中国茶叶品牌十大误区

据统计，2008年，中国7万家茶企的总产值为300亿元，而同年仅“联合利华”旗下“立顿”一家茶叶企业的产值就高达230亿元，相当于国内茶叶产值的2／3强。“中国7万家茶叶企业的年产值竟然大约相当于‘立顿’1家。”这是2009年中国茶叶博览会上最惊人的一条新闻。这也成了中国茶人、热爱中国茶的中国人和中国茶企心中之痛。那么，是什么原因导致中国茶企难以构筑核心竞争力呢？     

福建省宁德市福安市社口镇

一、基本情况社口镇位于福建省福安市西北部,白云山东麓,距城区22公里,是中国名茶“坦洋工夫”红茶发源地,素有“闽东茶叶之乡”的美誉。现有茶园面积4万亩,茶叶加工企业及合作社78家,年产成品茶3000多吨,茶叶产业总产值1.51亿元,占农业总产值30.3%,茶业全产业链产值90855万元。社口镇于2018年被批准开展全国农业产业强镇建设。     

"立顿无罪"说:谁在偷换概念

3月29日，让国人忧心忡忡的“立顿茶氟化物含量超标事件”在中国有了官方表态：农业部茶叶质量监督检测中心认为立顿茶氟含量符合国家标准。但这个消息让喜爱立顿茶叶的消费者更加担心．官方公布立顿茶“无罪”的依据是农业部2003年茶叶行业标准中每千克茶叶中氯化物含量应低于200毫克，     

闽北茶业"蛋糕"期待产业"发酵"

武夷山水育名茶武夷岩茶是福建省第一个地理标志产品。2002年,经国家质检总局批准实施地理标志产品保护。武夷山市茶叶产品以武夷岩茶为主打品牌,得益于地理标志产品保护的推广,武夷岩茶大红袍的品牌形象进一步确立,带动了武夷山市茶产业的迅速发展。目前,全市茶园总面积达11.5万亩,共有197家茶叶生产加工企业,339个茶叶生产加工小作坊。2008年全市茶叶总产量6000吨,涉茶产值8.05亿元。如今,武夷山市产值500万元以上的茶企业达20多家。     

茶品牌塑造的四张牌

中国是世界上最早种植茶叶、饮用茶叶的国家,辉煌的茶文化也是源远流长。然而,时至今日,英国茶品牌立顿的一年产值竞可达到中国7万多家茶厂总产值的2／3。中国这个世界上最大的茶叶产地,     

七万茶厂不敌一家“立顿”

中国作为茶叶的发源地，却没有在国际上叫得响的茶品牌。由于缺乏品牌效应，七万家中国茶厂在总体实力上竟难敌一家英国立顿，立顿茶业年产值相当于中国茶业年产值的七成。“与中国茶现状产生强烈对比的是，英国不产茶，但‘英国立顿茶’却无人不知。中国茶市场缺乏品牌巨头太久了。”中国茶叶流通协会常务副会长王庆如是说。     

发挥区域优势 做强特色产业

政和县地处南平、宁德及浙江丽水三市结合部．隶属南平市，是一个古老的茶乡。早在唐末宋初已产茶叶。宋徽宗政和年问（公元1115年），当时的关隶县因进献贡茶银针，“喜动龙颜，获赐年号，遂改县名关隶为政和”，沿用至今。如今．作为我国自茶重要主产区，政和生产的银针茶备受推崇．被文人誉为”北苑灵芽天下精”。千年以来，政和以茶立县．茶逐渐成为政和的名片和形象代言。目前．政和县茶园面积10万亩．加工产量1．2万吨，产值达3．8亿元；全县三分之二的农户从事茶叶生产．加工、销售；茶企业123家，其中12家年产值达1000多万元。茶产品远销国内北京。上海．广州等80多个大中城市，并大量出口欧美等国家和港、澳地区。     

安溪县副县长陈文杰：地理标志保护做大了“安溪铁观音”

安溪县是全国最大的乌龙茶主产区，名茶铁观音、黄金桂的发源地，产茶历史已有1000多年，自古就有“闽南茶都”的美誉。全县现有茶园总面积45万亩，年茶叶产量4．5万吨，茶叶加工企业400多家，2006年全县涉茶行业总产值51亿元，安溪铁观音的栽培面积约占全县茶园总面积的60％。     

中国茶企商业模式批判

完全向传统茶文化要答案，还不到时候 “七万家中国茶厂敌不过一家英国立顿”的媒体报道给萎靡不振的中国茶业当头一棒，品牌缺失成为中国茶业的心腹之患，争创“响当当”茶叶品牌成了众多中国茶企的首要追求。于是乎，对农耕文化进行再次包装的传统茶文化成了茶叶品牌的“阜帝新装”，茶企拼命鼓吹茶品牌建设就是茶文化宣传，茶品牌建设就是茶文化炒作。     

