基于观念营销的营销组合研究

观念营销指企业在追求自身经营目标时,通过设计、推广和灌输与自身产品相关的理念,来影响消费者的消费观念,从而达成交易的过程。本文认为,企业要获得消费者认可,更重要的是观念的设计、推广以及向消费者的灌输;观念营销由观念策略、产品策略、价格策略、渠道策略和沟通策略等五个方面构成,而企业文化力、市场前瞻能力、观念力、产品力、通道整合能力等是影响观念营销成败的关键因素。     

论供求变化驱动营销观念演变

本文通过举证分析不同时期商品的供求变化,剖析供求关系变化引起买卖双方力量的竞争,驱动营销观念历经生产观念、产品观念、推销观念、现代市场营销观念、社会营销观念演变的整个过程,力争证明五种观念虽有时代性,但不同企业、不同产品在具体的营销理念更应要注重分析本企业产品的供求现状及变化趋势,从而树立正确的适合本企业的营销观念。     

新世纪企业营销的八大观念

营销观念决定着企业营销方向、营销过程和营销结果。新世纪企业营销应用创新全球营销观念、战略营销观念、创造需求营销观念、服务营销观念、化营销观念、个性营销观念及绿色营销观念。     

实施关系营销的观念与技术条件

关系营销思想被西方学称为卞场营销观念上的一次革命。西方企业通过与消费弓建立起亲密和谐协调的战略合作伙伴关系，形成顾客忠诚，来实现企业的营销目标。引进关系营销策略，对提高我国广大工商企业的营销水平，迎接国际竞争势力的挑战具有非常重要的战略意义。对于中国的企业和企业家来说，要实施关系营销策略，必须要作好观念上与技术上的准备。     

基于新营销观念的顾客价值问题探讨

随着社会与经济的发展,营销观念在不断创新。新营销观念以期更好地满足消费者的需要,兼顾消费者近期和远期的利益和社会利益。20世纪末以来,经济、技术的快速发展,竞争的激烈化和环境、人口问题的恶化促使营销观念多样化发展。影响较大的新营销观念包括:绿色营销、服务营销、网络营销、关系营销、文化营销、整合营销。这六种营销观念各有侧重,他们的共同点就是,增加顾客价值,获得更好的企业效益和社会效益。     

新世纪企业营销的八大观念

营销观念决定着企业营销方向、营销过程和营销结果。新世纪企业营销应创新全球营销观念、战略营销观念、创造需求营销观念、服务营销观念、文化营销观念、个性营销观念及绿色营销观念。     

营销观念与营销人员激励机制的研究

企业的营销观念决定了企业需要什么样的营销人员激励机制来引导和激励营销人员从事营销工作。本文将六种竞争的营销观念分为两大类,讨论了与之对应的营销人员激励机制,重点探讨了新型营销观念下,营销人员激励机制的建立。     

营销观念与营销人员激励机制的研究

企业的营销观念决定了企业需要什么样的营销人员激励机制来引导和激励营销人员从事营销工作.本文将六种竞争的营销观念分为两大类,讨论了与之对应的营销人员激励机制,重点探讨了新型营销观念下,营销人员激励机制的建立.     

论营销创新

本文认为,营销创新是提升企业形象和增强企业市场竞争力的重要途径,是企业全面创新的重要组成部分,而营销观念的转变是营销创新的前提.营销观念的转变具体讲就是:从满足市场需求向创造市场需求的观念转变;从封闭和独立的营销向开放和合作营销的观念转变;从功能营销向绿色营销的观念转变;从产品营销向服务营销的观念转变以及从采用单一的营销手段向采取整合营销手段的观念转变.     

