外资广告公司独资与中国广告业

2005年12月11日．中国按照入世承诺．特取消外资在中国开展广告业务必须成立合资公司的限制．允许外国广告公司以独资公司的身份进入中国广告市场。     

外资公关即将全面放行，公关巨头沪上探路

随着2006年允许外商在华设立独资公关公司期限的临近，包括日本电通公关公司在内的大批的外资公关公司登录上海，对中国市场进行考察。中国政府承诺加入WTO四年内，将允许外资广告公司在国内设立独资子公司。“4A”广告公司已开始在国内调整战略，公关行业也不例外。     

上广，抓住你的控制权——兼论合资广告公司发展趋势

2005年中国广告全面对外开放，外资广告可以成立独资广告公司，此举对中外合资型广告公司意味着什么？本刊以上海市广告公司为例，希望描摹出合资广告公司的发展前景。[编者按]     

老调子？新起点——国际化背景下，中国广告自主运动

2005年12月10日，中国将允许外资建立独资广告公司，中国内地广告市场全面开放，可以预见，外资广告企业将凭借着雄厚的资金实力，精良的服务而成为中国广告市场上最有力的挑战者。[编者按]     

广告代理制度的终结

最近和国内广告业同道交流，大家所关心的话题，并不是政府主管部门非常在乎的“入世承诺”，即所谓开放跨国广告集团可以在中国注册成立百分之百独资广告公司，其可能对民族广告业带来的冲击问题。因为全外资或外资控股的广告代理公司，其营业与作业的事实，在改革开放以来已经存在超过20年了!     

外资广告的中国攻略

中国的广告市场将越来越开放——根据中国加入WTO的承诺，到2004年，允许合资跨国广告公司控股；到2006年，允许成立独资公司。面对这一系列利好消息，外资广告巨头更加剧了在中国的攻城略地。它们曲线布局广播广告业，力争品牌客户，甚至疯狂扩张并购，给本土广告公司带来巨大冲击。     

上海广告大事记

1962年7月，中国最早的国际性专业广告公司——上海广告公司成立。     

中国广告业七大问题

中国的现代广告事业真正专业化有序发展只是近10年的事情。今日上海众多大型本地民营广告公司多半是成立于1994、1995年前后，由此可证诸一斑。笔者有幸于1994年中国现代广告初起萌芽之际，奉台湾联广公司调派至上海工作。转瞬至今，亲身经历了中国广告事业近10年的风起云涌。     

改革开放以来广告公司自身广告传播的轨迹与规律——1981-2007年广告公司自身广告的内容分析

本研究缘起于对“广告公司自身形象塑造与传播”话题的关注,从“改革开放以来广告公司自身广告传播”切入,将1981—2007年刊登在《中国广告》、《国际广告》、《现代广告》的2266条广告公司自身广告作为样本对象,进行了历时性和共时性的分析和研究。随着分析视角的逐一展开,发现广告公司的自身广告是一面镜子,它折射出27年来在中国的本土或者外资广告公司的众生百态。     

无线营销 无限可能——访北京电翼广告公司CEO 冯广明

手机广告已经被业内人士称作是“继互联网广告之后又一金矿”。2007年,由日本三家业内巨头在北京投资成立的电翼广告公司正式运营,这家公司带着日本先进的手机广告经验,宣布进军中国市场......     

本土广告公司的成长——对几家中国本土广告公司的近距离观照

本期专辑：中国本土广告公司成长报告 说到本土广告公司的成长这是一个既让人兴奋．同时又不免忧心的话题兴奋是因为在中国的广告经营额突破1000亿元大关后．现在的广告市场看起来无比璀璨．经历了20多年的成长．我国的广告市场从来也没有像今天这样活跃过。广告公司百花齐放，达到数万家，各样形态，(既有70年代就成立的北京广告公司、上海广告公司．广东省广告公司等国有广告公司，有国际的大型广告集团．有更大批的私营广告公司)、     

咖啡香中，邂逅创意——2007纽约广告节获奖作品赏析活动散纪

2007年10月19日，世界广告奖项纽约广告节再次携手《中国广告》杂志，在上海锦麟天地的啡加乐咖啡店举办2007纽约广告节获奖作品赏析。周末，柔和的灯光下，袅袅的浓香中，一边品尝源自菲律宾的纯正新鲜咖啡，一边欣赏来自世界各地的顶级广告大片。来自上海众多知名的4A公司和本土广告公司的创意人相聚在此，在交流与碰撞中感受广告无处不在的魅力。     

谁是真正的地头蛇？!——谈中国本土广告的未来之路

2004年中国广告经营额突破1200亿元,中国广告业表现出强劲的发展势头。这一数据对于中国广告公司和媒体而言,无疑具有非同寻常的意义。根据我国加入世贸组织的承诺,2005年底,中国开始允许外国广告公司以独资身份进入中国广告市场,一些大型跨国公司和传媒集团随即纷至沓来。这不仅使得整个广告市场规模扩大,广告经营额增加;更意味着中国广告市场的全面开放。至此,一个全新的广告发展阶段正式宣告它的到来。     

