楼盘命名创意无限

蓝山四季、阳光巴黎、博美诗邦、盛世名门……如云的美名充斥于热闹的房产市场。“富有创意的名称．能有效增加产品销量”。这种在19世纪50年代就被美国人所熟用的经典广告原理，现如今在中国同样得以运用，其中房地产市场尤为典型。尽管单看这些五彩缤纷的楼盘名称，消费者似乎很难对现实中的房产作出优劣的评判，但一个好的楼盘名称，对购房者消费心理的影响却是不可忽视的．为了让读者对房地产市场楼盘命名有所了解，笔者分析了2002年以来100家房地产企业的命名广告，以求从中获得某些规律。     

浅议楼盘名称与注册商标之间的"侵权"纠纷

近年来，为数不少的房地产开发商因其开发的楼盘的名称与他人针对“不动产服务”申请注册的商标相同或近似而纷纷陷入到的商标“侵权”纠纷之中。尽管受理此类案件的多数人民法院并没有因开发商的楼盘名称与他人的注册商标相同或近似就认定开发商侵犯了他人的注册商标专用权，     

首届中国区域房地产创新论坛获奖名单

获_奖名称-获奖单位苏贷犷获奖名称获奖单位获奖名称获奖单位获奖名称获奖单位子一_2003中国区域命书舜代罐一嘛中园_(渐扛种帷诊巅有限妇)_一_一文雅新世界楼盘(河南姿华房地产开发有限公司)首届中国区域房地产创新论坛获奖名单     

房地产的品牌命名与市场推广

一个好的品牌，是企业最宝贵的无形资产，也是企业取之不尽用之不竭的财富源泉。做品牌命名十多年来，笔者参与了一些房地产的品牌命名，积累了一些经验和想法，说与大家共同分享。 房地产品牌命名，目的有三：一是标志身份，使自己的房地产品牌与其它的房地产品牌区别开来；二是追求传播效果，借以扩大房地产企业的知名度；三是讲求市场效应，有利于推销房地产的楼盘，最终直指客户，达到营销成功。如果房地产的品牌名称取的不好，生僻、繁琐、拗口或与其它房地产名称雷同，这就会给房地产的品牌传播设置障碍，给房地产的企业塑造企业形象…     

重点关注楼盘

浙江华安房地产有限公司杭州红太阳房地产开l班发有限公司120一165耐均价10600元/耐300一2500成，自由分割写字楼自由隔断年底开盘下半年开盘小高层、复式多层72一172小高层主力85一135多层、I」、商层!110一130楼盘位t总趁面积市心北路与建设三路交汇处5万耐320国道北，向山路以西.规划美院南路以南约26万耐西湖区之江国家旅游度假区约11万耐区块楼盘名称楼盘位t新城北众孚·水榭花都塘栖镇广济大道延伸段东侧星海·云庭花园余杭区崇贤镇陆家桥村东田·翠谷苑余杭区径山镇中，合区块重点关注楼盘~~…     

楼名跟风何时休？

近年来,房地产市场风起云涌,楼房建造之快、房价攀升之高让人惊叹。伴随着房地产业的蓬勃发展,楼盘名称也经历了＂几番风雨＂。特别是楼盘取名跟风严重,往往一人开道众人追,大有＂将跟风进行到底＂的气势。     

楼盘命名的现状及对策

当前各地房地产市场楼盘名称分类主要有地段位置类、异域风情类、田园山水类、财富尊贵类、前卫时尚类等类型.楼盘命名主要存在割裂历史,缺乏文化底蕴;朝名夕改,一案多名;竞相模仿,克隆雷同现象严重;名不副实、哗众取宠;另类化趋势严重,意义含混不清等问题.存在问题的原因主要有营销各方价值观和文化品位的影响、法制建设滞后、案名商标意识淡薄.从深化认识,正确看待楼盘名称;完善法规,不断改进楼盘命名的管理工作;继承借鉴,不断推进楼盘命名创新;推进楼盘案名商标注册,坚持依法维权等方面提出了若干对策.     

温州个人集资建房面临的“尴尬”

浙江温州个人集资建房拿地时曾经引起全国关注，时隔6年究竟如何？日前笔者特意去探访了该地块，看到小区房屋已竣工，并已办理竣工验收手续，与其他房地产开发项目不同的是找不到房屋售楼处，楼盘的正式名称也没有。     

卓越品质成就“星河湾现象”

仅凭一个楼盘,便竖起了一面。品质地产”大旗。成就一个强势品牌。并因此而扬威海内外房地产市场。星河湾可谓是绝无仅有的一个。据了解，近年全国地产开发掀起了一股”星河湾热”，“到星河湾．看看好房子的标准”业已成为各地楼盘开发商的必修“功课”。各地楼盘开发商不仅学习模仿星河湾的产品户型、园林环境、规划配套，甚至连“星河湾”的名称也加以仿冒，例如“星河湾小区”、“花园星河湾”、“星河湾酒店”等等——这就是中国地产界的“星河湾现象”。     

前车之鉴——38宗土地使用权被收回包含8·31过关项目

“幸福的楼盘大体都是相似的，不幸的楼盘各有各的不幸”。扫描房地产楼盘，疾病种类成百上千，但不妨可以归纳以下十大类：     

上榜公司

“幸福的楼盘大体都是相拟的，不幸的楼盘各有各的不幸”。扫描房地产楼盘，疾病种类成百上千，但不妨可以归纳以下十大类：     

北京洋名楼盘的“洋”味儿

近年来,一些开发商为了吸引眼球,给楼盘取的名字“洋味十足”。据了解,楼盘的命名和更名,应当按照规定履行审批手续。原则上每个楼盘只能有一个名称,但就目前的情况来看,开发商申请楼盘名称时,申报的是符合地名管理办法的名称,推广楼盘时却用洋名。     

