手机移动广告的商业运作模式

长久以来，广告是一进在担心自己投放的广告能不能精确的到达受众，广告人也礼思索有没有一种新的广告媒介能把广告精准的做到消费者手中，而现在手机移动广告的出现无疑正在帮助他们交现着各自的梦想。移动广告在理论上讲，它是一种小众传播的载体，属于分众传媒的一种。与传统的广告相比，     

广告文化研究

广告是一种重要的促销手段，随着经济的发展，商品竞争越来越激烈，企业为了开拓市场，达到预定的市场目标，最重要的工作是制作能产生效力的广告。文化是广告制作者在创作广告时的重要参照体系，对广告语言的文化内涵及其中外差别的研究，则是广告成功与否的重要课题。     

营销人语·铺货

广告与铺货，哪个在前哪个在后都各有利弊。广告和铺货交替进行是一种合理、经济的解决方案。投入少量广告进行第一轮铺货，使经销商感觉这一产品有广告支持。铺货达到一定水平后，可展开第二轮大规模广告攻势。第二轮广告投放量要大。持续时间要长，力度要强，一是继续调动经销商和零售商经销此产品的信心，将第一次铺货未能到位的地方铺货到位，二是激发消费者的购买热情，拉动终端消费。     

广告英语中的语言特色初探

在经济飞速发展、全球经济一体化的今天，广告在我们生活中的作用愈加凸显。广告是一种经济活动，是对商品和服务的一种促销手段，但广告同时又是一种文化载体，它像是一种无形的手在左右着人们的生活方式和消费习惯。广告英语是一种实用性文体，它具有简单精炼，引人人胜、多人视听等独特的语言特点以及灵活多样的翻译方法。广告英语作为一种特殊而实用的文体，     

正确看待广告投资的回报

在当今市场竞争日趋激烈的形势下，广告越来越成为企业生产成本构成的一部分，它与产品生产所需的各种原材料、设备、劳动力一样，是必不可少的。广告是一种营销手段，同时也是一项巨大的投资行为，而且还是一项风险投资。企业要想做出正确的广告投资决策，就必须充分了解广告投资所能产生的各种效应，并且掌握广告投资的正确方法。     

杨柳新年，一把广告血汗钱应该怎么投？

企业的年度广告预算一直是企业内部斗争非常激烈的问题，也是最矛盾的集结点。广告的预算过高利润就受到挑战；广告预算少品牌热度就不够，左右为难， 广告是企业的重要投资，可惜中国企业的销售一旦出现问题就把广告首先斩下马，最后是广告壮烈牺牲，营销偃旗息鼓，企业最终化成了一滩春泥。那么一把企业的广告血汗钱到底如何投才能有效呢？     

标本兼治 坚持不懈抓好广告市场秩序──谈今年广告监督管理工作思路要点

标本兼治坚持不懈抓好广告市场秩序──谈今年广告监督管理工作思路要点国家工商局广告司副司长郑和平１９９５年，是《广告法》施行的第一年，也是广告监督管理工作取得明显成效的一年。一年来，我国广告市场初步规范，广告企业素质、效益有所提高，广告业仍以超过４０％...     

网络旗帜广告的有效性分析

近年来，网络广告无论是在国内还是国外，都是一个蓬勃发展的产业。网络旗帜广告(Banner Ads)作为网络广告的一种主要形式，也频繁地出现在各种各样的网页上。网络旗帜广告品种繁多，包括静态旗帜广告，动态旗帜广告以及丰富媒体旗帜广告，但往往遭遇这样一种窘境。网页上的旗帜广告一亮相，就被一关置之。大多数人认为网络旗帜广告总是强行进入眼帘，挥之不去，特别恼人。     

广告审查

在我国，目前依法实行的广告审查分为两种，一是政府对广告的审查，二是当事人对广告的自行审查。政府对广告的审查，即行政性审查，有以下特点和含义：一是依法设定，某种商品（如药品、医疗器械）的广告须经政府审查，须由法律、行政法规规定，其他法律文件如地方法规、行政规章、规范性文件均不得设定广告审查。二是广告成品审查，经审查批准的广告是最终广告成品，只能原样发布，不得再进行任何修改或再创作。三是审查机关为法定的或国务院分工规定的政府有关部门，其他机构无权进行广告审查。四是强制性，未经审查，不得发布。当事人对…     

