《让幸运来敲门》

这是国内首次出现的AB书，封面也分男女。本书的出版者辽海出版社细分读者需求、为读者提供多元服务，首创一书两个版本同时面世。A版图书淡绿色调，清新雅致；B版图书玫瑰粉色调，温馨可人。“同一定价、同一内容、不同设计”的全新操作突破了传统图书的出版形式，为读者提供了更为自由、更为个性的选择。     

浅谈编辑的“细”功夫

图书出版是一个诸多环节紧密相连的、能够充分体现责任编辑思想和智慧的过程。责任编辑在图书的策划编辑过程中。不仅要严格把握书稿的政治性、思想性、准确性，而且要严格地按照《出版管理条例》的规定，对于书稿中的诸多细节．比如书名、立意、主题、用纸、开本、定价、封面设计、目标读者群、市场同类书比较等，进行仔细的推敲、研究。质量是图书的生命．编辑要想使自己策划的图书在琳琅满目的书海中独树一帜，需要在出版的各个环节中狠下“细”功夫。     

方法比知识重要——“终端系列”图书策划始末

21世纪初期,我国出版业步入了个性化竞争时期,这一时期的出版生产力更趋发达,与之相对应的是图书市场的相对饱和与读者阅读倾向的个性化趋势。因此,出版社的首要任务是向读者提供个性化的图书及服务。一、找出最大的“卖点” 一本书如果没有卖点,也就没有亮点,很容易淹没于浩瀚的书海;一本书如果只是知识的堆积,不给读者以方法的指导,很难让读者产生购买的欲望。这就要求编辑在策划选题的时候进行图书市场细分。     

《午休经济》潜力待挖

“午休经济”虽属小众化市场，但商家如果能细分市场，实施巧妙的营销策划，比如指定某些品类的商品推出“限时促销”、“限时打折”等，做到营销方式的“人无我有”，完全可以在“午休经济”     

浅谈教辅出版企业策划与发行的融合

教辅图书在我国图书零售市场中占有较高的市场份额,而同质化现象仍十分严重,销售渠道在激烈的市场竞争中占有重要的主导地位。教辅出版企业要让自己的产品适销对路,就需要在选题策划、产品开发、生产制作的过程中,加强图书出版策划与发行营销的融合。     

在图书营销困境中应用的整合营销策略

随着市场经济的观念不断深入到我国的各行各业,图书出版发行也在发生着很大变化,从一种畅销书走遍天下到各种畅销书潮起潮落;从一个选题可以高枕无忧数载到同类选题遍地开花;从坐享专业分工到打造出版品牌等等.尽管如此,从现代营销的角度来看,我国的图书出版营销仍存在着诸多问题.针对图书出版不良循环的现状,提出了在图书出版中运用整合营销传播理念,从读者需求出发,找准出版社的定位、整合营销方式、重视关系营销以树立出版社的品牌,走出图书出版的不良循环困境.     

现代图书出版网

现代图书出版网主要从事文学丛书、学术专著、年鉴画册、高职高专教材教辅等图书出版服务。本出版策划中心秉承“质量第一、激励创新、铸造精品、承担责任”的出版理念，努力成长为我国最值得信任的专业图书出版商。
　　本出版策划中心由出版界资深人士组成，联合社科院专家学者、高校资深教授、知名作家、图书馆干部共同运作，他们从选题策划、编辑组稿、制作装帧、视觉表现、图书发行都严格把关，得到了业界的高度好评，为各级各类人才评定职称和科研工作者展示成果提供了良好的出版平台。     

图书营销中的供应链管理

图书出版业是精神产品的提供者,图书供应链是一个以创造读者价值为核心,由出版资源要素供应、图书出版、图书分销、营销宣传等环节相互联系、协同作用形成的营销网络。然而,由于出版业的特殊性,我国图书出版业长期保持着“作者-出版社-发货店-零售书店-读者”的简单模式。     

创意现在 引领未来

二十一世纪出版社成立于1985年2月，前身为江西少儿出版社。1989年2月更名为二十一世纪出版社。主要出版青少年图书、杂志及相关音像电子产品，尤以出版儿童文学、青春文学、卡通动漫和绘本见长。年出书500余种。2005年图书发行码洋达到1.8亿元，赢得了较高的市场占有率。创立了“大幻想文学”、“彩乌鸦”、“神奇巧手”等若干知名图书品牌，以《中华文明大视野》为代表的100余种图书获国家图书奖等各类奖项。旗下杂志《大灰狼》画报、《故事》、《小星星》、《作文100分》成为出版的另一支生力军为实现企业的超常发展，二十一世纪出版社在北京、上海、广州成立了编辑部，形成了南北策应、四地互动的出版新格局。 2006年，以全新的营销模式出版《一座城池》、《皮皮鲁总动员》、《魔法小仙子》等畅销图书，极大地提升了市场占有率，使二十一世纪出版社从畅销书的追赶者变身为畅销书的领跑者。[编者按]     

创意现在 引领未来

二十一世纪出版社成立于1985年2月，前身为江西少儿出版社。1989年2月更名为二十一世纪出版社。主要出版青少年图书、杂志及相关音像电子产品，尤以出版儿童文学、青春文学、卡通动漫和绘本见长。年出书500余种。2005年图书发行码洋达到18亿元，赢得了较高的市场占有率。创立了“大幻想文学”、“彩乌鸦”、“神奇巧手”等若干知名图书品牌，以《中华文明大视野》为代表的100余种图书获国家图书奖等奖项。旗下杂志《大灰狼》画报、《故事》、《小星星》、《作文100分》成为出版的另一支生力军为实现企业的超常发展，二十一世纪出版社在北京、上海、广州成立了编辑部形成了南北策应、四地互动的出版新格局。2006年，以全新的营销模式出版《一座城池》、《皮皮鲁总动员》、魔法小仙子》等畅销图书，极大地提升了市场占有率，使二十一世纪出版社从畅销书的追赶者变身为畅销书的领跑者。[编者按]     