楼盘起名与营销策略

人有其名，人们热衷名人效应；物有其名，顾客热衷品牌效应。随着房地产市场的竞争日趋激烈，楼盘起名的重要性正日益被开发商、政府、置业者所重视。楼盘取名不仅是房地产的商标、业绩的标识．也成为房地产营销不可或缺的利器，有着其他营销手段不可替代的作用。     

滨江

“自住时代”代表楼盘10-12月本区块预开楼盘楼盘名称页码风情苑P114南都·逸天广场P114华业·南岸晶都P118香溢·白金海岸P118顺发·倾城之恋P119太阳国际公寓P119中冠·现代印象广场P120盛元·慧谷P120同方·燕语林森P120区块点评资深读者点评杨怀新:S型发展曲线5月,政府出台的新政对滨江区房地产市场的影响是巨大的,一些曾经的明星楼盘在新政前后表现俨然不同。就在滨江区房地产市场遭遇僵冷的时候,顺发·倾城之恋开盘的销售情况打破了新政以后滨江区房地产市场的坚冰,加上风雅钱塘、西房·锦绣江南、同人·春江时代等楼盘的销售,使…     

正确认识全面把握楼盘品牌开发之路

随着商品经济的发展，市场竞争的日益加剧，商品的品牌已成为广大消费认知商品的重要要素。这几年，品牌理念的引进和品牌建设实践，极大推动了我国经济的发展，特别是我国市场经济的建立、完善，品牌是企业的生命已成为社会的共识，商品生产更加重视产品的生产理念。房地产虽然相比其它商品具有大宗性、变现能力较弱等特点，但它本质上拥有的商品属性仍未改变。作为房地产产品，随着房地产开发建设的不断深入，我国房地产的开发也正从单一化向多元系统化、从表象化简单外延型向内涵拓延型、从单纯化向品牌化楼盘开发转变。住宅消费市场各种反馈信息表明，目前房地产市场消费已逐步迈入品牌消费时代。楼盘品牌是房地产物业综合实力的体现。从本质上讲，房产品牌的建立，是在楼盘的外在质量基础上，发掘提升内在品位，引起消费认同感的过程。它为楼盘带来附加值和无形资产，实现楼盘增值的过程。     

浅谈绍兴楼盘名称的语言文化分析

一个好的楼盘名称不仅能够反映该楼盘的一个市场定位而且还能展示房产公司的品牌形象,给置业者提供一种心理暗示。另外,楼盘名称通常与相应的地理位置相联系,在一段时间内还能折射出一个社会心理和时代文化的变迁。现以绍兴E网房产版提供的100个楼盘名为主体,其他楼盘名为参考,试从语言和文化角度对绍兴市近年来出现的楼盘名称进行简单的分析和考察。     

房地产开发中的楼盘命名与文化

房地产是人类生产和生活的基本物质资料和巨大的社会财富，而且房地产业能对整个国民经济产生巨大的推动作用，是国民经济的重要支柱产业之一。房地产项目在开发建设过程中，可以划分为准备、施工和经营三个阶段，房地产商在前期的准备阶段，很注重开发楼盘的命名。楼盘命名在不同时期，具有不同的特色，为达到营销推广的目的，便利经营楼盘，最终达到盈利。需要投入大量的精力来确定楼盘命名，必要的时候还采取对外公开征集的方式进行确定。楼盘命名很具文化特色、地方特色。     

描绘健康居家新生活--访武汉嘉华房地产开发有限公司总经理许岳衡

在6月初，刚刚落幕的武汉首届环保健康楼盘评选活动中，位于南湖的华锦花园&;#183;春天故事楼盘凭借其“3E”健康家居新模式，被评为首届环保健康楼盘在建搂盘金奖。看到这个楼盘的开发商——武汉嘉年房地产开发有限公司，多少让人觉得有点“眼生”。这是一家怎样的房地产开发公司呢？它所提出的“3E”健康家居新模式又将给武汉市民的住房观念带来些什么呢？带著这些疑问．记者采访了武汉嘉华房地产开发有限公司总经理许岳衡。     

异地置业的喜与忧

房地产作为一个区域性极强的行业，其产品销售往往受到很大的地域限制。以往各地房产市场上的购房主要是本地的居民，但是，近年来随着区域经济一体化的出现、交通状况的不断完善以及富裕阶层的发展壮大，人们的置业观念已经发生了巨大变化，房地产业的区域性特征正在逐步被淡化，不少房地产开发商已经将眼光投向了外地消费，一些经济发达城市正成为全国各地开发商推销自己楼盘的主战场。中央电视台近日报导，2月份在浙江温州举办的房地产交易会上，前来参展的97个房地产项目之中，没有一个是温州本地的楼盘。97个楼盘中，既有来自附近长江     

多元统计技术与房地产楼盘定位

随着我国住房住房制度改革的不断深入,商品住宅楼盘开发成为现在房地产开发的的主要项目,并且其间存在的竞争也越来越激烈,所以在决策阶段房地产楼盘的定位成为重要的问题,准确的定位为日后的销售和资金回收奠定了良好的基础.本文从多元统计技术原理入手,将多元统计技术与房地产楼盘的定位联系在一起,力求为房地产楼盘的准确定位找到一个捷径.