上海:提高广告执法水平

一、抓执法重点，严厉打击社会危害性最大的虚假广告多年来，我们始终把查处虚假广告作为广告执法的重点。经过多年来广告界的共同努力，虚假广告的发布率已降至最低点、我们仍然坚持把虚假广告作为广告执法的重点，明确提出对虚假广告必须有一件查处一件，而且对虚假广告的源头和炮制者从严查处。同时，在执法过程中，我们发现各区、县执法部门近年来大量办理的广告案件都是一般的违禁广告案件。与查处虚假广告相比较，查处违禁广告比较简单，违法事实比较清楚，调查取证比较容易，适用法律条款比较明确，而查处虚假广告案件则复杂得多，存…     

手机广告峥嵘亮剑，发展之路任重道远

不一样的手机广告 手机广告，又称移动广告、手机媒体广告，是基于手机媒体所提供的一种广告形式。手机广告实质上是网络广告的组成部分，作为一种全新的广告形式，具有传播覆盖面广、互动性强、针对性高、受众数量可准确统计、实时、灵活、成本低、用户主导性强等特点。     

要明确告诉消费者“我是谁”

汽车广告从内容来看无非分为三种：品牌广告，功能广告，促销广告。每一种广告的设计创意都应有所区别，但它们有一点是相同的，即要告诉消费“我是谁”?这就是说，任何一款汽车都要有明确的市场定位，从而吸引特定的消费群。有的汽车广告什么都想表达，卖点太多，消费反而记不住；还有的广告语内涵过于宽泛，什么都说，等于没说。     

谁更了解消费者，谁就更容易在未来胜出

广告作为一种营销工具和手段，其作用主要是加快信息的传播。实际上，广告是一种保姆经济，需要为企业提供营销传播服务来获得收益。在大众传播时代，消费者对广告的信任程度高，广告则主要通过教育消费者、影响消费者来为企业营销服务。     

新的媒体趋势下广告代理模式创新

什么是广告代理制？一个广告公司不靠媒体不靠企业，就靠中介，这个是我们大家经常理解的一种广告代理制，这种定义，是一种非常抽象、静态的概念。广告代理制其实是一种博弈的过程，在广告公司、媒体和企业三个方面不断角逐、不断地斗争中出现的结构，在那种环境下广告发展了，所以如果从博弈的角度看、     

广告摄影创意与视觉表现

创意在英文中叫Creation，这是广告活动的常用词汇。按照中文的意思解释是构思。广告摄影创意是一种狭义的概念，是将广告对象视觉化的阶段。是实现广告策划中广告摄影主题图像化的“金点子”。创新设计传播：在实际操作中称为广告摄影创意。     

《中国财富》的上市功略

新杂志如何赚钱，靠发行还是靠广告，可能只有以下选择；一是等待，用时间来积累市场的认同，包括内容与广告的认同。二是以发行搭建广告平台，以内容锁定广告投资者。实际上，杂志商都知道，发行只是一种把控终端的行为，短时间内难以赚钱。而广告则是赚钱的通路，可广告需要各种营销手段的配合才能形成，比如发行与内容之间的基本配合。     

团购给B2C品牌带来了什么

团购模式的本质是一种创新型广告，团购网站与商家按照广告效果进行分成，团购网站推荐商家，为商家提供一次精品化广告的机会，为用户提供更加优质的服务。     

浅谈广告创意

广告创意是表现广告主题的新颖构想，是为了展现广告主题的一种创造思维活动，它是科学与艺术结合的产物，是广告的思想内涵和灵魂，是具有说服力的要素。     

从语用角度看广告语创作

广告大师奥格威说，广告是词语的生涯。这句话无疑道出了广告语言对广告的重要意义。无独有偶，另一位大师李奥贝纳说，文字是我们这行业的利器，文字在意念表达中注入热情和灵魂。如果说大师们对广告语言的认识闪耀着天才灵感光辉的话，那么当今中国广告学界对广告语言的研究则无疑是建立在细致深入的辛勤工作基础之上的。本文想要探讨的是广告语言应该具有那些特点。     

微信信息流广告发展浅析

信息流广告是指依据社交群体属性，对用户喜好和特点进行推广或推送的一种广告形式，和植入式广告相似，也是将广告内容置于其他信息或内容栽体之中。信息流广告最早在2006年现身于Facebook，推出后就备受国内外各大社交平台的关注。作者根据近期腾讯微信团队推广微信朋友圈信息流广告为切入点，浅析微信朋友圈信息流广告的运作模式与发展。