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我国旅行社品牌营销现状及对策分析 总被引:6,自引:0,他引:6
旅行社品牌营销包括旅行社品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌管理。随着市场化、国际化的日益深化,我国旅行社企业也必将要走上品牌经营化道路。本文就旅行社品牌营销问题作了浅薄论述。 相似文献
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旅行社安全营销是旅行社企业面临的新生命题和工作方向,是当前旅游安全形势对旅行社的特定要求。分析了旅行社进行安全营销的实践与理论背景,指出目前旅行社进行安全营销存在营销尺度难以把握、营销方法采用困难及运作成本较高等困难与障碍.以此为基础,从内容体系、方法体系与保障体系等3个结构层次入手构建了旅行社的安全营销体系。 相似文献
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杨香花 《吉林省经济管理干部学院学报》2005,19(4):29-32
入世后我国旅行社在市场竞争主体、旅游人才、客源市场以及销售渠道等营销环境上出现变化,我国旅行社应注重实行体制改革、品牌营销、产品组合、横向联合体模式、一对一营销、销售渠道扩展、服务营销、旅行社人才策略等主要营销策略。 相似文献
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李世宗 《湖北财经高等专科学校学报》2004,16(3):3-5
绿色营销是21世纪营销的主旋律,绿色观念是前提,绿色需求是基础,绿色生产是必由之路,绿色产品是内涵,绿色包装是引擎,绿色价格是磁场,绿色销售是途径,绿色促销是桥梁,绿色销售服务是保障,绿色营销管理是保证。 相似文献
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《太原城市职业技术学院学报》2015,(4)
随着大数据时代的到来,互联网在各行各业的应用越来越普遍。旅行社在旅游电子商务发展不断成熟的阶段,其产品的网络营销推广境况却不佳,造成这个现象一个很主要的原因就是旅行社针对其产品网络营销推广采取了传统的强势营销,忽略了"软营销"的优势。本文分析了网络"软营销"的理论,结合旅行社产品的特点提出了应把"软营销"的理论应用到旅行社产品的网络营销推广中,并探讨了三种旅行社产品网络推广的具体做法。 相似文献
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旅行社品牌营销存在的问题及其对策研究 总被引:3,自引:0,他引:3
本文提出了品牌营销是我国旅行社成长的必由之路,并论证了其必要性。指出我国旅行社在品牌营销中存在的问题,针对旅行社品牌营销中存在的这些问题,提出了解决的措施和建议,旨在加快旅行社品牌营销的发展速度。 相似文献
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王金辉 《陕西省行政学院陕西省经济管理干部学院学报》2000,14(2):54-55
传统营销的发展是以生态环境的日益恶化和资源的枯竭为代价的,而绿色营销则强调将企业经营效益同环境效益,社会效益结合起来,密切关注全球生态环境。与传统营销相比,绿色营销肩负了更多的社会责任,可以说绿色营销是在传统营销 的一种创新,其创新作用主要通过营销理论,营销活动,研究机构三方面体现出来。 相似文献
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对于建立旅行社集团国际化经营战略与营销竞争力评价体系的初步探讨 总被引:2,自引:0,他引:2
马爱萍 《桂林旅游高等专科学校学报》2005,16(2):86-88
在对国际竞争力评价理论与方法的文献综述的基础之上,提出了旅行社集团国际化经营战略与营销竞争力评价体系的基本框架,并分别从集团整体、战略、营销3个子系统对框架进行了初步探讨。 相似文献
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Neil A. Morgan 《Journal of the Academy of Marketing Science》2012,40(1):102-119
Academics and managers have struggled for many years to understand and delineate the role of marketing in explaining business
performance differences between firms. Most of the theory base for any such attempts has to be informed by strategic management
theory, since the primary question that strategic management seeks to answer is why some firms outperform others over time.
This paper synthesizes three major streams of thought in strategic management with the empirical and theoretical literature
on strategic marketing to develop an integrative theory-based conceptual framework linking marketing with firms’ business
performance. 相似文献
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通过信息环境的有形化和可感知化、产品主题的有形化与个性化、产品价格的规范化与差异化、导游服务的标准化与品质化、旅游宣传册的可读化与可信化、售后服务的程序化与有效化,可以有效提升旅行社产品的有形化程度,培育旅游市场,打造市场品牌,提升旅行社形象,从而提升我国旅行社业的整体竞争力. 相似文献
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商业企业服务营销战略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
随着经济社会的深入发展,产品供求关系发生了质的变化,即从卖方市场过渡到买方市场,从厂商主权转变为消费者主权。商业企业要在激烈的竞争中获胜,须打造切实可行的服务营销战略。通过从开展绿色服务、控制服务质量、注重互动营销、营造服务特色四个方面入手,可以为商业企业的长远发展提出有效的服务营销路径选择。 相似文献
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绿色饭店市场营销包括绿色饭店理念营销和绿色饭店产品营销。本文介绍了绿色饭店的概念,论述了绿色饭店市场营销的内涵,结合我国绿色饭店实际讨论了绿色饭店市场营销的措施。 相似文献
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营销战略是市场营销理论体系中的核心内蒙,信息在企业经营战略决策中举足轻重,因此,有必要讨论在博弈论框架下对信息的认识和信息价值以及信息在营销战略中的应用。 相似文献
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相对于交易营销范式和关系营销范式来说,战略营销管理范式以市场为导向适应了全球化背景下竞争激烈的营销环境.是一次重要的范式创新.以获取关键顾客价值和营销竞争力为基础分析战略营销管理框架对于企业应对复杂的竞争环境具有深远的影响. 相似文献
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董卫民 《山西经济管理干部学院学报》2003,11(4):31-33
许多企业由于没有对自己的营销问题进行理性的策划性思考,常常不能做出优秀的营销决策;许多企业也曾做出过优秀的营销决策,但常常由于没有把营销问题用策划书的形式明确化、程序化,最终导致执行的结果与决策的初衷大相径庭。本是作在多年营销理论与实践结合的基础上,以营销策划书编制原则和内容的形式,分析并整理归纳出营销决策的科学有效的实现形式——营销策划书,以便对营销实践有所裨益。 相似文献