NBA与CBA营销策略的比较分析

职业篮球联赛在美国已有悠久的历史,但在我国却还只有10年左右的时间.本文从营销策略的角度来比较分析NBA与CBA的差异,鉴于NBA在全美甚至全世界所取得的成功,相信对我国CBA的市场化也有相当的启示.     

NBA与CBA营销策略的比较分析

职业篮球联赛在美国已有悠久的历史,但在我国却还只有10年左右的时间。本文从营销策略的角度来比较分析NBA与CBA的差异,鉴于NBA在全美甚至全世界所取得的成功,相信对我国CBA的市场化也有相当的启示。     

传统商业模式视野下NBA与CBA运营机制的分析研究

NBA和CBA产生的背景、职能不同;NBA篮球联赛市场产生了俱乐部业主与NBA总裁﹑俱乐部业主与俱乐部总经理两个层次委托代理机制;我国CBA组织机构与投资者之间的委托代理关系不清晰,投资者与职业俱乐部经理人之间尽管存在形式上的委托代理关系,但两者缺乏通过制度、契约所建立的运行通畅的激励与约束机制。     

NBA在中国的营销策略分析

NBA进入中国已经二十年了,基本完成了对中国市场的初期培育,中国市场已经成为NBA最大的海外市场,其在中国的品牌影响力是任何一个国内的职业体育联盟所无法企及的.目前与NBA合作的中国企业也越来越多,他们通过NBA这个平台进行国际化并塑造国际化品牌形象.NBA的娱乐营销对中国体育产业的发展有强烈的示范效应,本文通过对NBA在中国的营销策略分析,希望为我国体育产业特别是中国职业篮球联盟的发展提供借鉴和启示.     

“外援”在中国篮球发展中作用

“外援”从中国职业篮球联赛成立至今.外援问题一直是一个饱受争议的话题.但纵观CBA篮球联赛至今,外援的引进对中国篮球的发展有正反两方面的影响.本文对外援在中国篮球发展中所带来的正面和负面影响进行了阐述,旨在探究如何安排外援上场时间才能对中国篮球发展起到积极的推动作用.     

业界百态

<正>CBA发力谋求品牌升级国辉(中国)有限公司旗下的CBA品牌"2010Q3新品发布会"在福建泉州举行,向全国经销商展示了篮球、综训、运动生活系列及最新的户外系列产品。国辉集团总裁丁国斯介绍,2010年Q3季CBA品牌将继续为全国青年联赛、CBO贺龙杯全国业余篮球联赛提供运动装备。2009年年底的CBA品牌战略发布会,     

NBA市场的发展历程及给我们的启示

众所周知,美国是职业篮球的发源地,NBA是目前世界上最为成功的职业体育组织。它堪称国际职业体育市场开发成功的典范。它的成功不仅为自身创造巨大的经济利益,也为市场经济条件下成功运作职业篮球运动开辟了新的模式,同时对世界篮球运动的发展也起到了积极的推动作用。因此,了解美国职业篮球俱乐部的发展尤其是NBA的发展过程,必将能够起到他山之石可以攻玉之效。鉴此,本文以NBA的发展为主线,将其产生的社会背景、发展过程、组织形式等因素进行归纳分析,提出借鉴,其目的旨在为我国职业篮球俱乐部的发展提供资料与建议。一、职业篮球及职…     

中国大学生篮球联赛营销传播策略的研究

中国大学生篮球联赛是中国体育史上第一个面向社会、面向全国，采取社会化、产业化运作模式的大学生篮球联赛。在推行中国大学生篮球联赛“发展高校篮球，培养篮球人才”宗旨的指引下，中国大学生篮球联赛通过10年8届的成功运作，引起各高校和社会的广泛注视，截止到2005年全国会员院校达到近700所．成为大学生和社会大众普遍关注的重要赛事。     

对CBA联赛外援管理体制的思考

通过对当前我国篮球职业联赛外援管理制度研究发现,目前管理体制出现很多有待发展的问题:CBA监管体制的不完善;地方俱乐部管理模式的欠缺;管理人才和管理方法的不足等等。这一些因素都严重的制约我国篮球联赛的发展。因此,本文通过对当前我国CBA联赛中外援管理出现的问题进行分析,为我国CBA联赛有序而有健康的发展提出相应的建议。     

