迷途的茅台

1998年，五粮液由1994年的7亿销售额迅速增长为40亿元。而茅台仍只有区区的8亿元。五粮液超过茅台5倍。从那时起茅台终于坐不住了，开始放下架子学习五粮液．推出了一系列的市场扩张行动：调整品牌定位．推出系列白酒甚至浓香型白酒．推出啤酒，葡萄酒，威士忌．还要进入生物工程领域，生物制药领域。他们要捍卫自己的国酒地位．要夺回保持了近一个世纪的白酒王座。茅台的扩张措施。的确促进了茅台的发展。销售额从徘徊不前的7亿发展为目前的20多亿元．但茅台快速扩张的背后．留下的是比五粮液更为严重的市场隐患。     

茅台酒的骄傲与悲哀

国酒还能“国”多久谁是中国的国酒？倒退十年，这个问题不用问，连五粮液都承认，国酒茅台，是周恩来总理定的。１９９８年，北京名牌无形资产评估事务所公布了他们列牌的中国品牌价值排行榜，茅台依然榜上有名，价值为２６９９亿元。但让人不安的是，五粮液品牌的价值...     

五粮液：踏足品牌延伸的“雷区”

五粮液和茅台又出手了。 2008年1月,五粮液宣布与中国保健品大王史玉柱所领导的巨人联手打造保健酒品牌,并签署了有关协议。与此同时,茅台对其旗下的茅台啤酒也加强了宣传攻势。中国酒业的版图上,新一轮惨烈的竞争正扑面而来。只是这次的主题变成了“品牌延伸”。     

武隆县技监局查获一重大假名酒案

最近四川武隆县技术监督局执法队在县城一宾馆查获一起该县最大的假“五粮液”假“茅台”名酒案,共查获以假充真的“五粮液”名酒三十五瓶,“茅台”酒十二瓶,价值达一万多元。     

谏诤茅台多元化

多元化可能导致主品牌被不见长进的“副业”稀释，透支、贬损茅台品牌的价值，为茅台集团徒增资金、管理和投资的风险，使茅台逐渐步入五粮液后尘．[编者按]     

贵州茅台与五粮液股利政策选择的动因分析

贵州茅台和五粮液是中国白酒品牌中两个著名品牌。就股利分配而言,贵州茅台是高派现股利政策的典范,而五粮液则实行低派现或不派现的股利政策。同样是白酒行业的“绩优股”,在分配股利时贵州茅台为什么表现得如此慷慨大方,而五粮液却如此吝啬？这种股利政策的差异是两家公司的理性选择,还是股利分配时的一时冲动？     

资本勾兑白酒

长久以来，诸侯割据的中国白酒二线品牌都很难突破地域局限，一跃成为与茅台、五粮液分庭抗礼的全国性巨头，不过，资本或将改变这一切。     

茅台VS五粮液:品牌硬碰硬

茅台和五粮液是中国众多白酒中的两个顶级品牌。多年来,茅台和五粮液双峰对峙,冷战不断,这是竞争的一面;而竞相提价,相互刺激拉动,贝q又形成彼此“协作”的一面。如果从两个品牌的核心要素、关键支撑点、品牌运作等方面条分缕析,或许能使其他企业获得一些感悟。     

南宁端掉一“假酒总汇”

本刊讯（记者叶复美）３月１８日凌晨,自治区技术监督局稽查大队在南北公路９公里处一栋３层楼民房内查处了一个制造假酒的窝点,查获假冒茅台、五粮液、酒鬼酒等总标值近２０万元的各类假名酒一批,抓获制假者３人。在这个地下加工厂里,堆满了假冒的“茅台”“五粮液”...     

茅台PK五粮液:刀剑争锋

在经营理念上,五粮液的整体形象宣传、产品包装、改良、常年的央视广告投放等都远比茅台做得更多,对于品牌精神的提炼和塑造更深入透彻;茅台则避开与五粮液的正面冲突,在高端市场进行细分,占领高端市场这一利润大、竞争相对较弱的市场,而不单纯追求产量与销售额上的地位。     

排行榜：中华老字号茅台最值钱

《第二届中华老字号品牌价值百强榜》近日出炉，茅台高居榜首，品牌价值为145．26亿元。排在第二名的五粮液品牌价值为130．42元，第三名利群的品牌价值为51．19亿元。排在榜单最后一位的楚河，品牌价值为0．10亿元，与榜首茅台的品牌价值高低相差1450多倍。同为中华老字号，品牌价值差距相当大。     

国酒茅台，浓香几何

2001年茅台集团提出建设产量2万吨．销售过百亿的大集团的目标。2006年2月12日。茅台集团股份公司发布茅台酒涨价公告，原市场价格268元／瓶。涨到408元／瓶，突破了300元／瓶大关，与五粮液站到了同一条价格线上。同时茅台的年份酒价格也分别上涨，15年陈年茅台上涨27％左右，在788元基础上上涨了200元左右，而30年陈年茅台的价格则上涨了30％左右。     

品牌延伸吞噬五粮液?