“4C”广告创世纪

距2005年12月10日，中国全面对外开放广告市场，允许外商在中国建立独资的广告公司，已经将近一年，这一年中国广告业与其它行业一样面临着全球化的竞争。中国广告业迎来的是一个开天辟地的新时期，与之相应广告业本身也将经历一次蜕变。     

区域广告业的未来发展

对中国广告市场外资主导的倾向,对本土广告公司的未来发展,我曾表示深切忧虑。有学者认为,外资主导尚未构成对中国广告产业的严重威胁,其理由之一,便是近年本土广告公司尤其是区域性本土广告公司的卓越成长。     

广告培训，挣扎在生存边缘

刚刚过去的2004年，被喻为中国广告年，“世界广告大会”第一次在中国召开；中国广告市场的营业总额将首次突破1000亿元的大关；根据WTO协议，2004年开始，合资广告企业将可以由外资控股，2006年开始外商可建立独资广告公司，2004年，中国网民将突破亿人大关。对中国网络广告来说，“上亿网民”将是一个里程碑，中国的本土广告公司和本土广告人也日趋成熟，逐渐拉近了和世界先进水平的距离，并且开始拓展适合自身发展的民族道路……中国广告人二十几年的努力终结下了累累硕果，在这些可喜的进步后面，广告培训所起到的作用功不可灭。     

赛默飞世尔：与中国市场更“亲密”接触

1999年,在华建立首家独资工厂;2006年,上海设立第一个客户体验中心;2009年,全球环境仪器总部移师中国;2010年3月25日,在华第四个独资工厂在上海开工;8月17日,中国第二个客户体验中心在北京揭幕;8月18日,在华首个工程与开发中心＂中国成立技术中心＂在上海成立;10月21日,细胞工厂制造中心在上海成立……     

第四类广告公司VS创意传播

2007年底，有感于行业的剧烈变化，我专门写了一篇文章，分析中国广告公司的发展趋势。在这个转型加速的阶段，正如广告已经成为一个极其混乱的概念，广告公司的含义也已经越来越不清晰。这是一个全球性的现象。而在中国这个新兴市场，广告公司的变化更加诡异。全球广告业共同面临的挑战，直接冲击着中国的广告业，而同时，中国社会、中国市场的独特性，又是中国广告业必须面对的问题。各种因素交织在一起，构成中国广告业发展的复杂背景。目前，可以确定的是中国广告公司的发展正处于一种混沌的状态。讨论广告公司的有关问题，必须要涉及到三类不同的公司：广告传播集团、媒介购买公司以及提供媒体资源或综合服务的一般广告公司。这三类公司各有不同的特点，必须要从不同的角度进行分析。     

WPP博报堂注资上海广告

7月28日,上海东浩集团与英国WPP集团、日本株式会社博报堂共同成立的上海广告有限公司正式挂上合资公司的牌子。 这一合资的消息在去年年底被公布时,曾引起国内广告业一片哗然。上海广告有限公司(下简称:上广)在中国广告公司综合实力排名中三次名列第一,1993年以来连续10年排名前十强。如今这面“本土广告”的风向标也悄然踏上合资之路,这是否意     

洋老板的中国路

2006年对于中国的国际广告公司而言，或许，是具有重要意义的一年。政策对于外资广告公司全面放开，一些本土广告人士解读说，喊了那么多年“狼来了”，这回，狼真的来了。 2006年这就已经过去了一半，对于多数的广告公司——本土的以及国际的——一切也仍旧在有条不紊的前进着，没有并没有什么突兀的事情发生。对于外资广告公司而言似乎存在两条去路，选择独资或继续合资。然而事实上这个命题并不具备实质性的意义，即便是出于此前合资的状态下，整个公司的经营、管理乃至理念。外资公司其实也一直在沿用自己独立的体系，所谓本土化，是策略所致，而绝非合资的结果。对于本土广告公司而言，路只有一条，努力，继续努力! 进入2006年我们可以看到，广告行业的争夺已经不是原先所谓本土广告公司与外资广告公司的争夺，阵线已经不再是由国别来划分的了。市场在走向细分，广告公司再日趋专业，实力和对于市场的准确洞察才是存在的砝码!国际公司本土化，本土公司国际化的战略阐明了：中国广告，是中国的，也是世界的! 我们已经从太多的。中国声音”中来了解过中国广告的过去、现在和将来。本期专题，我们将从几位外国同行的眼中，来看看中国的广告。这一期的几位嘉宾也都是重量级的人物，杜孟先生曾获得法国最高荣誉——“法国荣誉勋章”，贺劲勋则是美国《AD Age》曾评选出的“全球广告人100强”之一……一共同点在于，他们都为了梦想来到中国。不一样的国籍，一样的中国路，我们听听他们将说些什么。