浅谈体育产业经济的创新策略——以篮球文化为例

当前我国经济发展迅速,市场竞争越来越激烈,在此种背景下的体育产业面临着巨大的挑战。众所周知,我国是一个体育大国,但算不上是一个体育强国,尤其是在全球普及程度较高的篮球项目上,竞技水平还亟待提升。但我国篮球文化十分浓厚,近年来篮球产业经济的发展也十分迅猛,诸如CBA、CUBA等篮球联赛在市场上具有良好的形象,也推动了体育产业经济的良好发展。但在时代不断变化的背景下,体育产业也应当与时俱进,根据时代特点进行合理的创新,本文以篮球文化为例,对体育产业经济的发展现状及创新策略进行探讨。     

NBA球队收入影响因素的实证分析

<正>在体育产业亟待转型升级的中国,中国职业篮球联赛(CBA)无疑是重要的突破口,CBA球队价值的增加一方面提升了中国职业体育的社会影响力,另一方面为其他体育联赛的职业化发展提供思路借鉴。虽然国内学者和管理者已经定性研究了NBA球队收入来源,但是哪些因素影响收入,影响的重要程度都还处于比较空白的阶段,本文以2017年NBA球队收入的影响因素为研究对象,探究这些因素的影响机制,为CBA球队商业化之路提供理论借鉴。     

青啤选择NBL意味着什么?

2005年,中国诞生了一个与CBA平级的NBL篮球职业联赛,NBL欲以同等级别之势与CBA分庭抗礼,每个中国球迷都拭目以待其中的精彩和对中国篮球产业发展的推动。3月31日,备受各界瞩目的2010NBL新赛季启动的新闻发布会在北京举行。由于此赛季NBL首次注入民营资本,由美籍华人、NBA骑士队华人老板黄健华先生执掌而备受关注,尤其对     

对NBA俱乐部的文化历史学研究

NBA是当今全球国际化传播中最成功的体育赛事之一,这不仅使它自身扬名国际,更重要的是它的影响力已经遍布全球各个行业领域。本研究通过探索NBA俱乐部的发展历史及其阶段特征,从而展现出其从惨淡经营到红遍全球的历史脉络,并揭示其成功经验。通过研究NBA的成功来探讨我国篮球赛事的不足,以增强CBA俱乐部的吸引力和竞争力。     

试解NBA与CBA主场文化异同

NBA作为世界篮球文化的精品,在主场文化的构建上,为CBA提供了良好的榜样,作者从传统文化对各自篮球观念的影响开始探讨,逐步论述了二者主场文化中诸如:主场所在地的选取、球迷文化、视听系统等较有鲜明个性的文化差异。对于CBA主场文化建设具有一定的理论参考价值。     

打造篮球商业王国

依靠电视转播、广告、门票以及授权产品四大收入来源，NBA成功打造出一个庞大的篮球商业帝国。随着姚明与上海东方俱乐部达成股权转让协议，或可将NBA的商业模式带人国内，推动CBA朝更成熟的市场化方向发展。     

NBA管理经营模式探析

NBA作为世界上最为成功的篮球职业联赛,经过数十年的发展已拥有29支球队,营业额超过百亿美金。NBA的成功关键在于科学的管理经营模式,据此探析了NBA管理经营模式,以期为我国职业篮球的发展提供借鉴。     

NBA：全球商标策略的成功运作

NBA于1946年成立．至今已经发展成为世界上一个突出的男子职业篮球协会，以最激烈的竞争和最优秀的球员吸引大众的注意。NBA财产作为NBA的营销和许可机构成立于1967年。全球闻名的由红色、白色和蓝色NBA球员剪影组成标识大约也是在那个时候推出的。从那个时候开始，NBA财产代表NBA及其球队．开始了NBA商标的成功商业化经营。NBA财产通过其许可、赞助和其他     

NBA文化在中国的传播和对中国篮球的影响分析

NBA篮球比赛是一项受世人喜爱的体育运动项目,对中国篮球事业的发展产生了巨大影响。本文对NBA的体育文化进行了概述,NBA文化是由物质文化、精神文化、制度文化三部组合而成。NBA文化对我国篮球事业的发展的具有重大影响,本文从球迷、球员以及战术素养、青少年篮球培养模式和技术方面进行了论述。     

NBA对CBA篮球产业发展的促进研究

仔细研究NBA的发展历程,我国也要正视篮球产业存在的问题,有针对性地制定促进篮球产业稳定发展的策略。鉴于当前国内篮球产业的现状,本文将详细分析NBA篮球产业对我国篮球产业的影响。     

我国男子篮球职业联赛改革的困境与路径

运用文献资料等方法对我国职业篮球联赛改革的困境与策略进行分析,以期为我国篮球联赛职业化改革提供参考。研究认为,我国职业篮球联赛改革面临很多的困境,要达到职业化的水平还需要作出很多的改革。