1994年,福建邵武糖酒副食品公司携百万现金入川,与五粮液联姻推出"闽台舂"酒,拉开了五粮液品牌延伸的序幕,至2002年,五粮液家族已延伸出百余个品牌,创造了年销售70亿元的辉煌业绩,并取代茅台,成为中国白酒之王.品牌延伸成就了五粮液的王者地位,但品牌延伸也正在给五粮液的发展布下道道陷阱,五粮液正在为自己粗放型品牌延伸付出代价.     

茅台PK五粮液：问谁是英雄

酒不醉人人自醉，市场不迷人人自迷。无论是赤水河畔的茅台，还是岷江河畔的五粮液市场竞争的诡谲变奏与酒神精神的秘密交织，总能演绎出令人痴醉迷狂的“王者之争”。[编者按]     

白酒“第二阵营”的突围战

美国《财富》杂志中文版七月公布的2013年中国企业500强名单，茅台凭借50．3％的利润率成最暴利公司。这也进一步刺激着人们对于白酒行业发展空间的想象。白酒行业发展的“黄金十年”造就了茅台、五粮液等白酒“第一阵营”成员。如今“黄金十年”已经过去了，对于那些还没有进入“一线阵营”的白酒品牌，     

从茅台价格走势看“腐败行情”

高档白酒的涨价没有尽头,前后3年时间,茅台市价从300多元/瓶涨到目前的1300多元/瓶。仅仅一年,茅台、五粮液终端价格均显大幅上涨,其中53度飞天茅台7个月内涨幅超70%。这是财经评论员叶檀新近发表的一     

五粮液:从“白区”到“红区”

虽然有茅台进军红酒和啤酒产业的“前车之鉴”,但是五粮液集团——这家享有盛誉的白酒企业显然还是没有因此而停止进军葡萄酒产业的脚步。近日,五粮液集团董事、五粮液葡萄酒公司董事长刘中国宣布,五粮液集团将投资2亿元进军葡萄酒产业,旗下新建的现代化子公司——五粮液葡萄酒有限公司将从欧洲运输原酒,国内罐装五粮液葡萄酒产品。     

一瓶茅台装不下整个中国

茅台、五粮液因价格垄断被罚4．49亿的消息,就像一坛发酵多时的老酒,盖子一旦揭开,其气息就迅速四处弥散。观察对此事的评论,感觉很多人听到这个消息,都如饮甘醴,觉得这两个公众心目中“三公消费”的代名词、权力腐败的作俑者终于得到了应有的惩罚,实在是大快人心。在有些人看来。茅台、五粮液近期的销售低迷及至如今的受罚,甚至可以作为反贪腐、反浪费斗争取得阶段性胜利的标志。     

头条

正围攻茅台《中国经济周刊》2012年第33期10年申请,"国酒茅台"终于拿到了国家工商总局商标局的初审通过通知。然而,消息一出,白酒行业立马炸开了锅。以五粮液、剑南春、泸州老窖为首的川酒军团紧急开会商讨对策,山西汾酒立即递交商标异议申请书,河南杜康甚至发布"十问檄文"。茅台的支持者寥寥无几,竞争对手、业内专家、媒体、网友一拥而     

茅台五粮液纵向垄断被罚的破冰意义

茅台和五粮液因实施价格垄断将被国家发改委合计罚款4.49亿元人民币。其中,茅台被罚2.47亿,五粮液则将收到2.02亿的罚单。据了解,上述罚款金额占两家酒企2012年销售额的1%。（2月19日《中国新闻网》）《反垄断法》实施5年来,不乏数亿元的巨额罚单,就在去年底,发改委还对境外企业价格垄断开出首张罚单,韩国三星、LG,中国台湾地区奇美、友达等6家国际大型面板生产商被罚3．53亿元人民币。