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黄晨霞 《21世纪商业评论》2012,(4):33-33
公司重组、渠道细分、调研品牌以及本土化策略——阿迪达斯大中华区董事总经理的高嘉礼用一年时间把公司扳回正轨。2011年阿迪达斯大中华区同比增长达28%,高于任何一个竞争对手;近日,阿迪达斯在上海新开全球第五家大型品牌中心,他开玩笑地让本刊记者在下次见到他的全球老板时,记得提醒后者给他加薪。 相似文献
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多年以后,人们会把阿迪达斯的"通往2015之路"看作经典的绝地反击。这位马来西亚籍的职业经理人大刀阔斧地进行变革,让一度被库存压得喘不过气来的品牌在中国重返增长跑道。早上8点,高嘉礼(Colin Currie)准时出现在与《成功营销》记者约好的酒店会议室。前一天,他忙于阿迪达斯一年一度的经销商答谢宴,大家的情绪很好,活动一直持续到晚上10点才结束。对阿迪达斯中国公司来说,的确有高兴的理由。就在五年以前,阿迪达斯在中国市场的占有率排名第四,现在已成为挑战市场第一的品牌,截至2014年第三季度,阿迪达斯大中华区 相似文献
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正以Homecourt为概念设计的品牌中心,代表了哪些最新零售趋势,又预示了阿迪达斯在中国市场的哪些零售战略?2014年伊始,阿迪达斯在北京三里屯启动全新的品牌中心,它不仅是阿迪达斯全球最大的一个品牌中心,而且是第一个运用Homecourt(主场)概念的品牌中心。Homecourt(主场)是阿迪达斯最新的门店理念,这是"生于"北京且被中国市场率先拥有的新型品牌中心,它代表了我们所观察到的最新零售趋势,也显示了阿迪达斯在中国市场零售战略的走向。 相似文献
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国际企业作为实现国际化投资、经营和管理的组织载体和国际市场行为主体,活跃在世界经济的舞台上。本文以匹克与阿迪达斯公司国际化经营战略为研究对象,从战略管理视角,结合两家公司国际经营环境之间的差异,系统论述了匹克与阿迪达斯在品牌国际化、海外市场进入模式和全球经营方面的差异,指出匹克这样的中国企业在国际化进程中既要学习阿迪达斯这样的国际著名体育企业的国际化经营战略,还要结合自身企业状况,制定合理的国际化经营战略。 相似文献
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营销者说不为了内容而创造内容,而是通过相关的内容引起我们目标受众的共鸣。按汇率不变的情况计算,2014年前三季度,阿迪达斯集团大中华区销售收入同比增长10%。通过运动表现系列产品源源不断的创新和广受欢迎的运动时尚系列产品,以及众多能够激发消费者共鸣的一流市场活动,我们为阿迪达斯在中国的持续增长提供了推动力。现在,我们将迈入"通往2015之路"大中华区战略规划的最后阶段,相信阿迪达斯完全有能力实现我们所有的战略目标。 相似文献
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如今,他已是全球第二大传播集团麦肯世界集团大中华区总裁,但却与一般的老板不同,用他自己的话说:他是一位需要“经常挽起袖子干活”的上司。我发现,在他几十年的“广告生涯”中不仅可以窥探到广告世界的变幻莫测,更能够渗透出中国品牌的成长之路。 相似文献
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城市品牌运营与市场推广策略是影响一个产品在一个地区乃至全球影响力的重要力量,阿迪达斯是一个对于国内大多数百姓而言都不陌生的品牌,其在我国城市运营中的出色表现一直是众多企业学习的榜样。本文就阿迪达斯在我国城市运营中的成功之处和市场推广中的经验进行简要的分析和概述。 相似文献
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城市品牌运营与市场推广策略是影响一个产品在一个地区乃至全球影响力的重要力量,阿迪达斯是一个对于国内大多数百姓而言都不陌生的品牌,其在我国城市运营中的出色表现一直是众多企业学习的榜样。本文就阿迪达斯在我国城市运营中的成功之处和市场推广中的经验进行简要的分析和概述。 相似文献
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<正>北京奥运合作伙伴、著名体育用品公司adidas,因在中国国旗的五星中加公司标志,而被网媒炮轰。"阿迪达斯的设计人员是不懂法,还是根本不尊重中国国旗?"近日,国内相关论坛内,正在热烈讨论著名体育品牌阿迪达斯最新在中国香港地区推出的两款背包、球衣产品。 相似文献
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1998年,法国队穿着印有阿迪达斯logo的球服赢得世界杯时,作为世界顶级的体育用品品牌,阿迪达斯也随着法国队一起成为了世界的聚焦点。而到了2008年奥运会,阿迪达斯仍然处在世界体育用品品牌的风口浪尖。 相似文献
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营销背景
世界杯期间群雄并起。阿迪达斯是世界知名运动品牌、世界足坛头号品牌,面临NIKE、李宁等竞争对手颇具创意的品牌营销挑战。如何持续提升阿迪达斯的品牌影响力?如何在焦点层出不穷的世界杯期间吸引目标用户对阿迪达斯的关注?作为南非世界杯的赞助商之一,阿迪达斯在广告宣传、网络媒体选择上期望能与国内最具影响力、具备世界杯视频权益的互联网门户平台联手, 相似文献
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TBWA\是全球传播集团宏盟旗下的一员猛将,1970年,带着颠覆的基因出生于欧洲。在它的公司理念中,“颠覆”是一个积极、饱含进取的语汇:颠覆刻板成见,颠覆陈规默举,颠覆以创新。在这样的理念下,其操刀的苹果电脑、尼桑,阿迪达斯、绝对伏特加等品牌的创意运动和作品一个个脱颖而出。 相似文献
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今年德国世界杯帷幕还没拉开,围绕世界杯的商战却打得火热。国际足联的官方赞助商阿迪达斯,签约赞助东道主德国队;全球头号体育用品公司耐克,将赌注下在了巴西队身上。阿迪达斯走起了复古路线,而耐克则坚持自己的明星战术。耐克领秀队服历来控制世界杯大赛的阿迪达斯公司将赞助一些名气较小的球队,而它的对手耐克公司和德国彪马公司将赞助 相似文献