基于电子商务的营销观念创新和营销策略变革

传统营销的主导逻辑,随着营销环境的变化而变化。基于电子商务营销环境,企业应树立诚信观念、“一对一”营销观念、服务观念、合作观念,革新市场营销组合策略,寻求产品、分销渠道、价格、促销等营销策略的变革。     

浅议“球”营销管理观念与企业整体营销

现代营销管理观念经由"点"、线"、面"、体"、再到"球"的演变轨迹",球"营销观念要求从企业整体角度进行整体的营销管理,从而形成更加强有力的整体营销力。本文首先从企业营销观念的发展演变分析着手,重点分析在新的观念变革情况下如何坚持企业整体营销发展脉络,形成更加清晰的从整合营销传播到企业整体营销嬗变的思路。     

基于观念营销的新型营销策略研究——以保健品“脑白金”为例

观念营销是近年来营销领域的热点话题,是基于观念的影响力进行的市场营销活动,是以建立一种以企业影响力为目标,促进交易的营销模式。脑白金成功地运用了观念营销策略,使其产品获得了巨大成功。这也为我国保健品企业增强其营销能力提供了诸多启示。保健品企业应该从全面打造优秀的观念产品、加强观念传播、持续进行观念及观念产品的创新等方面入手增强其营销能力。     

房地产营销策略的探析

房地产开发是支持人们日常生活的基础,面对市场的风云变幻,房地产企业要想抓住机遇,迎接挑战,必须树立现代的营销观念,掌握现代的营销技术。     

浅议房地产营销走向社会导向营销的必要性

营销观念是企业营销活动的核心问题。本文主要针对房地产行业特点和营销现状进行分析,探讨了房地产营销走向社会导向营销的必要性,以及对房地产业发展的影响。     

论高等院校营销观念的树立

随着高校招生自主权的扩大，作为享有独立法人资格的高校如何搞好营销以提高自己的竞争力，扩大影响，这是摆在各个高校面前的一个现实问题。本文从营销对高等院校的重要性。应树立怎么样的营销观念以及应怎样树立社会营销观念等方面来说明高等院校营销观念的树立。     

营销观念与营销人员激励机制的研究

企业的营销观念决定了企业需要什么样的营销人员激励机制来引导和激励营销人员从事营销工作。本文将六种竞争的营销观念分为两大类，讨论了与之对应的营销人员激励机制，重点探讨了新型营销观念下，营销人员激励机制的建立。     

权变市场营销在我国企业营销中的应用

营销理论经历了从生产营销观念到社会营销观念的发展过程,营销组合理论也经历了从经典的营销理论(4Ps)到现代的营销理论(4Cs)和再创新的营销理论(4Rs)三个发展阶段,营销新概念更是层出不穷。在我国当前的社会经济环境下,企业应如何应对?本文试图以西方营销专家提出的权变市场营销理论为基础,探讨我国企业市场营销理论和方法,指出我国企业应以权变市场营销理论为指导,将西方营销理论与我国实际相结合,灵活运用,从而促进整个市场的健康发展。     

营销观念视角下的企业社会责任探究

改革开放以来,我国国民经济快速发展,但是企业片面追求经济效益的发展方式也带来了一系列的社会问题,如销售假冒伪劣产品、侵犯劳工权益、环境污染等。这些问题的根源在于企业社会责任缺失。本文通过分析不同营销观念下企业社会责任认识的差异,阐述当前企业漠视社会责任的一个主要原因是营销观念落后,通过分析企业积极承担社会责任对于企业营销带来的现实意义,促使企业重视承担社会责任的营销价值。     

营销观念与我国企业的成败

加入WTO后，市场竞争日趋增强，企业要想在竞争中取胜，必须在实践中学会正确的认识现代营销管理在企业经营中的角色，根据环境变化不断树立现代营销观念，以指导企业的营销活动，争取较高的经济效益。     

论企业文化与营销策略的结合

本文从文化与营销结合的原因入手,深入分析了二者结合是我国企业新世纪的必然选择,阐述了企业营销目前存在的问题,在此基础上着重提出了文化与营销结合的四大内容:创新观念、拓宽市场、改良产品和更新方法。为营销人员在营销道路上指点了迷津,给营销人员增加了信心。