立顿红茶夸大口

“立顿”是全球最大的茶叶品牌，也是全球仅次于可口可乐和百事可乐的第三大非酒精饮料。2008年，立顿茶业年产值约230亿元人民币。1992年，立顿茶业进入中国。目前，立顿在中国市场上有红茶、绿茶、奶茶、茉莉花茶等20多个系列。但最近立顿红茶却被爆出虚假宣传问题。     

茶叶产业考察报告

正8月27日至30日,常宁市政协组织部分茶企负责人到安化、石门、保靖、吉首等县市就茶叶产业发展情况进行了考察学习。一、茶叶成为新一轮朝阳产业和财税增长点安化2013年茶园面积发展到22.3万亩,茶叶加工量达到4.2万吨,茶叶加工企业发展到近百家,厂房总面积30万平方米,年加工能力8万吨以上。全县种茶农户3.5万户,茶产业从业人员30万人,每年收入20亿元以上,2013年实现茶产业综合产值60亿元,茶产业税收过亿元,成为湖南省首个茶产业税收"亿元县",连续五年跻身全国重点     

从“小作坊”到大型企业集团——试谈维维集团的成功经验

一、维维的成长历程 “维维”的前身铜山县碾米厂是一个仅有50多名职工、40多万元固定资产、以大米加工为主的国营小型粮食加工企业，自从1992年10月维维集团成立后，企业面貌日新月异。1993年全集团产值超亿元，利税近2000万元：1994年的产值超过5亿元，利税达到80010万元：1996年已拥有豆奶粉生产线46条，企业资产、销售额、利税相当于6年前转产初期的600多倍，以年销售额21。9亿元，登上中国500强榜列的182名。     

福安市市长薛世平：地理标志保护让“坦洋工夫”茶的明天更加美好

福安是全国第二大产茶（县）市和全国绿茶、花茶主产（县）市，素有“中国茶叶之乡”的美誉。境内气候温和，雨量充沛，自然环境优越，发展茶叶生产具有得天独厚的优势，现有茶园面积30万亩，茶叶加工经营企业300多家，327多名茶商遍布全国各地，涉茶人口41万人。     

质监架起“亲情桥” 帮扶台农创业园

被誉为"大陆阿里山"的漳平台湾农民创业园,是国家级台湾农民创业园,也是大陆最大的台湾软枝乌龙茶生产基地,茶园总面积达5万余亩。目前,落户创业园的台资茶叶企业有48家,台商投资个体490余人,产值达5亿余元。其中,有10家QS获证企业、2个"福建名牌产品"、5个"绿色食品标志"产品,并引进改良产品品种38个,转化种茶制茶技术60多项,承建省级农业标准化示范项目1个,提升园区茶叶产值2亿余元。     

李发明：加强营销是云荣发展之关键——潞西云红茶叶有限公司总经理李发明谈云南茶产业发展

李发明与茶有缘，1997年以前，他因在茶厂打工很早就接触茶，觉得做茶叶有前途——茶是大众消费品，做茶不会出现太多困难。于是三年后，他涉足茶行业，向信用社贷款10万元，向朋友借15万元，开始经营茶叶。     

品牌经营亦有道

生茂泰是始创于1862年的老字号茶叶企业，至今已有140余年的历史，是广东省内唯一一家评定为“中华老字号”的老字号茶业企业。直营门店10多家，专柜及经销商、加盟商40多家，致力于经营有质量保证的“放心茶”。     

“一带一路”背景下商务英语专业助力茶叶出口贸易的探索与实践

“：一带一路”大环境背景下，商务英语在茶叶出口贸易中发挥着越来越重要的作用，不仅有利于助推茶叶出口贸易，而且很好地推进茶文化交流，极大提升文化自信。但商务英语及茶叶出口贸易的有机融合仍存在一些亟须解决的问题。在今后茶出口贸易中，可通过重视商务英语专业人才在茶企建设中的地位、加强校企合作、让茶文化走进课堂等途径助力茶企，助推茶叶出口贸易。     

西乡茶叶热的冷思考

西乡县把发展茶叶作为兴县富民的重点主导产业来抓。截至2010年底,全县茶园面积达239820亩,比“十五”末增9．04％,分别占全省和汉中市茶园面积的1／4和1／3。茶叶总产量5513吨,实现总产值按现价计算6．5亿元（按不变价计3亿元）,茶叶产值占种植业产值的43．3％,     

“情怡”品牌的本土情结

中国所有出口鞋的企业利润不敌一个耐克，所有出口茶叶的利润不如一个立顿红茶，所有出口的打火机不如一个Zippo,连最发达的福建、浙江的出口企业也不过赚点“微薄血汗钱”，这其中最核心的问题究竟是什么？且看——     

推进标准化战略闽茶产业结硕果

近年来。福建省质监局以标准化工作为切人点，大力推进闽茶产业标准战略，建成生态茶园15万亩，指导1490家企业取得茶叶生产许可证，累计132个茶叶及相关产品获福建名牌产品称号。2012年实现毛茶产值150亿元，居全国第一。