策划书苑

世界经济进入了一个全球大策划的时代,有关策划方面的书籍自然成为读者需要的“热门商品”。最近由中国商业出版社出版的《策划学》一书一上市就受到了读者的欢迎。该书的作者陈放是近年来活跃在     

试论少儿图书对编辑素质的特殊要求

2l世纪的中国出版业正面临着世界各国出版集团参与竞争、抢占庞大的文化市场的巨大挑战。在如此严峻的形势下，要把出版单位经营好，必须有正确的经营策略。出版单位经营的根本要求是不断提高参与市场竞争的实力．而这又主要取决于是否拥有高质量的、富有竞争力的出版物，是否拥有丰富的出版资源，能否创造吸引读者的品牌。这实际上就是人们常说的核心竞争力问题。这种核心竞争力的提高必须依靠编辑工作的持续努力和不断创新才能实现。少儿出版、少儿文化作为大众文化的一部分，也是最基本、最具活力的一部分。为了提高少儿出版的核心竞争力，要求少儿图书编辑除应具有政治素质、思想素质、文化素质、职业素质之外，还应针对少儿读者独特的思维和想象特点，对自身各方面的知识结构进行不断更新和完善，从而准确把握读者定位，“有的放矢”地进行选题策划，这样才能使少儿图书在社会主义市场经济的大潮之中拥有自己的广阔市场。     

图书出版业畅销书出版的战略优势及其运作

近年来，我国图书出版业和图书市场快速发展，无论是图书出版的数量还是质量都得到了大幅度的增长。但是由于利润空间的减少，越来越激烈的竞争也随之而来，于是各个出版社打造畅销书也就成了相互间竞争的利器。对于如何进行畅销书的经营运作，本文试进行分析。     

加强出版企业的成本控制

一、对图书选题策划的控制 图书出版，“内容为王”。选题的确定对出版物的生产起着决定性的作用。因此，成本的控制是从选题策划开始的。全面、正确地理解我国出版工作的方针政策，进行有效的市场调研，把握市场趋势，构思出优良的、适应市场需求的选题，避免因选题不够成熟而导致成品积压或半成品报废，则是选题策划最重要的成本控制方向。     

细分客户卖保险

市场细分的步骤 市场细分的过程包括五个步骤：第一，必须通过市场调研辨明区别备细分市场的显著特征因素。单身女性贵族有房、有车、有品位，比较容易接受高学历、气质佳的营销员；纺织女工群体作业性比较强，她们在一起常谈论孩子和丈夫，使一位有人缘的纺织女工认可你所推销的少儿一生幸福险，她就会不由自主地在同事中间传播。第二步，是依据购买率、家庭大小和竞争情况等因素确定各细分市场的规模和价值。第三步，需要进一步分析竞争因素，并明确竞争者在市场上的定位。新设公司当前面临的不是同业业务人员的竞争，而是产品和市场定位同质化严重的大公司的挑战。第四步，寻找细分市场中未被现有产品满足的营销机会。如平安人寿是第一个宣传“非典”和“禽流感”产品的公司，是能够满足害怕被传染的消费者需求的品牌。最后，细分一旦确定，必须明确与细分市场相关的一些因素。举例来说，如果你刚把一份养老保险推销给农村的一家“双女”户，则你必须明确潜在的这类消费者的消费重点、收入状况和心理特征。     

宇龙：从单项到全能

“一招鲜”并不能“吃遍天”，字龙酷派要走出细分领域。在手机市场全线开花，还需要付出很多努力。     

构建“人与自然”和谐空间——云南教育出版社与上海文艺出版总社共同打造中国最好的绿色人文杂志

云南教育出版社是云南省唯一一家专业服务于教育的出版社，出版的图书以鲜明的出版品格和较高的出版质量受到教育部门和国内外读的欢迎，具有较高的市场占有率和品牌形象，现已形成图书出版、期刊出版、电子音像出版及教育培训融为一体的发展格局。其主办的《学生广角》、《人与自然》、《生态经济》、《企业与市场》四个刊物为广大读所喜闻乐见。其中《人与自然》杂志自2001年9月创刊以来，     

《米其林自驾旅游指南》系列图书即将上市

推荐理由 自2006年进入中国市场以来，米其林已经陆续出版了十九个系列中文版的旅游指南。一直以来，米其林始终坚守着“为中国旅行者服务”的本土化原则，不断提供更准确、更适合中国读者的高品质旅游信息。     

浅谈科技图书策划的四个关键环节

当前，全国除4家公益性出版机构以外。其余所有出版社将全部于2010年底前转制成为企业。由此，我国出版业将完成由计划经济体制到社会主义市场经济体制的转型。随着出版社日益成为市场竞争的主体，图书市场竞争日趋激烈．图书策划已经成为出版社从容应对改制与市场挑战的重要抓手。     

基于水平营销的价值创新策略

在传统营销中，企业主要是通过对特定市场纵向的不断细分来寻找竞争优势，但从长期效应来看，重复的市场细分导致市场的零碎化，进而弱化企业的经营效率和竞争优势。因此，企业需要改变或拓展市场细分、目标市场的选择、市场定位的过程式营销思维定势，创造出激发更大盈利空间的新策略。本文将通过案例分析，介绍一种被科特勒命名为“水平营销”的新理论，并基于此，构建价值创新的策略体系。