因涉嫌非法经营被北京警方调查,公司银行账号及公章被查封。同时,多位投资者以承诺无法兑现为由,将亿霖集团诉至法院要求返款并付利息。亿霖木业成为又一起涉嫌违规的托管造林项目。投资者指控欺诈“合作造林,首选亿霖。”影视名人葛优…     

当代口吐黄金的人——何阳

今年37岁的何阳,毕业于北京化工学院。3年前转向专门给人出谋划策,而且收效颇佳,在众多点子公司中别具一格,一时间名扬海内外。他不仅成立了和洋咨询公司与和洋民用技术研究所,还被国内外10几所大学先后聘请为兼职教授带研究生。     

“秦池”酒以三亿二买断“标王”

1997年的“标王”桂冠空前沉重,11月8日,秦池以3.2亿元再度在中央电视台黄金时段广告招标中夺魁,令中央电视台广告部主任谭希松惊愕不已,短短3个小时,中央电视台明年每天4分40秒的黄金时段广告“竞”出了24亿元,是他们标底总额的4倍。